探寻简约理念下版面秩序的营造

许存福，王 燕，贾爱君

（安徽新华学院 动漫学院，安徽 合肥 230088）

一、简约理念的提出

‘简约’一词我们已耳熟能详，早在上世纪六十年代就已成为一种流行派别。初期是在美术作品中，目的是使作品尽可能简单化或者是单纯化，让受众一目了然；到八十年代，设计元素充斥着社会，使整个社会变得五彩斑斓，‘简约’慢慢渗透到设计界，如服装、家具、建筑等众多领域；尤其面对现在的视觉传达设计，‘简约’的精髓在其中，不仅能够设计出独具匠心的作品还能够让受众获得其所想要的内容。

上世纪六十年代中期美学理论家乌哈姆提出，在绘画艺术元素中用最少的色彩和元素去描绘对象，将外界一切有碍于或是装饰意味较为浓厚的艺术语言内容全部抛弃，仅留有‘形与色’。我们理性的分析，得出最简洁的艺术语言，最单纯的艺术效果，形象方面几乎用了再简单不过的几何形体所替代，但这并不意味着作品没有生气，反而让观者觉得更有性格，且有更多思考的空间以及视觉的刺激注目性。‘少即为多’设计观念的提出与简约理念有着微妙且极为重要的关系，好似我们所做的减法运算，只不过设计时减到最少的时候，要能体现出‘简洁中显见丰沃，单一中显见高雅’。

在我国传统文化思想中，‘简约’已不是新鲜一词，早存在与文化哲学之中，与‘少即是多’‘装饰是负担’等西方观念不约而合。《道德经》有云：‘少则多，多则惑’，老子曾提‘多一物，多一心；少一物，少一念’，二者有想通之处，即为少取可得到更多，多取反而使其迷茫。看似简单的几个字，却把生命的真谛表达的淋漓尽致。从传统文化中透射出省略与简化已将事物简化到极点，为此创作出更为开阔的空间想象，达到一种清新雅致的创作氛围。

二、版面规划与编排的秩序

版面规划与编排的秩序是我们首要明晰的，这种秩序的存在反映的是视觉各要素之间不可割裂的关系，其存在意义十分重大且其自身的合乎逻辑性及合理性并存。众所周知，我国有四大发明，印刷术则是四大发明之一，在它之前‘版’也称为‘简’，如给皇帝批阅的奏章，或是记录生活、军事、战争等一些信息，而‘印刷术’出现之后，对于‘版’字的理解较为内容越来越丰富，首先版面上既含有文字也有些图形，其次制版的材料也越来越多样，如木质、石制或是金属材质等。但对于现在的设计来说，‘版’的内涵变得越来越多，不仅已有的内容包涵在内，还有新的内容解释，如书籍印刷的版次——第一版、再版等等；再如报纸、期刊所需标注的页码——头版、体育版、新闻版、娱乐版、医用版、广告版等等，这无疑都与版面规划与编排有关。现在的生活中不管是传统的信息传递还是运用现代化的技术手段，版面规划与编排都是必不可少的。它是将文字、数据、图例、图片和表格等相关视觉基本要素依照一定美的方式进行编排，合理组合在二维空间里，让读者不费吹灰之力的接受信息。在版式的编排中不仅要将各个元素合理且用心的安排，而且也要密切关注各要素之间的有机联系，切不可忽略自认为无关紧要的元素，这样容易导致信息的丢失或是版面的留白，更甚是不能满足我们视觉感的需求及审美的需要。

版面规划与编排是视觉传达设计中重要的一个环节，从理论的角度较为容易，但从实践出发确是一个难点。它不像LOGO、装饰图案、字体设计，处理时只是在它自身元素上完善即可。而版面规划与编排确是纵横向元素对比完成，如设计的基本要素点、线、面、体、块等每一个都能很好的单独存在且有自身的意思，但在版面规划与编排中却要有机的协调视觉各个元素之间的关系，这种协调有一定的难度。如果编排的恰当就能够达到预期的设想效果及终极目标，版面的整体性会给受众一种明了、简洁、美观，甚至透过版面能够看到作品本身的精髓，那么张弛有度的编排版面，不仅给受众带来美的愉悦，还能达到事半功倍的传播效果；反之，如果编排的不够完美或设计的不够合理，必然会给受众在理解性方面造成一定的误解，自然达不到理想中的效果，严重的话会将有新意的创意埋没了。因此，重视版面的编排，尤其是版面规划与编排的秩序，对于设计感的提升极为重要。

三、版面规划与编排中秩序的营造

时尚优雅的版面常常引人入胜，从优雅的版面中我们能够看到一定的编排规律，如：节奏与韵律，渐变与突变，比例与尺度等多种表现手法，因而在版面规划与编排秩序中体现了一定的动态性。正因此，在这种规划与编排中，既能反映出人类本能，又需人为对各种要素有计划或是刻意的编排。

单个的圆形蘑菇，我们都见过，那么自然中蘑菇有秩序的围成的圆环形，是否见过？在著名美学家贡布里希的一篇著作中就例举过这幅作品，取名为“仙女环蘑菇”。本是一件极其明了简单的图形，但有序的圆形动态性排列极为引人注目，导致民间众说纷纭，其中传最多的为仙女跳舞时留下的脚印，且人们坚信不疑，与此同时并未将它与偶然现象有机联系。之所以有这样的坚信是因为人类有意识的将秩序与混乱进行了比对，这种景象是自然赋予的，那么秩序如何营造呢？放眼望去秩序类型有很多，如时间的秩序、空间的秩序、理性的秩序、有机的秩序等等，无论是什么秩序，但其都有共性即主次清晰。这里的主次并非我们概念上理解的前后，而是视觉的直属反映。在编排时，人的视觉第一捕获便是重点内容，如若不然，就有可能本末倒置，或是破坏整体效果，更甚会使信息传达有误。

四、简约理念下版面秩序的营造

秩序的营造是美的体现，并由此引起受众的愉悦及快感，让受众愿意耗费一定的精力、时间进行赏读。但在美的体现中需要内容与造型，没有内容的造型只能孤芳自赏，没有造型的内容索然无味，只有两者有机结合，才能搭配出一系列完整的视觉语言。因此版面规划与编排时应依照知觉的节奏，心理的编排去创造。

设计的核心、灵魂离不开创意。由于现代的设计理念具有多样化，加之表现形式多样，因此有理由认为优秀的设计不仅是将其内涵表达出来，同时还应体现出个人的品味、喜好或是民族的特质。以往的设计只是将不同内容、不同背景、不同元素等一股脑的掺和一起，认为只要将所要传递的信息表现出来皆可，但在版面形式的秩序营造中无所求，或是较为刻板的老一套，更多强调奢华的品性，达不到设想中的版面美感，甚至会对本意产生扭曲，让受众无法接受。面对现在的生活节奏快，时间紧，设计时需要摆脱固有的奢华模式，营造出良好的氛围，利用简洁的美感形式将信息传递给受众。无疑此时的设计营造良好的秩序是第一要义，因为审美的角度与形式美感是密切相关的，通过不同对比手法，营造出平稳中求变化，不过分单一的风格。

那么在简约理念下如何营造良好的秩序呢？首先让我们来看一看，简约理念下形式的统一与多变的秩序营造。现代的信息内容颇多，需要通过简洁的手法将复杂的信息处理的井井有条，达到繁杂中简单化。如报纸版面的设计，每个版块都有自己独特的风格魅力，需要一种内在的秩序将其整体化。版面中统一与多变的秩序营造需要形式美法则中的节奏与韵律来表现，可以说其为版面之魂。版面中的节奏与韵律，如果设计师能够恰当的把握，势必能引起读者兴趣且乐于接受并欣赏；反之这种节奏与韵律表现的比较牵强，不符合受众的视觉感知，这样的作品自然是不成功的。因此它在版面设计时需通过深浅不一的灰色掉营造出一定的空间与层次，像一条隐形的绳索将其串联起来。设计时通过这根隐形的绳索将多变的信息综合，尤其是将主要信息放置在恰当的位置上，然后将文字、图形或是色彩形成各要素之间相关联。节奏与韵律是将整个版面丰富起来，如若过于丰富活跃，必然造就版面花哨，此时需要均衡的手法平衡版面，让丰富的元素既活跃又有一定的秩序，达到稳定版面。在信息内容过多、形态纷杂多样，色彩差异性过大等方面，对称是较为行之有效的方法，它通常将各个版面分成简洁的几何块面，为了使各个简洁块面既具有相对的独立性又不至于孤单，会通过版面的大小、色彩的相近、形态的相似等多方面协调规划，使整个版面秩序井然。在此不仅将创意尽情释放，版面构筑美观，还使其具有高效率，这样的设计才能真正符合大众口味，深入民心，影响受众。

其次，简约理念下对比调和的秩序营造又是如何？何谓美与丑？其实两者没有明确界定，只是在的对比下相对而言，那么版面的规划与编排自然也不例外。一般对比都是从形态的构建、色彩的变化上营造不同的视觉秩序效果，对比的强弱会影响不同的视觉感知。强对比视觉冲击力强，但由于主题与背景是被人为刻意安排较大的差别，可能是形态上的，可能是比例上的，也可能是色彩上的，虽然得到强有力的效果，但是给人的感受却是机械冷漠或是生搬硬凑，没有美感可言。弱对比视觉冲击力较小，版面秩序较为稳定、和谐及优雅。版面中各元素之间不管是形态也好，或是色彩也好等没有过大的差异，就不能构成层次的丰富性，版面的生动性自然看不见，甚至有可能致使版面死板，没有生气。因此，作为优秀的设计师需使毫无生气的版面通过一定的对立面增强对比，增强视觉效果，给受众留下较为深刻的印象。

如右图就是一幅强弱对比恰当的版面规划。这幅招贴是大家都比较熟悉的北京奥运招贴，由著名设计师靳埭强先生设计，由作品清晰可见曲直、粗细、方圆、疏密等几组不同的对比关系。这幅作品中有传统建筑、西化几何形体、相互携持的人群以及顶端红点等各元素被有序巧妙的组合在一起，不仅让我们看到理性与逻辑，抽象与自由，留白与想象，也让我们看到了奥运中的人文、奥运中的科技和传统与现代文化的交融。再如，能体现年轻人活力四射的饮料——百事可乐就是一个成功且典型案例。这个版面规划就从容的将对比手法展现给读者，色彩上的冷暖对比，构图中的上下左右布置，吸管对百事可乐的不同态度，不禁让人开怀一笑，这不仅了增强视觉的效果，也很好的将内容与形式有机结合。好的版面规划中，不仅需要对比，调和也起着至关重要的作用，局部-整体-局部应是统一且相互间联系井然有序。如果版面规划没有办法调和，势必造成信息传递的无效性，视觉上的模糊性。由此不难看出，在版面的规划与编排中，内容的主次是命脉，对比与调和是绳索，只有将命脉与绳索有条不紊的结合，才能设计出与众不同的版面。

第三，简约理念下条理与动感的秩序营造

版面的编排与规划源于文字，最早虽然是为了记录战利品或是收获，但此时已懵懂的注意其美观性，并将图文结合，有秩序的营造规则美，尤其是传统的版面规划，已有一种强烈的条理性。如图朱赢椿《设计诗》和《不裁》的封面设计，采用了与中国传统的语言表达、书写习惯和由上到下，由左到右，由左上到右下的视觉流程。设计极为简单，确将书籍自身的个性展现出来，条理清晰，秩序有序，有较高的实用和美学价值。与此同时，设计师在版面的设计编排中，将民族性、工艺性、涂鸦式、复古情都考虑在版面的规划中，并非一味的进行多元素的添加，而是在条理清楚的基础上，让版面活起来，因此设计者有意打破条理化的设计风格，使版面动起来。要想版面动感十足，其实是版面中视觉各要素之间的编排，这种编排在于骨格的衔接。条理化的骨格会用到绝对重复和相对重复，但在动感强劲的版面中，不仅会有重复，且随意性会增加，会突然破坏版面的有序性，但它不会影响整体，有种画龙点睛之势。如图《彷徨》一书由陶元庆先生设计，封面以皮影的效果展现，简单的红底配上两条黑色线隔开的图形，书的名称及作者被编排在黑线的右上方，看上去既简洁但又有种不可名状的不安感，这与主题不谋而合。作品的成功与否，是因许多因素而定，如有无好的点子，有无好的表现形式，有无好的创意题材，有无好的材料等等。但不一定是因有了这样因素，作品就一定会成功，它还需要一件华丽的外套即秩序来装饰。很多意义深刻，内涵丰富的作品都不是直接表现出来，而是通过版面的编排而完成。秩序在此极为重要，好比一盏明亮的灯照亮‘曲径通幽处’，因此设计师的秩序营造与读者的秩序感知共同作用。

《设计诗》朱赢椿

《不裁》朱赢椿

《彷徨》陶元庆

简约的设计观念在表达上不仅要超越传统且需要具有创新性，尤其是在简约理念下版式编排需有序进行，力求将各个元素搭配得简而精，展现个性。这不仅有效传递信息、缩短时间，还能将内涵丰富的科学性和内蕴深厚的艺术性充分展现，使读者看到看似简洁的版面，但秩序井然背后蕴藏深厚的文化底蕴，不仅让读者赏心悦目，更让读者兴趣大增。