努力实现由融媒体向智媒体的飞跃——第十三届中国传媒年会侧记

本刊记者 沈金萍

“千年巴蜀千年事，百年安仁百年情。”成都安仁，一座有故事的小镇。漫步在古色古香的街道，雕梁画栋上，青砖重瓦间，每个角落都隐藏着历史不可言说的神秘。提及安仁，有太多关于过去、现在、未来的遐想。正如在此地举办的第十三届中国传媒年会，一路走来，不忘初心，始终秉承“服务传媒 引领传媒”的发展宗旨，致力于打造连接业界、学界的交流平台，总结过去，关注当下，放眼未来。

11月16日，安仁古镇，冷雨纷飞，但逼人的寒气未能阻挡媒体人从全国各地赶来参加第十三届中国传媒年会的热情。有关部委领导，传媒学界和业界领军人物，各传媒集团代表，广播电视台、报刊社、新媒体企业、科研机构、相关管理部门的代表以及部分高校师生近400人参加了本届年会。中国传媒年会，每年一届，举办到第十三届，既有对往届的传承，也有创新与超越。

背景特殊 话题前沿

回顾报道，致敬改革开放。2018年是党的十九大召开后的开局之年，也是我国改革开放40周年。为深入学习贯彻党的十九大和习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的讲话精神，总结和盘点改革开放40年来我国传媒行业的发展成就，推动传媒业健康发展，经中宣部批准，中国新闻出版研究院传媒杂志社和四川日报报业集团决定于成都市联合举办第十三届中国传媒年会。本届年会举办地的选定，颇具深意。《华西都市报》是中国第一份都市报，正是有了改革开放，才有了都市报。第十三届中国传媒年会选择在成都这个中国第一份都市报——《华西都市报》的诞生地举办，意义重大。

为总结和回顾新闻报道在推动改革开放的巨大作用，传媒杂志社特向中国新闻出版研究院申报了科研课题《报道改革开放新闻作品研究》，邀请了中国记协、人民日报社、新华社、光明日报社、经济日报社、中国青年报社、科技日报社、中国人民大学、南京大学、中国新闻出版研究院等单位的专家，研究课题内容，并作为课题的主要成果推选出“报道改革开放40年40文”。为此，本届年会还特别设置了一个圆桌论坛环节——历史的回声，邀请推选出的报道改革开放40年40文的专家、作者代表，研讨新闻界以及新闻报道对改革开放的促进意义。

解放思想，关注前沿话题。在技术驱动下，当前媒体融合发展进入智媒体化发展的关键阶段。以封面传媒和南方报业为代表，智媒体呈现出智能化、智慧化、智库化三大特征。业界都在探讨融合发展，有引领者，也有追随者，差距主要在三个方面：一是思维转变是否到位，二是产品设计是否能够带给用户带来良好体验，三是内部机制体制调整是否到位。

面对发展新机遇，面对差距与挑战，融媒体如何向智媒体飞跃？传统媒体到智能媒体的技术路线和价值准则是什么？融合产品到融合体系的目标路径又该怎样？为了回答这些问题，本届年会设定以“努力实现由融媒体向智媒体的飞跃”为主题，为与会者提供充分交流的机会，并从智能、智慧到智库三方面分别邀请专家，对智媒体进行了全面的阐释和展望。

当前媒体发展呈现着巨大的不确定性。人工智能、虚拟现实技术的飞速发展带来的变革不可估量。5G时代的来临，将使短视频生产呈现井喷式发展，整个传播格局将发生剧变。未来能领跑智媒体时代的媒体，一定是在新技术的综合应用上做得最好的媒体。技术会使得内容生产不断减化或者傻瓜化，产生全新的用户体验。技术应用好了，也能够带来社会效益、经济效益的双丰收。这一切的关键就看谁的意识超前，谁能把新技术玩得转。

此外，随着在新媒体方面投入不断加大，运营成本变得越来越高。因此，无论是发展融媒体还是发展智媒体，普遍面临的问题就是如何实现影响力变现，这也将成为此次年会重点探讨的一个问题。

大咖云集 直面转型

本届年会由传媒杂志社与四川日报报业集团联合主办，封面新闻承办，由中华全国新闻工作者协会、中国报业协会、中国互联网协会、中国广播电影电视社会组织联合会、中共四川省委宣传部、四川省新闻出版广电局、国家广播电视总局发展研究中心、中国新闻文化促进会、中国新闻出版研究院等单位指导。第十二届全国人大教科文卫委员会主任委员、原新闻出版总署署长柳斌杰，中国新闻文化促进会理事长、原新闻出版总署副署长李东东，原国家新闻出版广电总局新闻报刊司司长李军，中国记协党组成员、书记处书记张百新，中国互联网协会副理事长高新民，中国新闻出版研究院院长魏玉山、党委书记黄晓新，四川省委宣传部副部长、省委外宣办（省政府新闻办）主任李晓骏等出席年会开幕式并致辞。

领导致辞，干货满满。柳斌杰在讲话中说，媒体融合发展态势已形成，任务还很艰巨。他认为，“媒体融合发展，首先要把传统媒体和新媒体的优势结合起来。其次是关注媒体整合进程，业态的变化会直接影响媒体的发展。传统媒体转变观念，不要在乎将来出的是一张纸、一张报、一本刊，或者是一本书。传媒业要生产信息，生产权威的信息，高质量的思想，高质量的知识产品，这是出奇制胜的法宝，也是将来的立足点。还要注意社会公众、读者、受众的变化，利用高新技术形成的新平台来传播主流的声音和主流的舆论，这是我们工作的方向”。

李东东在致辞中说，新时代为传媒业发展提供了新机遇。“我们要抓机遇、促融合、求发展。认真学习贯彻习近平总书记关于宣传思想工作的15字方针。抓住5G机遇，不断完善互联网传播格局，加快融合发展。加强媒体相互间的学习交流，推动传媒业的变革与进步。”

李军在致辞中说，“报刊出版工作要把统一思想、凝聚力量作为工作的中心环节，深入学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，牢固树立‘四个意识’，坚定‘四个自信’，忠诚履行‘举旗帜，聚民心，育新人，兴文化，展形象’的使命任务，为党和国家事业发展提供坚强思想保证和强大精神力量”。

张百新在致辞中表示：“要通过融合发展践行新闻舆论工作48字的职责使命，巩固宣传思想文化阵地，壮大主流思想舆论，进一步提高主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，牢牢掌握网络时代思想舆论领域的主动权和主导权，使互联网最大的变量成为事业发展的最大增量，坚决维护意识形态领域的安全和政治安全，这是我们坚定不移推进媒体融合发展的初心和使命。”

高新民在致辞中说，在媒体融合中把握机遇和发现潜力。他认为：“媒体融合更重要的是理念要发生变化。用户体验第一。要好好研究数据链，就是智能化利用。平台化，一定要想办法做成有影响力，有整合力，而且在本行业或者本地区能起到领军作用、引领作用的平台。”

主题报告，精彩纷呈。暨南大学新闻与传播学院院长范以锦的《中国传媒业四十年改革发展与未来走势》主题报告提出，“双连接”是媒体持续发展的一条重要路径，应对当前的状况，媒体应该进行“双连接”：优质新闻内容、泛内容连接用户。相对应可以带来的两个价值提升：新闻内容产生强大影响力后带来社会价值提升，泛内容运营产生的商业价值提升。媒体对接人工智能后，随着媒体边界的不断扩展，能形成两个模式，智能化思维下的新闻生产模式和智能化泛内容生产盈利模式。将两个连接很好的结合起来，力求社会价值与商业价值的同时增值，是媒体在转型过程中实现持续发展的一条重要路径。

国家新闻出版广电总局发展研究中心主任祝燕南的《中国视听新媒体发展报告》分析了今年中国视听新媒体发展报告的四个亮点和两大趋势：视听新媒体一线主阵地的作用确实越来越明显；行业发展的活力还是比较强劲的；行业管理的创新正在全面探索；媒体融合发展取得新的成效。视听新媒体发展的环境肯定是越来越完善，新业态、新模式肯定在不断催生。内容产业进入互联网舞台中心，规范化、精品化、生态化成为显性特征。特别是以短视频、直播等为突破口，加速形成内容产业新格局。

全国政协委员、中国新闻出版研究院院长魏玉山作了《中国传媒创新报告（2017-2018）》主题报告。报告提出，中国传媒业正经历管理体制、技术、市场变革。媒体跨界融合，经营多元化展现新活力。短视频平台呈现爆发式增长，行业进入洗牌期。国家广播电视总局提倡“小正大”原则，引发影视行业节目发展新趋势，小成本、大情怀、正能量，这是总局宣传司长提出来的，之后很多影视公司积极响应，也出台了行业规范。

专家学者，经验共享。目前，媒体融合的进程正在加快，全国各大传媒集团均在“厉马秣兵”。如何实现由融媒体向智媒体的飞跃？传媒年会上，各位来自业界、学界的大咖从不同角度结合自身实践与观察，分享了媒体转型的观点与见解。

在主题论坛上，北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明分享了“从传统媒体到智能媒体：技术路线与价值准则”。新华社国家高端智库学术委员会专职副主任、中国政法大学博导、原新华社音视频部主任陆小华介绍了新华社全球视频智媒体平台的打造；人民网董事会秘书李奇分享了“重视媒体、智引内容”；南方报业传媒集团党委书记、管委会主任刘红兵分享了他对媒体智库与智库媒体的思考。四川日报报业集团副总编辑、封面传媒董事长李鹏分享了封面新闻的智媒体探索；中宣部媒体融合专家组成员、中国人民大学新闻学院宋建武教授分享了“从融合产品到融合体系——我国媒体融合的目标与路径”；百度搜索首席架构师兼百度区块链实验室主任谭待，介绍了百度超级链助力内容生态。

议题深入 内容扎实

本届年会，是历届年会中最有特色也是最成功的一次。基于改革开放四十周年这一背景，年会在筹划之初就设计了三大议题，深度聚焦过去、现在和未来的传媒业发展。事实上，三大板块也都得到了完美的呈现。

总结过去：发布报道改革开放40年40文。总结过去，是本次年会的议题之一。此次年会的圆桌论坛——倾听历史的回声，聚焦媒体报道改革开放40年，发布了中国新闻出版研究院科研课题《报道改革开放新闻作品研究》主要成果，公布“报道改革开放40年40文”推选结果。

对此，原新闻出版总署署长、中国出版协会理事长、清华大学新闻与传播学院院长柳斌杰在致辞中评价，回顾40年，文化领域最深刻最大的变革就是媒体方面。报业担负起历史责任，记录时代的光荣，推动社会进步，守望阵地，首开先声，于无声处打响一声惊雷，这是我们改革开放的开端。“因此我感到这个报告发布很有意思，在回顾中国40年走过的改革开放历程的同时，也记录了传媒业自身改革开放的变化。”柳斌杰说。

为了总结过去，本次年会特邀暨南大学新闻与传播学院院长范以锦，以《中国传媒业四十年改革发展与未来走势》主题，进行了现场演讲。在范以锦看来，应对当前的状况，媒体应该进行“双连接”：优质新闻内容、泛内容连接用户。将两个连接结合起来，力求社会价值与商业价值的同时增值，是媒体在转型过程中实现持续发展的一条重要路径。

在本次发布的40年40文中，《实践是检验真理的唯一标准》《东方风来满眼春》《深入宝库采明珠——记抗疟新药“青蒿素”的研制历程》……一篇篇记录改革开放的经典文章涌现了出来。笔者以为，这些文章兼顾了改革开放的各个阶段，基本体现了不同改革时期的特征；兼顾了改革重要阶段、重要事件的重要作品。

关注当下：“年度十大创新媒体机构”标准严，“县级融媒体中心建设分论坛有看点”。当前，传媒业发展形势良好。在党中央融合发展政策的支持下，多种业态共同发展。

“全国传媒业以建设‘中央厨房’为基础工程，理清思路，明确方向，对推进媒体深度融合工作进行周密部署，两年来取得重大成果。”中国新闻文化促进会理事长、原新闻出版总署副署长李东东表示，媒体融合已进入新的阶段。

紧紧抓住融合发展的热点问题，传媒年会上，由全国政协委员、中国新闻出版研究院院长魏玉山发布了《中国传媒创新报告（2017-2018），并公布了“年度十大创新媒体机构”名单，新华社新媒体中心、人民网、央视网、封面传媒、南方报业传媒集团、新京报社、广东广播电视台、南方财经全媒体集团、中国大百科全书出版社、天津津云新媒体集团荣获“年度十大创新媒体机构”奖项。此次评选出来的“年度十大创新媒体机构”，评委会综合考虑其在年度之内的创新产品、项目和举措，入选机构均具有巨大影响和发展潜力，含金量很高。

17日上午，以“报刊业融合发展的问题与破解之道”为主题的“报刊融合创新分论坛”、以“新时代广电媒体的挑战与应对”为主题的“广电融合创新分论坛”和以“如何建设县级融媒体中心”为主题的“县级融媒体中心建设分论坛”三个分论坛同时举行。分论坛汇集了众多省市报刊集团、广电台、区县融媒体中心的负责人与学界研究专家，与会嘉宾进行了深入交流和热烈互动。县级融媒体建设是本次年会的另外一个重要议题。中央全面深化改革委员会召开第五次会议，审议通过了《关于加强县级融媒体中心建设的意见》，为下一步县级融媒体中心建设做好了顶层设计，指明了发展方向。作为本次年会分论坛之一，县级融媒体建设分论坛，吸引了全国50多家县级宣传部门和融媒体中心的负责人。这也是本次三大分论坛中最有创新力的环节。

展望未来：智媒体怎么建。中国传媒年会作为媒体行业最权威的峰会，在关注当下的同时，更希望能搭建平台，聚焦前沿议题，为传媒业发展探明新的发展方向。按照业内现在的探索，智媒体主要包括三个层面，智能化、智慧化和智库化。在今年的传媒年会上，柳斌杰提出，传媒业要瞄准传媒科技发展的前沿，做好技术开发应用，让技术更好地服务促进媒体发展。“由数字化走向智能化，智能化是下一个要攀升的高度。”

南方报业传媒集团党委书记、管委会主任刘红兵在《媒体智库与智库媒体》的主题演讲中提到，从“传媒”迈向“智库”，再以“智库”来倒逼“传媒”的升级变革，真正实现“融媒”到“智媒”的脱胎换骨，打造新型主流媒体，是传统媒体下一阶段努力的方向。

聚焦媒体未来，将技术变量转化为发展增量。围绕融合发展主题，北京师范大学新闻传播学院副院长张洪忠发布了人工智能与未来媒体实验室年度发展报告。在他看来，2G时代催生了门户网站，3G时代带动了社交媒体兴盛，4G时代是短视频和直播，即将到来的5G时代，会产生新的业界形态。“可能我们不知道的具体是什么，现在可以预见的就是VR。”

传播充分 影响广泛

中国传媒年会已举办至第十三届，若论对上一届乃至前几届最大的超越当属今年有关传媒年会的报道。今年的报道，在传播媒介上，不仅有报纸、杂志、广播、电视等传统媒体，也有微博、微信、客户端、自媒体平台等新媒体；在报道形式上，既有文字、图片、广播、视频等传统形式，也有直播、短视频等新兴手段；在报道题材上，既有公报、消息、通讯，也有新闻特写与专访。可以说，从会前预热，到会中传播，再到会后深度总结，全方位、立体化的传播为本次年会留下了丰富而精彩的内容沉淀与回忆。

据年会协办单位凡闻科技的监测数据分析，仅截至11月16日上午9∶00中国传媒年会开幕式，全网报道文章总量达247篇，其中网站报道207篇，微博18篇，报纸11篇，微信11篇；在这247篇文章中，有128篇原创，119篇转载；报道媒体共61家，其中，网站45家，微信7家，微博5家，报纸4家。报道媒体TOP10中，排在第一的是年会的承办单位封面新闻的移动端，第二名是天天快报移动端，第三名是百度新闻移动端，其次是北京时间移动端、封面新闻、《华西都市报》等，这也印证了如今移动端传播的有效、快捷。

本届年会除了上文提到的会址独特，话题前沿、传播广泛外，还有服务周到、活动丰富等特点，不再一一列举。中国传媒年会经过多年积累，已经发展成为传媒行业最权威、最高端的盛会，成为推动媒体融合发展的有效平台，受到了传媒业界的广泛认可。走过13个年头的传媒年会，也在探索更多的组织形式，比如，组建智库顾问团参与年会策划，创新互动形式，让更多传媒机构和负责人有更多的表达机会。相信在各领导部门和兄弟单位的关心、支持和大力配合下，未来，中国传媒年会将取得更大的成功。