论插画艺术在文创产品设计中的作用及其应用原则

肖禹雄

（湖北工业大学，湖北武汉 430000）

文化创意产业（creative industry），简称文创，是一种源于文化主题，经由创意转化而成的一种具有市场价值的产品。依托于丰富的文化背景和文物资源，通过设计、包装、策划，将人类的情感和智慧融于其之中，进而研发出既拥有艺术美感、历史传承，又具有实用价值的文创艺术产品。文创是一个极为抽象的概念，需要通过一系列的实物展现，让人们从实物产品中感受到它的价值和含义，从而理解和它所要表达的精神。

1 插画的概念

插画指的是在报纸、杂志和图书中的文字间所加插的图画，可以有效的突出主题，提供更好的视觉艺术和表达效果，在我国拥有悠久的发展历史[1]。随着时代的发展，插画早已不是文字的陪衬品，它可以有效的突出作品的主题思想，增强作品的艺术感染力，以其特有的直观形象和真实的生活感在艺术设计中占有重要地位。

如今，插画的意义和应用范围都在不断的扩大，不再限定于文化书籍之中，在影视文化、商业活动、社会公共事业等方面均有应用。在人们日常的生活用品和工作用具中应用插画艺术，可以帮助人们减轻生活、工作中的压力，促进商业产品的销售，推动社会经济的发展。例如，迪士尼公司将动画制作和书籍发表、游戏制作、玩具开发、游乐设施等集于一体，将插画艺术体现于生活场景之中，打造出一种独具特色的商业文化，而这一切都源插画与文创产品的良好结合。

2 插画艺术在文创产品设计中的应用价值

2.1 提升文创产品的信息价值

文创产品所能传递的信息量比较有限，且文字形式的表达可能会因为不够明确而引起读者的误解，领悟不到文创产品的深刻内涵。合理的应用插画艺术，通过图形、色彩等的融合，将设计者想要表达的内容直观的呈现出来，可以为读者欣赏提供极大便利。例如：卡卡松堡亲子主题书店（KAKA CASTLE），书店一进门就会看到好多关于松鼠的设计，松鼠之家中树木、笼子、跑步机一应俱全，而且真的有小松鼠，很好的契合了书店的名字。旁边还有商店、咖啡小阁楼，环境惬意，非常适合亲子一起进行阅读。读物的分区也非常清晰，不像一般的书店一样，各类书籍穿插在一起，很容易查找。儿童书籍区的儿童文学作品种类齐全，且成人书籍区就在旁边，非常适合家长和孩子一起阅读。

2.2 助力文创产品的情感表达

插画作品的优势就在于其鲜明的特色可以迅速的吸引大众的兴趣，引起情感共鸣，通过产品来传递情感，让大众可以从情感上接受作品[2]。例如，阿迪的代言人为何选择NBA球星詹姆斯哈登？首先哈登所从事的职业与阿迪的产业具有很强的关联性，均为体育事业，可以很好的传达体育精神；其次，哈登特色鲜明的人物形象被卡通化，以卡通形象为阿迪产品带来了新的文化特色，受到了广大青年人的一致喜爱。

3 插画艺术在文创产品设计中的应用原则

在文创作品中应用插画艺术，可以突出文创作品的内涵，增强其含义表达[3]。使其更好的进行信息的传递和作品的推广宣传，增加作品的感染力和吸引力。

3.1 通过插画明确表达文化定位

插画作为一个中间桥梁，帮助策划者和欣赏者进行交流，可以将策划者的主观情感以及设计创意更加直观、生动的呈现在观赏者的面前，有助于他们对文化作品内涵的深刻理解。在文化产业的实际应用中，插画具有特色鲜明、图画简洁、现代感强的特点，能够更好的迎合观赏者，吸引他们的注意，给他们形成一个特色鲜明的文化印象，提升文化产品中信息表达的效率，增加文化产品的市场竞争力。不仅可以有效的扩大宣传范围，还可以产生巨大的经济效益。

其实，一个景点或者一个博物馆，其文化价值的体现并不在于其有多么丰富的藏品，有多么辉煌的建筑，而在于他是否真正的走进了参观者的生活，对他们产生了影响[4]。就我国最有代表性的建筑物故宫来说，随着不断地发展，故宫早已摒弃了其原有的暮气沉沉的面貌，以青春活力的方式展现传统文化，出现了许多传统文化与现代艺术相结合的品牌，受到了人们的广泛欢迎。故宫纪念品具有精美、实用、传统气息浓郁、现代特色鲜明等特点，成为了网络热销产品。而这些产品的实际意义在于它所展现出来的传统文化内涵，将传统特色很好的融于人们的现实生活，体现了产品的文化价值。

3.2 插画对文学内容具有总结意义

文创产品在发展过程中有着向大众传递文化信息的作用，不论是一本书籍、一个品牌，还是一件商品，都有其想要表达的文化思想，而插画的运用，可以对文字内容或思想内涵加以概括，通过图画、颜色、标注等方式，以更加直观形象的方式表现出来。在“猫的天空之城”这个主题创意书店中，不论是书籍特点还是装修风格，都很好的契合了这一主题，通过“猫”的形象，吸引顾客，同时加深人们的记忆。同时这一主题还具有一个温馨的故事背景：据说这家书店的老板和老板娘相识于《天空之城》这部电影，而老板娘又最喜欢猫咪，因此老板将“猫”设计成了书店的标志，并以这一温馨故事作为书店的名字。猫具有恬静，慵懒的特点，“在一个宁静的午后，走进一家书店，像一只慵懒的猫咪一样倚在沙发上，读一本喜欢的书。”仿佛走进这家书店，眼前就呈现出这样一幅场景，给人以深刻的印象。

在进行产品设计时，由于文化的传递受到时间、空间、篇幅等的限制，因此设计者就需要将最具特色的内容优先显示，而插画就是一种很好的传递信息方式[5]。试想你拿到一本书，你最先留意到什么呢？一定是其封面设计和风格特色，因此，就需要设计者在有限的时间、空间范围内，精准的找到人们兴趣点，通过插画设计为浏览者提供视觉刺激，吸引读者兴趣，为其留下深刻印象。例如，“猫的天空之城”的设计者可以设计一些小的猫咪贴画、书签、挂饰等，夹在书籍中，给读者一个意想不到的惊喜，或者作为赠品赠与顾客，加深印象；还可以在地图中添加书店元素，手绘猫咪路标、提示语等，让游客在旅途中感受来自他乡的温暖，同时起到了宣传作用，吸引更多的人来店参观。

3.3 插画对于作品的文学信息有创新意义

将插画艺术与文创产品相结合，可以产生很多思维新颖、别具特色的创意，从而有效的拓宽文学艺术的传达形式，提升文创作品在大众生活中的影响力。但是，策划者在进行创作时需要注意：①产品的创作必须满足大众的欣赏理念和消费理念。②所应用的文学知识必须能传达积极思想。③在运用传统文化艺术进行创作时，必须尊重历史事实，正确引用历史文化，以免给人们造成误解。④产品设计必须与时俱进，紧跟时代步伐，良好满足大众的审美需求。

优秀的插画作品设计中，应全面的结合传统文化特色和时代特色，既要具有历史色彩，又要结合时尚元素，进而更好的吸引观赏者的兴趣，传达文化理念。例如：故宫纪念品中的十二生肖怀表。手表一直以来都是展现男士个性的重要物品，一枚精致的怀表可以很好的展现男士魅力，提升男士的文化层次。将中国传统文化中的十二生肖镌刻在表壳之上，将传统的生肖文化与怀表相结合，将其打造成一件小巧、精致的时尚单品。同时，怀表的英文是“pocket watch”，直译为“放在口袋中的表”，而上衣口袋在胸前，离心最近的地方，此外，表还称作“钟”，有钟情钟意之意。因此，怀表，还具有喜欢的含义，既有很高的收藏价值，还可做礼物送给别人，通过怀表的文化内涵来表达心意。通过将不同的文化元素相结合，创造出更有创意、更具文化内涵的商品，再通过多彩的插画艺术，为文化产品锦上添花，更好的传递设计者的思想。

4 结语

综上所述，在当今社会的发展之下，文创产品的应用价值不断提高，已成为消费者进行文化信息互动的桥梁，广泛应用于社会各界。插画艺术作为信息传递的重要载体，能够在实际生活中，更好的将产品的内涵呈现给大众。因此，将插画艺术应用于文创产品中，可以有效推动两者的共同发展，提升文化产品的市场价值。