浅析韩剧的传播模式

李琳

摘 要 韩国电视剧作为韩国文化软实力的重要部分辐射到了整个亚洲乃是全世界。自20世纪90年代开始，以韩剧为代表的“韩流”文化符号席卷了全球的文化产业，是韩国文化产业品牌的里程碑。因此，韩国在对自身文化元素的传播模式上特别是在韩剧输出上给予了世界文化传播以借鉴意义。

关键词 韩剧；韩流；传播模式

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）226-0043-02

1 概述

1.1 韩流的起源与定义

“韩流”这一用语最早是对于韩国流行文化所使用的流行语，早在1997年，韩国MBC电视台制作的电视剧《爱情是什么》通过中央电视台第一频道与中国观众见面，自此，韩剧开启了步入中国文化产业市场之路。在当时，此剧平均收視率可达到4.2%，在当时取得了不俗的收视效果。由此，“韩流”现象在中国传播开来。

1.2 韩剧的本国影响力

韩流所囊括的文化产品众多，但电视剧仍在韩国本土文化产业中处于重中之重的地位。相较于其他流行的文化产品，韩国电视剧在传播范围和和传播速度上是不容小觑的。所以，电视剧便理所应当的成为韩国文化输出中的主推文化产品。并且，政府对于韩剧的扶持力度及韩国国民本身对于韩剧的关注程度也相对大于其它文化产品。

1.3 韩剧的国际影响力

近年来韩剧的成功的传播模式使得韩流的概念衍伸到韩国电影、韩国大众流行音乐、韩国饮食文化等方方面面，不难看出，韩国通过对韩国电视剧的海外输出增强了韩国对于大中的吸引力，刮起了以韩剧为中心的韩流旋风，使得赴韩旅游的外国游客以及来韩求学的留学生数量逐年增长。

除此之外，韩国饮食文化和韩语的普及也得益于韩国电视剧的推广而在世界各地迅速发展。韩剧也在国际上收获了众多美誉，包揽了大量国际奖项，国际上的影响力也随之不断提升。

2 韩剧的传播模式

2.1 韩剧各阶段推动力分析

2.1.1 筹备阶段

韩国电视剧的筹备阶段是制作方高度重视的工作。韩国电视台的电视剧筹备会议中，与会人员除了作家、编导外，还会有韩流发展局的工作人员，甚至还有专门做海外企划的专家参与。首先是制作方会对目标市场的进行分析。在电视剧剧本成形企划之时，韩国制作方会邀请形势政策专家对各国现阶段的社会局势进行分析，以确定目标市场，进行下一步传播策略的规划。其次是对观众偏好的分析。在内容方面，因为在亚洲范围内没有过大的文化差异，且不存在类似中西方的文化壁垒需要打破，韩剧在亚洲各国都受到普遍认可，但各国观众对电视剧内容等方面的偏好还是略有不同的。最后韩国制作方还要进行受众对明星的喜好度的分析。如同观众在电视剧内容喜好上的差异一般，但各国在偏爱的影视剧演员的类型上以及电视剧的播出时间也会有所不同。制作方会专门为传播输出海外制作一定数量的电视剧，甚至可以称得上是为海外观众所“量身定做”的。

2.1.2 制作阶段

韩剧的制作方式与美剧相近似，都是在制作方式上选择采用边拍边播的形式，这种模式有许多的优势。1）使得电视作品可以以受众喜好度为跟踪目标，在播出过程中对电视剧进行受众的好感度等方面调研，使此剧可以更为成功传播和推广。2）制作方可以在剧中及时加入时下最热点的事件或流行的元素，可以使得观众增加对剧情本身的认可度，拉近与观众的距离，提升收视率。3）一旦这部电视剧的取得了较好的收视率，则电视剧情可以进行适当地延长几集，在丰富剧情内容的情况下，电视台还可以获取更多的利益。

2.1.3 发行阶段

在发行阶段，韩国的电视剧非常注重编排技巧。所谓编排是指电视台根据电视剧的不同类型、制作规模、明星阵容等，在电视剧播出时，对其进行有针对性的编排，以达到让更多观众收看到的目的。1）时间和日期的选择。韩国本土每部电视剧的播出时段都是会在播出前有专业的市场调研部门进行细致的调查和分析的。就观众的休息日而言，选择在周末播出的电视剧都会是重头戏。就如中国会将每天8点钟播出的电视剧定为黄金档。2）节气的配合。韩国户外运动的季节事件直接影响着韩国本土的电视剧收视。在秋冬季，气温较低天气寒冷之时，大部分国民会很少进行户外活动，从而增长了电视机待机的时间长度。所以，韩国各大电视台都争相将全年制作最为精良的电视剧安排在下半年的秋冬季档，以赢得更多受众。3）电视剧题材的选择。与电视台全天编制的节目相比，白天电视剧编排时间比率是整个频道节目时长的16%左右。一些明星阵容强大的爱情剧、历史剧往往被安排在晚间播出，而白天播出的电视剧受众群多为家庭主妇，所以选择以家庭伦理题材为主的电视剧进行播出。

2.1.4 推广阶段

韩国电视剧产业采用受众体验策略，就电视剧本身推广出了一系列的受众体验活动。这是韩国电视剧传播模式上的特色体现。此外，韩国的三大电视台都会定期免费提供特定组织的参观活动，同时，也会公开开放一些场所来支持韩流的海外推广。

2.1.5 延伸产品阶段

韩剧在拍摄之初就将衍生产品的开发考虑进去。一般情况下，伴随电视剧而产生的消费品，按照投资阶段可分成两类：一类是先期植入性产品，另一类是衍生产品。先期植入性产品是本身就在韩剧中展现出来，包括韩剧中的服装、音乐等。衍生产品为电视剧播出后所开发出来的一些具有传播性和盈利性的产物，如DVD影像产品等。

2.2 韩剧的盈利模式分析

2.2.1 价格策略

韩剧之所以能够打入国际市场，离不开其价格策略。韩剧在国际市场上的相较于其他国家而言，售价是相对较低的，如购买一部韩剧的市场价格只相当于日剧售价的30%左右，而且韩国电视台一旦售出电视剧版权，对于播出时间和播放次数是没有限制的。

2.2.2 多层获利

韩剧的多层获利可分解为5个流程，分别是：地面电视、VOD点播、有线电视、网络播放、DVD。

1）地面电视。地面电视是一种最为传统的获利层，即生产者绕过影视发行等中介机构，直接面对电视运营商，在双方谈判期间对合作商进行全面的考察，选定达标的客户授权进行电视剧的播放。

2）VOD點播。VOD指的是视频点播系统。韩剧发行商不放过任何一种播放平台，早早对VOD在中国的发展趋势进行分析并肯定其发展前景。将电视剧播放权卖给有实力的多媒体电视传播公司或拥有VOD平台的文化传媒企业，以此获利。

3）有线电视。韩剧发行商将电视剧播放权卖给中国电视运营商，再由这些售给有线电视公司，使用户通过有线电视的一些设备（例如机顶盒）自由选择想看的韩剧，以此获利。

4）网络播放。韩国电视剧发行商把韩剧网络发行版权卖给中国网络代理商。中国网络代理商将影视作品通过代码改编成网络语言，将传播权出售给各相关网站，在网络上进行传播，中国观众可以通过网络下载和在线观看等方式欣赏韩剧。

2.3 韩剧发展相关重点部门分析

2.3.1 韩国电视剧制作社协会

韩国电视剧制作社协会是所属于大韩民国文化体育观光部的社团机构。此协会致力于改善作为韩流中心产业韩国电视剧的制作环境，以此提高电视剧制作的国外竞争力及谋求其均衡发展。其主要的工作方向为致力于韩流扩大及韩流持久化方案的调查研究和各种支援工作；进行关于电视剧制作流通方面的人力培养；增强关于电视剧制作的基础设施及输出支援，和本协会与国内外有关团体的交流工作；协助电视剧制作权的确立以及对电视剧制作共同应用方案的支援；确立电视剧制作机构财政基础的国内外融资、投资及支援事业。

2.3.2 韩流促进团

韩流促进团是韩国放送公社KBS为韩流的促进发展而特别设立的部门。将艺能局（韩国综艺娱乐制作部门）和电视剧制作部门的产品根据类别有针对性的进行输出，通过特别的创意和多样的企划，组织有关的韩流促进活动。韩流促进团作为电视台内部机构，通过各类活对所属电视台的电视剧进行海内外有效宣传，行使企划推广部门职能，以此促进韩剧发展。

参考文献

[1]周思佚.韩剧在中国传播的文化传播学分析[D].兰州：兰州大学，2011.

[2]闫东艳.韩剧跨国热播现象分析[J].山西大同大学学报（社会科学版），2009，23（2）：58-61.