基于叙事学理论的文创产品设计研究

李 炜

（苏州工艺美术职业技术学院，江苏苏州 215000）

在当前大众日常生活中，文创产品凭借自身个性化创意和文化美学内涵，成为新的时代焦点。与常规性产品不同，文创产品的优势在于诠释和满足了大众相关审美心理和关注点。而想要让文传产品更有市场优势，就需要借助叙事学理论的相关内涵，注重激发设计活力，融入大众情感，使文创产品更能够满足大众实际需要。

1 叙事学理论内涵分析

叙事学理论是一种源自西方的理论体系，该理论以推崇“形式主义批判”，从而使该理论能够被大众所了解和认知。当前，随着多元文化交流与融合推进，叙事学理论的影响力得以不断扩大，并且逐渐发展成为当前世界上极具价值活力且备受推崇的重要理论。叙事学理论诞生于20世纪的法国，叙事学由拉丁词语“narrato”加希腊词尾“logie”构成。所以，该理论的含义指的就是一种研究叙事性作品的科学。随着该理论研究不断体系化，如今关于该理论的应用研究认知范围不断扩大，尤其是很难对该理论的研究对象——“叙事作品”进行深究。目前无论是最新的《罗伯特法语词典》（Dictionnaire Le petite Rober），还是《大拉鲁斯法语词典》（Le Petit Larousse Dictionnaire multimedia）对“叙事学”的概念界定并不统一。但是两者都形成了如下共同研究观点：都重视对文本叙事结构的具体研究，该理论既是文本叙述理论，也是关于叙事文本的技术分析理论。

从思想角度看，该理论起源于上个世纪20年代的弗拉基米尔·普洛普（Vladimir Propp）所提出的结构主义叙事理论。其中提出了“故事”与“情节”之间的具体差异，并且用其来替代叙事作品所诠释的素材内容和表达方式，通过分析叙事学理论所研究的“故事”与“话语”，从而突出叙事作品所表达的技巧。

在设计领域，叙事学理论产生了深层次影响，并且形成了“叙事性设计”新的设计方法。该方法以叙事学理论为支撑，以语言符号为支撑，从而形成了新的故事叙述形态。在叙事性设计理念中，注重挖掘叙事环境和情节等多种文化功能、文化行为，并且将设计的重点放在“产品叙述”之中。在文创产品设计过程中，通过将叙事学理论融入其中，从而向大众讲述和宣传相关文化内涵。

2 当前文创产品设计要求分析

移动互联网时代，在当前文创产品设计与开发时，已经不能简单借助文创产品的规模和数量来满足大众诉求，要充分注重发挥技术优势，通过情感挖掘、文化融合等多种视角来优化文创产品的设计活动，从而开发出针对性文创产品，进而确保文创产品内容的时代性与内涵化、情感化。当前文创产业发展规模不断扩大，在具体开展文创产品设计活动时，要从具体的艺术审美出发，关键在于发挥现代设计技术的应用优势，坚持以“精品质”的文创产品为抓手，通过融合传统文化与现代精神，实现文创产品设计体系的全面升级。

在文化消费不断成熟、广泛的今天，文创产品消费已经发展成为大众新的消费习惯。从目前大众文创产品关注点看，既有对产品个性化审美的价值诉求，也要对产品文化内涵挖掘的重要要求。因此，对于文创产品具体设计来说，无疑是一种新的时代要求，如何更好适应这一全新时代变化，直接决定整个文创产业发展的生命力。因此，就目前文创产品消费的时代形势看，要充分把握其发展机遇，综合大众关注点，实现文创产品的应有价值。想要让文创产品设计更有市场化与影响力，就需要提升产品的影响力与价值，通过诠释必要的创意文化与思维，就需要凸显其中所需要的市场。

在当前文化消费环境下，大众对艺术产品的审美标准和认知要求不断提升，尤其是对于文创产品来说，作为艺术理念和美学内涵的客观载体，在文化消费日益成熟背景下，大众的审美要求不断提升。因此，在具体设计过程中，如何才能更好展现文创产品设计过程中，应有的艺术美感与审美理念，就至关重要。不仅如此，文创产品的特色性与创意性，决定了良好的创意思维和人文内涵是影响和提升文创产品影响力的关键因素。对于有关文创产品的设计与创造来说，其中既诠释了文创产品实用的功能价值，也将其中所蕴含的精神理念和文化思维，为大众提供便利生活时，使得其能够从内心中，对文化创意形成应有的价值认同与消费归属。结合当前设计领域的研究状况看，基于叙事学理论设计文创产品，则要从消费者心理学和行为学视角出发。

在传统关于叙事学理论研究过程中，主要以文学领域研究为主，而在非文字媒介研究过程中，也集中于电影电视和戏曲等艺术研究。在设计领域，更多局限于广告设计和动画叙事研究，在文创产品设计领域，尚且未能形成深度研究。因此，从叙事学理论应用视角出发，开展文创产品设计活动，实际上，该模式是一种聚焦用户体验、打破传统的全新设计模式，在这一理论应用于设计过程中，从最初的关注文创产品转向新的“人与文创产品”互动上来，受众也成为文创产品设计领域新的重点。

3 基于叙事学理论的文创产品设计策略

随着当前文化消费不断成熟，如今文创产品已经不再是一种简单的物质形态，而是大众与设计者，以及文化消费环境深度交流与全面互动的重要媒介。因此，在文创产品设计创新过程中，要在精准把握用户文创产品消费需求动向基础上，注重为大众提供深层次的文化消费体验，并且充分满足大众的文化消费心理，从而实现文创产品的时代价值。所以，从叙事学理论出发，设计文创产品时，要以积极探寻文创产品用户体验为前提，以文创产品叙事为方法，以实现用户文化创意消费为最终目标。

从文创产品的本质特征看，想要用好叙事学理论，做好设计活动，就应该对文创产品形成深度认识。首先，文创产品是文化理念与创意思维的“符号”表达和“内涵”延伸。在当前文化自信环境下，多元文化交流与冲突不断加剧，任何一种文化区域都形成了具有自身特色的“文创产品”。因此，任何文创产品在表达时，都要注重凸显自身特色文化内涵。消费者在选择相关文创产品时，要借助文创产品所诠释的“符号”特征，形成关联性理解和思维认知。对于文创产品而言，创意就是其中独有的符号，良好的创意思维将赋予文创产品特殊的文化符号，通过巧妙合理的创意诠释，实现文化思维的深度融入和表达，进而诠释产品独有的风格。如何才能将文化创意与艺术审美、大众生活相融合，才能真正探索到创意理念与文化内涵之间的本质关联性。

其次，文创产品是文化理念的生动“映射”。文创产品是对传统文化进行“时代化”改造与创新的具体产物。在叙事学理论应用与该产品设计时，其中所需要诠释的内容，不仅是一种文化创意，更是浓缩了系统化的地域文化、民族习惯等等。通过综合多种文化元素，进而使消费者借助“文创产品”来品知其中所浓缩的文化思维。文创产品也浓缩了大量故事情节与文化梗概。文化是在长期文化应用时形成的生动实践，在当前设计文创产品时，要选择合理的文学故事为设计媒介，将文化故事与产品设计相结合，尤其是通过凸显故事情节，从而使整个文创产品的设计结果更加生动、鲜活。在选择文化故事作为文创设计理念时，不能脱离故事的个性化与内涵化，只有赋予其中必要的情感内涵和差异性，才能凸显文创产品的“存在感”。

最后，基于叙事学理论的文创产品设计活动，要立足文创产业发展实际，从现代科技与传统文化思想“碰撞”中获取新的设计灵感，通过融入大众时代性消费诉求，从而全面推进多个行业、多个领域的“跨界融合”。在当前文创产品设计创新过程中，其中所选择的素材内容，主要有诠释“传承”的传统文化和代表“创新”的互联网文化。因此，在文创产品具体设计过程中，要充分注重发挥数字化技术的沟通与交流优势，强化行业内互动沟通，在避免创意资源浪费的同时，也能形成文化产品开发的“最大合力”。正是通过创新性探索，尤其是将叙事学理论融入其中，从而使传统文化资源实现最大价值的开发和利用，通过打造具有内涵、灵魂的文创产品，从而形成具有文化底蕴和时代特色的文创品牌。对于文创产品设计活动来说，在具体设计和运营时，必须注重立足用户群体全新消费习惯和实际应用需要，推进“线上服务+线下互动”相结合的沟通模式，从而实现文创产品的时代价值。

4 结语

文创产品是当前大众文化消费活动的重要内容，也是传统文化与现代文明“碰撞”的重要产物。从叙事学理论出发设计文创产品时，要注重创新设计思维，优化设计意识，并且使用叙事视角来解读文创产品的独特属性，通过挖掘文创产品的文化寓意和思维精神，把握消费者的文化创意消费诉求，从而使整个文创产品更有生命力和价值活力。