广告设计思维过程及其影响因素

摘 要：随着现代社会上各个行业对广告的需求越来越大，广告设计行业也有着越来越快发展，并且对于广告设计要求也不断提高。在广告设计过程中，思维过程属于十分重要的一个方面，在保证思维过程科学合理的基础上，才能够更好进行广告设计。本文研究中主要针对广告设计思维过程及其影响因素分析，从而为提高广告设计思维过程的科学性及有效性提供更好的依据及支持。

关键词：广告设计；思维过程；影响因素

广告设计是广告制作中的重要环节，也是广告作品质量的关键影响因素，而广告设计思维过程有效进行广告设计的基础与保证，因而确保广告设计思维过程的科学性及合理性十分必要。在廣告设计过程中，很多因素均会影响其思维过程，因而需要对相关影响因素进行分析，以便能够更好应对，使广告设计思维过程更加科学合理，在此基础上才能够更好进行广告设计，使其得到更理想效果。

一、 广告设计的思维过程

在广告设计工作实际开展中，其思维过程主要包括三个阶段，分别为广告创作准备阶段、广告作品创造阶段以及广告作品表现阶段，这是在宏观角度对广告设计思维过程进行划分。然而，在广告方案进行实际设计过程中，对于其思维过程中而言，需要划分为以下三个阶段内容，分别为问题理解阶段、整体设计阶段，还有方案构思阶段。在第一阶段中，设计人员需要依据产品具体信息及客户实际需求，初步进行理解，从而使简要构思能够得以形成，在此基础上与自身专业知识相结合对构思进行理解。在广告整体设计阶段，相关工作人员需要依据自身知识储备及相关工作经验，针对具体广告设计大体上提出相关简要操作步骤，在第二阶段中，设计人员需要对广告进行大体定位，并且应当确定广告的受众，还有广告作品中需要传递的有关信息。在广告设计思维的第三阶段，设计人员需要依据广告效果，对于广告表象通过想象反复感知，对于之前设计中存在的缺陷及不足进行不断改造，从而使新的设计方案得以形成，进而使整个广告设计的思维过程得以完成，在此基础上也就能够较好进行广告设计，使广告设计得到理想的效果，满足实际需求。

二、 广告设计思维过程的影响因素

（一） 现实基础因素

在实行广告设计过程中，应当以现实基础作为前提，广告设计作品的主要受众为消费者，而对于不同消费者而言，其消费理念及消费意向均存在差异，并且不同消费者也具备自身判断标准。对于消费者对产品所产生印象而言，大多数情况下都是来源于广告设计作品中所传递的相关信息。对于广告设计作品而言，其中虽然融入一定艺术成分，但广告设计必须要以前提为基础，在确保遵循事实的基础上，才能够使广告设计作品表现出更强的生命力及活力。同时，在广告设计过程中，应当保持为消费者负责的理念，确保广告设计的真实性，在此基础上才能够使广告设计作品取得较满意效果。

（二） 幽默风趣风格因素

在广告设计过程中，广告设计风格也是十分重要的影响因素，在保证广告设计风格合理的基础上，才能够使广告设计质量及效果增强。在实际进行广告设计过程中，通过对幽默风趣风格进行合理应用，能够更好激发消费者兴趣，提高消费者关注度，促使消费者能够更加积极主动观看广告，也就能够对产品更好了解，使产品宣传得到更好效果，实现广告设计的目的。

（三） 艺术表现影响因素

在当前市场经济快速发展的大背景下，企业之间的竞争也越来越激烈，作为企业信息传递的一种重要载体，广告设计应当向艺术化方向不断发展，在此基础上才能够使消费者不断提高的要求得到满足。因此，在广告设计过程中，设计人员应当对消费者心理充分把握，对于消费者需求充分了解，在开展广告设计中尽可能使消费者需求得到满足。对于优秀广告设计作品而言，应当具备一定艺术性，促使消费者能够与广告设计有共鸣产生，也就能够使消费者对企业产品提高认可度，有效激发消费者购买欲望，从而也就能够使广告设计的功能及作用得以实现，增强广告设计效果。

（四） 工作经验因素

在广告设计过程中，工作经验也是思维过程的重要影响因素，同时也是关键影响因素。依据广告设计实际情况而言，在设计初级阶段，具备丰富工作经验的工作人员在口语表达及资料收集方面均表现出更突出能力及优点。对于具备丰富经验的设计人员，其能够在所收集众多资料中对关键信息进行提取，并且能够充分把握重点内容，而工作经验较缺乏的设计人员对于问题往往缺乏理解及思考。另外，在进行广告设计过程中，具备丰富经验的设计人员能够对多种相关因素进行融合，在此基础上对下一目标合理制定，确保所制定目标更加科学合理。在广告整体策划方面，对于具备丰富经验的设计人员与新人，两者均具有自身策划模式，而前者能够在较短时间内将完整问题表现完成，并且能够以简洁语言对问题进行区分，而广告设计新人往往无法完成这一任务，因而工作经验在广告设计中对于其思维过程具有十分重要的影响。

在广告设计过程中，确保广告设计效果及质量属于必要任务，并且也是必然要求，因而要准确把握广告设计中各个方面内容。在实际进行广告设计中，相关工作人员应当对广告设计思维过程加强认识，并且把握其影响因素，对这些影响因素合理利用，从而保证广告设计能够取得更好效果，更好满足广告设计需求。

参考文献：

[1]黄书平.浅析广告设计思维和设计方法[J].品牌（下半月），2014（12）.

[2]胡楠.浅谈广告设计的思维过程以及影响因素[J].商业故事，2014（28）.

[3]陶如意.影响广告设计发展的因素探讨[J].新闻研究导刊，2014，5（07）.

作者简介：

张广亮，陕西省榆林市，榆林职业技术学院林学院。