中原文化高地建设视野下豫商文化的弘扬与传播

许庆贺

（许昌学院 历史文化学院，河南 许昌 461000）

豫商文化源远流长、内涵精深，既是中原文化的璀璨明珠，也是“文化河南”“厚重河南”和“老家河南”的重要标志之一。推进豫商文化的弘扬与传播，既是河南历史文化传承创新的义不容辞的历史责任，也是新时代河南加快构筑全国重要文化高地的现实需要。

一、豫商文化在中原文化高地建设中的重要性

2016年10月，中国共产党河南省第十次代表大会提出，要深化文明河南建设，加快构筑全国重要的文化高地[1]。这是河南贯彻落实习近平总书记关于文化强国和文化自信重要思想的具体体现，也是河南省委着力推进河南文化建设的重要举措和战略选择。作为中原文化的重要组成部分，豫商文化是中原文化高地建设的重要战略性资源，它将从历史文化传承创新、思想道德建设、文化产业发展、文学艺术创作等方面多层次、全方位、多维度地为河南推进中原文化高地建设提供有力和重要支撑。

（一）豫商文化是河南历史文化传承创新的重要内容

作为中国商业文化的滥觞，豫商文化具有其他商业文化不可比拟的根源性、原创性、独特性、基础性等显著特征。千百年来，豫商在长期的商业经营实践中创造、积累的流传于后世的异彩纷呈的物质文化和精神文化，见证了中国商业发展的光辉历程，积淀了中国商人最深沉的精神追求，是中国商业文化生生不息、蓬勃发展的文化沃土，理所当然地是河南历史文化传承创新的重要内容之一。通过对豫商文化的传承创新，推动豫商文化资源的创造性转化、创新性发展，将不断提升河南的文化品位和文化“软实力”，不断增强河南人的文化自信。

（二）豫商文化是河南思想道德建设的精神宝藏

作为河南优秀传统文化的重要组成部分，豫商文化在形成与发展过程中深受中原地区兼容并包、诚实守信、吃苦耐劳的传统美德以及朴实无华的社会风气习俗的影响，处处彰显了以“仁、义、礼、智、信”为核心内容的儒家文化底蕴[2]31。豫商文化蕴含着丰富的道德理念和伦理规范，其所倡导的“重义轻利，诚信经营”的义利观念、“爱国济民，乐善好施”的家国情怀、“崇尚节俭，适度留余”的生活理念等，都与社会主义核心价值观所倡导的以“爱国、敬业、诚信、友善”为内容的公民基本道德规范高度契合、一脉相承。充分发掘豫商文化的思想意蕴和精神价值，并赋予其时代的生命力，将极大地丰富河南思想道德建设的内容，不断提高河南公民道德水平和社会文明程度。

（三）豫商文化是河南文化产业发展的优势资源

豫商文化是中国商业文化的缩影，兼具河南的地域性特色和商业的典型性特征，内涵精深、样态丰富。豫商文化所囊括的有形商品、古遗址、古商城、古庄园、商业会馆遗址等物质文化以及规章制度、品牌商号、豫商人物、故事传说、节庆、民俗以及豫商儒学精神等非物质文化[3]47，都不同程度地具有产业化开发的意义和价值，都是河南文化产业创新发展需要不断深入挖掘和充分利用的历史文化资源。通过实施“豫商文化+”产业战略，推动豫商文化与科技、旅游、贸易等多种元素深度融合，不断加大豫商文化产业化开发的力度，不断促使与豫商、豫商文化相关的文化产品和文化服务推陈出新，将持续激活河南历史文化资源的“库存”，提升河南文化产业发展的生命力。

（四）豫商文化是河南文学艺术创作的宝贵源泉

豫商文化作为具有强烈中原特色的文化样本，从豫商群体、豫商商号到与豫商有关的商品、古城古镇、遗址遗迹等都积淀了丰富多彩的文学艺术创作题材和素材。仅以豫商群体为例，从古代的华商始祖王亥、儒商先驱子贡、商圣范蠡到近代享有“南京到北京，没有怀商精”美誉的怀庆府商人、因“漕运发家，土地兴家，留余治家，耕读传家”兴盛十八代而闻名于世的康百万家族以及靠水运发家而富甲一方的叶氏家族等无不蕴藏着丰富的“豫商故事”，演绎着绚丽的“豫商传奇”。从豫商文化资源宝库中提炼题材、获取灵感、汲取养分，并结合时代特点和现实要求，运用丰富多样的艺术形式对豫商文化的有益思想、艺术价值进行当代表达，不断推出彰显豫商文化特色的优秀文学艺术作品，对讲好“河南故事”和“河南人故事”具有重要的现实意义。

二、当前弘扬与传播豫商文化的绩效

作为中原文化、中国商业文化的重要组成部分，豫商文化始终是客观的历史存在，但直到进入21世纪，豫商及豫商文化才逐步受到政府的重视和媒体的关注。就整体而论，当前豫商文化的弘扬与传播呈现出成绩与问题同在、效益与不足并存的矛盾状态。

（一）传播主体多元化，但缺乏融合效应

当前，豫商文化的传播主体主要以政府、社会团体和高校为主。政府传播以豫商大会为主要形式。从2006年至今，以弘扬豫商精神为旗帜，河南各地方政府先后成功举办了13 届豫商大会。豫商大会已经成为“会聚天下豫商、共襄合作盛举、助推中原崛起的一大品牌”[4]。社会团体传播以河南省豫商联合会为主要代表。截至2018年1月，河南省豫商联合会以豫商文化为纽带，已促成国内192 家河南商会正式成立，同时还联络了欧洲、北美洲和大洋洲的40 余家海外河南商会（同乡会），并在凝聚豫商力量，树立豫商形象，弘扬豫商精神，传播豫商文化以及促进豫商之间的合作，团结、引导豫商发展河南经济，促进中原崛起、中华民族伟大复兴等方面做出了重要贡献[5]。高校传播则以省内高校设立的豫商及豫商文化研究机构为代表。郑州大学的豫商学院和豫商研究中心以及河南牧业经济学院的豫商文化研究所等，已经成为挖掘和广泛传播豫商文化，大力弘扬豫商精神，提升河南企业家文化素质和管理水平的坚强阵地。

毋庸置疑，政府、社会团体、高校等豫商文化传播主体都充分利用各自的平台及资源，在推动豫商文化“走出去”，提升豫商文化的知名度、影响力等方面进行了积极的探索。但是，由于这些传播主体在性质、功能及其成立相应组织、团体或机构的初衷上存在明显差异性，造成其弘扬与传播豫商文化的目标侧重点有所区别，方式方法有所不同，尚未完全汇聚成为一支融合之力。高校的豫商文化研究机构侧重于历史文化的发掘与整理，缺乏对于相关研究成果的推广与应用。政府和社会团体的重点则在“文化搭台，经济唱戏”上，重视的是豫商文化的“形”，对其“神”则关注得不够。

（二）传播媒介多样化，但缺乏辐射效应

目前，豫商文化的传播媒介主要包括以报纸杂志为主的平面传播媒介、以广播电视为主的视听传播媒介和基于互联网的交互式传播媒介。其中，涉及豫商文化传播的报纸杂志种类较为繁多，有以《经济视点报》为代表的文化交流类的刊物，有以《协商论坛》为代表的资政参考类的杂志，也有以《河南牧业经济学院学报》为代表的专业学术期刊；相关的视听传播媒介较为单一，主要以河南电视台民生频道创办的《豫商面对面》栏目为代表，通过人物访谈的形式，宣传豫商精神，展现豫商新貌，专注豫商发展[6]；基于互联网的交互式传播媒介则以河南省豫商联合会主办的“豫商网”及其微信公众号“豫商协会”“豫商播报”较具影响力。

“媒介的不断创新成为文明发展的催化剂。”[7]35从传统的以报纸杂志为主的平面传播媒介，到以广播电视为主的视听传播媒介，再到基于互联网的交互式传播媒介，都在不断拓展着豫商文化传播的广度、深度和维度。但不容忽视的是，这些传播媒介自身都存在知名度低，影响力有限，播载内容零散缺乏连续性、常态化等显著缺陷，导致其传播豫商文化的辐射能力大打折扣。作为河南重要的文化品牌，豫商文化的知晓度不仅在国际国内，甚至在省内都是相当有限的。

（三）传播样态多型化，但缺乏品牌效应

从宏观角度看，豫商文化的传播样态主要包括与旅游相关的产业化形态和以影视作品为代表的文化艺术形态。与旅游相关的豫商文化传播样态是随着旅游产业化进程的持续推进而不断得以丰富的，主要包括以巩义的康百万庄园，商水的叶家大院，南阳的赊店古镇，开封的清明上河园、朱仙镇及山陕甘会馆等为代表的旅游景区，以许昌钧瓷、焦作四大怀药、洛阳“真不同”、开封“第一楼”和朱仙镇版画及《清明上河图》等为代表的旅游商品等。以文化艺术形式所呈现的豫商文化传播样态则包括影视作品、纪录片和出版物等，数量不多，但颇具影响力。其中，影视作品以《河洛康家》《大河儿女》和《经纬天地》为代表，纪录片以郑州市委、市政府和河南大象影视制片有限公司联合摄制的大型人文纪录片《发现豫商》及中央电视台拍摄的《解密康百万庄园》为代表，出版物则以“豫商研究第一人”孙学敏教授主持出版的被媒体誉为“宣传豫商的一张闪亮名片”的12 卷本《豫商发展史与豫商案例研究》最具代表性。

客观地讲，丰富的传播样态对豫商文化的传承、弘扬与开发功不可没，不但创造了可观的经济效益，同时也产生了良好的社会反响。但不得不承认，与晋商文化、徽商文化和闽商文化相比，豫商文化的传播样态还存在文化创意不新颖，内涵挖掘不充分，精品、经典不多，具有标志性、代表性、引领性的文化品牌缺位等深层次问题。

三、弘扬与传播豫商文化的策略

在新的时代背景下，河南要通过不断创新传播机制、传播网络和传播样态等，多方式、多路径地促进豫商文化“走出去”，不断扩大其在国内国外的知名度。

（一）整合传播主体，建构“一体两翼”的豫商文化传播机制

基于社会动员力和资源整合力的综合考量，在豫商文化传播的过程中，政府、社会团体和高校是“一体两翼”的关系，即政府是主体，社会团体和高校是两翼。积极建构“一体两翼”的豫商文化传播机制，就是以政府为主体，整合社会团体和高校的传播优势，既要充分发挥政府的主体引领作用，又要激发社会团体和高校的两翼支持作用。

就政府而言，政府要集合相关职能部门、豫籍知名企业、文化企业、社会团体和省内外高校力量，汇集旅游、文化、商业、历史等领域专家，以传承发展豫商文化为中心任务，推进集决策、规划、协调等功能于一体的跨地区、跨行业、跨部门的领导机构建设。通过制定“豫商文化传承发展五年规划”“豫商文化传承发展实施纲要”等宏观性指导文件，从整体上推进豫商文化的历史研究、遗产保护、产业开发等工作；把豫商大会做大、做好、做强，将商丘国际华商节、禹州药王孙思邈医药文化节、钧瓷文化艺术节等地方性活动品牌规格升级，进一步拓展和丰富豫商文化传播平台；努力汇集旅游、历史等领域的专家学者，将以豫商文化为主题的最新旅游开发成果、产业创新成果、历史文化研究成果等有机地植入豫商大会等品牌活动之中，不断增强豫商文化的文化元素、文化内涵。

就社会团体而言，以河南省豫商联合会为代表的社会团体要积极动员豫籍企业共同关注豫商文化的弘扬与传播，对豫商文化的精神价值、伦理规范等进行合理吸收，并创新性地引入到企业的文化建设中，使优秀的豫商传统文化在现代企业中得到传承和发扬。同时，还要号召和动员广大豫籍企业积极参与豫商文化的传承与保护、研究与开发，为将豫商文化的资源优势转变为河南的发展优势提供物质上的有力支持。

就高校而言，河南各高校要将弘扬与传播豫商文化作为自身义不容辞的责任，发挥好文化传承的创新功能。具体做法是，在更广泛的高校范围内推进豫商文化研究机构、研究团队建设，汇集省内外研究力量，推出更多高水准、高质量的豫商文化研究学术成果；将豫商文化教育纳入高校通识课程建设范围，推进豫商文化的普及工作；加强校企合作，推进豫商文化研究成果的价值转换，为现代企业文化建设提供智力支持。

（二）优化传播媒介，打造全方位的豫商文化传播网络

“一切文化都是在传播中不断被受众认知、理解和接受，并由此形成一个地域内共有的价值观。离开有效的传播，文化就难以成为涵养地方经济社会发展的软实力。”[8]9因此，河南必须下功夫进一步优化传播媒介，打造全方位的传播网络，不断拓广豫商文化传播在平面传播媒介、视听传播媒介和交互式传播媒介上的覆盖面，持续提升豫商文化在中央媒介和地方媒介中的知名度。

第一，建立媒介联动机制，不断提升豫商文化传播的影响力。“传播媒介联动是最大程度地实现不同传播媒介优势互补的主要方式之一”[9]31。河南要积极推动以报纸杂志为主的平面传播媒介、以广播电视为主的视听传播媒介和基于互联网的交互式传播媒介联动发展，建构多媒介交叉互动的传播格局，使豫商文化在各种媒介交互叠加的状态下形成强有力的传播态势。比如，在推进以《经济视点报》《大河报》等为代表的豫商文化宣传专栏常态化建设的同时，将豫商文化的宣传内容在相关主题网站、微博、微信公众号等载体上进行同步跟进、及时更新。此外，电视传媒要积极与互联网融合，对优秀的豫商文化电视节目进行网络直播，不断扩大栏目的覆盖范围，提升栏目的影响力。

第二，创新媒介传播形式，不断增强豫商文化传播的吸引力。河南要积极寻求豫商文化与不同传播媒介的契合点，将豫商文化以鲜活的、接地气的、群众喜闻乐见的传播形式有机地融入各种传播媒介，在不断提高地方传播媒介自身吸引力、知名度的同时，实现豫商文化的有效传播。比如，可以充分借鉴《百家讲坛》“将高雅文化通俗化表现，运用电视这种大众传媒使其大众化”[10]44的成功经验以及河南卫视依托中原戏曲文化资源和收藏文化资源成功打造《梨园春》和《华豫之门》等优秀电视栏目的经验，将豫商历史文化资源进行不同形式的整合、包装，策划、打造以豫商文化为主题的历史讲坛、旅游专题节目等，以更为通俗易懂的“大众化”方式传播给广大受众。

第三，借助中央主流媒体力量，提高豫商文化传播的辐射力。河南要积极与中央媒介开展全面合作，以借船出海、搭台唱戏的方式，推进豫商文化“走出去”战略；要持续性、常态化地在《人民日报》《光明日报》等发行量大、影响力强的报纸刊物上推送宣传豫商文化的相关文章，及时地对豫商文化的理论研究和创新发展等成果进行宣传、推介；要充分利用中央电视台及其知名栏目的影响力和辐射力，进一步主动推进与中央电视台联合录制豫商文化相关纪录片、宣传片和电视剧，同时还要将豫商文化有机融入《百家讲坛》等知名栏目之中，不断提升豫商文化传播的品位和格调。

（三）创新传播样态，打造标志性的豫商文化传播品牌

豫商文化的弘扬与传播离不开丰富的传播样态，尤其是既承载着豫商文化的悠久历史，又浓缩了豫商文化精神价值精华的具有代表性、标志性、引领性的传播品牌。在当前“互联网+”及产业融合发展的时代背景下，河南“必须结合河南本地的文化禀赋和地域特点，充分利用豫商文化资源的本土优势，同时要挖掘豫商文化中的普世价值，使豫商文化不仅为本土人民所接受，而且能够受到全国和全世界的欢迎，实现本土化与国际化的有机结合”[3]，以更加丰富多样、创意新颖的传播品牌，讲好豫商故事，传播好豫商精神。

第一，实施“豫商文化+”产业战略，不断创新豫商文化的产业化样态。河南要大力推动豫商文化的产业化开发与旅游、会展、科技、影视传媒等产业深度融合，并积极引入文化创意机制，创造出新的、更丰富的豫商文化样态，使其能够成为豫商文化传播的代表与名片。以豫商文化的典型代表——焦作怀庆商帮文化为例，可以从以下几条路径进行尝试性开发：一是与旅游业相融合，依托和充分发挥焦作地区的怀商文化资源优势，并积极整合河南全域或跨省域的怀商文化资源，打造怀商文化主题公园、以怀商品牌为主题的特色商业步行街或怀商文化旅游精品路线，将场景式的演出活动、娱乐性的参与体验式旅游项目等合理嵌入其中，不断提高怀商文化对受众的感官吸引力，增强受众对怀商文化的认同感。二是与会展业相融合，规划和筹建怀商历史文化博物馆，经常性地举办怀商文化主题展览会。既要充分运用文物、历史图片等传统的会展方式，同时也要注重运用科技手段强化怀商文化的艺术表现力，在持续性唤醒怀商文化记忆的过程中实现怀商文化的传承与传播。三是与科技相融合，运用现代高科技手段，对怀商文化相关商品进行产品升级、创意开发，并以协盛全、杜盛兴等传统“老字号”重新包装，推广上市，以活态化的形式呈现与传递怀商文化。四是与影视传媒业相融合，深入挖掘怀商发展脉络和怀商历史人物的传奇故事，以豫剧、梆子、坠子等富有河南地域文化特色的表演形式进行艺术呈现，以影视作品、舞台剧或实景演出等形式进行展示与传播，不断提升怀商文化的影响力。

第二，激发文化界、学术界的创造活力，促使以豫商为主题的文化艺术成果不断推陈出新。河南的文化界和学术界要将弘扬与传播豫商文化作为自己的历史使命和时代担当，积极投入豫商文化的艺术创作与科学研究工作之中。文化界要汇集力量，集中智慧，或以小说、剧本等文学作品形式，或以故事片、纪录片、网络剧、微电影等数字化作品形式，塑造豫商人物形象，展示豫商历史风貌，传播豫商文化价值。学术界要加强对豫商文化相关的历史文献和历史遗存的收集整理工作，综合运用历史学、考古学、文化学、管理学等多学科理论，深入开展具有基础性、前瞻性和关键性的科学研究，不断推出具有学术影响力的研究成果。