关于乡村旅游可持续发展的思考

涂进丽

摘要：在旅游行业蓬勃发展的大背景下，国内乡村旅游得以出现，其一方面成为了旅游行业的重要组成部分，另一方面也为整个行业带来了新的理论和发展方向，比如民宿、野行、居游等。从乡村旅游的发展情况来看，乡村生态休闲、旅游观光、文化教育逐渐成为了游客的主要休闲旅游方式，诸多人气爆棚的景区甚至一票难求，这也成为了当地农户增收致富的重要途径。因此，本文主要从乡村旅游的角度，来对行业的可持续发展策略做出分析，希望进一步开发农业产业的多种功能，促进乡村旅游朝着内容丰富化、形式多元化的方向发展。

关键词：乡村旅游;农村经济;可持续发展

乡村旅游之所以得以如火如荼的发展，这不仅得益于国家的政策引导和大力支持，而且在于乡村旅游所能提供的产品和服务恰好满足了旅游市场的需要，比如游客在了解和体验当地乡村民情、礼仪风俗的同时，也可以欣赏到种植的水稻、玉米、高粱、小麦等农作物。与传统的旅游相比，乡村旅游不仅局限于节假日，而是充分利用了当地的旅游资源，在吸引更多游客旅游参观时，也为农村经济的发展注入了新的活力。因此，研究乡村旅游的可持续发展，具有非常重要的现实意义。

以四川为例，我省为实现乡村旅游的可持续发展，促进乡村旅游迈向更高的台阶，就尝试将乡村旅游与其他产业进行有效的融合，力求充分挖掘当地的旅游资源，以实现了景区品质的提升，通过这一系列的转型和升级，我省逐渐探索出了乡村旅游发展的新模式。在取得显著成绩的同时，我们也应该正视乡村旅游在发展过程中表现出的问题，比如景区缺乏整体规划，基础设施水平偏低，农户独立经营忽视长远利益，提供的产品和服务同质化严重等，这些问题都给乡村旅游的可持续发展带来了巨大的威胁。为此，笔者认为可采取以下几个方面的措施。

一、要发挥地方政府在乡村旅游发展中的引导作用

与城镇相比，农村的广大地区长期存在底子薄、经济差、基础设施水平偏低的问题，究其原因，还在于农村经济发展缓慢，因此在乡村旅游中所能投入的资金较为有限。如果乡村旅游的发展离开了地方政府的支持和帮助，则难以维系。所以，地方政府要积极发挥出自身在乡村旅游发展中的引导作用，力求从根本上解决资金短缺和行业发展无序的问题。首先，地方政府要对乡村旅游做好统筹规划，以联动农业、税务、林业、旅游等各部门，通过建立健全乡村旅游工作的协同机制，最终形成合力。其次，要从宏观层面做好乡村旅游的规划和布局，比如在资源的开发和利用上，景区要以村落、郊野、田园等环境为依托，通过对资源的分析、对比，形成一种具有特色的景观，而在项目落实前，当地政府还需要做好市场调研，以准确掌握景区的基本情况和客源市场规模，确保后续的景区项目可以按照既定规划来进行落实。然后，在景区的宣传上，可着重体现当地的景区资源和人文特色，通过配套完善的住宿、餐饮、娱乐、购物等服务，来尽可能满足游客的多样化需求，力求提高游客的体验感。最后，在资金投入环节，地方政府要做好牵头作用，一方面可帮助景区企业和农户拓宽融资渠道，另一方面还应该在政策和税收上予以一定的倾斜，在农户自愿的前提下，逐步完善农村土地使用权的流转，进一步利用好有限的土地资源。

二、充分体现乡村旅游的特色化、差异化

纵观现存在的乡村旅游，人气旺、品牌响、经济效益好的景区，其大多具有自身的特点，这与其他景区相比，鲜明的特点往往可以让游客耳目一新。比如新津县永商镇九莲村、达州市达川区双庙镇二东村、西充县义兴镇书房山村等，都充分利用起了自身的现有资源，并且将这些资源打造成独具特色的景点。因此，只有充分体现乡村旅游的特色化、差异化特点，才能避免陷入与其他景区的同质化发展和恶性竞争中，才能打造出富有魅力的景点。比如，景区可因地制宜的利用好自身的资源优势，以在原有村落、地理生态环境、历史文化、建筑风格和农业产业的基础上进行修建，以便于让美丽乡村给游客们带来好的风景、美食和住宿体验，从而提高游客的体验感。另外，景区所提供的产品和服务也要进行及时的创新，力求真实反映出当地农村生活的千姿百态和民俗风情，具体可根据不同游客的经济实力、消费需求来拓展新的乡村旅游项目，比如温泉度假村、户外休闲活动、自驾游、野炊等，游客在享受乡村田园风光和感受农村庭院生活情趣后，大多流连忘返、拍手称快。

三、提升乡村旅游的战略地位和市场竞争力

因为国内乡村旅游兴起的时间尚短，诸多景区还未具備市场运营的观念，所以在后续的资源开发、产品服务、资金投入和运营管理方面表现出了诸多缺点。因此，这就要求景区可以准确做好市场调研和市场定位，积极引导景区内的企业和农户可以根据游客实际需求来适度开发产品和服务，以更好发挥出乡村旅游自身的特点和优势。而且，乡村旅游要想实现从单打独斗朝着产业化方向发展，还需要积极引导单个企业和农户尝试组织化经营，比如构建乡村旅游综合体、启用游客中心、开设餐饮和运输服务等，这样一方面有效扩宽了当地农户的就业渠道，丰富了景区的文化娱乐活动，另一方面也可以为乡村旅游的发展起到积极的推动作用。可以说，未来的乡村旅游将成为一个分工明确、协同度高的产业链，只有景区内的企业和农户紧紧围绕游客实际需求来扩展各项业务，并打造出富有特点的接待服务，才能形成由各行各业共同组成的乡村旅游业态，才能促进农村经济效益的提高。

参考文献：

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