浴火重生 诸暨商贸在新时代中展风采

□浙江诸暨市统计局课题组

改革开放40年，诸暨市商贸业经历了兴起、发展和繁荣的发展历程。商业流通规模不断扩大，企业效益逐步提高，设施建设日新月异，服务水平明显提升，产业贡献日益突出。城乡市场体系形成了新框架，对外开放迈上了新台阶，商业工作形成了新格局，产业发展步入了新阶段，诸暨市贸易业几经蜕变，不断发展，与时代相得益彰，焕发出勃勃生机。

从1978年至2018年改革开放40年间,诸暨市社会消费品零售总额由1978年的10872万元提高到2017年的4386671万元，增长了402.5倍。全市商贸业的兴起、发展和繁荣，折射出改革发展的时代特色。本文通过解读诸暨市贸易业统计数据，探索贸易业的发展历程，旨在为全市转型升级提供统计服务参考。

四十年，变革后的重生

1978年，是改革开放的决策年，历史的转变年。随着改革的深入，多种流通渠道，多种经济成分，多种经营形式的开放式的流通体制逐步形成。上世纪80年代初期国有商业网点平衡发展，集体商业网点发展较快，进入90年代后私营企业和个体户迅速发展，

国有和集体企业逐渐衰退。从1990年——2017年，个体经济从11070家增加至151745家，而国有经济单位从355家减少至8家，集体经济单位从1705家减少至14家。如下图所示：1982年——2017年，诸暨市贸易（包括批、零、住、餐四个行业）法人单位家数从4716家增加至53376家；1984年——2017年全市个体户家数从4891家增加至120190家。

图1 主要年份全市贸易法人单位家数（单位：个）

图2 主要年份个体户家数（单位：个）

四十年，发展的历程

1.市场规模不断扩大，市场销售总体畅旺。1978年以来，诸暨市经济快速发展，人民生活水平日益提高，消费观念不断变化，对消费品需求旺盛，带动着消费品市场的快速增长。2017年，全市实现社会消费品零售总额438.67亿元，比1978年增长402.5倍，年均增长16.6%。40年来社会消费品零售总额的快速增长有力地促进了全市国民经济的快速发展。

2.农村市场渐趋活跃，城市市场稳中见旺。随着经济的快速增长，全市农村居民收入稳步提高，农村消费环境不断改善，农村消费品市场发展逐步加快。2017年，农村居民人均生活消费支出达20818.00元，比1984年的298.64元增长68.7倍，年均递增13.7%。农村消费品市场累计实现零售总额58.05亿元，比1990年的4.86亿元增长10.9倍，年均增长9.6%，全市的农村消费市场取得了长足的发展。与此同时，城市化进程的不断推进和居民消费结构的稳步升级为城市消费品市场发展增添新活力。2017年城区全年累计实现零售总额380.61亿元，比1990年的1.92亿元增长197.2倍，年均增长21.6%。

图3 主要年份社会消费品零售总额（单位：万元）

3.住宿餐饮业领先增长，批发零售业成交活跃。在节假日、旅游及生活质量提高等各种因素的带动下，住宿餐饮业表现不俗，呈现快速发展态势。2017年全市住宿餐饮业零售额43.51亿元，比1978年的0.02亿元增长2174.5倍，年均增幅为21.8%，全市的餐饮业取得了超常规的发展，拉动了消费品零售总额的增长，对社会消费品零售总额增长的贡献逐步增大。现代经营方式和新型零售业态的快速推广带动批发零售业发展。2017年全市批发零售业成交活跃，累计实现商品销售额2172.40亿元，比1978年的0.99亿元增长2193.3倍。批发零售业的快速增长仍是支撑消费品零售总额较快增长的主要力量。

4.连锁商业蓬勃发展，商品交易市场成交活跃。随着买方市场的形成和城乡居民消费能力的提升，诸暨市流通行业组织结构、经营方式逐步转变，各种现代经销方式尤其是连锁经营在全市流通领域得到迅速发展。2017年末全市555家限额以上批发零售法人企业共有产业活动单位957家。百货业的“元老”——已有50年历史的浙江诸暨第一百货有限公司，曾经是诸暨市“高档百货”的代名词。然而，其由于体制的局限，在其他各种商贸业态蒸蒸日上、你追我赶之时，却没有迎来自身的突破。于是企业决定避其锋芒，在百货行业以“守”为主，而把企业赖以生存的利润增长点放在了超市上。把一百超市定位在“拾遗补缺”的位置上：大超市不愿开店的地方我去开，大超市不愿进的农村我进去。在现有体制下“一百”率先走出了一条连锁之路。雄风等超市也相继大力发展连锁经营，连锁经营方式的蓬勃发展有力地推动了全市流通现代化进程的加快。

5.大型商品交易市场成交活跃，规模化、专业化发展趋势明显。到2017年底，全市建有各类专业交易市场20个，市场成交额464.5亿元，其中超亿元市场13个、超10亿元市场6个，大唐袜业市场和山下湖珍珠市场为规模较大的专业市场。目前，全市共有各类农贸市场76个，遍布全市各个镇乡（街道）。2017年，市农副产品批发市场、东湖农贸市场、大唐农贸市场的成交额均超过亿元。全市已初步形成大中小相结合、城镇与农村相结合、批发与零售相结合、农副产品经营与工业品经营相结合，多层次、多功能、专业化、特色化的市场结构网络，在促进全市商贸流通基地建设、农业产业结构调整、加快经济发展、满足城乡居民消费需求、安置劳动力就业等方面发挥了重要作用。大型专业市场的发展，有力地促进了全市物流、商贸的发展，增强了商贸的辐射力。

四十年，获得的成就

1.流通业改革、发展的一系列政策措施的积极作用逐步显现。2004年，海越股份股票在上海证券交易所挂牌上市，成为诸暨市流通企业第一家上市公司。2009年，诸暨市实施“千镇连锁、万村放心店工程”，全市有家电下乡网点93个，累计销售家电产品28629台（件）。建立和完善农业生产资料产品经营网络，推进农村农资商品准入制度建设，积极引导农资商店合法经营、规范经营，切实维护农村消费者的合法权益，为改善消费环境、拓宽消费领域创造了有利条件。2012年铭仕广场、大唐轻纺袜业城、华东国际珠宝城被列为第一批绍兴市现代服务业集聚示范区。2013年诸暨国际商贸城、雄风永利商业广场等被认定为浙江省服务业重大项目。2014年，万达、不夜城等市外大型商业项目落户诸暨市。2016年，一座74万平方米的万达广场拔地而起，是浙江省内第13座万达广场，为全市跃升环杭州湾大城市群培养对象增添更多筹码。2017年，诸暨印象城作为城市核心百万方旧城改造项目的大型商业综合体，12万方的购物中心业态规划，整合了城市超市、亲子活动、餐饮美食、休闲娱乐等全业态体验。

2.农民收入稳步增长、农村消费环境不断改善，农村消费品市场发展步伐有所加快。改革开放40年，在党的富民政策的引导下，诸暨市农村发生了翻天覆地的变化，农民收入大幅度提高，农民生活水平显著改善。农民人均纯收入由1984年的338.82元提高到2017年33073.00元，增长96.6倍，年均递增14.9%，通过土地和外出务工的双重收入，全市广大农民走上了小康之路，也进一步促进了农村消费品市场的发展。

3.产品更新换代加快刺激消费欲望，消费结构稳步升级驱动消费增长。随着居民收入水平的不断提高和消费观念的不断增强，居民生活消费结构已经发生明显变化，新的消费热点开始显现。城市居民逐步追求生活的更高层次，饮食强调营养，居住追求舒适，生活用品需要高档次，数字化彩电、环保型冰箱、全自动洗衣机等正在逐步替代老式家电产品，手机已经非常普及，以住房、家用汽车、电脑为代表的新的消费热点逐步形成。在农村，人们已不再仅仅满足于吃饱穿暖，生活水平已经明显提高，现代化的家电设备不断进入农民家庭，农民生活消费现金支出明显增加。汽车、通讯产品等代表第三次消费结构升级的商品销售活跃，成为市场销售的亮点，直接拉动零售额的增长。

4.消费环境逐步改善，为实现消费提供了保障。从商品供求方面看，市场上高、中、低档商品供应齐全，花色品种日益出新，满足了不同消费群体的要求。从购物场所看，市场新型业态迅速发展，连锁店、超市、专卖店等先进经营方式相继引入，并逐步向农村延伸，方便了居民购物。

5.借力北承杭州电子商务综合试验区，争创省级跨境电商示范园区。2017年，全市实现社会消费品零售总额438.67亿元，增长11.0%。电商发展促进消费,围绕“互联网产业”战略和诸暨村淘体系搭建两大工作主线，电子商务快速发展。全市跨境电商发展迅速，目前已有跨境电商企业650余家，涵盖袜子、服装、家纺、管件、小型机械等主要特色行业。在物流建设、企业引进、平台入驻、网络宣传等方面全力营造氛围，并与阿里巴巴、Ebay、亚马逊、谷歌等跨境电商平台建立业务合作关系，推动全市特色产业和品牌企业入驻各大平台。

四十年，革新眺远方

改革开放40年也是实施“十三五”规划承上启下的关键年，全市商业不仅以其高的就业率，对经济发展的高贡献率以及与其他产业的高关联度等突出特性，而且以其现代化的设施、人本化的服务、信息化的技术、琳琅满目的商品成为认识、了解诸暨市的“名片”和“窗口”。

1.加大市场改造提升力度，以市场发展推动商贸。一是加快市场改造提升步伐,完善市场整体配套功能。通过新建、整合、搬迁、关停等工作途径，逐步引导主城区专业市场向城市外圈转移，推进市场集群建设。同时,完善仓储、货运代理、物流配送、交通运输等各类配套设施服务。促进专业市场与各类产业集聚区、物流园区、电子商务园区的融合互动发展。二是打造市场公共信息服务平台，推进电商化建设。市场管理方要充分发挥指导生产、调节消费的信息功能，成为生产者与消费者、经营户之间的桥梁，建立灵敏的信息收集和反馈系统。并以特色产品为本，推进电子商务运用。三是立足本地优势产业，拓展对外辐射力。以专业市场为支点，引导专业市场向外拓展。举办国际性、全国性、区域性的商品展销会，为市场拓展提供有力的平台。

2.加速与工业、农业、旅游业渗透融合，以产业联动壮大商贸。一是坚持商贸流通业与工业相结合。坚持以市场为导向，以科技创新为动力，工商联手，加快经济结构的战略性调整。促进产业升级，实施走出去战略，充分利用“互联网+”以及遍布世界各地的“诸暨人”资源，拓展商业渠道，提高诸暨产品知名度和市场占有率。二是坚持商贸流通业与农业相结合。围绕香榧、珍珠、茶叶等诸暨特色农产品，开拓新的经营服务领域，组建一批农产品专业流通企业，积极培育和发展特色农产品基地，提高农产品的经济效益和市场化程度。三是坚持商贸流通业与旅游业相结合。展现春风十里东和乡、袜艺大唐、打面次坞、智造店口、炒货阮市、珍珠山下湖、风情东白湖等小镇的特色风采。加大旅游景点区的商业服务网点建设和扶持力度，完善购物、餐饮、住宿、娱乐、休闲等配套设施。加大旅游产品和旅游食品的开发力度，达到商贸服务业促进旅游业发展、旅游业推动商贸服务业发展的互动效果。

3.加快“退二进三”步伐，以城区、中心镇商圈带动商贸。一是以推动“十三五”规划为统领加强推进全市商贸服务业发展。二是打造以市区为中心，各乡镇为分中心，集现代商业、新型商贸和商务办公、餐饮服务为一体的现代商贸服务业集聚区和区域性商务中心，发挥城区商圈的龙头带动作用，促进经济协调发展。三是建立辐射周边区域的农村市场体系。全市农村市场体系的建立和完善,致力在新农村建设和城乡一体化发展中逐步得以实现。建立完善的农村日用消费品连锁经营服务网络、农资连锁经营服务网络和农副产品流通网络等三大经营服务网络。形成外联市场、内联产业,配置合理、相互促进的农村现代流通服务体系，进而促进区域经济一体化的全面发展。