自媒体时代下网红经济浅析

刘嘉仪 西安市第三中学

引言：随着自媒体平台的不断发展，网红逐渐成为一个新的名词，并逐渐形成了以网红为核心的经济发展新模式，即网红经济。在网红经济的发展过程中，作为一个新的经济发展模式，只有不断地改革和发展，逐渐适应社会的需求，摒弃低俗恶趣的信息内容，树立自身品牌意识，才能赢得大众的欢心，获得可持续发展。

一、自媒体时代下的网红经济优势

网红能够快速吸引粉丝，对粉丝的消费行为也具有一定的导向性，通过网红来对店铺进行宣传，就可以达到提高产品交易量，增加经济收入的目的。网红经济也能够改变消费者的消费观念和行为，能够满足客户的不同需求，能够可持续发展。并且，网红经济突破了传统营销活动中时间和地域的限制，能够在短时间内形成强大的经济消费，进而为网红和商家带来可观的收益。

二、网红经济的缺点

网红具有平民化的特征，任何人只需要一部手机，就可以在网络直播平台上宣传自己以及产品，这些内容里面不乏一些低俗恶趣，色情、暴力等。比如前段时间在微博上出现的网红殴打孕妇导致流产事件，就引起了很大观众的注意，网红整体的素质也在逐渐降低。这些负面因素就严重影响了社会风气，悄悄改变着人们的思想主流意识。很多店铺为了提高自己的经营收益，就会用网红来宣传产品吸引消费者进行消费。一旦失去网红的宣传，产品的销量就会降低，收入就会减少，很难得到持续发展，由此可以看出，网红经济具有一定的时效性和主体性，如果没有粉丝的关注，网红经济也就不复存在。

三、网红经济的机遇

自媒体的出现为我们构建起一个言论自由的交流沟通平台，在我们的日常生活中，除了社交软件之外，使用最多的就是自媒体软件，相比较来说，传统的媒体类型无法满足我们对于言论自由的需求。比如过去几年来十分热门的微博，就是一个十分强大的信息发布平台，也是一个言论自由交流平台。然而，近年来自媒体的多元化发展，为网红经济的发展提供了机遇，诸如我们熟悉的抖音、火山等自媒体平台，创造了大量的网红，由此得到发展的网红经济凸显出其强大的号召力。

以主打美食推广的《吃货请闭眼》来说，其主播老白是一个地道的北京市民，借助各大自媒体平台进行地方经典小吃的推广，凭借其团队的精心制作，以及随着时间的推移，目前其粉丝数目已经接近100万人，且还在不断的增长之中。对此我们需要关注的是，经过《吃货请闭眼》考察后的美食小店，其营业额都无一例外的增加了许多，甚至有外地粉丝专程前来体验的。由此可见，自媒体平台的出现，不仅造就了网红，更推动了网红经济的发展。

四、网红经济的消极影响

并不是所有的网红都是道德高尚，素质健全，因此就有很多粗俗低级的内容，引起观众的不满。因此国家广电总局也加大了惩治力度，对很多内容都进行了整改，还提高了网红的准入门槛。这种网红经济一时之间就对社会风气产生了非常不良的影响，导致很多青少年盲目跟风。

并且，网红经济主要以网红推荐为主要宣传方式，其中不乏存在虚假宣传的现象，这也在一定程度上对网红经济的发展产生了不利影响，导致人们对于网红的信任度明显下降。

五、网红经济的相关改进措施

（一）远离低俗

自媒体具有平民化的特点，但是也不乏有一些低俗恶趣的现象，对社会风气造成了严重的影响。随着社会经济的快速发展，人们的文化水平也在不断提高，很多网红的素质普遍较低，仅依托低俗的语言和表演来吸引观众的眼球。对此，我们高中学生就要从自身做起，坚决杜绝恶俗低趣内容，多欣赏一些高质量的时尚原创作品，提高自身道德修养。

（二）形成良好网络风气

任何事物发展都需要在一定的制度规范内进行，网红也是如此，为此，国家相关部门建立严格的监管机制对网红的行为进行有效约束，只有这样，才能形成良好的网络风气。并且，还要通过奖惩手段的配合，对于那些只顾自己利益，破坏道德风气的网红，给与严厉打击，使其他网红引以为戒。对于宣传正能量的网红，就要给予鼓励和支持，形成以制度为引导的网络风气建设。

（三）树立正确的消费观

虽然，经过长期的整治，自媒体平台上的网红素质明显提高，且相关表演内容也脱离了低俗化的趋势，但是，网红经济思想下的诱导消费行为却依然存在。在这种情况下，我们高中生要树立正确的消费观念，不要盲目跟风，要考虑自己的经济能力，结合自己的实际需求，避免过度消费。

结语：网红经济作为一种新的经济发展模式，它的出现和发展也是时代进步的产物，并悄悄地改变着我们传统的消费模式。然而网红经济也有着其缺点，为此，自媒体平台需要通过加强监管，与政府部门配合，净化自媒体平台环境，以实现网红经济健康、可持续的发展。