短视频的衍生经济

李雨芊

摘要：短视频的出现并不是一蹴而就的。近年来在新浪微博、美拍等平台人们就可以发布自己制作的视频，抖音、快手的出现只是将这些短视频做了一个集结并且重新定义了其时长，有了一整套完整的制作、发布、转发、监管等流程。

本文通过当下短视频的兴起和与大众密不可分的关系，浅要分析了短视频所带来的经济衍生现象

关键词：短视频；抖音；城市旅行；网红。

短视频成为了塑造城市形象的最大增量

“西安人的城墙下是西安人的火车，西安人不管到哪都不能不吃泡馍，西安大厦高楼是连的一座一座，在西安人的心中这是西安人的歌……”一首《西安人的歌》貌似在一夜之间刷爆了抖音，几乎每十条中有一半都是拍摄西安风景或小吃。《西安人的歌》用陕西方言的演唱似乎更能引起陕西人对于故乡的怀念和亲切的感觉。

据媒体报道①，仅在抖音短视频平台上，与西安相关的视频超过190万，播放量超过90亿次，话题“#西安”阅读量34.5亿次，“#跟着抖音玩西安”阅读量11.5亿次，”#古城美食DOU起来”阅读量1.2亿次，提高了城市热度；“@西咸新区空港新城”短视频作品《为共和国浴血奋战的英雄，我们向您致敬》讲述当地共和国老兵故事，获赞64.9万次，评论4.8万条，网民感慨“正是他们的拼命才有我们的今天”，传递了网络正能量；“@西安地鐵”短视频作品《地铁音乐台阶》获赞70.9万次，引发网民线下“打卡”，网民“@偷心萝莉”单个作品获赞达111.2万次，提升了城市人气……西安城墙南门入城仪式、大雁塔光影秀、嘉会坊灯光秀等已成网民“打卡”热点，西安也被媒体、网友誉为“网红城市”。

西安成功利用短视频塑造城市形象。不难看出，通过短视频新媒体平台，一座城市可以快速打通空间壁垒，大力彰显该城市的文化形象，倾力塑造城市形象，有力提升了公共形象，甚至可以形成自身独有的核心竞争力。转发、点赞、评论、合拍、“打卡”……这些网络上的关注，都强化了网民对一座城市的美好印象。

短视频催生旅游景点“新经济”

大众：跟着视频去旅行

短视频的出现并不是一蹴而就的②。近年来在新浪微博、美拍等平台人们就可以发布自己制作的视频，抖音、快手的出现只是将这些短视频做了一个集结并且重新定义了其时长，有了一整套完整的制作、发布、转发、监管等流程。用户规模日益增长，发展空间较大，预计2018年将达到3.5亿多人。与庞大用户相对应的，则是短视频数量特别是播放量迅速攀升，一些短视频播放次数高达千万乃至数亿次。

新业态的涌现，为旅游经济同样带来巨大商机。作为抖音的忠实用户，同样也是中国14亿人口中的一员，我以前也不喜欢出门旅游，觉得完全是花钱买罪受。以我为例，自从手机上装了抖音，每天翻看的时候，也想住云南洱海那种四周透明的在水上的房子，去南京吃一吃鸭血粉丝汤，到重庆感受一下穿楼而过的城市轻轨。在结束十一的旅游后，我已经在开始规划寒假的上海迪士尼之旅了。

景区：开设账号推营销

不久前，快手与张家界合作，推出“土家族3D头饰”魔法表情和定制歌曲，发起“全民发现张家界”短视频征集活动，上线一周超过2.7亿人次参与。抖音则选择与敦煌合作，利用平台流量、技术等优势对当地文化与风土人情转化包装，成效也相当可观③。

有了“吃螃蟹的人”，后来者也逐渐跟上。广西旅游发展委员会启动了“广西旅游抖起来”等一系列旅游主题宣传活动，鼓励各旅游企业开通抖音账号，吸引更多的游客主动发布内容健康向上、生动有趣的广西旅游新媒体短视频，通过新媒体把广西旅游“吃住行游购娱”各要素展示给广大游客，让游客能够了解最美的广西，成为广西形象宣传员。

山东青岛也举办了“遇见·青岛”短视频大赛，宣传其“北京奥运会帆船比赛城市”“国际性港口城市”“国家历史文化名城”等名片。“获奖的短视频观众认可度高、传播力强，彰显了青岛的人文魅力。”

初级“网红”——求关注的“爆胎草莓粥”

最近几天，抖音上经常会划到ID名为“爆胎草莓粥”的短视频，视频中的女生颜值高、声音好听，性格可爱，因为是韩国留学生的缘故，能说一口流利的韩语。近期视频的爆点在于爆胎将韩语歌词和四川话的完美融合，使人耳目一新。具有创新的短视频再加上耳熟能详的韩流歌曲能让人印象深刻。

爆胎草莓粥衣服更是网友最关注的点，能将复古港风演绎的淋漓尽致，除了港式滤镜之外，穿衣打扮确实也很有风格主要是以复古港风为主在抖音大众时尚流行对比之下她的穿打扮就像是一股清流。服装搭配也很重要。各种喇叭裤，高腰裤，条纹和波点的元素让人大呼太有年代感了。据小姐姐透露，复古穿搭的衣服都是来自于奶奶或者是爷爷。

淘宝也同样搭配其穿衣风格出现了多个同款，由此可见，以爆胎草莓粥为例的此类依靠抖音走红的新一代网红群体将催生不仅自身而言的新生代经济。

进阶“网红”——明日之星“费启鸣”

费启鸣，说起他，大家应该都很熟悉吧，去年他以一个搞笑手势的短视频一夜成名，点赞高达几百万，也成为了不少网友心目中高颜值的表率。我最好的朋友几乎以他为心中理想型的标准，一夜之间他成了许多少女心中的“初恋系男孩”。

在最近一期的《快乐大本营》中，费启鸣就作为嘉宾将出现在“快乐大本营”的舞台上。这次费启鸣上快乐大本营也是戴着眼镜，其实费启鸣走红的时候还是一名学生，曾经接受采访的时候，他也很意外，我觉得费启鸣和其他的网红相比，身上的确有种吸引人的气质，如今的费启鸣已经签约了影视公司，以后他也走演员路线了，我们在未来的某部影视剧作品中也将会看到他的身影。

依靠短视频的平台，费启鸣在不经意间成为了明日之星，即将开启自己的演艺生涯。

短视频的商业潜力已经无须赞言，无论是在城市魅力彰显，还是类广告植入，它都有着具有了极好的先天优势。目前通过短视频领域的渗入，实现了通过最实惠、最经济的投放渠道，取得了更高的转化和、精准性；短视频需要市场响应来进行变现，而市场则需要通过短视频来进行营销手段的升级，短视频在各方面影响我们的生活，未来短视频将帮助更多行业收获红利。

参考文献：

[1]【中】李亚楠、姜辰蓉：《古都西安在抖音平台开启“网红”时代》（2018年）

[2]【中】杜思杨：《网络短视频的发展及其影响》（2018年）

[3]【中】凤凰财经网：《短视频：规范发展是正途》（2018）