竞争·平台·受众

刘芳

摘要：广播新闻编辑的工作是根据广播新闻传播需要，对文字稿件和音频素材进行制作加工，使之成为符合广播特点且利于听众收听的节目。不管是在传统媒体时代还是融媒体时代，媒体竞争、新闻受众、自身平台建设都是广播新闻编辑创新与成长的驱动力，广播新闻编辑的创新策略也必须围绕这三个方面而展开。

关键词：广播新闻编辑 发展驱动力 创新策略

随着信息技术的发展，媒体融合成为未来媒体发展的主流，信息传播方式呈现出多样化的发展局面，传统广播新闻节目想要在融媒体发展道路上取得突破与成就，找准自身的核心竞争力是必须的，而其核心竞争力就在于人才，在于广播新闻编辑本身。

如图所示，广播新闻编辑取得发展与创新的直接驱动力是媒体之间的竞争，包括广播与广播、广播与电视、广播与纸媒等传统媒体之间的竞争，以及广播与网络客户端等新媒体之间的竞争;广播电台自身平台的建设则是广播新闻编辑取得进步与发展的技术驱动力，广播新闻编辑对于各项技术的掌握与提升有助于其自身竞争力的提高，也是其生存与立足的基础;而广播新闻编辑取得进步的根本驱动力是新闻受众的需求。媒体竞争、新闻受众与平台建设三者之间又相互影响，构成了广播新闻编辑发展和进步的动力源泉。因此，广播新闻编辑的创新策略也应该面向这三个创新驱动力，从而不断提升自身的能力与素质，使自身具备更多的责任性与承担性，为所在的广播电台，甚至整个广播新闻行业贡献自己的力量。

面向媒体竞争的创新策略

近年来，我国广播电台纷纷向新媒体转型、融合，在此过程中，一些广播电台取得了一定的发展与突破，但对于绝大部分广播而言，则存在着大同小异、千篇一律等新闻同质化现象。面对这种现象，想要在众多广播新闻竞争中脱颖而出，之于广播新聞编辑的诀窍则在于打造广播新闻品牌、提升新闻组织与策划能力。

一、打造广播新闻品牌。对于品牌的打造有很多策略，但在各种信息鱼龙混杂、眼花缭乱、“一人一媒体”的信息爆炸时代，打造广播新闻品牌的根本策略仍在于提高广播新闻编辑的责任意识。提升广播新闻编辑的责任意识，有以下几个方面可以着重考虑：

首先，正本情源，对信息源头进行准确把握。在网络媒体充斥的信息爆炸时代，广播新闻节目的信息来源除了对当地新闻的一手采访，还可以实现一些资源共享。但无论是哪种方式，对新闻信息源头的严格把关、保持新闻的真实第一性，都是广播电视新闻编辑必须坚持的。

其次，提升广播电视新闻编辑识别信息真伪的能力，着力避免以谬传谬。信息识别能力的强弱对应着广播新闻编辑知识储备的多少，也是广播电视新闻编辑能否胜任其负责的板块和栏目工作的重要指标。坚持新闻真实第一性，力避谬误，遵循传播学的科学规律，做到“使人昭昭”。

再次，广播新闻编辑要坚守社会公信力，杜绝低俗迎合、哗众取宠。新媒体时代，对于受众而言，信息消费最低的筹码是时间，理性消费信息是受众消费的趋势，信息社会也对信息的准确性要求越来越高，信息的内容质量高低成为决定广播节目成功与否的关键，因此提高广播新闻编辑责任意识是打造品牌广播新闻节目、提升竞争力的根本渠道。

二、提升新闻组织与策划能力。策划意识与策划水平是广播新闻编辑一项必备的基本功，一个不会动脑筋不会发现新闻、策划新闻看点的编辑不会得到受众长久的青睐。尤其是在媒体竞争愈发激烈的今天，不提升广播电视新闻编辑自身的新闻组织与策划能力，就只有接受被时代淘汰的命运。新闻组织与策划能力的提升可从以下几个典型情景入手。首先，对可预知类重要新闻事件的高度关注，提前做好此类新闻看点的策划。此类新闻可能同时在多个媒体上报道，除了对事件的报道要尽可能的全面丰富外，还要有符合自身媒体的独特视角，这样才能吸引更多受众的眼球，才能凸显出广播新闻编辑的水平。其次，对于突发性新闻事件，要做到迅速、及时、准确。广播新闻编辑要做好随时有突发性新闻发生的准备，避免出现新闻突发之后再仓促准备的局面。同时，也要及早选择独特的、个性化的报道角度。再次，对于热点新闻的深度报道，要做到个性、新颖、趣味。虽然深度报道一直是文字新闻的报道优势，但只要对角度进行深度挖掘、对选题进行精心策划，在新闻的深度性、趣味性、新鲜性、重要性等方面进行广播新闻个性化处理，就能引起听众的强烈反响和高度关注。

面向自身平台建设的创新策略

施拉姆曾说过“人类传播的每一次重要发展总是从传播技术的一次重要的发展展开的”。技术对广播平台的冲击是显著的，Web2.0技术、移动互联网的发展使得传统的广播电台纷纷走向跨界融合。技术的发展也使广播新闻生产与消费方式迎来了再一次变革，其传播载体也由传统的广播电台扩展到微信、微博、客户端平台，这也意味着传播平台建设的创新也是至关重要的。

现代社会互联网几乎渗透到所有的传播媒介。传统媒体也正在充分利用互联网技术来努力提升原有产品的效益和质量，如权威的传统媒体《人民日报》建立的网站、手机客户端、微信公众号、微博账号等。广播新闻媒体也不断与新媒体进行融合，如晋城交通广播开设FM93.5晋城交通广播官方微信，与935直播进行链接不断进行互动，选取经典报道再进行微信平台的“深度报道”或“二次传播”，做到广播传统媒体与新媒体间的跨界融合。而以新技术为基础的融媒体平台建设则更需要广播新闻编辑的创新意识。

第一，广播新闻编辑需要依靠Web2.0技术发挥自己的创新才能，加强用户的深度参与。发挥全民参与、忠实用户的力量，是广播新闻平台应用Web2.0技术的精髓所在，如网易新闻频道根据用户地址来显示用户所在地区的新闻和天气预报，广播新闻平台也完全可以参考经典的案例来有效控制受众的参与度。

第二，广播新闻编辑要意识到，不管是在版式设计还是内容提供上，广播融媒体平台与传统的广播电台都存在着很大的差异。要想成为融媒体时代合格的广播新闻编辑，必须具备前瞻意识，清楚地认识到自身平台的定位，必须明确地把握新时代受众收听广播的习惯和接受心理，只有这样才能更好地掌控新的传播平台，从而开创广播新闻发展的新进程。

面向新闻受众的创新策略

满足受众新闻需求是广播新闻编辑最基本的目标，广播新闻编辑在制作新闻的任何时候都要坚持真实的第一性原则，这也是真正满足受众求知的基本需求。而广播新闻编辑对于面向新闻受众的创新策略，除了满足受众求知的基本需求之外，还应考虑满足受众个性化定制的服务需求、受众参與互动的原创性需求和受众新闻针对性的选择需求。

一、满足受众个性化定制的服务需求。在信息技术高度发展的今天，受众行为已经高度自主化，即受众在获取新闻的途径、时间以及方式上都具有很大的决定权。广播内容若不能快速吸引到受众的注意力，就会造成受众的流失。而为受众提供个性化定制的服务，会让部分受众得到一种享受，即非一般的个性化体验，从而牢牢吸纳受到个性化服务的受众。如交通广播不仅仅播报路况，还可以为司机受众开通定制化的栏目。

二、满足受众参与互动的原创性需求。编辑与受众的互动在融媒体时代得到充分的实现，除了传统的来电、来信互动，还有微信公众号的留言、评论互动、全民同时参与问答互动等。广播新闻编辑可以对受众的提议以及需求进行准确跟踪，对有原创性的受众建议予以采纳，不断以受众为中心，才能准确把控新闻的传播方向与传播力度，也就能使广播新闻编辑充分发挥其创造力。

三、满足受众新闻针对性的选择需求。广播新闻编辑要根据受众的特点进行有针对性的新闻编排。例如，男性受众更倾向于收听体育、政策IT、科技等方面的内容，而女性受众更倾向于收听娱乐新闻、社会新闻等。如交通广播电台在上下班高峰期除了播报路况新闻外还可播报一些针对男性受众的体育、购车、财政和政策新闻等，在清晨和夜晚，可以针对女性受众播报一些娱乐新闻、社会新闻，同时在新媒体平台上更新。

结语

媒体竞争、自身平台建设和新闻受众三个驱动力共同作用于广播新闻编辑的创新与发展。在这样的背景下，广播新闻编辑需要面向这三个方面，使自身的创新意识与各方面的能力都能得到提升与发展，具备更多的承担性与责任性，去突破复杂危险的困局，在激烈的媒体竞争中实现自身新的发展。

（作者单位：晋城市新闻传媒集团）

参考文献：1.王洪婷：《浅析全媒体时代广播编辑的发展策略》，《新闻研究导刊》，2017（18）。

2.万照红：《论新时代广播编辑的创新意识之路》，《传播与版权》，2014（9）。

3.张馥洁：《融媒体时代广播新闻编辑发展战略研究——以郑州人民广播电台新闻频道为例》，河南大学硕士学位论文，2013年。

4.薛红玉：《网络新闻编辑的发展与创新策略研究》，北京邮电大学硕士学位论文，2010年。