多元媒体的竞争与共生

陈慧君

（云南广播电视台新闻中心，云南 昆明 650000）

一、媒体竞争和共生的基本概述

近年来，随着我国社会主义市场经济的不断发展和科学技术的不断进步，新媒体的产生在满足人们精神需求的同时，也给广播、电视、报刊等传统媒体的发展带来了一定冲击，使新、旧媒体之间形成一种竞争关系，进而给传统媒体发展带来一定机遇的同时，也使其面临着一定的挑战。经大量科研数据分析可知，“媒体竞争”是推动传统媒体行业发展的内部推动力，而这种情况的存在在一定程度上也使得两者之间既是对立关系，但从某方面来讲却也有一定的同一性，其对立性具体表现在对于同类媒体而言，读者在订阅几份报刊后，就不能订其它报刊，收看一家电台、电视节目后，观众和听众就无法在收看、收听其它节目，而同一性又表现在在当前多元化媒体发展的信息时代背景下，运用“共生”的理论来作观察，媒体之间也存在一定互助性，即借助某种媒体在一定程度上课推进其它媒体的进一步发展。

（一）同类媒体的共生

从某方面来讲，以广播电视为主的传统媒体在很大程度上其发展与自身媒体的受众度有直接联系，换言之如果想从根本上推进媒体的进一步发展，让受众群体有阅读和收听、观看的欲望是媒体行业发展的重要基础和根本前提，以“电台”为例，只有听众打开收音机成为电台的听众，在后期的收听节目的选择列表中，这家电台才有被收听的可能，由此可知同类媒体在一定程度上具有共生性的相互关系，即他们就是一个互相联结的整体，在联结的过程中形成了第一层面的共生界面。

（二）不同类媒体的共生

经大量科研数据分析可知，在新媒体出现之前，报刊、广播、电视等传统媒体在长期的发展过程中形成了三足鼎立的局面，而长此以往三者之间也形成了一种共生系统，在系统中三者既属于竞争关系，也属于互补关系。

共生系统的竞争性体现在在当前系统中，报刊、广播、电视三者是共生系统中独立的共生单元，在当前多元化的社会主义市场竞争环境下，三者在相互竞争中获取有利于自身发展的因素，而后融入媒体的发展过程中，通过竞争产生相互的作用，以此来获得共同发展的目的，这也就是所谓的媒体竞争同一性。除此之外从某方面来讲，共生系统中共生单元的竞争，并非是简单的相互厮杀，而是在竞争中，通过创新共生单元内部结构和功能，以此来提高其在市场中的竞争力，进而为媒体行业的发展奠定良好基础。

共生系统的共生性体现在在当前系统中，报刊、广播、电视三者在当前新媒体不断发展和广泛应用的当代社会，三者仍旧占据了媒体市场一定的份额，且没有萎缩的迹象，而这其中应数报纸行业的发展最为悠久。根据相关数据调查可知，报纸是历史最悠久、发展意义最深远的传统媒体，且在十九世纪二十年代当广播媒体诞生之后，经发展事实证明，新型媒体的产生不仅未取代报纸，相反报业媒体也一直得到了持续不断的发展，且一直到一九九九年，传统媒体中发展最快的依然是报纸业。但近年来随着新媒体的不断发展和广泛应用，报纸虽然具有“保存和记录历史”的资料性优势，但却远不及电子媒体迅速、“传真”的特点，而在此情况下，为从根本上确保传统媒体在国内媒体市场中的地位，报纸、广播、电视三者之间形成了一个共同体，在一定程度上有效地弥补了三者之间本身存在不足的同时，也使得其拥有了与新媒体抗衡的力量，总体来讲就是三大传统媒体作为同一共生体系中的共生单元，功能上的互补性是形成三足鼎立共生关系的重要基础和根本前提，且伴随当前新媒体的不断发和广泛应用，媒体合作便成为了当前媒体竞争发展到一定阶段后，出现的一种必然趋势。

（三）新媒体的概述

近年来，随着科学技术的不断发展，计算机网络被称为“第四媒体”在当前社会的发展过程中发挥了重要作用，简单来讲计算机网络可认定为是当前三大媒体共生进化过程中产生的一种新媒体形态，即所谓的共生“物种创新”，但在当时而言，从严格意义上来讲，网络并非是一种媒体，而是一种媒介，即正是由于众多媒体在发展过程中需要借助依托当下的网络数据与网络资源，从而使得网络成为了联结众多媒体的桥梁，使其成为了众多媒体的另一共生界面，而后近年来随着科学技术的不断发展和完善，网络不仅具备了传统三大媒体所不曾具备的功能，也逐渐发展成为了承载信息的物体，且在这一新媒体当中，传统三大媒体的功能将进一步发展为一体化共生的模式，使得三者之间形成了更加紧密的共生体。

二、媒体竞争和共生的实践意义

从目前来看，在当前新媒体不断发展和广泛应用的时代背景下，用共生理论来指导媒体竞争和合作的具体实践，在一定程度上不仅能引导传统媒体行业的管理人员和工作人员树立正确的媒体竞争意识和竞争观念，最大程度地避免了传统媒体发展过程中“竞争绝对化”问题的产生，与此同时将共生与竞争关系融于媒体发展过程中，还能使媒体行业的从业人员全面了解媒体发展过程中相互依存和相互共生的内在联系，从而为媒体行业的正向发展奠定了良好基础。

经大量科研数据分析可知，在当前多元化的社会主义市场竞争环境下，企业数量不断增多、规模逐渐扩大的同时企业间的竞争也愈演愈烈，在一定程度上加工“共生”观念融入媒体发展过程中，在一定程度上不仅能最大程度地避免媒体竞争绝对化，从而在提高对共生环境创建重视的基础上，还能有效地规避了各种不良行为的产生，与此同时把媒体竞争统一到“党性原则”、“实事求是”和“正确的舆论导向”的总原则上来，从某方面来讲避免了反对恶性竞争倾向的产生，为全社会价值观的正确形成奠定了良好基础。

三、结语

总而言之，在当前多元化的媒体环境下，用共生理论来分析媒体的关系，在一定程度上不仅能为媒体行业的发展奠定良好基础，与此同时国内媒体才会在“为自己的国家说话”、“促进世界了解中国”的前提下走到一起来，通过竞争和合作来为所有媒体的共同进步与发展奠定良好基础。