龚大兴：足球与汽车都是我梦寐以求的

林嘉兴

“回归”，是2018年截止到目前使用频率最高的词语之一，在娱乐圈，曾经风光一时的H.O.T时隔17年再次同台演出，唤醒一众人童年回忆。在足球圈，王健林离开中国足坛19年后选择归来，让人们看到了“大连王朝”复辟的希望。这其中值得一提的还有龚大兴的回归，2月28日，SWM斯威汽车在重庆悦来国际会议中心冠名签约重庆足球队，正式成为后者赞助商，龚大兴也时隔8年后再次与中国足球结缘，不过此时他已经有了另外一个身份一一SWM斯威汽车董事长。不同于唤醒回忆，不同于复辟王朝，龚大兴的回归除了热爱足球之外，也希望将斯威这个年轻的品牌通过足球被更多人熟知、认同。

坚持不懈的足球梦

胆子大，敢想敢干，汽车圈管龚大兴叫“龚大胆”，此次冠名签约重庆足球队再一次与这个称呼对上了号。农历新年还没过完，SWM斯威汽车就发布重磅新闻，宣布联手重庆足球，直到记者2月28日来到重庆参加冠名签约仪式，脑海中都充满了不可思议。

当天，SWM斯威汽车与重庆足球队宣布，新赛季，重庆球队将启用全新队名——“重庆斯威足球队”或者“重庆斯威”，新球衣的胸前和后背广告全部改为“SWM斯威汽车”字样。

在仪式现场，龚大兴分享了他赞助重庆足球队的理由，“造车是我事业上的梦想足球是我生活上的梦想，汽车与足球的碰撞，是我梦寐以求的事情”。谈及足球，龚大兴仿佛有着说不完的话，他说此次回归还可以归纳为以下几点，“因为喜欢，所以放不下;因为玩过，所以还想玩;因为相信，所以行动”。据透露，为了此次签约，龚大兴头晚兴奋得都睡好觉。

的确，正如龚大兴所言，足球是他生活上的夢想，在此次冠名签约“重庆斯威足球队”前，SWM斯威汽车还与欧洲豪门国际米兰正式达成官方合作，成为国际米兰中国区官方合作伙伴。

其实，说到龚大兴的足球情节，可以追溯到2002年，彼时他赞助重庆足球队征战甲A联赛，并成为中国足协的赞助商;2003年以支付租借费的形式帮助中国球员邵佳加盟德甲慕尼黑1860;2010年赞助中国国奥队征战奥运会……

但现在的中国足坛，已经发生了天翻地覆的变化，“金元足球”大行其道的当下想要取得好成绩，没有投入是痴人说梦。据媒体报道，此次SWM斯威汽车冠名球队以及球衣的胸前后背广告费用合计达到了2亿元，虽然没有正面回答具体赞助金额，但是龚大兴表示将为球队的成绩不遗余力地投入。

话虽这么说，作为个企业家，投资回报永远要比个人爱好重要，龚大兴在此前接受采访时曾表示，他爱足球不假，但企业壮大不是感情用事，对于赞助这件事，他们开了很多次会，反复论证，经过综合判断，认定中超将是一个上升市场才，拍板定下赞助的事情。分析不难发现，对于中超市场判断的向好，才是他下定决心投资的关键因素。

根据数据显示，2016赛季中超联赛场均上座人数达2.42万人，超过意甲、法甲等知名赛事，位列全球第五。2017赛季共有5703824名观众现场观看中超联赛，其中，值得一提的是重庆在没有大牌外援且成绩般的情况下，场均还能吸引34439名观众到现场观战，位列所有球队的第三名。良好的大环境，以及火爆的本地球市，都是龚大兴不遗余力搞好足球的背书。

足球和汽车都放不下

从不遗余力投资足球可见，坚持是龚大兴性格，而这种性格同样也体现在他的工作中，从农村走出来的龚大兴做过教师，做过销售，1997年凭借一身“江湖本领”创办了现在的东方鑫源控股有限公司，辉煌时他把汽车从二手长安换成了119万元的奔驰，失意时甚至想到过跳楼。关于汽车，龚大兴曾经与一汽和华晨有过联系，不过均以失败告终直到2014年龚大兴的东方鑫源控股公司收购了意大利摩托车厂品牌SWM，2016年SWM摇身一变斯威汽车进军乘用车领域。正是由于坚持，龚大兴圆了自己的“四轮汽车梦”。

“就是这个圆圆的东西（足球），就是这么有魅力，让我始终放不。”龚大兴感慨道现在看来让龚大兴放不下的圆圆的东西又何止足球呢？

虽然在摩托车领域风生水起，但是在乘用车领域SWM斯威却并不被人熟知。龚大兴迫切需要找出一让打出品牌知名度的道路冠名签约足球队，无疑是将品牌灌输给观众一条捷径。可以想见，在漫长的中超赛程里重庆斯威将一欢又一次地被人提起，或许段时间后，斯威将成为重庆足球的代名词这种无形的影响力，不是电视广告、新闻推送可以达到的。借助“小圆”的影响力提升自家“大国”的知名度，斯威这种跨界的营销方式，势必将吸引了更多肖费者关注。

实际上，在品牌成立不长的时间里SWM斯威汽车已经取得了相当亮眼的成绩，2017年超过5万辆的销量，让一部分消费者记住了这个品牌。在此基础上，SWM斯威制定了更高的标准。2018年SWM斯威汽车确立了实现“两个1”的目标：2018年年销量要突破10万辆，单品销量实现月销1万辆，全力突破，力争从一个新势力品牌进入主流汽车品牌的行列。销量翻番的目标让我们看到了SWM斯威汽车对于品牌的自信。在产品端，SWM斯威汽车也在不断补强，在大幅升级2018款斯威X7的基础上，2018年斯威还将推出一款内部代号为S402的全新车型，该车定位“时尚精品五座SUV”，基于中国市场定向研发，是在全新平台上打造的一款战略级产品。据介绍，为了让消费者感受到S402在质量、造型、智能技术、消费者体验上的品质，SWM斯威汽车通过聘请原宝马质量总监弗朗兹·高尔曼担任首席质量顾问，聘请原丰田欧洲首席设计师、奥迪首席外观设计师科沃斯担任SWM斯威汽车欧洲设计中心设计总监，力求将产品做到精益求精。一 个老板的性格决定了个企业的性格，现任特斯拉CEO埃隆·马斯克就是敢想敢于的典范，在此之前，谁会想到一辆特斯拉汽车会“飞”到太空中去呢，但马斯克就做到了。在一定程度上，马斯克就意味着可能，而这种人物性格也会转加到消费者对于特斯拉的品牌认知上。同理，对于敢于坚持梦想的龚大兴，我们也有理由相信他所带领的思威将创造更大的可能。