关于体验经济时代下茶文化旅游发展的相关探讨

张婷

摘要：经济的快速增长不仅改变了传统的产业结构，服务行业的地位空前提高，其中以旅游业为代表的服务成为当前地区经济的支柱，这也给传统的旅游行业带来了机遇和挑战。茶文化既是我国民俗文化中的瑰宝，而且还是地区旅游经济中的关键组成，因此以茶文化为核心的文化旅游业就成为时下广大旅游爱好者的首选。文中简要论述了体验经济时代的内容和茶文化旅游的内涵，并对于体验经济环境下实现茶文化旅游发展给出了一些有效建议，以供参考。

关键词：体验经济时代;茶文化旅游;行业发展

作为一个文明古国和人口大国，随着国力的增强和人民群众收入的提高，广大人民群众的消费思维发生了巨大变化，越来越多的人开始选择旅游的方式来释放身心的压力，让自己在享受美景和美食的旅途上放松身心。为了能够满足新时期 的旅游需要，传统的旅游行业开始向着以文化为核心的方向发展，尤其是茶文化旅游体验更是成为时下人们出行的首选对象。茶文化旅游形式的确立，为广大茶农带来了巨大的经济效益，同时也能够间接地扩大了所在地区的文化影响力，对于实现多元化产业融合的目标起到了重要作用。

一、体验经济时代及茶文化旅游的内涵

（一）体验经济

体验经济（Experience economy），它是把企业的发展核心由传统的效益转换成为服务，把与旅游相关的或具有附加值的产品通过一定的营销方式而形成的一种独特的经济模式。值得注意的是，在体验经济环境下企业本身为消费者给予的不再是传统意义上的服务内容或产品，而是帮助消费者构建出一个具有欢愉记忆的高级消费体验;消费者在体验的过程中也不再是局限于商品，而是把消费享受转移到精神或者情绪的层面上。

（二）茶文化旅游

所谓的‘茶文化旅游就是所在景区为了提高自身的影响力和经济效益，把茶文化与旅游进行深入性结合的一种高级旅游模式。这种新型的旅游模式是把茶叶从生产到加工，再到茶叶文化的起源及发展等一系列内容整合为一体，再加入一些傳统的区域文化元素，让广大游客在旅行的过程中通过茶道技艺的展示，茶叶生产、加工以及茶叶的品饮等感官上的刺激来丰富旅行体验。

二、体验经济环境下实现茶文化旅游发展的有效途径

（一）深入探索文化内涵，重视茶文化旅游发展

按照实际调查的结果显示，我国的诸多茶叶地不仅风景秀丽，而且还具备深厚的文化背景。就以杭州地区出产的西湖龙井茶为例，它是我国历史上公认的‘十大名茶之一，除了口感独特之外还具备馥郁浓厚的茶香，因此倍受历代文人墨客推崇。而杭州除了产茶之外本身还是一个世界著名的风景区，据不完全统计每年进出的游客达到了1.8亿人。宋朝大诗人杨万里在他的诗作《晓出净慈寺送林子方》中提到：“毕竟西湖六月中，风光不与四时同，接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红”，由此可见西湖本身具备深厚的人文魅力。在体验经济时代的背景下就可以结合所在地区的文化底蕴和人文风貌，把茶文化本身所包含的价值融入其中构建成一个完整的‘类生态经济体系，把整个景区旅游内容以茶文化为核心进行全面贯穿，积极主动地展开各种与茶文化相关的旅游活动;再比如我国的另一个茶叶产地泰山，不仅多个朝代的帝王到此来此进行封禅，还是碧霞元君的道场所在，还有大量的佛、道庙宇，以及大量文人墨客的故居和题字，人文内涵极为深厚。在这样的背景下可以把泰山的女儿茶文化和旅游资源进行相互融合，这样既可以让游客在丰富文化体验的同时，还能品尝到独特的泰山茶文化，对于文化的普及和传播具有重要的促进作用。

（二）发展茶文化纪念品，加快旅游经济的增长

在体验经济时代的环境下，消费者更加重视茶文化的个性化消费及消费过程中所带来的体验。如果要在体验经济环境下发展茶文化旅游活动，就要采取一些不同的方式给消费者带来与众不同的愉悦感。例如在进行茶文化旅游的时候，企业方面可按照旅游地区的文化特点，制定出一些与所在地区茶文化或者人文内涵相关的精美纪念品调动消费者的消费欲望，实现旅游经济快速、健康地增长。相比较于其他旅游纪念品，茶文化旅游礼品对于广大消费者而言更具认同感：经济收入的提高也使得人们更加重视生活的质量，而茶作为国人最为常见的饮品除了可以丰富人们精神世界的同时，还具强大的保健功能。旅游企业在推广旅游文化的同时可以引导消费者购买一些与茶文化相关的纪念品，为自己的健康投资;另一方面我国作为一个拥有数千年文化传承的礼仪之邦，对于人际交往中的礼节极为重视，旅游企业可以结合这一方面的需要设计、制作出一些具有文化意蕴的，适合不同消费层次的茶文化相关纪念品，这样既能够促进茶文化的传播，同时还可以带动旅游经济的消费，可谓是一举多得。

结语：

综上所述，在体验经济环境下实现茶文化旅游发展的目标，除了要做好相应的文化铺垫与宣之外，还要结合所在地区的人文环境与茶文化特点，在提高广大消费者在旅游中消费体验的同时，还要重视他们在精神、文化层面的提升。作为一个天然、灵活的体验式经济模式的代表，茶文化旅游要积极地发挥出文化深处的内涵与价值，满足不同层次的消费者在旅行途中求新、求异、求知的需要。

参考文献：

[1]乔秋敏. 体验经济时代下茶文化旅游发展研究[J]. Journal of Landscape Research（12）：5466-5467.

[2]李丽. 体验经济背景下的茶文化旅游发展分析[J]. 福建茶叶， 2017， 39（3）：366-367.

[3]索生安. 体验经济时代下农家乐旅游可持续发展策略探析[J]. 农村经济与科技（6）：95-97.