关于融合“互联网+”的农村电商物流新兴业态分析

韩永清

摘 要：当前情况下，农村电商获得了良好的发展机遇，从而激发了自身的发展动力，即将迎来高速的发展。虽然农村电商有着良好的发展前景，但是在其发展的过程中，依然存在着很多的问题，比如说农民忽视了便利的重要性，更加倾向于便宜的商品；正品竞争不过杂牌；便宜的货不一定能够卖得出去等等。在国家不断推进“互联网+”的背景形势下，这篇文章针对如何解决农村电商发展中所出现的问题进行了分析和探讨，并提出了相关的建议。

关键词：互联网+ 农村电商 物流新兴业态

一、农村电商物流的发展现状

国务院总理李克强10月14日主持召开国务院常务会议，在会议中，李克强总理部署了加快农村电商的计划，并通过壮大新业态、促消费、惠民生等行动来为农村电商的发展提供更加良好的条件；对网络消费环境进行不断地优化，并严惩在网上销售假冒伪劣产品的人。加强培养农村电商人才的力度，鼓励农民群众通过网络的途径去创业。随着这些政策的不断推进和落实，农村电商取得了很大的发展。

二、电商物流在农村发展遇到的问题

在电商不断发展的情况下，很多人的消费习惯发生了变化，也为一些出产地的特产带来了发展的机会。另外，这也在一定程度上促进了农产品的销售，使得当地的农产品可以走出地域，利用电商平台，将当地的农产品输送到全国各个地区。但是农村具有着其自身所独有的特点，因此，为了更好地发展电商，还需要充分的掌握好农村地区的特点。

（一）便利不重要，便宜才重要

当前情况下，北上广等发达城市的电商发展势头最好，出现这种情况的主要原因是消费者上班时间较长，交通拥堵，不具有一定的消费时间，所以电商购物能够为他们带来极大的便利，不用出门，便可以购买到自己所需要的物品。但是在农村或者是一些县城中，消费者的生活节奏比较慢，而且交通出行非常方便，本身也具有充足的时间，所以他们有充足的时间去进行购物，选择出最物美价廉的商品。

（二）正品未必打得过杂牌

不论是在京东还是淘宝等在线购物平台上，他们都强调向农民推送正品，但是通过相关情况的了解，我们可以发现，正品一般都难以竞争过当地的杂牌。正品的全国价格体系都是一样的，并不会因为偏远农村地区的人民消费水平而去降低自身的价格，同时，在一般情况下，都是由产品的集中生产地来生产产品，然后再通过省、地、县等多级分销体系进入到农民的视线之中，每一层都会留取相应的利润，而且中间还有高额的物流成本，所以这些产品的真正销售价格都是非常高的。因此，低收入和低消费的农民一般不会选择价格昂贵的正品，而会去选择价格便宜的非品牌产品。

（三）便宜不一定就能卖货

面对日常的高频次消费，农民贪便宜的心理越来越严重，但是他们在面对电视机、冰箱等高消费物品时，又存在着非常明显的关系型消费。

我们都知道，淘宝是在2003年5月出现的，经历了很长的时间，城市消费者才会使用电脑、手机等工具进行网上购物，这一群体在中国有着非常强的购物欲和购买力，但即便是这样，中国在2013年的零售总额有24万亿，但是电商仅占2万亿，出现这一情况的主要原因是一部分农民群众没有电脑、网络等环境，即便这两年手机成为了人手必备的物品，但是大多数农民对其的使用也仅限于接电话，根本没有涉及到电商购物，而且，对于农民而言，他们难以相信网络上的虚拟物品，觉得自己亲眼看见的才是真的，因此，他们更加愿意去人们常去的大型电器店里买贵重的生活电器。

三、有效解决电商物流在农村发展遇到的问题

（一）农村电商的核心是服务和连接

由于知识结构、信任等问题，农民还不能够完全的进入电商购物。因此，想要让连接线上电商和线下农民，就需要中间的服务者来帮忙。换句话讲，就是想要做农村电商，首先需要处理好服务于广大农民的传统县域生意生态，让农村接受网货，不过这项任务有着很高的难度。因为在农村中，大多数的年轻人都在城市中打工，留下来的只是一些老人和小孩，他们并不具有一定的购买欲和购买力。

因此，农村电商应该转变自身的思路，购买的群体依旧是城里人，但是享受的主体却是農村中的人，这句话的主要意思就是让购买者在淘宝或者是京东等购物平台上进行消费，将所购买的物品寄回农村，不过对于农村人来讲，这种做法有失体面，不能够满足农村消费的需求。

为了有效的解决这一问题，最好的做法就是让消费者买好物品之后，委托村里人脉最广的小店店主，让他亲手送到自己家人的手中，这样一来，村里人就都可以知道这一消息。这种服务已经不是单纯的卖货了，而是连接了城乡的感情。

不过要想让这种做法普遍的推广下去，就需要掌握好农村中的小店店主，让他们愿意接受这种服务，并且能够获得一定的利益，对于任何一家公司来讲，这项任务都是具有着很强的挑战性。

（二）农村电商的最后一公里落地

在电商物流领域中，“最后一公里”是一个非常难以解决的问题。虽然这些年来，快递行业都在纷纷想办法解决“最后一公里”的问题，但是由于消费习惯、缺乏交通工具等问题，“最后一公里”的难题还是困扰着很多的快递企业。在以后，智能快递柜将会成为解决末端派送的有效方式。当前情况下，顺丰、中通、申通、韵达是民营快递的四家巨头企业，这四家企业联通物流服务尚普洛斯联合发布公告，共同投资创建了深圳市丰巢科技有效公司，并面向所有的快递公司、电商物流使用的24小时自助开放平台展开研发运营——丰巢智能快递柜。

结语

当前情况下，农村电商还不具备一定的占比，但是在移动互联网终端设备的不断普及下和农村经济逐渐发展的情况下，农村居民不仅会通过网络平台购物，还会将自己的农产品通过网络平台销售出去，而且人们也越来越依赖农村电商。同时，很多的农村居民都纷纷到大城市中打工，并逐渐开始了网络购物，也将这种购物方式推广到了农村中去，使得农村电子商务市场得到了良好的发展。

参考文献

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[2]张弛，刘小萃，蔡靓.2015年度中国农村电子商务模式调查报告[J].中国农资，2015（40）.

[3]林洁.农村电商的发展现状研究[J].南方农机，2015（1）.