传统媒体与新媒体融合的现状与困境

王倩

摘 要： 新媒体的出现与发展，促进了消息的传播效率和舆论的引导力革命性的变化，给传统媒体的生存和发展都带来了极大挑战，传统媒体与新媒体的融合势在必行。本文从主流媒体的融合状况、县级媒体的融合情况、媒介融合中的发展困境三个方面进行简要分析，希望对传统媒体与新媒体的融合发展起到借鉴作用。

关键词： 传统媒体;新媒体;融合;发展困境

站在媒体人的角度上，我们习惯把今天这个时代称作新媒体时代。这里所说的新媒体有多个维度的含义，通常情况下我们一般习惯把它认为是区别于以报纸，电视为代表的传统媒体。三微（微信、微博、微视频）一端（客户端）是新媒体的主流形态，它不管是在消息的传播效率还是舆论的引导力方面都是传统媒体所不能及的。新媒体的强势崛起给传统媒体的生存和发展都带来了极大挑战，于是想要在媒体发展大潮中站稳脚跟的传统媒体纷纷选择和新媒体融合，力求探索出属于自己的发展道路。

自2014年（媒介融合元年）发展至今，传统媒体和新媒体的融合取得了一些成就，其中以人民日报和中央电视台为代表的主流传统媒体凭借著自身强大的实力和政策支持，在媒介融合过程中发展迅猛，成绩优秀，探索出了一些值得学习的经验和路子。从中央媒体到县级媒体，我国的媒介融合从无到有，从小到大，已经形成了一定规模，下面就其发展现状分别作出简要分析。

1 主流媒体的融合状况

1.1 积极建立起自己的客户端

在传统媒体与新媒体的发展进程中，客户端是出现较早也是较为主流的融合方式，2015年人民日报客户端进行改版，增加了“政务服务”和“生活服务”等新功能，标志着客户端的建设和发展迈上了一个新的台阶，同时也预示着媒介融合不断向纵深发展。除此之外，以人民日报、新华社、央视新闻为代表的主流媒体的新闻客户端自上线开始就赢得了众多受众青睐。

1.2 发展出了新的新闻分发模式

中央厨房模式的出现改变了传统的新闻生产和分发模式，一次采集，多次分发，不但提高了新闻的采写效率，也极大提高了稿件的利用率，是媒介融合过程中出现的最值得借鉴的经验之一，但是也因为其对资金、技术、人才的要求极高，只有少数发展强势的传统媒体可以承接这一模式。

1.3 建立起自己的大数据平台

大数据时代，媒体之间的竞争已经逐渐演变成了受众的争夺，而大数据就是这场没有硝烟的战争中的有力武器，利用大数据平台可以精确的分析出受众的喜好，从而根据受众喜好来生产内容以便能够不断满足受众需求，形成强大的依附心理。但是通过这种方法生产出来的新闻容易同质化，也能够给受众造成信息茧房效应，从某种意义上来说会给受众造成伤害。

2 县级媒体的融合情况

2.1 依托主流媒体发展自身

县级媒体媒体顾名思义就是以县一级为代表的地方性媒体，没有强大的技术人才支撑，并且各地经济发展也有很大差异，所以要想发展自己的融媒体难度较大。但是许多县级媒体都成功借助了主流媒体的发展方式发展出了具有地区特色的融媒体样板，其中以延庆融媒体为代表的中央厨房模式就是一个成功典范，借助了人民日报的大力扶持和指引，已经打造出了具有高水平的融媒体中心。

2.2 借助其它支持平台投放内容

和主流媒体相比，县级媒体不管是资金技术还是政策支持都不可同日而语，所以要想依靠自身力量来发展融媒体那就不太现实，但也并不是说县级媒体就没有了发展方向，依托主流媒体来发展自己的新媒体就是一个很好的选择。一些县级媒体虽然没有强大的平台支持，但是能够生产高质量的内容，所以把自己生产出来的内容放到一些受众广泛的平台传播也可以产生良好的传播效果。

3 媒介融合中的发展困境

从2014年到如今，传统媒体与新媒体的融合发展已经走过了五个年头，发展速度超出意料，也出现了一些具有借鉴意义的发展模式，但是在这一过程中也出现了一些棘手的问题需要解决。

3.1 传统媒体制度壁垒，融合困难

我国的媒体从自古以来就是体制运作，背后有政府的政策要求和支持，自主权相对缺乏，要想摆脱体制的束缚尤为困难，所以要想甩开膀子发展出属于自己的媒体融合模式相对困难。没有自主权，没有技术，也没有人才储备，传统媒体的融合发展之路必定困难重重。

3.2 融合过程中急功近利，缺乏创新

2018年总书记在全国思想宣传工作中强调，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众，这本是县级融媒体发展的好时机，但是有一些地方为了追赶潮流，完成任务，在融合过程中不考虑实际，把别人的方法胡乱照搬，导致水土不服，最终落得个偷鸡不成蚀把米。

3.3 全能型人才缺乏

5G时代即将来临，新技术的发展也将对人才提出更高的要求，全媒体的传播模式也必将要求我们的媒体工作者不仅要会使用所出现的新技术，也要求能够完成选题、采、编、播等全流程的工作。在信息爆炸的时代，时间就是效率，只有拥有足够的全能型人才才能在新闻的抢夺大战中立于不败之地。但现实情况就是受体制束缚了太久，我们的传统媒体中全能型人才极其缺乏。

“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题”“要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展”……积极推动传统媒体与新媒体融合已经成了媒体的发展大势，任何一家传统媒体如果想要继续发展都必须积极发挥主观能动性，一方面积极去寻求政策、资金、技术的支持，当然在这一过程中我们的政府部门绝不能坐视不管，推动融媒体的发展才能更好的实现“上传下达”，不断提高工作效率。另一方面，我们的传统媒体自身一定要解放思想，跳出体制的束缚，下定决心自我革新，优化福利薪酬制度，积极引进高技术人才，为自己的媒介融合注入强劲动力。当然，在媒介融合的过程中也要认清当地实际，稳重求进，探索出一条适合自身发展的光明道路。