2017-2018中国传媒业创新报告

文/课题组

2017年1月中宣部组织召开推进媒体深度融合工作座谈会后，全国传媒业以建设“中央厨房”为基础工程，把媒体融合推进到一个新阶段。随后，在本课题报告观察期（2017年8月-2018年9月30日）内，召开了深刻影响中国社会发展方向、极具划时代意义的党的十九大，宣告中国特色社会主义进入新时代。随后，在2018年召开了对传媒业影响巨大的两次会议：一是2018年2月召开的党的十九届三中全会，会议启动了党和国家机构改革，使传媒业的管理发生了巨大变化；二是在8月21日召开全国宣传思想工作会议，这次会议为传媒业未来发展指明了方向。全国媒体在党的十九大精神和习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，深入学习和贯彻落实这两次会议精神，锐意改革，积极创新，取得了丰硕成果。

一、2017-2018传媒业创新背景

1．党的十九大报告为新时代的新闻舆论工作指明方向。2017年10月，党的第十九次全国代表大会召开。习近平总书记在十九大报告中指出，要“牢牢掌握意识形态工作领导权”，“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。加强互联网内容建设，建立网络综合治理体系，营造清朗的网络空间”，“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”。 这一系列重要论述，为新时代党的新闻舆论工作指明了方向。

2．中央和国家机构开启新一轮改革。2018年3月，中共中央印发了《深化党和国家机构改革方案》，推进党中央机构、国务院机构和行政执法体制的深化改革。方案提出，由中央宣传部统一管理新闻出版工作和电影工作，并优化中央网络安全和信息化委员会办公室职责；组建文化和旅游部、国家广播电视总局和中央广播电视总台；在行政执法体制方面，整合组建文化市场综合执法队伍，由文化和旅游部进行指导。此次改革是推进国家治理体系和治理能力现代化的一场深刻变革，是关系党和国家事业全局的重大政治任务，同时也是传媒业改革发展的重要契机。

3．全国宣传思想工作会议召开，习近平总书记提出新形势下做好宣传思想工作的五个使命任务。2018年8月，全国宣传思想工作会议在北京召开。习近平总书记指出，中国特色社会主义进入新时代，必须把统一思想、凝聚力量作为宣传思想工作的中心环节。强调宣传工作要做到“九个坚持”，并提出新形势下，做好宣传思想工作的五个使命任务——举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象。

党的十八大以来，以习近平总书记为核心的党中央，不断深化对宣传思想工作的规律性认识，提出了一系列新思想新观点新论断，这就是坚持党对意识形态工作的领导权，坚持思想工作“两个巩固”的根本任务，坚持提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，坚持以人民为中心的创作导向，坚持营造风清气正的网络空间，坚持讲好中国故事、传播好中国声音。在全媒体时代，我们更应尊重新闻传播规律，把握好互联网规律，进一步创新方法手段，以贴近受众心理的话语、适应分众传播的渠道、切中现实热点的议题，巩固壮大主流思想舆论、弘扬主旋律、传播正能量。宣传思想干部要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。

习近平总书记多次强调：“推进国际传播能力建设，讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力和中华文化影响力。”讲好中国故事，既需要生动精彩的内容，也需要有影响力的传播渠道。新媒体技术的迅速发展，尤其是全球性社交媒体平台的出现，为中国媒体提升国际传播能力、打破西方媒体的话语权垄断，带来了新机遇。我们需要强化互联网思维，善于应用新媒体新技术，拓展对外宣传舆论阵地，抢占国际传播制高点，构建起立体多样、融合发展、联通世界的现代化对外传播体系，向世界讲好中国故事、传播好中国声音。

全国宣传思想工作会议是推动宣传思想工作开创新局面的一次重要会议。习近平总书记在会上发表的重要讲话，对做好新形势下宣传思想工作具有十分重大的指导意义。

4．四封贺信彰显总书记对新闻传媒事业的高度重视。2017年11月8日，习近平总书记致信祝贺中国记协成立80周年。他在贺信中高度赞扬了中国记协多年来为我国加强新闻队伍建设、为我党凝聚强大舆论力量的重要贡献；2018年6月15日，习近平总书记致信祝贺《人民日报》创刊70周年，充分肯定《人民日报》在各个历史时期发挥的重要作用，并对新时代进一步办好《人民日报》提出明确要求；2018年7月4日，习近平总书记在《求是》暨《红旗》杂志创刊60周年的贺信中指出，《求是》杂志是党中央指导全党全国工作的重要思想理论阵地，始终坚持党刊姓党、政治家办刊原则，为推动马克思主义中国化时代化大众化，用新时代中国特色社会主义思想武装全党、教育人民、指导实践做出了重要贡献；2018年9月26日，习近平总书记致信祝贺中央电视台建台60周年，他在信中并充分肯定了新中国电视事业的重要贡献和现阶段中央广播电视总台推进深度融合的成果，并寄望“打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体”。四封贺信展现了党中央对我国传媒事业发展成就和巨大作用的肯定，更彰显出习近平总书记对新闻传媒事业的关怀、重视和期待。

5．《新闻出版广播影视“十三五”发展规划》发布。2017年9月，原国家新闻出版广电总局印发《新闻出版广播影视“十三五”发展规划》，提出到2020年争取实现舆论传播力、引导力、影响力、公信力大幅提升，公共文化服务全面升级，对经济的拉动作用显著增强，“智慧广电”战略和新闻出版数字化转型升级行动全面推进，保障国家文化安全的能力显著提高，传播中国声音、提升中国形象、产品服务走出去的成效和作用更加凸显等六大目标。同时，提出了提高舆论引导力，提高内容生产能力和创新能力，推动媒体融合取得新突破，促进公共文化服务提质增效，构建现代传播体系，提高新闻出版广播影视产业规模化、集约化、专业化水平，加快构建现代新闻出版广播影视市场体系，健全社会效益和经济效益相统一的体制机制，提升国际传播力，提升新闻出版广播影视安全保障能力，大力发展版权产业等11项任务。

6．网络管理部门加大互联网传播秩序管理力度。

2017年以来，网络管理部门加大了互联网传播秩序管理力度，对多个网络直播平台和网络主播进行专项清理整治。国家网信办2017年7月依法关停下架10家违规直播平台；将一批网络主播纳入黑名单，要求各直播平台禁止其再次注册直播账号。北京市网信办则依法约谈搜狐、网易、凤凰、腾讯、百度、今日头条等网站的相关负责人，对上述网站下达行政执法检查记录，并责令其进行全面深入整改。2018年9月14日，国家版权局在京约谈了抖音短视频、快手、西瓜视频、火山小视频、美拍、秒拍等15家重点短视频平台企业负责人，要求其加大版权保护，全面履行企业主体责任。2018年9月26日，国家网信办指导北京市网信办依法约谈凤凰网负责人，责令其立即停止传播违法不良信息、违规转载新闻信息、歪曲篡改新闻标题原意等违法违规行为，全面深入整改。整改期间，凤凰网问题频道与“凤凰新闻”客户端等停止更新。

二、2017-2018年传媒业十大创新亮点

1．重大新闻报道彰显主流媒体融合传播能力，现象级融媒体产品频出。在深度融合的大背景下，重大新闻事件现场成为各大媒体的竞技场和新媒体融合成果的练兵场。在党的十九大和2018全国两会期间，各主流媒体集中调动优势资源，推出图文、音视频、H5、电子书、可视化、大数据等形态各异、精彩纷呈的融媒报道；联合“三微一端”、大屏小屏融屏共振形成终端全面覆盖。十九大期间，人民日报社第一时间推出思维导图《一起学习十九大报告！》、图解《习近平作报告 全场71次掌声》、H5《十九大报告电子书》、短视频《你好十九大 说说心里话》等众多爆款融媒体报道，其中《一起学习十九大报告》一经推出，几天时间内在人民日报新媒体平台阅读量即达2010万。新华社推出的“点赞十九大，中国强起来”系列公益互动活动，创造了史上首个“30亿级”国民互动产品。2018年两会期间，《人民日报》国家形象系列宣传片《中国一分钟》一经推出，就有过亿的点击量。中央电视台以“央视新闻”客户端、央视网、CGTN新媒体为主发稿平台和原创阵地，联动央视所有客户端和50余个两微平台，同步播发重要新闻，其中微视频《历史时刻——中国国家主席宪法宣誓纪实》全平台播放量超2600万次。

2．中央广播电视总台成立，全国媒体整合大幕拉开。2018年3月，中央电视台（中国国际电视台）、中央人民广播电台、中国国际广播电台合并组建中央广播电视总台。三台合并顺应了媒体发展和国际传播的诉求，实现了中央层面的广播电视、国内国外传播机构的融合，为国家层面的广播电视改革提供了现实案例。“合并”大势所趋，不同层面、不同范式的合并不断涌现。一是报报合并。2017年重庆日报报业集团旗下《重庆晨报》《重庆晚报》《重庆商报》合并为重报都市传媒集团。二是报网合并。2017年8月，江西日报社委会决定将中国江西网与《信息日报》融合发展；同年10月，依托河北长城传媒集团（长城网）和河北经济日报社等媒体资源整合组建的长城新媒体集团揭牌成立。三是纸媒与广电合并。2008年年初，《天津日报》及子报编辑部门集体迁入天津广电大院，此前，依托北方网新媒体集团，融合中央驻京媒体、《天津日报》、《今晚报》、天津广电、北方网等优势资源的媒体融合项目“津云”平台已开始运行并发挥作用。2018年7月19日，辽宁报刊传媒集团（辽宁日报社）挂牌成立，整合了辽宁报业传媒集团（辽宁日报社），辽宁党刊集团及其所属服务中心、辽宁先锋服务中心、中华先锋网编辑部、党员读物编辑发行中心、辽宁老年报社、友报社、好孩子画报社、兰台世界杂志社、党史纵横杂志社、辽宁人大杂志社、今日辽宁杂志社、侨园杂志社、妇女杂志社、新少年杂志社、理论界杂志社等多家单位。同年7月31日，锦州日报社、锦州广播电视台、新华社辽宁分社专职通讯员站整合组建锦州市新闻传媒集团。

此外，停刊或休刊，转场新媒体已成为传统纸媒的常见做法。据中国记者网的数据统计显示，2018年上半年已有近20家纸媒停刊或休刊，许多报纸停刊或休刊后，原有的工作人员向其他报网或广电分流，其实这也是一种“变相合并”。从中央到地方，媒体融合促进资源重构、优化产业结构，有利于人才队伍的培养和优化，有利于增强媒体活力，是对媒体供给侧结构性改革的有力推进。

3．媒体融合与转型进入新阶段，由融媒体向智媒体升级。近两年，媒体融合在向纵深发展的同时，开启了智媒体之旅，智慧化、智能化、智库化发展取得很大进展。

一是人工智能正日益嵌入传媒行业之中，逐渐得到普及应用，写稿机器人逐渐成为热点事件的信息首发者，引发全社会的关注。2017年8月8日晚21时19分，四川九寨沟县发生7.0级地震，中国地震台网机器人仅用25秒就自动编写出540字并配有4张图片的稿件，在这篇报道中，地震报道相关信息一应俱全。2017年12月，新华社“媒体大脑”正式发布，只需10秒便生成了首条MGC新闻。由封面传媒自主研发的机器人“小封”在今年世界杯期间，总的发稿量达到642篇，全网总阅读量超过两亿，除了写稿之外它还自己作图、做标题等。新闻主播也进入实际应用阶段。2018年3月1日，由南方财经和科大讯飞联合推出的“人工智能语音主持人”正式上线，可以通过先进的语音合成技术模仿真实主持人的声音，进行新闻信息播报。纵观新闻业人工智能领域，机器人已用于编辑新闻、搜集线索、交互应用等方面，并在财经报道、体育报道等领域大展身手。在内容分发市场中，智能算法推荐快速崛起，满足用户个性化需求。与此同时，暴露出的内容低下、观点极化、版权纠纷等问题也亟待解决，可见，我国传媒业人工智能仍有较大发展提升空间。

二是新闻大数据参与传统媒体的生产、指挥、传播、分析和应用等转型升级工程已经达成共识。2017年12月，习近平总书记在主持中共中央政治局就实施国家大数据战略进行第二次集体学习时强调：获取数据、分析数据、运用数据。新时代媒体转型发展，必须实施大数据战略：建设媒体数据中心，盘活数据资产，转型数据运营，发展媒体经济。2018年1月，由安徽日报和凡闻科技联合打造的新闻大数据中心，秉承新媒体理念，紧盯新技术前沿，以大数据核心、云服务模式，提供线索发现、传播监测、舆情分析、专题追踪、热点分析、应急指挥的个性化、可视化、动态化、多样化服务，为新闻插上科技的翅膀，在全国两会前后方指挥报道及安徽全省重大活动报道中发挥了重大作用。创新模式具有轻资产、低成本、快见效和个性化的特色，为探索区域性媒体融合发展走出了新路。

三是党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视中国特色新型智库建设。2017-2018年，涌现出一批特色鲜明、影响广泛的传媒智库，为主流媒体融合发展提供了新路径、增添新动能。近年来，从中央到地方的智库科研课题、调查任务100多项，得到习近平总书记20余次重要批示，为相关工作决策和有关问题解决提供了重要参考。如南方报业传媒集团致力于打造形态完备、产品多样的十大系列传媒智库，初步形成南方传媒智库矩阵，目前已围绕广东改革发展的关键领域提供了一批代表性课题和产品，为当地经济、法治、教育、乡村振兴等领域提供了决策支持。智库与媒体的融合，产生“1+1＞2”的效果，两者优势互补，牢牢把握时代发展脉搏，为政府决策者输送研究结果，为社会治理提供可行性方法，为舆论引导提供强有力的保障。

4．中央高度重视县级融媒体中心建设，中宣部要求2020年年底基本实现全国全覆盖。在2018年8月21日召开的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记发表重要讲话时强调，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。这为抓好县级融媒体中心建设、推动县级媒体转型升级指明了前进方向、提供了根本遵循。9月20日至21日，中央宣传部、中央网信办、国家广电总局、中国记协和浙江省有关负责同志，各省区市及新疆生产建设兵团党委宣传部、部分县（市、区）党委宣传部负责同志走进长兴，参加中宣部在这里召开的县级融媒体中心建设现场推进会。将建设融媒体中心作为新阶段深化广电体制改革的重点举措，这意味着媒体深度融合的工作重点已从中央深入到地方，从省以上媒体延伸到基层媒体，而基层媒体改革的顺利推进也标志着媒体融合工作已触及全盘，上升到国家全局层面。

2018年以来，全国各地已有多家县级广电媒体试水融媒体中心改革，目前已初见成效。2018年上半年，北京市石景山区、大兴区、延庆区、朝阳区、顺义区、通州区融媒体中心也相继宣布成立。各区融媒体中心整合所属的电视、广播、报纸、网络、新媒体等多个媒体平台，通过组织机构、生产流程、体制机制、人才资源等方面的深度融合，形成了“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播、科学评价、有效应用”的全新生产流程和模式。

加强县级融媒体中心建设是加强和改进基层宣传思想工作、推动县级媒体转型升级的战略工程。中宣部要求，要在2020年底基本实现全国全覆盖，今年先行启动600个县级融媒体中心建设。

5．4K超高清电视投入应用，将成为“万亿市场”。广播影视部门贯彻落实中央创新驱动发展战略、促进文化与科技融合，以发展4K超高清电视为重要举措。2017年11月28日，原国家新闻出版广电总局下发了《关于规范和促进4K超高清电视发展的通知》。2017年12月23日，广东广播电视台4K试验频道(影视)启动，国家广播电视总局于2018年9月批复同意广东广播电视台综艺频道调整为4K超高清方式播出，该频道成为全国首个省级电视4K超高清频道。2018年10月1日，央视也开播了4K超高清实验频道，2022年的冬奥会将全面采用4KHDR技术进行直播，并提供部分8K内容。发展4K超高清电视，将有力带动4K超高清电视产业链各环节的发展，如影视机构、运营商、集成商、设备生产企业、图像信号处理企业等。相关研究显示，中国超高清视频产业将成为“万亿市场”，或将成为全球最大的4K超高清市场。

6．内容（知识）付费成为互联网新风口。知识付费收入显著增长，成为互联网新风口。2016年被定义为知识付费元年，2017年知识付费井喷式的发展，2018年继续升级，用户规模已达2.92亿人，众多知识付费平台应运而生，支付宝的在线课程、飞慕课的高速增长、知乎将“知识市场”业务升级为“知乎大学”等引发关注。现在知识付费正进入平稳发展期，慢慢地从尝鲜人群中往外扩散。

2018年上半年，随着知识付费市场传播以及营销手段的不断演进，知识付费市场受人瞩目，知识付费定价远未达天花板。知识付费市场的兴起，与共享概念的盛行，移动支付的普及，用户对碎片化时间利用的需求增加，主动学习意愿的增强等息息相关。包括音频录播、图文分享、在线问答、视频直播、付费传统媒体等多种知识付费产品和形式涌现。其中音频类成为最受用户群体青睐的付费产品类型。2017年付费内容购买指数前十名中，70%为音频类产品，其中6项最受欢迎的产品来自喜马拉雅FM，该平台也凭借音频类知识付费产品在2017年知识付费市场异军突起。目前，我国知识付费领域逐渐分化，从商业财经、技能培养等热门领域向更多细分领域扩展。知识的产品化，令内容创造者变得更有价值，也因此产生了一批“知识网红”。

2018年知识付费行业进入拐点，知识付费用户规模扩大，用户发展逐渐成熟，对付费知识质量的甄别能力更强，消费趋于理性，用户更加关注付费内容的质量，更愿意为实用且高质量的内容付费。但目前，知识付费市场准入规则低，内容质量良莠不齐。随着行业进入成熟期，内容优胜劣汰趋势将持续增强，唯有专业的知识内容能吸引资本投入，满足用户需求。

7．我国成全球电影市场增长的主引擎，国产电影表现不俗。2017年，中国电影市场迎来新局面，这一年也被称为“电影质量促进年”和“电影市场规范年”，《电影产业促进法》的顺利实施和“放管服”改革，为电影市场提供制度体制保障，注入更多活力。美国电影协会发布的报告显示，2017年全球电影票房为406亿美元，其中我国内地总票房高达79亿美元，位居全球第二。在各种火爆电影的支撑下，2018年全国年度票房再次达到了一个新的节点，根据猫眼专业版数据，截至2018年8月5日，中国2018年度电影票房已经突破了400亿，共用时217天，比去年提前了29天。从题材和类别上说，2017-2018年是国产影片迈向多样化的一年，观众的审美水平正朝着多元化发展，艺术片如《冈仁波齐》，取得票房破亿的好成绩。去年上映的《战狼2》总票房高达56.8亿人民币，刷新国产票房纪录；今年7月上映的《我不是药神》也取得30.98亿的不俗票房，并引发对医疗现状这一社会矛盾的讨论，口碑票房双丰收。

8．媒体跨界融合，经营多元化展现新活力。2017年，媒体行业和互联网科技公司、资本公司跨界合作经营的趋势愈来愈明显，融媒体的经营模式更加多元。2018年2月，新华社信息中心与百度百家号进行战略签约，双方将共同探索“内容+渠道+搜索+大数据”的媒体运营模式。地方媒体也不断拓宽跨界融合的深度和广度，探索多元经营模式。如中国国际电视总公司与阿里巴巴集团签订技术合作协议，双方将在云平台、大数据、移动客户端、信息化平台建设等方面进行合作。贵州日报报业集团与杭州凡闻科技有限公司合资成立了“贵州日报凡闻大数据有限公司”，面向集团及全省党政机关、各级媒体、垂直行业，提供大数据产品和服务，为媒体内容变现和运营转型进行新的探索。温州都市报社以“温都”为核心进行跨界营销改革与升级，打造“零碎八碎”（分类信息客户端）、温都猫（电商平台客户端）、温都金服（互联网金融理财产品客户端）等系列产品，2017年年底，温都猫成功挂牌新三板，2018年半年报显示，截至2018年6月30日，温都猫实现营收757.6万元。“温都”系列的跨界多元发展实现纸媒下行软着陆，为媒体融合在创收上找到新的经济增长点。

9．短视频平台呈现爆发式增长，行业进入洗牌期。数据显示，截至2017年年底，中国短视频用户规模增至2.42亿人，2018年将达3.53亿人。2017-2018年，短视频行业MAU（月活用户数量）增长突飞猛进，2018年4月达3.6亿，DAU峰值（日活用户数量）达1.6亿，短视频行业呈爆发式增长。从文字到图文再到短视频时代，用户对内容的本质需求不变，只是对内容的表现形态需求不断改变。短视频行业的“狂奔”发展，也暴露了不少问题，如内容粗制滥造甚至无道德底线，带来行业乱象，也给受众和社会带来负面影响。对此，相关部门的监管力度不断升级，通过严格控制“牌照”，从源头上约束短视频平台；严格审核播放内容，责令涉事短视频平台整改或彻底关停。加之市场的需求和资本的进入等原因，短视频行业进入洗牌期。一份在2018年年初发布的短视频行业报告提到，“2018年短视频逐渐健康化发展，内容更加丰富多元，行业标签发生明显变化”。抖音在今日头条大力投入短视频助力下异军突起，2018年2月，活跃用户统计数据较去年同期增长3807.69%。此外，美拍、快手、火山小视频等短视频平台也表现不俗。短视频平台进一步社交化、“赋能”化、细分化，在技术创新背景下，行业生态圈不断完善，仍有很大发展空间。

10．国家广播电视总局提倡“小正大”原则，引发影视行业节目发展新趋势。2018年4月3日，在宁波举办的广播电视节目创新创优培训班中，国家广播电视总局宣传司司长高长力提到，今后广播电视节目必须继续遵循“小成本、大情怀、正能量”的自主创新原则，要让普通百姓和为国效力的各界精英成为节目的主角和明星。

高长力的讲话引发了行业的积极响应。2018年4月4日，腾讯视频、优酷、爱奇艺联合发布《关于规范影视秩序及净化行业风气的倡议》，向全行业从业者发出呼吁：共同抑制不合理的高片酬现象、进一步规范剧组工作流程、逐步建立劣迹演员名单库。2018年9月3日，爱奇艺宣布关闭显示前台播放量，以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度，逐步代替原有播放量显示，将用户体验作为更重要的指标，告别唯流量时代。无论是“小大正”原则，三大视频网站发布的倡议，还是爱奇艺的评价体系创新，均是行业主体对影视传媒行业中不良风气的有力反击，影视传媒行业应回归理性，回归文化化人的本质，创造社会效益，弘扬主旋律，讴歌真善美，提倡正能量，为人民群众提供优质的精神文化食粮。

三、传媒业创新发展的趋势

1．5G技术将引发媒体格局剧变，移动优先将变为移动唯一。第五代移动通信技术，将使万物互联成为可能，高速发达的网络为万物赋予了信息传播的功能，用户将无时无刻处在信息的包围之间。5G技术对媒体格局带来新一轮的颠覆，信息传播的延迟将被大大缩小。由于传输速度的大幅提升，高清视频传播或将进一步成为主流，同时，虚拟现实技术网络延迟问题得以解决，大量应用于网络直播、新闻报道、社交聊天、在线教育、电子竞技等领域，打造新的盈利模式。抢占移动视频端，将成为各大媒体的下一步措施，移动优先演变成移动唯一，媒体将进一步寻求与互联网公司、通信行业的跨界深度合作。

2．传统媒体融合发展形成的影响力将逐步转化实现盈利。近年来，传统媒体通过融合发展，影响力得到很大提升。从中央媒体来看：3年前新华社客户端新版隆重发布，新华社的新闻信息通过移动客户端直达受，目前下载量已经突破2.7亿，综合影响力位居国内媒体前列；人民日报官方微博上线6年来，粉丝已达7666万。地方媒体几乎都建立了自己的两微一端，发行几万份的报纸，其两微一端的粉丝、下载量可达十几万甚至几十万。但发展新媒体需要投入，如何实现将影响力变为盈利是融合发展的大问题。经过多年的不断探索，现在这一问题已经初见曙光。在本课题组采访调研中了解到，很多主流媒体所办新媒体已经实现了盈利，封面传媒、新湖南客户端、掌上春城客户端是其中的杰出代表。未来，这种变影响力为盈利，将成为主流媒体融合发展的主攻方向。

3．区块链技术在版权保护方面将发挥作用。互联网让海量信息得以共享，但也令侵权行为变得轻而易举。无论是音乐、文字、图片或者视频，面对侵权行为，对内容生产者来说，传统的法律维权手段成本高，流程复杂，维权的代价过高，往往“入不敷出”。而区块链技术的去中心化和不可逆改性等特征将推动数据储存革命，简化数据存储、管理、取证流程，使这一现象成为历史。2018年6月，浙江省杭州市互联网法院对一起侵害《都市快报》新闻稿件信息网络传播权纠纷做出公开宣判，判定被告某公司侵权成立。该公司旗下网站刊发的一篇文章几乎完全抄袭《都市快报》新闻稿件。原告通过第三方存证平台，对侵权网站进行数据抓取和源码识别，采用区块链技术进行存证固定。这是国内法院首次对区块链存证技术的认可。未来，版权产业将得到大力发展，“区块链+版权”将得到传媒行业的青睐，这一组合将有效促进行业的诚信之风。

4．短视频报道将成为新常态。截至2018年6月，入驻短视频平台抖音的政府机构和媒体数量已超过500家，多家主流媒体用短视频方式进行相关新闻报道，如坐拥数百万粉丝的人民网抖音号等。短视频在视听上的多样性，以及时长上的优势性，既能触发用户情绪，又满足用户获取信息的需求，填补碎片时间的空白。短视频将加速新闻报道创新，加之5G技术的发展，短视频报道将受到媒体追捧，成为新闻报道的常态。从文字、到图片、到移动短视频，新闻报道的媒介载体变迁，进一步释放了用户的感官体验，让“媒介作为人体器官的延伸”的预言在全媒体时代得到验证。

5．网上付费订阅将成为纸媒的探索方向。国外，用户“付费订阅”媒体内容早已不是新鲜事，《纽约时报》《泰晤士报》《卫报》等早有先例，国内也有财新网进行付费试水。在新闻“免费”标签的影响下，在大量信息重复的情况下，接收渠道是否便利、报道角度是否独特、内容是否足够专业、信息是否有价值，将成为用户衡量是否进行付费订阅的标准。付费订阅本质上是在互联网引发的媒体变革潮中媒体去流量化，走向分众化、垂直化后的一种相伴的主流商业模式的确立。只有足够优质、专业、贴近用户的内容，才能赢得青睐。同时，媒体需要针对市场需求，创新付费手段，提高垂直领域内容质量，从而培养出忠实用户，扩大潜在付费群体。

四、2017-2018年十大创新媒体

2017-2018年，传统媒体加快融合创新步伐，充分运用新技术，不断探索内容生产的新形式。加快从“相加”向“相融”阶段转变，基本实现“你中有我、我中有你”的融合，并正在着力向“你就是我、我就是你”的目标迈进。无论是通讯社、还是电视媒体，论无是报业集团还是网络集团，都在积极主动打破自有媒介束缚，积极拓展信息承载介质，丰富表达手段，利用新技术形式、整合相关资源、运用跨界理念进行产品革新乃至实现自我身份的重塑，是媒体融合战略背景下传统媒体积极自我革命、适应新时代传播环境和趋向的重要表征。课题组通过采访、调研，网络搜索，专家推荐等环节，整理出2017-2018年的媒体创新案例，并邀请中央新闻单位研究机构负责人、中国新闻出版研究院专家、高校媒体研究学者共11人组成专家组，通过案例分析对比，推选出十大创新媒体机构及十大创新产品（见表1）。

表1 2017-2018年十大创新媒体和十大创新产品