视觉传达设计中的“视觉设计”与“信息设计”

王春旭

摘 要： 随着社会的发展，视觉传达设计进入新的阶段，所以其在应用领域的作用也越来越重要。当前，对于视觉传达设计，在全世界的研究中都有了一定的成果。而当前视觉传达设计内容的不断丰富，对当前视觉传达设计和信息技术的研究十分重要。

关键词： 视觉传达;视觉设计;信息设计

视觉设计和视觉信息是相关专业重点研究内容。视觉传达设计与时代、环境的发展有着重要的关系，它随着人们对事物的理解而不断的进行改变。人们的审美通过视觉设计传达出来，在一定程度上，人们的精神需求也得到了一定的满足。简单来讲，视觉传达设计是利用视觉设计和信息技术的来加深人们对某个事物的理解程度，并带给人们美的感受。

1 视觉传达设计的发展过程

1.1 视觉传达设计的四个发展过程

视觉传达的发展分为四个阶段，以下将简要的对其发展历程进行介绍。

第一，诞生阶段。视觉传达设计的源自于19世纪中期，这个时期因为印刷技术，所以多以平面设计为主。而且对于经济有很大的促进作用。但是，因为许多限制原因，所以视觉传达技术并没有获得较大的发展，不过也带给了人们一些视觉上的冲击。

第二，动态媒体发展时期。在20世纪，电视的出现，所以影响了视觉传达设计的发展，最初的视觉传达技术的传播速度不快，而且多以平面设计为主。而电视媒介的出现，产生了动态媒体，所以大大的提高了传播速度。而且，动态媒体的出现，改变了一家独大的状况，让视觉传达设计的影响变得更加广泛。

第三，信息技术组视觉技术的融合。信息技术在视觉技术中非常重要，信息技术在视觉技术中的应用，获得了良好的发展，而且在当今信息技术也是视觉技术的主要部分。

第四，随着计算机技术的发展，信息得以在全球的范围内传播，而且传播的范围不再受时空的限制。但是传统的传播媒介，在市场中依然有较大的份额，所以，要结合传统媒介，实现信息技术与视觉技术的共存，以达到更好的效果。

2 视觉设计与信息技术的特征和区别

2.1 视觉设计的特征

视觉传达设计通过视觉表现，从而为人们带来视觉上的冲击，提起人们的兴趣，从而达到信息传播的目的。在商品的包装上运用视觉设计有较好的效果，通过运用较有创新性的设计从而给人以视觉冲击。但是视觉设计，不能将信息全部表达，缺乏准确性，所运用的图形语言对信息的表现也较为模糊。

2.2 信息设计的特征

有目的、精准的将信息表达出来，便是信息设计。通过信息设计能够让人清晰的了解信息，从而加深人们对信息的印象。在信息设计中，更注重信息传达的清晰度。只有当人们对信息资源进行了解，才能激起人们的消费。

2.3 信息技术与视觉技术的区别

视觉设计与信息技术的区别在于信息的载体。视觉设计以图形为主，而信息设计以图表和文字为主。视觉设计更加注重对人们视觉上的冲击力，力保信息能够在短时间内进行传达，但是，信息具有模糊性。而信息设计则是要准确的对信息进行表达。另外，便是双方的检验标准，同样的视觉设计的检验标准较为模糊，而信息设计较为严格。

2.4 设计权利

视觉传达设计在不同的设计类型中，所考虑的权利主体也不同，视觉设计以推销商品为主，市场调研也是设计师的主观判断，并没有对市场的消费情况进行考虑，在实施时期，没有充分的对受众的利益进行考虑。信息设计以受众群体为目标进行宣传，对受众的研究较多，而信息设计也多有针对性，设计者也多是辅助作用。信息设计主要是为了满足受众的利益，并真实的对受众需求进行反映，从而达到受众的要求，从而刺激其消费。

3 信息设计与视觉设计的联系

在视觉傳达设计中，信息设计和视觉设计同等重要，虽然双方在设计内容上有所偏差，但是依然存在许多相同点。因此，如何在设计中将双方进行有效的结合，增加用户的体验，是视觉传达设计，首要考虑的问题。一个产品所表达出来的宣传效果，首先便要能够吸引用户，其次才加深用户对产品的了解。当两者结合，便能够取的一个良好的效果。两者通过结合，能够使视觉传达设计更具有实用性。

4 视觉传达设计中信息有效传播措施

4.1 有效的结合视觉设计与信息技术

在原型的基础上，创设一个新颖的视觉形象。在进行新的形象设计时，许多设计都是由原有事物的形象所产生的灵感。例如，美国强生公司的头盔广告中，裸头医生被一个帽子和口罩遮住了脸和头部，只剩下一个眼睛。然后再配以文字：“保护是完美的，不包括唯一”。这则广告，反映了产品的缺点，但也显示了产品的优点。这个形象的出现，便达到有效传播信息的目的。形象要传达出创作的身份信息，并在合理利用组合信息的基础上，进行新图像的创建，从而帮助受众者对信息进行了解。

4.2 重视受众的差异性

每个人都是不同的，在视觉传达设计中，设计师要充分的认知观众视觉差异，并将差役的编制应用到设计中。保持这种差异意识，能够帮助信息更有效的进行传播。例如，成人和儿童对色彩的感觉不同。如，儿童较为喜欢鲜艳的色彩。所以，设计师应该尊重这种差异，有目的的进行设计，从而设计出孩子或成人喜欢的产品。

5 结束语

总之，视觉传达设计变化多样，当新的技术出现时，视觉传达设计便会因此而产生变化，从而让信息能够更好的进行传播。而且，视觉传达设计需要符合时代的潮流，从而为社会的发展贡献更大的力量。

参考文献

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