全媒体时代短视频新闻“实景+虚拟”的融合策略——以《无人机航拍：换个姿势看报告》为例

文 / 武 强

全媒体时代，短视频新闻的出现丰富了新闻传播的表意语言，为新闻报道创新提供了新的可能。新华社推出的《无人机航拍：换个姿势看报告》报道，以“无人机航拍实景+增强现实技术”的形式，将无人机航拍到的实景作为背景，创新解读《政府工作报告》，具有很强的创新性、可读性、观赏性与体验性。该报道时长在2分钟左右，以“航拍+AR”的方式结合了实景与虚拟技术，巧妙地对《政府工作报告》中的重大看点进行了呈现，节奏轻松明快，画风清爽明亮，剪辑节奏紧凑，使受众能在短小的视频中尽览国家的重大改革及变化要点，成为短视频新闻传播的佳作，对全媒体时代新闻内容的生产具有借鉴意义。该报道在新华网发布后，访问量达到上千万人次，不仅被数十家主流媒体转载，也在微博、微信等社交平台上形成了“刷屏式”传播，获得了受众好评，也荣获了多项媒体行业大奖。

优化操作，增强新闻实景的动态表意效果

运用无人机的优势。当前，网络视听市场需求量巨大，无人机从应用于新闻信息采集，到在完整的新闻传播链条中出现，已经发展为一种新的新闻服务模式。无人机航拍和增强现实技术在传媒业的广泛应用，已经成为各家媒体的常用报道手段，这既是新闻传播行业技术革新的标志，也是其思维创新的体现。作为组建了全国首家新闻无人机队的新闻网站，新华网构建起了视听新媒体发展的“新华模式”，在读图时代向视听时代转变的过程中，也进一步将新闻作品从“可读”转向“可视”。自成立以来，新华网新闻无人机队及无人机频道多次在重大事件的报道中采集了现场鸟瞰视频和照片，为受众提供了大量一手资料和全景画面。在其推出的短视频新闻《无人机航拍：换个姿势看报告》中，展现了许多祖国大好河山的壮丽景色，如从500米高空俯瞰黄河景色、锦绣山川等，伴随着李克强总理作报告的原音，将《政府工作报告》中的各项重要内容进行提炼和展现，从过去简单地图文叠加逐步走向全媒体、多要素的融合，为受众带来了更丰富的阅读体验。

采集全国各地航拍画面。《无人机航拍：换个姿势看报告》充分运用了新华网新闻无人机队的航拍技术优势，邀请了全国各地的专业级飞手参与，以航拍为创意点，协同合作，在较短的时间内从全国各地采集了大量高质量的航拍画面，并以航拍的现实画面来承载《政府工作报告》的相关内容，全面实景展现了我国改革开放以来取得的巨大成就，具有较强的说服性。例如，视频呈现了来自全国各地的山川、河流、街景等航拍画面，并以“一景一数据”的方式进行了搭配，内容精炼而又丰富多彩。创作团队对长达20多个小时的视频素材进行了逐帧筛选，创作出了主题鲜明、立意深远、内容精炼的短视频新闻。视频中的数据内容与背景投射物的主题相契合，伴随着李克强总理作报告的原声讲述，实现了集可读性、观赏性、创新性于一体的目的，成为全国“两会”期间的创意佳作。

精心编排，创意展现虚拟视觉元素

运用特效技术。《无人机航拍：换个姿势看报告》以李克强总理的《政府工作报告》为核心，用增强现实的技术形式丰富内容，把虚拟物体套在实景画面上，全面展现了国家改革开放以来取得的巨大成就，概括了国家重大发展变化及目标完成情况，更好地传达和解读了报告的重点内容。作品将“实景+虚拟”的融合策略应用于新闻报道之中。例如，在“让人们在住有所居中创造新生活”画面展现中，记者事实上很难拍摄到整个改革的全过程，但是如果仅用语言或者文字来描述的话，会显得十分繁琐又难以引导受众直观理解情况。因此，新华社采用了计算机技术对这一过程进行了模拟演示，以3D建模的方式讲述了我国城市中棚户区住房改造的过程，使真实环境与虚拟物体相融合，进而叠加到同一画面中，通过镜头画面、文字整合、背景声音等叙事元素，对事实进行了三维空间还原，更好地为受众提供了更准确、生动的新闻信息，使受众具有“亲眼所见”的代入感和体验感。这既适应了受众对信息获取速度的需求，也满足了受众“轻阅读”的需求，增强了传播效果。

强化视听符号。《无人机航拍：换个姿势看报告》将李克强总理作《政府工作报告》的原声巧妙融合进来，贯穿于整个作品始终，把报告中的亮点数据“植入”航拍视频中，实现了对报告解读和传播既“好看”又“动听”的目的，在整体风格上简洁精炼，强化了受众的视听体验，扩大了信息传播效果。相比于文字以及静态图片为主的报道，以视听相结合的方式更具有趣味性、现场感和吸引力。例如，在报道中媒体通过延时摄影技术记录了人们在医院排队就诊的画面，借助城乡居民医保财政补助金额上升的数据，展现出我国全面展开公立医院综合改革后带来的变化。作品通过提供生动、形象的画面，以动态的视听符号抓取总理的“工作报告”中最具有新闻价值的信息，为媒体带来了巨大流量，扩大了传播范围，吸引了受众注意力，增强了新闻的传播力。

信息转码，打造融媒体内容生态

提炼关键数据。对《政府工作报告》内容的解读和展现，都是各大媒体的“竞技场”，新旧媒体“齐上阵”，拼选题、拼创意、拼内容、拼技术、拼传播、拼口碑成为媒体报道成功的关键所在。而融媒时代，媒介形式越来越丰富，媒介内容也实现了从“可读”到“可视”的发展，信息转码就成为一门新闻报道艺术。新华社在不压缩信息量的前提下，巧妙地进行“叙事升级”，通过提炼报告中的关键数据，以技术手段实现信息的可视化呈现，有效地将报告的核心内容传达给受众。例如，在报道中，创作团队用数据呈现我国在“补短板、促创新、惠民生”层面的重要成就。如GDP增长6.5%左右，CPI增长3%左右，企业税负降低3500亿元，涉企收费降低约2000亿元，城镇新增就业1100万人以上等，为受众了解政策信息提供了权威、生动的路径，增强了受众阅读的积极性。以数据、图片、音乐等多种形态呈现内容，突破了传统媒体设置专题页、进行文字列表等模式，改变了纯文字的单调性，为受众带来耳目一新的阅读体验。

创设H5微场景。全媒体时代随着市场竞争压力的增强，许多媒体开始不断探寻新的策略，尤其是对重大常规议题的策划和报道，更是检验一家媒体硬实力的重要标准。面对举国关注的《政府工作报告》，新华网推出的《无人机航拍：换个姿势看报告》，通过创设H5微场景，在众多媒体中脱颖而出。作为国内知名媒体，新华社的社会影响力和媒介公信力较强，拥有大量专业的新闻采编人员，在传播姿态上实现了从“老干部风”向“年轻化”转变，年轻受众群占比较高。以横屏H5的形式创设微场景，融合航拍画面、可视化数据和总理讲话音频，使用无人机航拍、增强现实等最新技术，将信息量庞大的国计民生话题，拆解成网民喜闻乐见、通俗易懂的小切口进行传播，形成了传播爆款，如“搜狐公众平台”“一起学航拍”“吕梁青年”等自媒体纷纷进行转载，实现了作品传播价值的最大化。

结语

互联网环境下，以新华社为代表的传统媒体要想实现自身传播效果的最大化，就需要不断加大创新力度，发挥自身专业化优势，抢抓机遇、顺势而变，生产优质作品，吸引更多受众的注意力。短视频新闻《无人机航拍：换个姿势看报告》的出现，是新华社在全媒体时代充分运用融合策略的创新之举。通过加强与无人机航拍队、特效技术组等专业制作团队的资源共享，充分依托自身的公信力，以可视化的形式积极打造了优质短视频新闻，形成了社会议题，提升了受众视听体验，拓展了潜在受众，使新闻价值得以延伸，媒体价值得以提升。