融媒体时代地方广播转型发展的实践与思考

张红霞

摘 要 文章以河南省济源广播电视台济源新闻综合广播为例，结合转型发展实践，对地方广播电台融媒环境下发展策略进行思考：媒体融合，再造广播传播影响力；创意策划，呈现广播媒体新价值；模式创新，开辟广播盈利新渠道；锻造品牌，提升广播频率核心竞争力；多元互动，形成广播媒体新亮点。

关键词 融媒体；地方广播；转型发展；实践探索

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）226-0051-02

近几年来，我国新媒体发展较为迅速，这给传统媒体中相对弱势的广播电台形成了较大的冲击，特别是地方广播，更是面临着前所未有的挑战。那么，地方广播如何在融媒大趋势中，结合实际加快转型发展，已是刻不容缓。面对新媒体的挑战，地方广播亟需保持发展定力，创新发展理念，打开时代智慧思维，拓宽发展新路径。本文以河南省济源广播电视台济源新闻综合广播为例，结合自身转型发展实践，对地方广播电台融媒环境下发展策略进行思考。

1 媒体融合，再造广播传播影响力

英国桑德兰大学传播学教授安德鲁？克里塞尔认为：“广播不会消亡。广播这个老战士还将长久地活着！”广播长期以来都是大众主流媒体之一。在融媒体时代，它仍是传递党的方针政策，为百姓传播国内外大事的一个窗口。广播信息传播快速、真实、有效，且比报纸、电视等媒體更为灵活便捷，借助自身独特优势，能有效争夺话语权。比如，每当发生灾难的时候，广播能较为及时而准确地为社会传递信息，形成紧急救援，有效缓解灾区群众的恐慌心理，有助社会安定。

融媒时代，地方广播要抢抓机遇，借融媒之力，向新兴媒体良性转型，实现经营与管理的创新。近年来，智能手机发展迅速，电台手机客户终端也随之得到开发及运用，愈来愈多的听众可通过手机或新闻客户端等方式去收听广播，这样就拓宽了广播的收听市场。车载收音及系统智能手机等新媒体渐渐成为广播电台的重要收听终端，这势必就呈现出移动化及智能化的特点。面对这样一个严峻的媒体环境，地方广播要紧跟时代步伐，早日突出重围，走出困境。

济源新闻综合广播与国内首家网络音频应用蜻蜓FM合作，将传统电台融合到网络电台中，听众可随时随地通过手机收听节目。同时，积极与媒体平台有效融合，运用视频、音频等形式，通过线上节目与线下活动紧密配合，弥补了自身的不足，也增加了与客户的粘合，传播力和影响力得到了提升。

2017年济源洋葱丰收，但外地收购减少、价格暴跌，本市洋葱遭遇严重滞销。济源新闻综合广播记者经过社会调查，对大量洋葱面临烂在田间地头的实情进行了播报。又主动协调市农牧局人员，给葱农分析滞销原因，为洋葱销售支招。同时，与当地媒体牵线搭桥，利用媒体助推及网友微博微信爱心传播，扩大传播影响力，开辟了解决洋葱滞销问题的有效渠道。苏宁易购等电商平台也积极介入，快速将当地洋葱推向了全国，得到了市领导及广大农户的赞扬。

2 创意策划，呈现广播媒体新价值

融媒体时代，广播节目主题活动的创意与策划要顺势而变、创新出彩。要坚持策划为先，做亮宣传主题，营造舆论强势，呈现广播媒体新价值。节目策划中注重创新手段、完善内容，节目常变常新。同时，要关注民众生存状态，促进组织传播、人际传播、口碑传播等传播大融合。

济源新闻综合广播恪守大众媒体责任，时刻关注听众需求。新闻类节目《特别关注》，关注社会发展，贴近百姓生活，发掘本土民生新闻线索，取得了良好的社会反响。《济源交通时间》栏目，关注文明交通、有序出行，宣传交通法规，提供路况信息，曝光不文明交通行为，促进了道路交通安全畅通。邀请车管所负责人走进直播间，就车驾管问题接受听众咨询和投诉；节目中开通车辆违法信息查询热线，听众可第一时间掌握自己车辆信息；《蓝天碧水进行时》关注环境保护，现场解答热点问题，为打赢大气污染防治攻坚战发挥了舆论引导作用。

济源新闻综合广播与市行政服务中心建立联动机制，利用互动性强、受众广泛的优势，全力打造《12345进行时》新平台，及时向广大听众介绍行政服务情况，与听众亲切互动，现场解答听众问题、答疑解惑。同时，通过媒体和群众监督，促使职能部门提高工作效率，改进服务质量。通过微信留言、订阅号搜索关注、热线电话等方式拉近了受众距离，形成了广播新亮点。

3 模式创新，开辟广播盈利新渠道

传统的广播广告营销模式主要是靠品牌产品广告。而这种模式，在传统媒体间又同质化竞争。加上传统广播的地域范围限制，其广告也势必会受到空间的局限。特别是近几年来广播的听众被分流，就直接造成传统的广播广告收入下滑严重。伴随着新媒体及互联网技术的逐渐成熟，新的技术革命也为突破传统的广播地域空间带来了很好的契机，同时也为广播的广告发展注入了新活力。面对广播制作低成本、单一音频通道及发播快捷等优势，地方广播要充分借用互联网技术，利用互联网搜索引擎开展关键词广告发布；还可借助App终端，引入“摇一摇”广告；运用音频识别技术，发布音频二维码广告等。

同时，可利用频率品牌，拓展盈利渠道。除广告营销外，地方广播应探寻多元产业经营方式，利用路上移动人群的特点，给听众提供汽车美容以及购车、年检、车险等服务，这既能强化联系受众，又能提高广播栏目忠诚度，还能拓展广播业务，获得良好的效益。

济源新闻综合广播强化交通、舆论、民生、服务四大板块内容，服务交通出行、服务百姓民生，努力为听众搭建资讯传递交通服务、健康生活、文化娱乐、消费服务平台。《济源交通时间》“交广午高峰”板块，为听众提供最新影片咨询，为商家打造宣传平台；在“交广晚高峰”板块，通过“饭点说吃”，为听众提供特色饮食，为商家提供营销契机。举办线下活动，既丰富了广播节目，又开启了旅游、餐饮等多元化经营之路，拓宽盈利渠道。

4 锻造品牌，提升广播频率核心竞争力

融媒时代，地方广播必须将内容为王作为不变的追求，努力提高栏目质量，把节目做成精品。要善于根据频率特色和目标群体精准定位，量身打造拳头产品，使之成为频率的形象和符号。

济源新闻综合广播坚持“用户生成内容”思维，瞄准目标受众，打造了一批精品栏目，将新闻、故事、生活、健康、孕婴、科教等内容实现多元复合传播，传递了“有益、好听、有用”的济源好声音。“交广早班车”每天及时和听众分享最新鲜资讯、最热点话题等。特别是主持人幽默、风趣的主持风格，深受听众欢迎，大家纷纷通过微信平台和热线电话参与到节目中来。

济源新闻综合广播依托自身优秀节目，推出了一批具有广泛社会影响力的活动，实现了广播节目立体化，使只有声音的广播节目做到了“听得见、看得着、能参与、可分享”。“爱心助考圆梦六月”城市文明公益活动，已成为济源广播的立台品牌栏目。2018年活动又加入了新形式，启动仪式选在了广播直播间，通过直播节目将活动内容介绍给更多的市民朋友，把这股“正能量”辐射到了更多的地方。除了给服务高考的爱心车发放助考车贴、绿丝带，组织送考等形式外，还增加了“助考低碳行动”“城市正能量”等活动内容。直播过程中听众微信互动不断。节目坚持12年，推出了一个全新的现代广播频率，提升了核心竞争力。

5 多元互动，形成广播媒體新亮点

互动是广播与生俱来的优势之一，融媒背景下，从互动的角度让广播的服务转型升级，正是广播稳定收听人群、培养听众忠诚、提升传播效果的一条有效途径。地方广播要彻底改变传统广播单一的“你传我受”模式，借多元互动，形成广播媒体新亮点。

如充分借用官网、微信、微博等平台强化信息双向传播，以促进用户之间的相互交流。同时，构建并完善用户之间的分享功能，得到稳固听众群体，增强与听众互动，吸引更多听众的目的。听众不仅被动的收听，还可随时成为信息的传播者。济源新闻综合广播通过微信公众平台，主持人与听众直接互动，增强了节目的可听性，提高了听众参与节目的积极性。目前，济源新闻综合广播微信订阅人数已突破4万人，微信文章每天阅读量、转发量在当地名列前茅。

同时，利用新媒体及互联网技术，锻造多元、智能、便携的传播终端，还可增设微电台、App、微信电台等新媒体服务，广播节目不仅要有互动、多互动，更要在互动的形式、内容以及互动的深度、效果等方面做出努力。

6 结论

总之，媒体融合实践中，地方广播要充分认识转型发展的现实意义，及时转变发展理念，有效整合与把控自身资源优势，在媒体融合、创意策划、运营模式、锻造品牌及多元互动等方面实现管理创新，并采取可行措施，优化广播运营中的实际问题，努力获取话语权，探索出一条切合自身实际的融媒发展之路。

参考文献

[1]魏晓莉.新媒体时代地方广播电台发展困境与转型改革探索[J].视听，2017（1）：35-36.

[2]王成梧.媒体融合时代广播转型发展的四个关键词[J].传媒，2018年（2）：23-25.