常州乡村旅游全域发展的调查研究

张保伟

摘  要：在全域旅游发展的大背景下，基于常州乡村旅游发展的现状，通过调查发现常州乡村旅游的在交通、住宿、餐饮、购物、环境和活动等方面的发展参差不齐，通过规划引领，打造乡村精品工程;产业驱动，促进产业融合发展;全域建设，提升设施服务功能;品牌推广，拓展全域乡村市场等策略不断构建常州乡村旅游全域发展体系。

关键词：乡村旅游;全域;常州

中图分类号：S-9                                    文献标识码：A                                               DOI：10.11974/nyyjs.20181032073

2017年2月，中共中央、國务院《关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农村发展新动能的若干意见》发布。中央一号文件中多处直接提及“旅游”，就大力发展乡村休闲旅游产业作出重要部署。国务院印发的《“十三五”旅游业发展规划》明确了“以转型升级、提质增效为主题，以推动全域旅游发展为主线”。

1     发展背景及现状

2018年江苏省政府工作报告明确提出大力发展乡村旅游新产业新业态新模式。江苏常州作为中国首个“旅游+互联网”创新示范城市，《常州市“十三五”规划》中提出“实施‘旅游+互联网行动计划，促进互联网与旅游产业的融合发展”，“重点建设美丽乡村，突出乡村特色，加快开发休闲农业和乡村旅游”。

2018年5月，《常州市乡村旅游发展规划（2017—2030）》提出深化农旅融合，以保留乡愁记忆、建设美丽宜居乡村、旅游增收富民为终极目标，成为常州市首次对乡村旅游做的科学、系统的规划。

2     研究方法及过程

2.1     研究方法

为了节省时间、人力和经费，并达到客观、高效、科学的调查研究结果，本次项目研究选取配额抽样和实地现场问卷调查法，来获取常州乡村旅游全域发展的第一手基础资料。

2.2     研究过程

项目组从2018年3—6月，在周末和国家节假日期间，对常州乡村旅游的全域发展展开全面调研。前后共发放问卷1000份调查问卷，回收问卷967份，以基础数据的完整性和所有数据的有效性为原则，剔除无效问卷，有效问卷共计938份。

3     调查结果与分析

3.1     基本信息调查

通过对有效问卷的结果进行统计，调查对象中男性一共占了46.8%，女性占53.2%。其中，常州本地、江苏省其他市、外省和外籍人员分别占比33.9%、41.1%、22.6%、和2.4%。年龄结构调查结果显示20岁以下、20～35岁、36～50岁和50岁以上的被调查人员占比分别为17.7%、52.4%、24.7%、5.1%。

3.2     乡村旅游感知体验调查

调查显示，有43.3%的公民对乡村旅游非常了解，34.4%的人只是基本了解，仍有5.2%的人根本不了解什么是乡村旅游。在对乡村旅游出行次数调查中，每年乡村旅游出行3次以内的占了53.2%，4～8次占了16.7%，而不去乡村旅游的比例高达20.4%。在体验乡村旅游的调查中，周末出行的游客比例最高，占了27.4%。对乡村旅游的了解主要是通过网络自媒体（42.7%），亲友介绍（28.2%）和电视广播（19.4%）等途径获得相关信息。

在乡村旅游的参与方式上，主要以自驾游（43.5%）和亲友结伴（27.4%）为主，远远高于报团旅行社出行（12.9%）。调查发现，在参与乡村旅游过程中，有46.2%的游客倾向于停留2d，游玩1d的占25.8%，远高于3d和3d以上的游客。在体验乡村旅游过程中，欣赏田园风光的比例最大，占了50.8%，品尝农家美食和体验农事生活，分别占比31.5%和19.4%。

相比较21.8%的游客住酒店宾馆，46%的游客更喜欢住在特色民宿和农家旅社，以获得更多的乡村体验。特色小吃店和农家饭庄也成为乡村旅游者在餐饮方面的首选，占比高达82.3%。在乡村旅游购物环节，购买当地土特产和自己采摘的新鲜果蔬成为首选，比例高达62.1%。

在乡村旅游的首要目的调查中，45.4%的游客是为了欣赏田园乡村风光，22.3%的游客为了亲近自然，释放压力。调查结果显示，乡村旅游相比较大型风景区和主题公园，其最大的优点在于人较少，可以远离喧嚣，亲近自然，品尝新鲜的农家菜（82.1%）。

3.3     乡村旅游建议调查

在常州乡村旅游有待改善的调查项目中，有41.1%的游客建议旅游内容应该更加丰富，24.2%的游客建议乡村旅游应更加的贴近民风民俗，23.4%的游客建议旅游管理有待进一步完善，14.5%的游客建议旅游设施有待进一步加强，仍有11.3%的游客建议加入更多的现代科技。对常州乡村旅游的发展前景59.3%的游客表示非常乐观，28.6%的游游客表示有待观察，只有12.1%的表示不看好乡村旅游。为了对常州乡村旅游进行细化调查，项目组设计了对常州乡村旅游的交通、住宿、餐饮、购物、环境和活动等6个项目进行评分调查。通过百分比统计和赋分统计，最终统计结果详见表1。

统计显示，常州乡村旅游环境项目得分3.8953，是调查项目中的最高分。这是常州市大力发展休闲农业、乡村旅游和生态文明建设的成果之一。其次是常州乡村旅游餐饮项目得分3.6774，再次是旅游住宿3.5246和旅游购物3.5192。乡村旅游活动得分较低，在全面发展的同时，仍需精心策划体验性强、参与度高的乡村旅游活动。

3.4     对策与建议

3.4.1     规划引领，打造乡村精品工程

在常州市政府《关于加快推进乡村旅游发展的指导意见》和《常州市鄉村旅游发展规划（2017—2030）》的引领下，着力打造溧阳南山、天目湖、曹山，金坛长荡湖、茅山，武进太湖湾、西太湖以及新北小黄山等8个生态优良、设施配套、服务完善、特色鲜明的乡村旅游集聚区[3]。建设溧阳戴埠镇横涧村、金坛薛埠镇仙姑村、武进雪堰镇城西回民村、新北西夏墅镇梅林村等一批乡村旅游特色村。

3.4.2     产业驱动，促进产业融合发展

推进常州乡村旅游与农业产业、美丽乡村建设、康疗医养产业、体育产业、文化创意产业、教育事业、民宿产业等深度融合，分别促进农业休闲观光旅游发展、形成美丽乡村休闲旅游带、加快乡村休闲养生与养老健康产业发展、拓展运动健身休闲旅游、丰富常州乡村旅游文化创意内涵和元素、加快乡村旅游研学基地建设、大力发展乡村民宿旅游，促进多产业融合发展。

3.4.3     全域建设，提升设施服务功能

加快常州乡村旅游区内和区间的道路网线建设，进一步完善乡村旅游交通标识系统，提高乡村旅游地的可进入性。建好乡村旅游区供水供电、污水处理、垃圾分类回收、通信宽带等基础设施，打造智慧乡村，不断推进“厕所革命”优化提升行动。加强常州各旅游区的生态环境保护，美化乡村环境，构建海绵乡村。

3.4.4     品牌推广，拓展全域乡村市场

抢抓“互联网+”机遇，推动乡村旅游智慧营销，拓展乡村旅游营销渠道。持续推广常州乡村旅游品牌，完善常州乡村旅游营销体系，稳固长三角一级客源市场，稳步拓展二级、三季市场。旅行社积极参与乡村旅游市场开发，编制采摘游、休闲养生游、乡村美食游、运动健身游、民俗体验游等乡村旅游特色精品线路，吸引游客到常州乡村休闲度假消费，不断提升常州乡村旅游知名度。

参考文献

[1]国家旅游局规划财务司.全域旅游发展报告2017[R].2017.

[2]石斌.全域旅游视角下乡村旅游转型升级的动因及路径——以陕西省为例[J].企业经济，2018（07）：77-82.

[3]朱世蓉.以“全域乡村旅游”理念整合农村产业结构的构想[J].农业经济，2015（06）：79-81.

[4]常州市人民政府.常州市政府关于加快推进乡村旅游发展的指导意见[R].2016.