运用时尚元素丰富少先队文化的探索

上海市浦东新区团委副书记、区少工委主任 李 慧

2018年以来，浦东新区团委、区少工委围绕强化队性、强化少先队员思想引领这个核心，着力探索，努力注入时尚元素，通过创新文创产品及活动，更好地引领队员，丰富少先队文化，强化少先队作为共青团工作的基础性、源头性和战略性地位。

一、少先队注入时尚元素的必要性

相较其他地区，浦东新区的少先队员在有着共性特征的同时，也有着鲜明的个性特征。他们是互联网一代，是互联网的原住民，从小就在深度数字化的环境下长大。他们是国际化的一代，超过六成有出国出境经历，出境10次以上的甚至超过8%，视野广、思路活。他们是天生的红色一代，普遍希望对国家、社会有所贡献。同时，他们也最需要关注、需要爱。面对课业、才艺多重压力，孩子们更加渴求包容的环境、家长老师爱的陪伴。如果在礼物和父母陪伴中进行选择，他们更倾向于父母陪在身边。

基于新时代浦东少先队员的特征，我们认为，在开展少先队活动、设计少先队产品时，必须符合他们的特点，跟上他们的需求，不断创新。而要获得更高的满意度、点赞率及效果转化率，少工委、少先队工作者就必须更用心、更会玩、更时尚，才能巧妙地在定向开发的产品或活动嵌入少先队内核，做到有趣、有用、有价值、有引领。

二、让少先队更时尚的路径及探索

浦东新区团委、区少工委过去一年的探索，可以概括成两句话：用好渠道、内容为王；打造IP、丰富文化。

（一）用好渠道、内容为王

在学校系统，渠道基本是没有障碍的。我们可以和受众（辅导员老师和队员们）进行很好的互动和沟通。所以在前期，应该更多关注是内容建设。

例如，浦东新区团委、区少工委从2018年5月开始策划《改革开放知多少 带你穿越四十年》这部动画片，10月最终定稿。初衷是以一堂少先队队课的形式，由老师带领队员们、家长大朋友们来一次时空穿梭，回顾改革开放40年来的大事件。片中的两位主角，少先队员“浦浦”、儿童团团员“东东”，在队课后表达了从小学习做人、从小学习立志、从小学习创造的志向。

确定主旨后，我们从三方面进行了努力：一是内容至上。我们联手市委党校、高校专家以及浦东新区区委研究室人员，共同审核筛选改革开放、浦东开发开放大事件，力求文案更精准、更到位。二是尊重细节。全国第一家肯德基、上海自贸试验区挂牌、C919大飞机……每一处动画效果都精益求精，基于事实进行创作，希望真实地还原当时场景。三是资源下沉。这部动画片在2018年建队节期间首次和大家见面。之后，结合各校少代会、庆祝改革开放40周年，进行了全区范围内的播放，收获了一拨粉丝。这部动画片同时还拿到了团市委“青春正当红”新媒体设计大赛的一等奖。

（二）打造IP、丰富文化

一提到IP（“知识产权”的英文缩写），很多人往往会觉得遥不可及。但我们觉得，只要努力，在少先队系统就有可能成就IP。

IP第一块是形象。趁着动画片《带你穿越四十年》的热乎劲儿，我们着力塑造了以浦浦、东东为代表的新时代浦东少先队员IP，推出了“新时代好队员”微信表情包，很多中队把他设为了常用表情包；同时研发设计了系列学习用品。

第二块是组织。我们充分发挥了红理会、少先队员和辅导员的积极性，借助专业团队，用动画形式展示了少先队队长学校的五种精神，汇聚而成浦东新区少先队队长学校的logo，让队长们感受到文字之外的力量。

第三块是活动。少先队有许多精心设计、持续开展的仪式和活动。可以通过文创载体的加载，持续不断的营造场景、唤起队员们回忆；让活动氛围更浓郁、影响力更长久。比如，2018年“十万少年看浦东”的主题是“我与改革开放共成长”，各校组织队员开展了寻访考察。我们将寻访画作收集整理进行巡展，同时开发了桌面台卡、鼠标垫等衍生产品；再如，针对“带着国旗去旅行”“国旗下成长”这两个项目，我们同样开发了一系列产品，包括纪念贴纸或卡片，老师孩子们都很喜欢。

第四块是阵地。在浦东新区，还有一个正在建设中的红领巾阵地——“六一”主题园，位于张江镇。在这里，有一面红色的大型少先队主题墙，包含队徽、队歌和队誓。除了在这里搞入队仪式、小红星儿童团入团仪式，我们也希望引入更多少先队的活动。比如，结合红领巾小书虫，策划组织夏日亲子帐篷阅读节等等。

三、相关拓展思考

在秉持原则上，要在星星火炬旗帜下坚持红色基调。为党培养人，培养担当民族复兴大任的时代新人，是少先队的目标任务，只能强化不能弱化。社会主义核心价值观魔方、雏鹰争章系列的文创………所有的创新，都要服务这个目标。

在产出方式上，可以以合伙人姿态走向更深蓝海。在实践中我们体会到，少工委要牵头做好出品人、寻找合伙人，在市场上寻觅用心的专业合作者，基于共同的价值观进行设计策划，在队员心中播撒下爱党、爱国、爱家乡的种子。另外，为了走向更深的市场，还是要靠充分市场调研、推出实力产品来说话。比如说，聚焦当前普遍存在的教育焦虑、价值观等热点进行策划，并通过网络流量媒体进行传播。

在资源链接上，建议积极搭建平台、营造生态和氛围。去年夏天，浦东新区团委联合区委宣传部，推出了“文创新青年”浦东厂牌，希望为青年文创艺术从业者提供一个创意创造、品牌展示、产品交易的新渠道。目前浦东新区团委、区少工委推出的很多作品，就是在这个厂牌下诞生的。我们同时特别注重青年艺术家以及青少年的著作权保护和作品宣传，给予作者更多的创作动力。

新时代少先队的工作，也应当是全社会的工作。新时代少先队的时尚之路，才刚刚打开，还有无限美好可期。未来，希望可以在少工委带领下，全体总动员，用新时尚引领少先队员拥抱新时代、牢记新要求、争做新时代好队员！