农产品电子商务发展模式研究

范少帅 姚远耀 周鹏

【摘 要】近年来，我国电子商务的发展日新月异，农产品的销售也渐渐把电子商务利用起来。论文阐述了江西省农产品电子商务在发展过程中遇到的一些问题，以及农产品电子商务模式发展模式的基本类型，并提出了在合理选择的基础上保证电子商务发展模式有效实施的几项措施，以期促进农产品电子商务的快速发展。

【Abstract】In recent years， the development of e-commerce in China changes with each passing day， the sale of agricultural products also gradually use e-commerce. This paper expounds some problems encountered in the development of agricultural products e-commerce in Jiangxi Province and the basic types of agricultural products e-commerce mode， and puts forward several measures to ensure the effective implementation of the development mode of agricultural products e-commerce on the basis of reasonable selection， so as to promote the rapid development of agricultural products e-commerce.

【关键词】农产品;电子商务;发展模式

【Keywords】agricultural products; e-commerce; development mode

【中图分类号】F304.3                                        【文獻标志码】A                                              【文章编号】1673-1069（2019）12-0042-02

1 国内外农产品电子商务发展现状

国外于20世纪70年代初就开始对电子商务进行研究，在对农产品电子商务研究方面，David Hughes介绍了英国对农产品的供应链进行大量投资与扶持，从而提高了英国农产品的质量与竞争力[1]。Poole表示农业以及有关的电子商务行业间信息的流通有促进作用，从而有利于农产品产业的发展。

20世纪90年代，随着互联网不断发展，电子商务也开始在中国渐渐兴起，使得居民消费观念和方式都有了一定的变化，农村农产品电子商务也逐渐受到人们的关注。高坡等就认为随着农村地区互联网的不断渗透，电子商务在农村将会有非常大的作为。江西省学者赖金生也认为我国农村电子商务发展是大势所趋，随着国家互联网与政策的不断进步、江西省农村、农产品电子商务发展将会有大的机遇。

2 江西农产品电子商务发展现状

江西省地广田肥，农业资源十分丰富，这些给江西农产品电子商务的发展打下了良好的基础。目前，通过淘宝网等电商平台，江西很多农产品步入了电子商务的道路。2018年10月23日，阿里研究院在第四届中国县域电商大会上发布“2017-2018年电商示范百佳县”排行榜，江西省有定南县、井冈山市、庐山市、赣州市南康区、龙南县、进贤县与新干县7个区县入围百强县。

3 江西农产品电子商务发展存在的问题

虽然近几年江西农产品电子商务发展十分迅速，但是在发展过程中也存在着一些弊端。列举如下：

①农村农产品经营者与生产者思想观念传统，风险意识较差。由于地理位置等原因，农村经济发展比城镇缓慢，生活水平也更为落后，农民的思想观念也较为守旧，因此，农民接受新鲜事物能力较弱。除此之外，大多数农民都习惯于“银货两讫”进行交易，对于网上销售、网络支付等方式并不是非常认可，所以电商难以在农村推广发展。②农村网络体系不健全，网络知识缺乏。在江西省，各地区发展并不平衡，在信息基础设施建设方面表现得尤为明显。虽然近几年农村网民的规模和普及率都在提高，但是与城市相比，仍存在一定的差距。而且农村网民对于网络知识的缺乏，对一些最新的网络支付、电商物流等知识不太了解。③农产品品牌价值和品牌强度有待提高。江西省大多数农产品的企业一心只知道搞技术改良、研究加工方式，花大量心思在怎么种好、怎么养好上，但是往往却面临着产品不受欢迎、卖不出去、卖不上高价的问题，根源就在于没有做好品牌建设。④农产品电子商务物流体系不健全。江西省地域宽广而且山区较多，使得部分地方交通较为落后，导致了一些农产品电商在物流配送方面十分不便。当前部分物流公司的配送范围未能延伸至乡村地区，更由一些物流公司以公路、铁路等不通畅为由，把省内一些偏远山区排除在服务范围之外，由于缺乏健全的物流体系，一些农村农产品电商的需求难以得到充分满足[2]。⑤缺乏电子商务相关专业人才。江西县域电子商务产业园，入驻企业规模小，从业人员相关专业知识以及文化程度不高。而部分想从事电商的青年人也因专业背景所限，无法全面满足电商经营的全部要求。而且江西省对操作技能型与运营管理型人才缺口较大，这也使得江西农产品电商产业无法快速发展起来。

4 江西省农产品电子商务发展模式分析

随着我国农产品电商的快速发展，江西农产品电商呈现出多种多样的发展模式，其中以下几种较为常见。

4.1 商家与消费者之间的电子商务模式（B2C）

农产品的B2C模式就是企业或商家通过网络销农产品给个人消费者。企业或商家直接将农产品或推上网络，并提供充足资讯与便利的接口吸引个人消费者选购，例如，江西省南昌居民把生鲜农产品通过江西电商网进行销售。

4.2 商家与商家之间的电子商务模式（B2B）

农产品的B2B电子商务是指以涉农企业商家之间通过互联网电商平台进行产品、服务等之间的交易。开展农产品电子商务，对涉农商家企业的发展有着不可估量的作用，这不仅使得涉农企业在与友商的竞争中更加具有竞争力，而且也是涉农企业做大做强的“快速路”。在江西省赣州市赣南脐橙生产基地以及脐橙专业合作社通过电商网站将脐橙销售给批发商就是个典型的例子。

4.3 第三方平台模式

第三方电子商务模式是农产品生产企业商家或者个人，按照特定的交易与服务规范，通过网络服务平台销售农产品。例如，永丰早辣椒、赣南脐橙、南丰蜜桔、九江茶饼、瑞昌山药、“军山湖”牌清水大闸蟹、鄱阳湖青虾等农特产品通过淘宝、天猫、京东等第三方平台进行销售。

5 相关解决对策

我国电子商务发展模式在不断的改革创新的进程中，还应该与实际发展需求相结合，使得国内能够完善农产品电子商务体系。在合理选择不同战略模式的基础上，为使得江西农产品电子商务模式能够充分发挥应有的效果，为此，提出了以下四项措施。

5.1 加快電子商务在农村农产品中的推广应用

引导电子商务向农村乡镇发展。推进农村商务信息化试点建设，鼓励各类农业农产品经营主体利用电商平台开拓市场，拓宽江西省农产品网上销售渠道，提升农产品流通效率，解决农产品卖难问题。探索建设乡镇电子商务示范点，鼓励农民应用电子商务创业增收。

5.2 加强农产品品牌化建设

农产品企业要注重农产品的品牌建设，通过利用电子商务平台大力提高品牌在网上的知名度，使得农产品品牌在线上与线下相辅相成，共同发展。政府部门要对农产品企业开展线上品牌建设做好引导工作，并且要加大政策支持，统筹推荐农产品品牌建设，从而使得农产品企业应用互联网建设品牌的能力与意识有显著的提高。

5.3 完善农产品网络物流配送体系

由于生鲜农产品的质保时间短的问题，其在物流方面的要求比普通物流更高，所以物流在某种意义上就是农产品电子商务的命脉。要发展农产品电子商务，一定要完善物流体系建设，加快城镇物流节点的建设，以适应电子商务的发展趋势。积极发展电商物流和仓储配送中心，实现电子商务和物流公司之间的有效融合。

5.4 加强人才培养，引进先进的技术人才

电商人才引进与培养对电子商务的发展有极其重要的作用。同理，对于农产品电子商务也是一样的。只有重视人才的引进和培养，才能使得农产品电子商务得到蓬勃发展。在具体工作中，要强化农村信息化人才培养，提升农民网络素养，积极引导返乡青年、村官为契机，加强培训，多方面教学。开展多层次、多形式的电子商务知识和业务技能培训。

6 结语

江西农产品电子商务的发展对实现江西中部崛起十分重要。所以，需要大力发展江西农产品电子商务。具体而言，首先加强农产品电商聚集区公共服务与支撑体系建设，开展农产品电子商务示范体系建设;其次完善农产品电子商务服务业链条，加强支撑环境建设，促进物流快递与农产品电子商务协同发展;最后加强人才培训与引进，为江西农产品电商注入强大动力。江西农产品电子商务将会蓬勃发展。

【参考文献】

【1】David Hughes.Partnership in produce：The sainsbury approach to managing the freshproduce supply chain[J].Supply Chain Management，1996，1（2）：4-6.

【2】赵丽佳.国内农产品电子商务发展可视化研究[J].农村经济与科技，2016（16）：86-88.