产品设计视角下的“禅”

李林 王雪卉

摘要：“禅”本是指一种意境、意识，最早起源于印度，后在中国得以发展繁衍。近年来，“禅”这种自带“静逸”气质的意识，逐步融入到了我国文化领域的各行各业，尤其是空间艺术的各个门类。产品设计是否也可以将“禅”这个概念，融入其中，形成一种“禅意”风格的产品，这样不仅可以使产品设计风格更多变，也为产品带来更高的溢价能力，从而获取更多的经济利益。这也是我选择研究这个课题的原因。本项目致力于吸取禅意理念，将禅意更好的运用在产品上，走出一条别样的禅意风格，创造出具有本土气息的“禅意”包装设计。

关键词：“禅意”;包装设计;地域特色;溢价能力

中图分类号：TB472

文献标识码：A

文章编号：1005-5312 （2019） 30-0140-02

一、具有地域特色的禅

佛教在西汉末年传入中国，距今已有两千多年的历史。佛教扎根于中国之后，不断吸收西域、印度新兴学说和学派的成果并与中国民族传统文化创造性的结合并发展形成了汉语、藏语和巴利语三大系统的富有中国文化特色的中国佛教文化。禅宗是佛教的衍生派别，是区别于佛教体系的信仰流派，是简化了的佛教，它的出现，标志着佛教文化本土化的特色已然形成。禅宗是印度佛教在汉代传入中国以后所产生具有民族特色的中国佛教宗派，在中国佛教史和世界佛教史都有着重要的地位和影响。禅宗始于菩提达摩，盛于六祖慧能，而六祖慧能被尊为禅宗的创始人。慧能认为“一切众生皆有佛性”讲究“顿悟成佛”，其含义就是将佛教内涵简易化，并使其根植于本土文化，其核心思想为：“不立文字，教外别传;直指人心，见性成佛”。

二、禅意

“禅”，是一种基于“静”的行为，后形成系统的教派，称为“禅宗”。

禅宗美学是在禅宗的影响下所产生的美学思想，是中国美学史的基本派别之一。禅宗追求平常心，认为人的烦恼都是自我生成，当心灵变得博大，空无一物，便能恬淡安静。禅宗美学是以这一理论为标准，以回归本真为原则，为心灵觅得一处超然平淡的静寂之地。禅宗美学追求自然、天人合一的境界，以质朴，宁静为目标。是跳出俗世，表达禅宗超脱自然的一种诉说形式。禅宗美学是体现静心静气的一种美学流派。区别于其他流派的抢眼与狂热，禅宗美学更多表达的是极简，不聒噪。一花一木、一草一树、一瓣莲、一片叶，都是这种超然平淡美学的载体。

三、包装设计

何谓包装设计？是为了在商品流通時更好的保护商品并促进商品的销售。良好的包装能够提高新产品的吸引力，包装本身的溢价力也是吸引消费者购买某项产品的动机之一。我国对包装方面的研究始于上世纪70年代末，虽然与国外成熟的理论和经验还具有一定差距，但也形成了自己的理论体系。随着工业进程的日益加快，包装设计犹如火山喷发，各式各样的产品包装应有尽有，追求“廉价、品类多、设计质量低下”的“快餐式”设计，已经成为当今时代的常态。然而“快餐式”的设计表达方式越来越无法满足人们对“美”的需求和渴望，人们开始追求更高层次的审美趣味。近年来，国际设计舞台上不断涌现中国元素，但千篇一律的中国红、繁琐纹样元素的应用已经开始引起了人们的审美疲劳，对产品所能产生的溢价能力也越来越弱，因为现代人现在更注重体会设计背后的故事性与内涵。

在越来越注重消费者内心感受的当代，设计师在探析如何满足人们在碌碌社会中精神需求的途中，将目光转回了本民族文化，从传统中汲取文化内涵。发展具有特色的本土文化已经成为现代包装设计的大势所趋，带领中国本土特色的设计走向世界，不断完善我国包装设计体系，让走出国门的设计元素不再只是单调的中国红、复杂的纹样，成为当下设计人更应关注的方向。

四、包装设计所产生的价值

包装设计所带来最为直接的效益，是为产品本身增加溢价能力，提高商品本身格调，使商品具有更深层次的内涵，让消费者在消费的过程中体会到使用价值和附加价值带来的美好的体验感。近年来，产品的包装设计主流是以鲜艳的色彩、别具一格的造型设计，及其快速的抓住消费者的眼球，从而促进消费者的购买欲。包装设计所产生的价值就是让产品能够更快速的抓住消费者的眼球，创意的包装，正是让消费者在心理上觉得该产品物有所值，甚至于物超所值。现代消费体系中，女性消费者的购买欲及购买力综合来讲是远超于男性的，所以把握住女性消费者的消费规律及心理，往往更能够促进产品的销售，一个优秀的包装设计所能针对女性消费者所能带来的经济价值是不可估量的。因为对女性消费者来说好看的包装或是好看的产品是影响女性消费者的一个重要因素。综合来说，随着中国综合国力的提升，近代化进程的加快，人们的消费水平和消费能力都得到了一个新的水平层次的提升，产品本身的实用价值越来越不能够成为购买产品的最直接影响因素，包装设计所产生的价值在这一环境下显得越来越重要。

五、禅意包装

“禅”，作为中国传统思想文化的组成之一，其对自然与本心的探寻是难能可贵的，更是在遍地商业性活动中的一方净土，唤起人们对自然的归属感，这种归隐自然的审美形态深深吸引着消费者的目光。而禅宗所追求的空寂美学与中国传统水墨画中所蕴含的留白意念相契合，给在碌碌尘世间的人们，提供了一个视觉和心理上的宁静的归栖之处。将这种空寂的美学融入到包装设计中能够为产品锁定部分喜爱这类设计的消费者。

以无印良品为例，无印良品的包装设计采用了不加修饰且追求质朴的设计风格，也正是禅意的另一种表达，是用平常心领悟自然的禅宗精神的反映。无印良品所展现的禅宗思想，以及其蕴含的人文底蕴，具有长远的品牌影响力。无印良品将自己本土的禅宗美学加以修饰，形成的一个独立品牌，富有特色且系统完善，在日本的设计界具有举足轻重的地位。然而中国的包装设计文化一直是大杂烩般的存在，中国走向国际的包装设计也通常以红色和繁杂的传统纹样为基础，极少诉说本土特色文化。禅意包装理念的推出对中国的包装设计体系的完善，对弘扬我国本土特色文化有极为积极的作用。它将中国本土特色文化推向一个新的高潮，为中国的包装设计开辟一条新的道路，将本土文化发挥到极致。

六、结语

包装设计本身是为了保护商品、促进商品的销售，而禅意理念的包装设计，是为了将中国本土的特色文化加以宣扬，为新产品的价值提升发挥作用，更好的提升商品的溢价能力，完善国内包装设计体系，为包装设计开辟新的道路。

参考文献：

[1]李晓颖.浅析无印良品包装设计的禅意美[J].西部皮革，2017.

[2]刘佳，胡妍.空之美——禅宗美学给当代平面设计的启示研究[D].青岛：山东科技大学艺术与设计学院，2019.

作者简介：李林（1999-），女，安徽亳州人，学士在读，视觉传达设计专业。