盘点那些热门IP

文/本刊记者 曹雪琦

IP名：故宫博物院文化创意馆

IP故事：去年，故宫又“火”了一把。去年12月，故宫博物文化创意馆联合玻尿酸专利技术公司华熙生物推出6种故宫国宝色口红。其兼具高颜值和实用性，外壳采用3D技术打印，纹理复古细腻、色彩时尚丰富，微信上架即宣布售罄，要购买需等待2-3个月的时间。对于故宫文化创意产业来说，科技创新正在促进文创工作的发展，在某种程度上引领着新品研发、经营管理、推广营销以及未来产品应用等各个环节的变革。一把。玻 故 古售罄，

IP名： 金庸

IP故事：1955年，查良镛先生以“金庸”为笔名开始了武侠小说的创作。他这一生，共创作了14部小说，以及一部短篇《越女剑》。他用这些作品构建了自己的“金庸江湖”，金庸的武侠世界并不仅仅停留于文字上的想象，更是留下了影像化的记忆。60余年来，他的作品历经无数版本，已成为经久不衰的影视IP。据时光网统计，金庸作品改编及衍生出的影视剧共117部（包括已拍摄未播映，电影上下集以两部计算）影视圈前几年流行IP，金庸小说无疑是最大的IP了。

IP名： 西西弗书店

IP故事：传统书店模式无法存活，文创书店却成为商场、购物中心吸客的利器。于是，代表着一种文化气质和生活方式的独立书店已然成为购物中心的新标配。西西弗书店2008年入驻重庆，十年的时间里，在近30个城市开设超过60家店面。西西弗书店董事长金伟竹概括其经营理念概括为三点：空间体验是基础，产品运营体验是核心，服务互动体验是增量。

同类型的书店还有茑屋书店、老书虫书吧、方所书店、言几又书店等。

IP名：泡泡玛特

IP故事：85后创业者王宁，凭借对潮流玩具的理解和把握改变了泡泡玛特“零售杂货店”的命运。潮玩玩具本来属于儿童的世界，的产品定位是上班族、白领等心智成熟的成年人，是拥有决定未来消费风向标能力的新一代消费者。现在，来自全球的知名设计师延伸出MollyFluffy、LABUBU、杯缘子、妹头、多美卡、LEGO、多美卡等知名潮流玩具品牌。

泡玛特居然搭建了一个复杂而令人着迷的商业世界, 将泡泡玛特从只是销售商品, 变成销售情感然后从传递货物到传递娱乐。

IP名： 古早味

IP故事：古早味，是闽南人用来形容古旧的味道的词语，也可以理解为“怀念的味道”。《舌尖上的中国2》也曾展示台湾古早味蛋糕的做法。对台湾人来说，这是传统的沿袭。在那个车马很慢的年代，没有添加剂，没有商业功利，用精挑细选的好食材配合用心的手工制作，成就了一道道令人记忆犹新的美味。台湾古早味餐厅可谓是人文展览馆，每一样陈列的物品都有自己的故事。其实，台湾的凤梨酥、厦门的牛扎糖等，市面上能看到地方特产虽然较多，但是尚未形成规模和品牌化，文创食品的市场前景可期。

IP名： 雪怪阿乐

IP故事：近日，在旅游资源推荐会上，首个冰雪IP形象阿乐诞生。游客如果来到禾木，也可住在小木屋里，享受阿乐小屋般温暖舒适的居住环境。禾木精选100间特色民宿或酒店客房，在房间内布置了与“雪怪阿乐”相关的文创物品，住进精灵小屋的游客可以跟随阿乐学习“驭雪术”，体验跳雪、毛皮滑雪板、图瓦文化、马拉雪橇等极致的冰雪乐趣。当游客散步于冰雪精灵小镇中，还可随处发现“雪怪阿乐”的身影。