互联网语境下包装设计的创新研究

□唐 丽 长江师范学院美术学院

随着信息技术的不断发展和互联网技术的不断成熟，网购越来越受大众的欢迎，只要打开网络就能找到自己心仪的产品。产品的包装设计是产品华丽的外衣，对顾客选择商品起到非常重要的作用。电子商务的不断发展，促使产品包装设计越来越丰富化、多样化，随之而来的就是产品的包装设计思维、设计方法等的创新。

网上购物，就是通过互联网检索商品信息，并通过电子订购单发出购物请求，然后填上私人支票账号或信用卡的号码，厂商通过邮购的方式发货，或是通过快递公司送货上门。在互联网时代下，网上购物发展快速，越来越多的人开始网购。其中，产品的包装设计无疑起着重要作用。无论是线上还是线下的销售，出色的包装总是加分项，能吸引更多的消费者。

一、“互联网+”时代线下产品包装设计的发展

虽然网上购物发展得如火如荼，但是传统的购物方式也并没有完全衰退。毕竟网络购物有着一定的滞后性与不确定性，一些日常的商品与食物大部分消费者还是愿意在实体店购买。互联网作为一个传播信息的平台，影响着各行各业。现在很多顾客喜欢在互联网平台上分享美食与商品，会把自己喜欢的东西与朋友分享，这些照片无疑对商品起到了很好的宣传作用。因此，商品的包装设计就显得尤为重要，顾客第一眼看上去的就是商品的包装，同等质量的产品肯定会选择精美包装的。毫无疑问，线下的商品的包装设计需要更多的创意，可以配合文字、图形、色彩来吸引顾客。现在各大品牌也注意到这一点，许多商品都有着系列包装，如百事可乐的包装就采用了系列的明星，以吸引消费者，推动销量；而可口可乐另辟蹊径，以生动的语言文字以及个性化定制的包装设计来赢得消费者的喜爱，一度成为微博上的热门话题，起到了非常好的宣传效果。

在这个时代里，实体店的商品不仅质量要好，而且包装也要吸引顾客，遇到喜欢的商品，很多顾客会将其发布到网络上，这样一来则可以吸引更多的线上或者线下的顾客，从而更好地宣传商品，带动产品的销量。

二、“互联网+”时代线上产品包装设计的发展

线上销售与线下销售既有相似之处又有不同之处。线上的消费者可能是先购买了线下产品，觉得好，就来线上购买，这样更加方便省时，而线上销售最关键的一点就是运输环节，这与线下销售不同，线上销售需要将产品安全完好地运输到顾客身边。网店将产品用一个密封的纸盒包装起来，用胶带固定好来保护商品。就是在这个纸箱上面通常只有快递公司贴上的信息，大多数是没有店家和品牌的名字，消费者需要打开纸盒才能检查商品是否完好，这样的包装对消费者有一定的不便之处。当然，这也不表示线上产品需要烦琐的包装设计，这本身不是一个吸引人的存在，购买线上产品的大多数顾客是在网络上看到产品本身的功能或者是线下购买过转换而来的，对产品本身有一定的了解，这样一来，包装就没有那么大的吸引力，他们关注的更多的是产品自身的功能。这时，包装更多需要的是在保证视觉效果的同时，做好使用效果，保证顾客收到的产品是完好无损的，适当避免大量胶布塑料粘贴造成的资源浪费和污染。同时，还要有更加方便开起与闭合的设计，这样不仅能为消费者带来好的购物体验，同时也能让消费者对包装盒有一个更好的再利用，而不是暴力拆卸后将破碎的包装盒扔掉。与此同时，在包装上注上清晰的商品信息与品牌名称，不仅可以为快递公司和消费者提供方便，还可以起到宣传的作用。

虽然线上的产品不需要烦琐的设计去博人眼球，但是舒适的视觉体验也是非常重要的。在包装中加入品牌与产品的设计元素，做到简洁又不单调，不仅可以很好地彰显品牌形象，吸引消费者，还可以提供品牌核心竞争力，这是目前很多品牌和商家忽略的一点。因此，线上产品的包装设计也要用心。

在互联网时代背景下，人们的生活因为网络而越来越便利，商品的包装设计因为时代的发展也有所创新。线上线下的包装设计有着一定的差别，线下商品的包装设计需要更多的创意来吸引消费者，线上产品的包装设计更多的是功能上的设计，毕竟线上的消费者对产品有一定的了解，包装无须过于烦琐。作为产品设计者，要与时俱进，要有敏锐的洞察力，要根据观众消费者的需求，用心做设计，并坚持绿色环保的理念，让包装设计发挥应有的功能。