中国高校体育产业化现状与趋势

朱成

摘  要：高等学校体育产业化是中国体育产业的重要组成部分。在市场经济条件下，中国体育产业已经有了一定的发展。高校中体育产业发展趋势逐渐接近产业化，同时这一过程也是调整和适应的过程。在改革开放的进程中，体育产业获得了飞速的发展，俨然成为了国民经济增长的一个新的经济增长点。体育产业化在追求社会收益的同时，充分发挥体育的经济能力，使体育由最初的的公益性转向经济性产业发展。而高校为体育行业提供了发展的场所。在高校发展体育行业是推动未来体育产业化的关键一步。而当前的中国高校体育产业化在发展的过程当中也出现了诸多问题。

关键词：产业化  经济增长  发展场所

中图分类号：G80-05                              文献标识码：A                        文章编号：2095-2813（2019）11（c）-0229-02

高等学校不等于经济市场，作为国家培育人才的摇篮，在高校当中发展体育产业无疑是一块全新的市场，并且市场广大。随着全民健身计划的实施，运动热潮被掀起，高校体育产业俨然成为中国体育产业发展中的重中之重。高校体育产业旨在为人民提供更加优质的运动设施，运动服务，为全民的健身开展提供场地，能够有效提高全民的综合素质。作为一个新兴的朝阳产业，其在发展的过程当中也会遇到一些问题，各方面都会存在不足。主要表现在以下几个方面。

1  中国高校体育产业化的现状

1.1 资金不足

由于高等院校的体育产业都是通过国家和该高校的财政支持而获得发展的，资金问题使其发展受限，资金不足问题异常明显。另外，社团的赞助和个别企业的赞助远远不足以进行资金周转。使得体育产业的设备并不是十分的完善，让在校的学生及其他市民不能享受到更加完善的体育设备。可见资金问题便是产业发展道路上的一只拦路虎。由资金不足造成的问题使体育馆和相应的体育设施对学生群体和社会的开放程度不能满足市场经济体制下体育产业的增长的需要。在一定程度上造成了社会资源的负增值。

1.2 管理人才的匮乏

体育产业的运转需要人才的管理，每一个高校都是培养人才的地方，每一所高校都有各个领域当中的佼佼者，有的擅长管理、有的擅长技术操作，这些优秀的青年人才往往也只是在他们擅长的领域能够有所建树。由此可以看出，高校的培养人才的方式只是对学生的某一方面的培养，并不能使他们成为全方位、各领域当中的全能型人才，这种人才的缺点在于不能在高校体育产业华当中引领潮流，扮演一个先锋的角色。做为高校的经营者与引领者，不仅要了解体育产业化发展方向、发展目标以及发展前景，更要明白如何有计划地去运营去发展体育产业，这才是最终的产业发展目标。而在当前的高校体育教学机制当中，由于学校对培养体育人才机制的不完善、不全面，导致体育经营培训人员缺乏，这就对高校体育产业的发展有所阻碍。而在国家层面上来说，政府对体育产业的发展也未曾有过政策的支持，没有按照当前的发展形势来建立培养体育产业人才的培训基地，可见，人才缺乏、国家的不够重视，所以，在高校当中建立起一个专门培养体育产业的人才以及营销团队是非常困难的，前方的道路阻碍重重。这一问题已经清晰地把当前体育产业发展受限给表现得一清二楚。没有人才，就没有可发展下去的动力，没有“牛鼻子”，就不能牵着走，没有相关的制度，就难以促进体育产业化的发展。

1.3 管理机制不明确

当前各个高校的体育设施的主人与帮忙营销者的之间的界限关系还存在模糊不清的情况。使得体育设施的最终产权的所有者不明确。双方该承担的责任义务也因此而划分不清，该承担的责任没有承担，该履行的义务也没有去履行。权利、责任划分不清，监管也没有落到实处。这样缺乏明确、有秩序的管理方式，导致体育产业运行的过程当中没能达到预期的效果。导致了很多体育设施的闲置与浪费，是体育设施不能得到有效的利用。最终也获取不到经济利润。直接阻碍了体育产业的发展方向，使得体育产业一直处于低迷状态。

2  中国高校体育产业化的趋势

2.1 法律法规将会将会进一步完善

随着体育产业的优势被人们全面开发出来，无论是中国体育产业还是高校体育产业的市场都逐渐被打开。但市场在被打开的同时也会遇到前所未有的困难和麻烦。但困难也是机遇，把困难当成机遇去对待，就会有更加好的心态去发展体育产业，不被前方的坎坷而压倒。而在现实生活当中，由于高校体育产业的发展时间较为短暂，相应的法律法规、政策还未得到全面的完善，导致各方面的问题暴露无疑。所以完善相应的法律法规迫在眉睫。政府与国家也应该按照当前高校体育产业发展的趋势来制定出能够应对问题的规则，让体育产业的发展能够得到保护与保障，使高校体育产业能够有法可依，避免由于市场的不合理发展而影响到体育产业的进程。另外，体育设施也应该要有相应的政策去保護，避免高校与社会发生冲突而使体育设施受到破坏，使产业受到冲击。保护高校体育产业的合法权益，让高校体育产业能够顺利、持久的发展下去。因此，法律法规是高校体育产业发展的一道可靠的屏障，所以必须把这一屏障给建立起来，才能够给高校体育产业带来安全感。

2.2 注重体育产业管理培训

在体育市场当中，懂得如何管理才是最重要的因素，而这个因素需要人才才能实现，总体来说，一个产业的发展起决定性因素的还是人本身，因为只有人懂得如何去管理、去创造一些东西，所以人力资源最关键也最重要。只有拥有能够管理一个产业的人才，那么这个产业才会有一个光明的未来，一切的憧憬才会变成现实。所以，补充相应的管理然人才才是当务之急。要实现高校体育产业的可持续发展，必须大力培养人才，重视以人为本，组织成立一些培训机构，让更多的人才学习、培训，学到更多的管理本领，下大力去培养管理型人才。

2.3 开拓更加广阔的体育市场

在全民健身时代到来之际，高校体育产业必须从想法、做法、概念、实际运营等方方面面尝试建立一种新型的管理与营销模式，以便于扩大市场，让体育产业能够带动社会主义市场经济的发展。所以建设合理有序的管理模式对于体育产业来说无疑是锦上添花。让高校体育产业有社会服务型向经济型转变，逐步融入市场经济当中，实现体育事业的自我调整与发展。体育产业也应该多从本地区的体育文化入手，多参加多组织一些比赛，将体育文化贯穿进国民的体育运动当中，让国民运动变得更加多姿多彩。由此来促进体育产业化发展，努力提升高校知名度和影响力。在调查中发现，不少高校的体育场馆存在“业余经营”的特点，并且这种有偿经营才刚刚开始，管理模式还不成熟。在很大程度上会影响到学校的创收。另一方面，高校在经营理念方面，缺乏先进的管理方式，这就很难在当前的经济市场上某得一席之地。如何吸引消费者成为了体育产业有一大重头戏。高校在组织体育活动时也应该给体育产业多做宣传，让其他人能够进一步了解到体育产业的发展历程，由此扩大市场，让更多的高校大学生与市民能够参加到其中来，促进高校体育产业化的发展。

3  结语

全民健身时代的来临使得高校体育产业的市场进一步扩大，同时这也是推动我国人们运动的有效途径之一。所以，作为体育产业的生产商一定要充分把握住这一时期，只有握紧机遇才能讲体育产业发扬光大。只有充分把握这一机遇，将全民健身信息化建设工作重视起来，才能让我国的全民运动理念深入人心，才能让我国的高校体育产业获得更加广阔的市场。

参考文献

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