共创·共融·共美 开拓慈善事业新局面

王平湖 万芳

摘要：江西广播电视台财经广播“992·久久爱”上线一年来围绕慈善事业的初心与使命，牵头携手各方共创价值新平台，共融发展新格局，走出一条频率发展的新路子，其中的实践与探索为专业化媒体运营提供了经验和借鉴。

关键词：慈善公益广播  共创  共融  共美

候鸟掠出线影，树木添了新轮。一年前的金秋，江西广播电视台与江西省慈善总会高位推动、深化合作，依托江西广播电视台旗下的江西财经广播FM99.2，联合揭牌全国首家慈善公益广播——江西慈善公益广播，共筑驱动信仰、引领共识、导航价值的大爱事业。从此，中国上空每天多了一个深情的呼唤——一善染心，百灯旷照，千里通明。

一年来，江西财经广播“992·久久爱”以习近平新时代中国特色社会主义思想为引领，紧紧围绕慈善事业的初心与使命，牵头携手各方共创价值新平台、共融发展新格局，通过一篇篇报道、一段段音频、一张张图片、一次次活动，通过广播电视、纸媒版面和手机屏幕，展现了一个心怀大爱、开放自信、昂扬奋进的江西慈善新形象。

共创价值新平台

新时代，慈善事业从精英慈善转变为大众慈善，从悲情传播转变为共情表述，江西财经广播“992·久久爱”应时而生。由于社交传播的碎片化，公众对慈善的透明度、信任感不足。主流媒体具有强大的传播力和公信力，是传播慈善公益最为理想的阵地。一年来，江西财经广播积极锻造主流舆论的引导力和影响力，成为全新的价值平台。

一、扩大了江西慈善事业的社会声量。第一，重磅打造《善济江西》专栏。江西财经广播聚焦江西省慈善总会“善济江西·脱贫攻坚”慈善扶贫专项工程，深度发掘“刨穷根、栽富树、救病难、暖床前、扶自立”五大任务实施中的感人故事、先进典型和实施成效。继2018年10月1日起在早高峰时段播出之后，2019年3月起又增加了晚高峰时段播出，截至目前已累计播出《善济江西》377篇原创专题报道，总时长超过2492分钟，采访了江西省慈善总会“五大任务”的140多位受助者及爱心人士。仅2019年5月，江西财经广播就完成了助学和童伴妈妈两个系列共17篇原创稿件。其中，11篇“农商银行·助你圆梦”慈善助学故事是随江西省慈善总会赴吉安、赣州等地实地走访助学对象采制的，《我在复旦做公益——赣南小妹赖华姣的感恩行动》《暖雨化春风，至诚焕新生——贺雨琳：小肩膀也有大担当》等报道以平实的文风、细腻的描写、渗透笔端的情感，带着听众近距离了解受助学生群体，真实表达了受助学生的感恩心声，广受好评;6篇童伴妈妈故事挖掘了“童伴妈妈”爱心背后的辛酸历程，感人肺腑，催人泪下。

第二，权威发布江西慈善重大活动。2019年7月中旬江西发生洪涝灾害，江西省慈善总会6个工作组分赴12个受灾县（市、区）慰问灾情。江西财经广播派出两名记者跟随江西省慈善总会会长洪礼和一行到萍乡受灾现场，当天就发出图文音频专稿生动报道了江西慈善救灾的大爱之举，凝聚爱心力量，进一步扩大了江西慈善事业影响。此外，江西财经广播还第一时间报道了江西省慈善总会对农村留守老人的调研，对困难群体的新春慰问，2019“农商银行·助你圆梦”慈善助学启动仪式和助学金发放仪式等活动，在关键时点、节点发出江西慈善的强劲声音。

第三，强力推广江西慈善品牌形象。江西财经广播作为唯一官方推广渠道，每天黄金时段高频次覆盖20次江西省慈善总会公益宣传片（上下两集）。两个宣传片每次时长1分钟，截至目前已播出超过3000分钟，有效扩大了江西省慈善总会的知名度，树立了江西省慈善总会“有责任、有担当、有大爱”的品牌形象。

二、开辟了爱心救助的新通道。2018年9月16日，在江西慈善公益广播揭牌仪式现场，为挽救身患重型地中海贫血症的赣州市大余县10岁女童廖慧欣，江西财经广播“992·久久爱”发出爱心捐款呼吁，筹集善款。在江西省慈善总会和社会各界的援助下，2019年4月，小慧欣成功了实施骨髓移植手术，奔向全新的人生。“992·久久爱”媒体爱心行动意味着广播引领全媒体救助困难群体的爱心通道全面打开。它体现了三大优势：

第一，传播优势。江西财经广播开设了特色专栏《久久爱·爱心筹》，改变了以往零星、偶发报道的做法，定时定量全过程报道救助典型。例如，启动廖慧欣的专项救助后，首篇报道《孩子治病不能再等，江西慈善公益广播第一例求助——9岁女童重病待治》及追踪报道等相继播出，每天滚动传播36次，每次6分钟，每天总时长约220分鐘，充分展现了重型地中海患儿廖慧欣在爱心帮助下走向新生的全过程，牵动了万千听众的心，生命在爱中延续。

第二，整合优势。江西财经广播联动电视、网络等媒体，形成救助传播矩阵，凝聚全社会爱心力量。2018年9月16日，江西财经广播联合江西广播电视台都市频道、江西网络广播电视台播发廖慧欣筹钱治病的消息，引起了社会广泛关注，该内容收看、阅读人次总计30万+;2018年10月，江西财经广播与南昌新闻网携手爱心宣传，在南昌新闻网联合开设《久久爱·爱心筹》专栏，同步发布相关救助报道，先后为南昌15岁白血病男孩王聪聪、急需换肾的江西媒体人小江等呼吁社会爱心。

第三，政策优势。江西省慈善总会账号为江西财经广播“992·久久爱”的社会募捐指定官方账号，江西省慈善总会同时为符合政策的救助对象提供专项救助金。2018年10月，江西省慈善总会将重型地中海贫血症患儿廖慧欣纳入专项救助，为其术后提供10万元救助金。2019年9月，得知廖慧欣家手术后每月的恢复治疗负担较重，江西省慈善总会又通过青苗关爱工程再资助2万元用于廖慧欣的后续康复治疗。江西省慈善总会表示，“与江西财经广播‘992·久久爱共同努力，一起来做工作，力量更大，范围更广，救助得更有力度。”

三、促进了全民慈善公益理念的提升。一年来，江西财经广播每天通过《992·久久爱》（早晚高峰）《今日爱头条》《快乐志愿者》《媛媛帮你忙》《公益在行动》《每日一善》《992新公益》《久久爱·爱心筹》《一个陌生的来电》等十多个原创节目，播种善意，持久地传播善文化。

一年来，江西财经广播利用重要的时点、节点，因势而谋，顺势而为，创意了一系列公益广告音频，每月平均播出时间约2800分钟，为全国广播电视台之最。另外，江西财经广播官方微信公众号还发布了31张FM992原创平面慈善公益宣传海报，这些滋养心灵的作品培育了公众的慈善公益意识和习惯。

一年来，江西财经广播引导公众践行随手随心行善，先后为地中海贫血症患儿廖慧欣、白血病男孩王聪聪、急需换肾的江西媒体人小江、急需O型血的少年皓天等呼吁社会爱心，得到了公众的积极响应。现在，小慧欣手术顺利正在恢复，小江成功换肾，王聪聪、小皓天也脱离了生命危险……社会爱心给了他们第二次生命。

共融发展新格局

融合发展是当今媒体发展的新趋势。江西财经广播作为省级主流媒体爬坡过坎、改革创新，走到了一个关键的节点。与其他媒体着力内部融合、行业融合不同的是，江西财经广播先从跨界融合开始，与江西省慈善总会为代表的慈善公益力量“融为一体、和而为一”，实现“你中有我，我中有你”，迈向共荣共美的新时代。

一、推进信息首发分发。江西财经广播形成了江西省慈善总会重大活动、重大项目的信息首发分发机制。2019年7月中旬，江西省慈善总会成立6个工作组，深入到江西受灾严重的12个县（市、区）实地察看灾情，走访慰问受灾群众，开展慈善救援工作。江西财经广播在7月17日当天首发了图文音频稿，随后派出精干力量，加班加点撰写出2000字左右的综述文章《初心与使命：慈善救灾共筑大爱之堤——江西省慈善总会支援12个重灾县市区》，从慈善的初心使命高度点明救灾的意义，体现慈善人的担当与奋进。此稿作为江西省慈善总会的官方素材分发到相关媒体，中国网、《慈善公益报》大篇幅刊登文章内容，江西省人民政府网、《江西日报》、江西网络广播电视台、新华社、中新网及时刊发了相关消息，赢得了主流舆论的一片赞誉。

二、链接爱心企业与项目。江西财经广播本着与慈善公益伙伴共同成长、能力共享、持续发展的原则，积极创新服务模式与内容，提升服务能力，将爱心企业与社会组织高效地链接在一起，建立长期的慈善信任，推动平台的全面能力升级，让每一份善念都有更多价值、更大力量。

江西省慈善总会与江西农商银行长期合作的“农商银行·助你圆梦”慈善助学活动，2019年，随着江西财经广播“992·久久爱”的加入，带来了崭新的视角和元素。5月中下旬，江西财经广播开始筹备2019“农商银行·助你圆梦”慈善助学活动的启动仪式，派出三路记者随江西省慈善总会人员奔赴吉安、赣州、上海等地采访受助学子及其家庭，并协助拍摄电视纪录片，挑选仪式现场的受助学生代表。与此同时，江西财经广播承担了启动仪式的策划创意与活动组织工作，为启动仪式专门创作了主持词和情景朗诵节目《心怀感恩，逐梦飞翔》（由江西财经广播主持人与6名受助学生代表共同演绎），精心组织编排舞蹈《爱》、歌舞《奔跑》、手语串编《最好的未来》等助学励志类节目。6月11日，由江西省慈善总会主办、江西财经广播承办的2019“农商银行·助你圆梦”慈善助学活动的启动仪式顺利举行，整个启动仪式以感恩奋进为主题，传递施助者与受助者之间的朴素真情，展现了年轻学子们朝气蓬勃、昂扬向上的风貌，提升了慈善助学活动的感染力和影响力。7月，江西财经广播携手上海新力公益基金会打造30集大型系列公益访谈节目《新力公益·为爱同行》，倾力宣传江西的扶贫实践，树立扶贫正面典型，特别将江西省慈善总会慈善扶贫专项工程“善济江西”作为“‘百社解千难2019江西省社会组织新力公益创投活动”的两个示范项目之一，率先进行专题报道，凸显了江西省慈善总会、江西省农村信用联合社助力江西扶贫的意义与价值。

三、携手探索“移动互联网+慈善”。移动互联网给慈善公益的基因添加了透明、分享、互动等元素，带来了巨大的增量，而且这样的变化仍在继续和深化。江西财经广播与江西省慈善总会携手积极融入移动互联网，提升公益传播能力，积累了实践经验。

2019年2月，江西省慈善总会在井冈山承办第二期互联网公开募捐信息平台训练营，就“如何推进互联网慈善募捐健康有序发展”与会各方展开热烈讨论，江西财经广播派出记者现场采访报道。7月，江西省慈善总会在南昌举办首期网络募捐培训班，确定参加腾讯“99公益日”活动，试水“互联网+慈善”模式，探索慈善事业的转型升级，江西财经广播派出三人团队进行报道并受训。当月下旬，江西省慈善总会与江西财经广播开展专题磋商会，深入交流了江西省慈善总会上线腾讯的五大项目事宜，一起走出了“移动互联网+慈善”的第一步。

共美时代新征程

一年来，江西财经广播与江西省慈善总会积极开拓慈善事业新局面，取得了瞩目成绩，主要有以下几点经验：

第一，高位推动。慈善事业是中国特色社会主义事业的重要组成部分。民之所需，慈善所依;民心所向，慈善奉行。在党和国家大力推进慈善事业、凝聚慈善力量、积极助力精准脱贫、发展惠民慈善的背景下，江西省慈善总会、江西广播电视台领导高瞻远瞩，联合创办江西慈善公益广播，这既是一种政治眼光，也是一份大爱情怀。在高位推動下，“992·久久爱”得以落地生根，结出累累硕果。

第二，机制保障。江西广播电视台与江西省慈善总会本着资源共享、互相支持、深化合作、共同发展的原则，充分发挥双方在各自领域的专业优势，形成了一系列的制度和工作程序。如，宣传机制——江西财经广播对江西省慈善总会的慈善项目、慈善救助活动、资助的贫困对象和典型事例进行全面宣传、报道和跟踪、回访，以进一步扩大慈善事业影响;线索筛选机制——江西省慈善总会向江西财经广播提供慈善事业开展的动态推进、实施效果的素材和新闻线索;提供典型受助者名单及联系方式，提供慈善项目实施过程中发现的典型项目或典型案例，推荐在慈善活动中涌现出来的好人好事和先进人物;协商机制——不定期通报江西财经广播的运行情况，商讨有关工作安排。这些良性的沟通反馈与互动机制，保障了工作的及时有效落实。

第三，广泛动员。“人人公益，指尖公益，随手公益”成为当下潮流，大众参与慈善公益蕴含着巨大的潜力。江西财经广播致力于动员社会大众投身慈善公益事业，组建了“久久爱”爱心团队，集聚了3000多名活跃在各行各业的志愿者、500多名生态环保工作者、200多名文化工作者等不同专业背景人士助力公益传播，这些意见领袖的带动和示范，提升了慈善公益的宣传效果，与此同时，江西财经广播全平台立体式传播慈善理念，久久为功，动员了全社会的爱心力量，让善念长驻人心。

知常明变者赢，守正创新者进。新时代，新征程，江西广播电视台江西财经广播将继续与江西省慈善总会戮力同行，以初心为舵，以理想为帆，乘风破浪，努力打造具有强大引领力、传播力、影响力的新型主流媒体，用心建设“江西慈善”传播链，铸就“江西慈善”的新高度、新梦想。

（作者单位：江西广播电视台）

栏目责编：乐 禾