吉林冰雪产业推广探析

高晶 张选中

摘要：2022年冬奥会的筹办工作极大地提升了人们对冰雪旅游的关注度，给中国冰雪旅游产业的飞速发展带来了新的发展契机。吉林省有着丰富的冰雪资源和完善的冰雪运动设施;长白山、长春市和吉林市已被打造成国内知名冰雪品牌;冰雪产业成为吉林省新兴经济支柱产业之一。然而，吉林省冰雪产业在发展中的过程中，仍然存在着品牌知名度不高的问题。

关键词：吉林省;冰雪产业;传播推广策略

一、吉林省冰雪产业优势分析

（1）资源优势。吉林省位于我国东北地区中部，是国内公认的冰雪资源大省。其冬季时间长、雪量大、雪质好、风速小且冬季气温适中等特点，为吉林省冰雪旅游产业提供了良好的气候条件。尤其是长白上“粉雪”的软硬程度，深受体育运动员、教练员以及游客的欢迎。在不断的发展和建设过程中，吉林省丰富了冰雪旅游产品，将“冰雪休闲度假、冰雪温泉养生、冰雪观光体验、冰雪民俗文化”四大产品体系更加清晰。

（2）交通优势。吉林省位于日本、俄罗斯、朝鲜、韩国、蒙古与中国东北部组成的东北亚几何中心地带，具有国际合作的地理优势。并且，吉林省的重要冰雪产业集群地已经有飞机通航，形成了以长春龙嘉机场为中心，以延吉、长白山为补充的国际支线旅游机场。铁路和高速公路的飞速发展更是为吉林省建成立体交通网络提供了可能，成为了吉林省发展冰雪产业的有利因素。

（3）政府的重视与支持。2018年11月1日-2019年3月1日，吉林省冰雪旅游总收入1698.08亿元，占吉林省全年旅游收入4210.87亿元的40.3%，近年来也成为了吉林省的新兴支柱产业之一。因此，吉林省政府十分重视冰雪产业的发展。2016年更是出台了《关于做大做强冰雪产业的实施意见》， 从长远和整体角度， 对冰雪产业进行了统一规划和管理，给出了冰雪产业的发展目标和具体措施。

二、吉林省冰雪产业挑战分析

（1）市场竞争激烈。随着2020年北京冬奥会的成功申办，吉林省冰雪旅游产业势必迎来新的高速发展期，也形成了发展潜力巨大的潜在市场，但与此同时也面临着国内外的巨大挑战。比如黑龙江作为我国冰雪产业的龙头，近六年的春节黄金周累计接待国内外游客超过8000万人，是吉林省游客数量的2倍。而国家给予了大量资金和政策支持的北京和河北，甚至是山东、山西、河南等省份都成为了吉林省冰雪旅游发展的竞争对手。

（2）管理体制相对滞后，经营管理水平不高。冰雪产业的管理涉及多个政府部门，而各部门之间又存在着重叠管理、缺少统筹规划等问题，难以起到有效的监督作用。同时，经营管理的方法和理念也很陈旧，缺乏科学的宣传规划和统筹引导，经常会出现场地开发不合理、过度开发、恶意竞争等问题。

（3）冰雪旅游产品缺少知名品牌，宣传力度不够。近年来，吉林省已经打造出了“雾凇国际冰雪节、瓦萨国际滑雪节、查干湖冬捕”等具有地域特色的冰雪品牌形象，但与黑龙江的“哈尔滨冰雪大世界、亚布力国际滑雪节”等世界知名品牌相比，仍然缺乏强大的冰雪产业品牌。并且在宣传方式上，仍然是以政府宣传为主，没有充分利用新媒体进行营销和宣传，导致了吉林省的冰雪品牌知名度不够。

三、吉林省冰雪产业的传播推广策略

（1）交互式传播。移动互联网时代，品牌传播具有双向性的特点，而互动是实现双向传播的有效途径。微博、微信、APP等社会化媒体中的用户在品牌传播中既是内容的传播者，也是被传播的消费者。因此吉林省冰雪旅游产业的传播要充分利用社会化媒体的交互性特点，让行动用户通过口碑传播、社群传播等方法，有意识的将吉林省冰雪产业传递给其他用户，增强用户信任度和用户黏性。

（2）整合式传播。2019年，长白山万达度假区与芒果TV自制综艺《妻子的浪漫旅行》第二季合作，章子怡、谢娜等演艺明星分别体验了长白山国际度假区滑雪场、汉拿山温泉别墅以及东北大炕、铁锅炖、二人转等具有地域特色的旅游项目。这种将传统产业与优质视频媒体平台进行合作的方式，可以借助名人效应与受众进行沟通，有效提升长白山，乃至吉林省整体冰雪旅游形象的传播力。

（3）体验式传播。新媒体时代，传播方式也日新月异。“体验式传播”悄然兴起，受众不再满足被动的接受信息，而是主动利用多维度感官视角，通过情景体验调动情绪，选择性的获取自己需要的信息完成与品牌的互动过程。吉林省冰雪旅游产业可以利用体验式传播，让受众参与到产业形象的建构与传播中。长春净月潭瓦达国际越野滑雪节，作为兼具深厚中西文化底蘊和广泛吸引力的大型国际性节庆活动，是长春重要的城市名片，应该将其打造成全民参与的冰雪盛会，引导和邀请目标受众来长春进行冰雪体验旅游，让受众在参与的过程中，更了解长春的冰雪旅游文化，并利用人际传播达到二次传播的效果。同时，长春市也可以通过广播、电视等主流媒体对这一冰雪节庆活动进行报道，吸引目标受众参与其中。利用微信、微博等网络社交媒体，建立话题讨论，获得受众对于吉林省冰雪产业更深层次的认同。

四、结语

在北京冬奥会开办在即，吉林省委省政府对吉林冰雪旅游产业高度重视的环境下，如何做好吉林冰雪旅游产业的传播推广工作是给吉林冰雪产业发展的关键所在。所以，吉林省冰雪产业以及相关媒体都要用产业的思维去做好推广工作，利用交互式传播推广，整合式传播推广，体验式传播推广的效用，抓好细节，做到全面在融媒体环境中找到突破口，将吉林冰雪旅游完美的推广出去，带来效益与回报。

参考文献：

[1]吉林省人民政府办公厅.省委省政府关于做大做强冰雪产业的实施意见[N].吉林日报，2016-09-27.

[2]蒋抒博.吉林省冰雪产业发展现状及对策研究[J].税务与经济，2019（01）：106-112.

[3]孙一.吉林省冰雪旅游产业发展探究[J].体育科学，2011（6）：33-41.

基金项目：

吉林省教育厅科学研究项目资助，吉林省教育厅“十三五”社会科学研究项目;项目编号：JJKH20180064SK。