杭州市文化创意产业与传统制造业关联性分析

翁旭青

(浙江经贸职业技术学院，浙江 杭州 310018)

制造业属于第二产业，是指按照市场要求，通过制造过程，将资源(物料、能源、设备、工具、资金、技术、信息和人力等)转化为可供人们使用的生活消费品或工业品的行业。制造业包括工业中的30个行业，除了采矿业、电力、热力、燃气及水生产和供应业以及建筑业。其中，依然使用旧有制造技术的制造业称为传统制造业，它具有低劳动效率、低附加值、高污染、髙能耗等不足之处。文化创意产业具备能够改善传统制造业不足的特质，与传统制造业融合，能够有效地改善传统制造业面临的问题。

一、关于文化创意产业与传统制造业的相关研究

创意产业以其技术性和创造性与社会经济融为一体，这将是未来经济新态势。Alev Adil认识到创意思想在制造业发展中的作用，提出经济社会将从“产品制造”转向“思想创造”，知识经济时代已经到来[1]。Potts认为文化创意产业将成为经济演化中至关重要的组成部分，它将通过知识创新推动技术进步、产业转型、经济增长[2]。蔡旺春、李光明(2011)认为文化产业与制造业融合主要有三种类型：延伸融合、交叉融合与关联融合，其融合提升了制造业的附加值，促进制造业升级，扩展了文化产业的发展空间[3]。郭际、张扎根、刘慧(2015)指出两大产业的融合过程包括产业融合、组织形式的融合、新产业经济形态的形成，并认为传统制造业所拥有的传统和历史底蕴的保留和运作可转化为文化产业的基础元素，成为两大产业融合的发展路径之一[4]。最后指出，消除思想和体制上的障碍、鼓励和扶持产业融合点的发展、重视创意制造产业的发展才能实现两者的有效融合。李荣菊、池志勇(2014)对一个传统的家居制造业企业通过与动漫产业的有机融合成功转型为轻资产的文化创意企业进行分析，认为政策的导向和政府的扶持、发展理念的转变是其融合的背景，并指出加强传统制造业与文化产业融合促进创意产业发展是加快传统制造业转型升级的现实路径，是产业升级和结构调整的重要途径[5]。郑舒婷、高鹗、陈冠中(2016)研究了吉林省文化创意产业与汽车产业的融合现状，指出两者缺乏互动发展，并分析了其中原因[6]。杨英法、苗方朔(2011)认为文化创意是推动传统产业提档升级的有效途径，而传统文化、现代文明则是文化创意的凭借、依托，认为其是相辅相成的关系[7]。

综上所述，尽管对文化创意产业与传统制造业的现有研究不多，基于制造业、传统产业与传统制造业的共有特性，已有研究对本研究的内容具有很重要的参考及借鉴意义。

二、杭州市传统制造业发展现状

(一)发展概况

杭州是信息经济强市，也是制造业大市。杭州制造业发展大致经历了四个阶段：第一阶段为新中国成立之后。此阶段杭州工业发展势头迅猛，涌现出浙江麻纺织厂、杭州丝绸印染联合厂、新安江发电厂等一批著名企业。第二阶段为改革开放以来至20世纪末，这阶段乡镇企业、农村经济发展迅猛，奠定了民营经济的坚实基础，传统制造业成为工业经济发展的主要引擎。第三阶段为21世纪前十年，杭州推行“工业兴市”战略，形成了轻重兼备、粗细结合的传统制造业发展模式，同时大力发展电子信息、生物医药、新能源等高新技术产业，降低了制造业发展对环境的影响，提升了产业附加值。第四阶段从近几年开始，杭州以 “互联网+制造业”为主路径，改造提升传统制造业。2017年12月初，杭州印发了《杭州市改造提升传统制造业实施方案(2017—2020年)》，就传统制造业提升改造作出总体安排。对照全省传统制造业改造提升重点行业，立足杭州产业优势和发展实际，综合考虑产业关联性、发展基础和市场前景等因素，杭州确定纺织、服装、化工、化纤、造纸、橡胶塑料制品、非金属矿物制品、农副食品加工、有色金属冶炼及加工制造、汽车零部件、电线电缆、制笔等12个行业，作为传统制造业改造提升工作重点，兼顾其他传统制造业领域，着力推进全市传统制造业的全面改造提升。同时，在开展萧山化纤、富阳造纸两个分行业省级试点的基础上，杭州将萧山汽车零部件、余杭家纺、桐庐制笔和建德化工4个传统产业列入市级试点，并在重点传统制造业领域内选择一批产业发展基础较好、转型思路清晰、保障措施有力的区、县(市)和开发区、集聚区，开展分行业县(市、区)级试点。

(二)内部结构

2001—2016年杭州经济总体呈增长趋势，国内生产总值以年均14.14%的增速增长，工业总产值以年均11.49%的增速增长。从统计数据可以看出，近16年的杭州工业发展可以分为三个阶段，第一阶段为2001—2008年，这阶段杭州工业和制造业发展势头迅猛，私营经济非常活跃，年均增长率为15.63%；第二阶段为2009年，受国际金融危机影响，杭州的制造业严重受挫，增长率为负值；第三阶段为2010年至今，危机过后杭州制造业自我修复与调整，年均增长率达8.43%。

杭州市制造业主要有三种类型：国有经济、集体经济和私营经济。其中，私营经济占比最大，占比由2001年的80.72%升至2016年的95.53%。无论国际国内环境如何变幻莫测，私营企业始终是杭州制造业的主力军。

杭州制造业在很大程度上解决了地区就业问题，制造业就业人数占全市总就业人数的40%左右。杭州制造业年人均创造价值从2001年的13.43万元升至2016年的47.45万元。

由此可见，制造业仍然是杭州经济发展的基础和重要动力。据统计资料显示，在杭州全市5800多家规上工业企业中，传统制造业企业达3497家，实现产值占半壁江山。2017年杭州地区生产总值12556.16亿元，同比增长10.98%，高于全国全省平均水平，这与杭州制造业的贡献是分不开的，制造业仍然是杭州经济发展的基础，对地区经济社会发展有不可替代的作用。

三、文化创意产业与传统制造业的关联性

(一)文化创意产业与传统制造业关联性推导

文化创意以文化为核心，通过创意和创新，把文化、技术、产品(服务)和市场有机结合起来，不仅能为人们提供文化含量较高的产品和服务，形成新的消费市场，更重要的是还可以与其他产业融合发展，促进产业创新和结构优化，有效地推动经济转型升级。同时，文化创意产业创新理念和创意设计能为老品牌赢得更多的市场份额。

1.文化创意产业有助于改造传统制造业的发展模式

杭州部分低端传统产业，如纺织、包装印刷等，是初级产品或低端产业，生产成本高、能耗大、利润薄，总体档次不高，这种传统粗放、同质化的发展模式急需转变增长方式。而传统产业通过创意的融入，可以附加更多的文化内涵，实现差异化竞争，塑造出有特色的品牌，以提升产品的竞争力。如同样的纺织面料，经过不同的设计师和裁缝加工，加入创意元素，价格就有很大差别。

2.文化创意产业有助于优化产业环节，提升产品价值

通过融入创意元素，能够将技术、商业和文化融为一体，以实现产品的价值创新，进而推动传统制造业向高增值的先进制造业升级，拓展制造业的发展空间。通过创意，可以分化出更多的中间产业环节，或者在原有的产业环节中增加更多的创新元素，使产品进一步优化，产品的附加价值提升，有更多的创收空间，从而使企业的利润增加。

3.文化创意产业有助于增强传统制造业自主创新能力，提高品牌意识

借助文化创意增强传统产业自主创新能力。传统产业可以通过技术创新和文化创意这两大引擎，来推动产业的创新，在文化创意的发展带动中提升创新层次，成为自主创新的切入点和制高点，增强传统产业的自主创新能力及发展后劲。文化创意可以提升企业的品牌意识，能更清楚地认识到品牌的重要性，能够花精力培育自己的品牌，为产业的长远发展打下基础[8]。

4.制造业能实现文化创意产业由“无形”到“有形”

文化创意是无形的，如何转化为“有形”的产品，必须借助一定的载体。传统制造业是实现其转化的有效途径之一。在我国，文化创意产业最容易发生融合的领域是传统制造业产业链的研发设计环节和品牌营销环节，这两个环节最容易实现文化创意实物化。通过产业的整合，让无形的文化创意想法以具体实物形式呈现在消费者面前，具体的实物又进一步引发人们新的想法，创造出新的需求，最终实现文化创意产品生产与销售的融合与飞跃。因此，传统制造业能实现文化创意产业从“无形”到“有形”的转变。

(二)文化创意产业与传统制造业关联模式

文化创意产业与传统制造业有两种融合方式：产业渗透融合模式、产业间的延伸融合模式。

1．产业渗透

文化创意产业与传统制造业的渗透融合是双方的，两者相互渗透、融合，最终形成新的业态。根据渗透方向的不同，文化创意产业与传统制造业的融合渗透可以分为文化创意产业主动型和传统制造业主动型。文化创意产业具有很强的渗透性，通过主动寻找合适目标，把自身的“文化性”、“创意性”融入传统制造业中。这称之为文化创意产业主动性渗透模式。这种模式融入相对简单。而传统制造业主动型是指在社会上某种文化创意被人们广泛追随时，传统制造业主动去结合该文化和创意，生产相关产品。这两种模式都能带动传统制造业转型升级、产品创新、工艺创新。文化创意产业与传统制造业发生渗透融合的前提是文化创意产业有新的创意因子出现，文化创意产业园区有助于创意因子的培育。文化创意产业园区利用其集聚优势，将各种技术、业务、产品、市场集中培养，最终培育出文化创意因子，通过相互交流，将这些因子扩散到产业园区内外的传统制造企业中。在推动文化创意产业与传统制造业渗透融合发展的大背景下，利用资源、地理等优势，杭州市已经建立一批优秀的文化创意产业园区。

2．产业间延伸

产业间的延伸融合模式，即通过产业间的功能互补和技术延伸，最终完成两个或两个以上产业的融合，这种融合方式能够促使原有产业产生新的附加值功能，同时也能够提高原有产业的核心竞争力。根据“微笑曲线”，通常产业链两端的附加值较高，而中间制造环节附加值最低[9]。因此，可以将文化创意产业与传统制造业的延伸融合分为向传统制造业产业链前端的延伸融合和向后端的延伸融合。

传统制造业产业链前端是研发设计环节，该环节有无限发展空间，最适合文化创意产业融入，文化元素、创意元素融入到研发设计环节，除了增加产品使用功能以外，还能提高产品的社会文化和技术附加值。比如，创意元素融入到传统玻璃制造行业，可以生产出磨砂玻璃、压花玻璃、中空玻璃、曲面玻璃、花色玻璃纸等；传统家居制造业加入创意元素后，转变为中式、欧式、美式、现代式、田园式等多种装修风格。文化创意产业往传统制造业产业链前端延伸，拓宽了制造业发展空间，满足了消费者多元化需求。

传统制造业后端是指最终的销售环节，在该环节加入创意营销手段，结合当时的社会文化背景，赋予产品独特的意义和艺术价值，使产业从低附加值环节转向高附加值环节。例如，全球著名动画片《变形金刚》、《奥特曼》、《小猪佩奇》，国产动画片《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等，深受小朋友喜爱，而与这些动画片有关的周边产品，如玩偶等也深受小朋友喜爱，甚至一些年轻人也喜之不疲。相对电视剧产业收入而言，这些周边产品市场空间更大，能产生更多的价值。周边产品附带着文化元素和品牌价值，更能吸引消费者的注意，在提高收入的同时也普及了相关文化知识。

(三)杭州文化创意产业与传统制造业关联度测算

为了解文化创意产业与制造业的融合情况及其对制造业转型升级的作用，选取文化创意产业与制造业的融合度作为解释变量，分析其对制造业发展的影响。

产业关联度测度较多采用的是投入产出法，但由于杭州投入产出相关数据获取存在一定的困难，本书从两个角度进行测度，一是专利指数，二是交叉市场需求指数。专利指数是指某行业专利数占总专利数的比重。专利是文化创意产业技术创新的一个指标，通过衡量制造业专利数占总专利数的比重可以看出文化创意产业与制造业两者的关联情况。制造业专利数我们采用外观设计专利受理量来衡量。交叉市场需求指数是指文化创意产业增加值占工业增加值的比重。由于文化创意产业与制造业在供给上存在交点，文化创意产业绝大部分行业是建立在制造业基础上的，人们对一切精神文化的需求最终将通过实体制造产品来呈现。相近的市场需求为二者的融合提供了市场基础。最终两者的关联度取专利指数与交叉市场需求指数的平均值。

表1 杭州文化创意产业与传统制造业关联度

从表1数据可以看出，除个别年份(2014年)，杭州市文化创意产业与地区制造业的关联度呈递增趋势，产业间融合越来越紧密。

四、措施建议

(一)大力发展文化创意产业

1.完善社会保障体系，加强城市基础设施建设，营造良好的文化创意产业发展环境。城市基础设施，如体育锻炼设施、城市绿化、休闲娱乐设施等可以改善居住环境和投资环境。完善的社会保障制度，可以解决创业人士的后顾之忧，可以轻松创业，激发创新思维。这两者都能吸引人才，吸引投资，促进杭州文化创意产业的发展。

2.注重人才的培养和引进。对于传统产业的创意发展，人的因素是关键，智力资本是源泉。积极构筑人才高地，吸引国内外高层次、高素质、应用型人才来杭州从事创意活动。要注重引进和培养并举，鼓励企业与各高校联合，建立技术研究、人才培训和教学实践基地，积极培养创意人才和开展创意研究。要完善人才激励机制，对有突出贡献的文化创意人才给予适当奖励，真正使人才引得进、留得住。

3.加大文化宣传力度。相关部门要采取措施，加大文化创意重要性宣传，树典型、举实例，提高企业对文化创意的重视程度。同时，要加强产品创意设计开发，特别是工业设计创意企业，要引导传统产业的创意设计从企业中分离出来，走专业化道路，提升文化创意产业的整体水平和核心竞争力。

4.完善政策，加大扶持力度。要制定和完善推进文化创意发展的相关政策，对企业创意投入给予一定的政策优惠、税收减免。要建立相应的文化创意发展基金，对政府重点支持的文化创意公共服务平台建设以及优秀的创意设计、产品、服务等，采取奖励、贴息、补贴、资助等方式进行重点扶持。

(二)促进制造业与文化创意产业融合

1.培育创新意识。应在制造行业内部鼓励创新，可以是企业内部制度创新，也可以是产品创新、工艺创新、品牌创新。创新必须根据企业业务发展实际出发，从本质上改革，而不是表面、形式创新。只有具有创新的意识，才能推动创新工作顺利进行。

2.积极与文化创意产业融合。制造业的上游、下游，甚至是制造业过程都可以融入创新因素。上游的产品设计、规划加入文化元素会更加吸引人，更符合消费者的需求。下游的营销环节，融入文化元素会缩短与消费者的距离，对消费者偏好更加清晰，有助于产品的进一步创新。