传统文化对企业形象设计的影响分析

施仪利

（重庆航天职业技术学院，重庆 400021）

企业形象代表着企业的综合实力，是企业最宝贵的无形资产，对企业的发展有着巨大的推动性作用。随着社会经济的快速发展，企业间的竞争也愈加激烈，而企业要想在市场中名列前茅，就必须有好的企业形象做衬托，这样才能加大企业的影响力和号召力。而我国民族传统文化作为国家特有的文化艺术，在企业形象设计中的运用能够将传统艺术与现代理念完美结合，促使设计更具时代特色。

一、传统文化概述分析

传统文化是中华民族文化艺术的发源体，在时间和历史的见证下，其传统艺术已经成为了我国的无价之宝。现阶段，随着艺术作品的不断繁衍，设计的广泛性也逐渐蔓延到全世界各个领域中，而我国作为全世界传统文化传承最为完整的第一大国，也是全球文化阶层中最具价值的文明古国。传统文化是当代人的精神财富，主要以“德”和“仁”的理念进行传承，这也是我国所倡导的核心思想，因此，继续发扬我国优秀的传统文化非常重要，对构建和谐文明社会有着巨大的推动性作用。

二、传统文化与企业形象之间的关系

随着社会经济的快速发展，人们在生活、文化、生产及技术等因素的影响下，其价值观发生了巨大转变。结合西方企业形象设计可以看出，英国工业改革过程中，主要以效率和利润为主，在这种价值观的影响下，不仅缺少文化内涵，同时缺乏人性化思想。因此，对于我国现代企业形象设计而言，一定要汲取教训，设计的内涵应从文化角度出发，吸取传统文化中有代表性的文化元素加以利用，这样才能在全世界的设计舞台中占据主导地位。可见，传统文化元素是促进企业形象设计更加本土化的重要途径，两者之间相辅相成。

三、传统文化在企业形象设计中的重要性

企业形象设计一直都是人们长期以来所关注的重要话题，需要设计师们不断完善才能满足时代的发展需求。现阶段，虽然多数企业形象设计的主要目标是结合大众的标准进行设计，但并没有考虑企业形象问题，导致整体设计过于通俗。例如，雕牌洗衣粉有一则广告是这样的：“你今天泡了么？你又漂了么？”，这则广告当时受到广大群众的批判，其主要原因是广告既没文化又没内涵。而哇哈哈这则广告确深受广大群众喜爱，由于广告的本质是从百姓的角度出发，由“喜”而“乐”，虽然通俗但却典雅，既传统又有个性。

四、传统文化对企业形象设计的影响

（一）构图技巧的应用

信息化时代的到来，拓展了信息传递的空间，而企业要想在多种信息渠道中脱颖而出，就必须要有足够的吸引力，因此，设计有个性的企业形象非常重要。就现代企业形象设计艺术来讲，西方设计水平已经取得了很高的成就，甚至我国大多数的设计都是模仿西方而来的，但这种模仿的艺术太普遍，更不利于我国设计行业的发展，只有打造属于自己国家的品牌，才永远不会被超越。所以，我国设计师一定要认识到传统文化元素的重要性，将传统元素与现代设计理念完美融合，进而设计出属于中国独有的企业品牌。例如，在企业形象设计中，可以结合传统文化艺术作品中的构图技巧，如《家国梦圆》作品中，从字面上就已经深刻表达了其中的涵义，既满足了我国东方文化的风格，又可以在现代设计理念中充分体现民族传统文化艺术的气息，而我国传统艺术作品中线的组织是其它国家无法突破的，所以，在企业形象设计中的应用更具代表性。

（二）传统元素汉字的应用

汉字作为我国的主体字，从古至今都充满着别具一格的艺术魅力。汉字最初由象形文字演变而来，根据象形文字的形态逐渐形成今天的汉字，设计师们可以深入了解汉字的原始形状进行设计，同时也可根据甲骨文、篆、隶、楷等特征融入到现代设计中，这种传统元素的应用，能够为现代企业形象设计开辟新篇章，促使艺术作品更具活力，不仅为广大群众提供了丰富的视觉元素，同时拓展了设计行业的创造空间，更是属于我国独一无二的品牌。例如，在设计“龙井茶叶”的标志时，可以将茶叶摆放出“一”的字样，这样既简单明了，又能突出龙井茶在我国名茶中的地位，具有王者风范。

结束语：

综上所述，虽然时代的发展已经对艺术设计提出了更高的要求，也使得设计理念发生了很大转变，但传统文化元素作为我国流传下来的瑰宝，应不断被发扬和传承，而作为企业形象设计工作者，一定要掌握传统艺术技巧，并在设计中发扬其理念，不断深入钻研传统文化元素的特点加以完善，促使企业形象设计不仅要凸显传统文化的气息，同时也要突出时代感，进而提高国家整体设计水平。