移动新媒体新闻标题语言编辑特征探究

摘 要：互联网用户的激增促使媒体转型日渐深化，在媒介融合大背景下，富有活力的各类新型媒体平台出现在大众的视野中。微博、微信公众号、新闻客户端（即“两微一端”）作为融媒体时代下具有便捷性、广泛性的高热度移动新媒体平台，在拓宽新闻的传播方式的同时，给大众带来了“碎片化”掌握新鲜资讯的便捷。在“碎片化”的传播过程中，新闻标题的“吸睛度”成了新闻高效传播的关键。如何以精巧的新闻标题获得点击率、提高受众黏合度显得尤为重要。本文以“两微一端”为代表的移动新媒体热点新闻为例，对建立新闻标题语料库进行整理探究，分析新闻标题语言的编辑特色与编辑差异。

关键词：融媒体;移动新媒体平台;新闻标题编辑;标题差异性

1 移动新媒体新闻标题语言的编辑特征

新闻是传播新鲜讯息、记录社会动态、反映时代特征的一种文体。标题是新闻内容的提炼概括，也是讯息传播的“吸睛点”。与传统媒体相比，移动新媒体平台的多样化衍生出了各具平台特色的新型新闻文体，同时推动了新闻标题编辑特征的革新。从标题内容上来看，移动新媒体的新闻编辑者普遍采用以下几种编辑策略来激发受众的阅读兴趣。

1.1 关键词、数据的嵌入

关键词是提示新闻要点的文字。标题中的关键词是主题的精准提炼，或以偏概全，或是对新闻核心点的放大，受众可依托已知背景知识来获取新闻话语中未表达出的语意。例如，在标题《为救同学身中8刀，“挡刀女孩”的勇气从何而来？》中，“挡刀女孩”成为新闻核心内容的精准提炼，是新闻标题的“吸睛点”。

数据的嵌入可增强新闻的真实性，产生视觉冲击，更能彰显新闻的价值。例如，标题《100 000 000 000方大气田！渤海天然气勘探获重大突破》中，千亿立方米的天然气用阿拉伯数字来编辑，受众表示“100000000000看起来比一千亿霸气多了，数完感叹厉害了我的国！”。

1.2 留悬念式的信息模糊化表达

留悬念式的信息模糊化表达是刻意漏掉某个新闻要素，“反推式”吸引受众点开标题。通过对语料的分析，发现移动新媒体新闻标题主打“内容的擦边球”，主要以“人物信息省略”与“事件具体信息省略”为主。例如，标题《男子在女厕外欲进又止、焦急不已，这位阿姨走了过去…》明显是对“新闻具体事件”的刻意模糊化表达而留下的悬念;标题《谜底揭开！寻找了29年的神秘捐款人，竟然是他！》是对“新闻人物信息”的省略。

1.3 网络流行语的巧妙运用

网络流行语是时代的产物，简洁生动，已然成为移动新媒体新闻标题编辑者的新宠。例如，网络流行词“佛系”表示一种“尽人事听天命，不注重结果只专注过程”的态度，标题《那个佛系处理交通事故的奔驰车主终于“报仇”了》使用“佛系”一词来形容奔驰车主处理交通事故的态度，使标题鲜明、生动。

1.4 情感色彩的指向性引读

移动新媒体新闻标题的编辑者多采用“结果前置”的句式，用富有主观色彩的词语进行编辑。通过“两微一端”的热点新闻标题的语料分析，标题语言富有主观色彩的词语包括“泪目”“致敬”“暖心”等。例如，标题《超有爱！萌娃对消防员敬礼、比心，消防员回敬：心里暖暖的》中，“超有爱”一词是“萌娃与消防员的互动行为所引起大家共鸣的”结果前置，主要表达事件舆论导向的情感色彩。

2 “两微一端”新媒体平台新闻标题语言编辑的差异性

2.1 传播特色引发新闻标题“虚实化差异”

新闻标题的虚题，指的是标题中发表议论的部分，或表明意见的标题;实题则是指标题中叙述事实的部分，或者表述事实的标题。[1]“两微一端”媒体平台传播特色衍生了各平台新闻标题的“虚实化差异”。

微博新闻具有典型的碎片化特性，内容短小精悍，其标题是增强新闻核心内容的高度概括，沿用了传统媒体中新闻标题虚实化的特点：以“实标题为主，虚标题为辅”的形式呈现;新闻客户端具有新闻“分频道导览”功能，首页新闻标题基本以滑动式列表推送，这种设计简洁有序，将标题清晰地呈现在受众面前。新闻标题大多以实标题为主;微信本身作为社交软件，用户群体广泛。编辑者将用户间互动的“聊天思维”带入新闻标题中，多用第一、第二人称，从而导致新闻虚标题显著增多。例如，标题《您一哭，我们的心也跟着落泪了》《这个回应，满分！》均以虚题呈现，标题并没有太多过于叙述事实的部分，新闻标题情态特征明显。

2.2 题文格式引发新闻标题“功能性的差异”

题文格式是指新闻内容的呈现形式。移动新媒体新闻在题文格式上具有可视化差异。新闻标题普遍具有提示、概括新闻内容以及吸引受众浏览阅读、美化版面等功能。“两微一端”题文格式的不同可引发新闻标题的功能强弱的差异。通过对比分析，“两微一端”新闻标题的功能性由强到弱依次为微信公众号>新闻客户端>微博。

微博新闻的题文格式为“题文不分家”。标题、正文一体化，字数尽量缩为140字为佳，整体内容由标题、正文构成。若内容超过140字，所发布文字便会折叠隐藏或转为文章的形式发出，受众则需手动点开浏览。“题文不分家”的特性赋予了新闻独特的吸引力，其新闻正文、附加元素（视频、图片、链接等）分摊了新闻标题的功能。相比而言，微博新闻标题的功能性较弱。

新闻客户端的题文格式为“题文分家”。以“央视新闻”客户端为例，受众点开APP，随即映入眼帘的是分频道的“标题成列式”界面。在个别频道的页面中，标题右侧会附带新闻的相关配图。但从整体来看，新闻标题仍是“吸睛”的首要因素。相比而言，新闻标题功能性较强。

微信公众号新闻的题文格式也是“题文分家”。其标题字数上限为64字，正文字数上限为2万字，标题字数宽裕，长标题增多。正文字数的宽裕度也使编辑者可以自由附之配图、评论截图、视频等元素，使新闻语篇内容细腻丰富，新闻事件的内容更加具体、真实、立体。为此，微信公众号新闻标题需直观、便捷地展现，集吸引力与悬念于一体，其新聞标题功能性最强。

2.3 平臺特点引发新闻标题“多模态话语差异”

微博是以文字、图片、视频等多媒体形式实时分享简短信息的网络平台。该平台为丰富新闻报道特色形成了“多模态话语标题”样态。据语料整理分析，微博新闻标题主要采用了“#话题#”和“表情包”两种模态，具体的嵌入位置一般根据语义来确定。例如，标题《这就是爱！#73岁老人为老伴儿修通爱情路#》中，#部分为话题超链接，受众点开此连接便会显示话题详情以及此微博全网络对此话题的相关评论报道，实现了新闻标题内容的可视化和信息传播的互融性;在微博标题《炫酷！526架无人机同时起飞  点亮数博会夜空（星星眼憧憬表情包）》中，标题使用了“星星眼憧憬”表情包，这也是编辑者站在受众视角表达情感态度的一种。表情包的使用可使受众感受到标题编辑者的绘声绘色，增强了标题的“动感”。

微信公众号与新闻客户端新闻标题中“多模态话语”应用较少，以“标题”“图片”同时呈现。后者受制于版面问题，基本延续了传统媒体新闻标题短小精悍、简洁明了的特征，标点符号的使用呈现“趋简化”。但前者新闻标题较新闻客户端来说，“花漾字体”的应用成为一大编辑特色。例如，“人民日报”公众号2019年5月23日的发文标题为《热热热

热热 》，“热”字使用了“菊花文”。“菊花文”因形似菊花而得名，其最早由腾讯微博开始广泛流行应用。现以“菊花文”字体的“热”字，形象表达“热得都出汗”的程度标题有趣、新颖，深受受众喜爱。

3 结语

以“两微一端”为代表的移动新媒体平台，其新闻标题在编辑原创力和社会传播的影响下，已形成全新的新闻标题样态。新闻编辑者要增强受众意识，注重叙事元素以及主观色彩的适度化，更要注重移动新媒体平台与传统媒体之间新闻标题编辑策略的互融性，需定期相互借鉴、交流创新。“读题时代”下的新闻标题语言切记言之有物，不能放大事实，避免盲目追新。要深刻贯彻在党的十九大报告中习近平总书记提出的“四力”要求，保证标题与新闻内容的统一性，确保舆论、价值观的正确导向，避免“标题党”现象的出现，做到提高新闻标题与新闻正文的精准度，解决受众阅读效率问题才可提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。

参考文献：

[1] 毛晨.网络媒体新闻标题探究——以ZAKER合肥为例[J].新闻世界，2019（03）：44-46.

作者简介：卓玉娇（1994—），女，山东济南人，硕士研究生在读，研究方向：广播电视。