中国木材与木地板国际竞争力的研究

廖桂容

（鼎盛木业有限公司，广西贵港537100）

目前中国木材产业还处于一个发展的阶段，全国木材产品市场的总供给量也处于一个平稳发展的状态，木材产品全球产业链中，中国对于木材产品通常是以产品加工环节为主要盈利环节，通过国内外的木材来源获得木材，经过二次加工再进行外销与内销，以此形成自身的产业发展，所以中国木地板产业还有更多的发展空间，要转变发展形式、树立品牌形象，才能够提升自身的国际竞争力，促进木地板的出口。

一、发展现状

传统的中国木材产业链大多是以中国为加工地作为核心，中国木材根据进口或者本地生产的形式，将原木与锯材进行深加工，制成家居建材，再进行出口，从而实现中国木材的销售。但是我国的木材以及木地板产业在国际上并没有明显的优势。根据调查显示，世界木地板生产销售的主要地区是以欧美为主，并且在欧洲地板市场上，德国、西班牙以及法国占有主要份额，而其他的欧盟国家也保持较高的地板生产量。[1]中国仅仅只占有世界木地板市场份额的百分之十。所以在未来几年，因为环保观念的深化，木地板行业还有很大的增长与发展空间。但是从客观的角度上来看，中国木材与木地板产业也面临着相应的发展障碍，从木材资源的获得上来看，我国的森林资源也在不断消耗减少，国家也出台了一些林业保护的政策，所以这就致使中国木材来源渠道缩紧，在某种程度上提高了产业发展成本。

而从出口形势的发展上来看，我国地板出口形势也日益严峻，欧美地区通过一系列的林业经营改善活动，去阻止一些非法采伐的木材进入欧洲市场，这就意味着企业需要增加采购成本的同时还要承担其相应的认证费用，很多中小企业就会因为财务压力而失去在欧洲市场发展的机会。所以，如何克服出口政策和转变木地板产业发展形式，是目前中国木材以及木地板产业发展的重要问题，只有在明确中国木材以及木地板产业发展现状的基础之上，才能够有针对性地发挥中国木材以及木地板产业的实际优势，从而提升国际竞争力与影响力。[2]

二、提升国际竞争力的具体措施

（一）促进中国木地板产业的转型

针对欧洲国家所设置的贸易壁垒以及所出台的相关林业保护政策，中国木地板进军国际市场还具有一定的难度。并且，即使是国内的内销市场，其长期的成本压力以及疲软的消费需求也不足以支撑木地板产业的发展。所以，在这一发展背景之下，想要从根本上提升中国木材以及木地板产业的国际竞争力，需要从根本上促进中国木地板产业的转型，改变其经营内容。

比如在面对国际市场时，因为欧美多数国家是发达国家，对于环保概念理解程度相对较高，可以加强对木材的环保设计与环保使用，以此增加中国木材产业的环保内容，以环保为核心为木地板发展增加产品附加值。[3]在欧美国家，对于室内装修材料的使用已经开始向环保化、节能化方向发展了，因森林资源消耗较多而日益增加的木材价格却影响了室内装修材料的应用程度。所以，很多消费者开始将眼光放在了既环保成本又低的木地板类型，比如强化的复合地板以及实木复合地板，这种地板类型不仅仅能够降低对于林木资源的消耗与浪费，同样也具有实木地板一样的功能，带给人们安定舒适的空间使用感。中国木地板在实现产业的转型过程之中，要将眼光放长远，明确国际化的消费趋势，从而把握好国际消费市场趋向，建立以市场为导向的木地板产业发展模式，从而为中国木地板行业提供更加多样化的发展空间。

在中国木地板产业转型过程中，质量固然重要，但是特色也是其产业发展的致胜法宝。很多国际专业运动木地板品牌的建立就是在充分发挥“特色”优势的基础之上实现发展的，不同的运动有不同的国际标准，所以专业运动木地板的销售与制造也有一定的国际市场，为使用者提供良好的木地板使用享受。因为运动地板使用标准较高，要经过国际标准测试与国际联盟的测试，所以，运动木地板在成本以及销售价格上也普遍较高，这就意味着其中的利润空间也相对较大，中国木地板产业在转型过程之中，就需要找准自身的发展特色，[4]以建立品牌的形式，来保障所提供的木地板产品质量。如果中国木地板能够在发挥特色的同时，保持自身产品的生产质量，同时又因为自身的生产成本低于欧美国家的生产成本，而在国际市场之中会更加具有竞争力。

（二）实现中国木材以及木地板产业服务的延伸

中国在提升国际竞争力的过程中，将工作重心放在木地板的生产销售环节上是不能够满足其发展需求的，还需要注重中国木材以及木地板产业服务的有效延伸。因为对于市场以及消费者而言，产品才是核心，产品并不仅仅包含品质以及产品设计的实际内容，其售后服务等都是木地板产品本身必不可少的部分，应该以研发、品质、品牌、技术以及服务构建作为中国木地板产业服务的核心竞争力，从而以此作为开拓国际市场的有利武器，满足多元化的木地板使用需求。[5]

比如在销售形式上就不能够仅仅限制于线下销售的实体形式，还要将线上销售与线下销售有机结合起来，利用线下的经销商体系来完成线下地板商品的安装与配送服务。线上销售能够扩大销售的途径与渠道，增加消费者对于地板商品实物体验的需求，这也是增强消费者对于中国木材以及木地板品牌了解的良好形式。另外还需要中国木材以及木地板产业能够提升自身的产品质量，并且将商品实现品牌化、专业化、标准化、体系化以及规范化。所以，我国木地板的一些品牌，在物联网以及大数据时代的发展推动下，也针对自身的产业服务模式进行优化，建立了线上召集销售，线下体验购买的相应服务形式。因国际上不同环境都存在着消费习惯与网络宣传推广程度的区别，不能够将统一模式粘贴复制进行使用，需要结合各个国家地区的市场消费习惯，从而有针对性地进行探索。

根据目前我国较为成功的木地板产业服务形式，很多地板品牌因为售前与售后服务的优异，而获得了更多的市场发展空间以及市场发展份额，同样在国际市场之中，木地板产业也要利用服务方式的转变，来解决传统木地板产业的问题，促进服务产业的延伸，实现线上与线下销售的一体化，利用完善的体验、购买以及配送安装服务体系来打开国际市场，形成中国木地板产业的发展特色，扩大中国木地板产业的市场规模。

（三）注重国内市场的扩张

中国市场也是全球重要的市场部分，如果在我国市场上，国产地板品牌能够具有百分百的占有率，那么以国内市场为依托，木地板品牌实现全球化也具有相当大的可能性。在国内市场中，地板行业整体发展较为成熟，竞争也不仅仅限于品牌之间的竞争，同时也是多元化的竞争，地板行业不断更新换代，新产品也是层出不穷，一些木地板品牌利用社交媒体等方式，加大品牌宣传，从而提升自身品牌的国内市场份额占有率，从物流配送、商贸流通、网络电子发票、移动支付等多个角度，去实现国内木地板电子商务的发展与进步。[6]

（四）把握好国家发展政策

加强国内外的政策解读，有助于木地板品牌把握国内外市场的发展机遇，能够积极抓住国家的财政政策、货币政策以及税收改革等，从而实现对于自身发展计划以及发展方向的转变。比如转变出口国家与地区，向政策利好的国家进行木地板销售与出口，在国家政策的支持下提升科技开发的投入资金，从而在根本上延长木地板的产业链，并且提高产品的基本附加值，抓住我国建材市场回暖的机会，解决产能过剩等相应的问题。中国木材与木制品流通协会木地板流通专委会等相关产业机构也在不断提升自身的服务能力，从而主动为中国的木地板行业去寻求更好、更多的政策支持，实现木地板消费税的降低，从而对木地板中小企业进行减负，对一些减产与亏损状况进行补贴。[7]

事实上，在木地板行业缴纳消费税的阶段中，行业中关于调减消费税的呼声也越来越高，国家为了转变目前木地板行业的低迷形式，也从木材的原料获取与使用上提出了相关建议。提升速生林资源生产与开发的效率，并且在木材的使用上要向资源综合利用方向上进行发展与转变。木地板企业也要明确国际上最新的销售法案，在进行欧美国家设置贸易壁垒的政策解读之后，加强对于自身发展形式的设计和转变发展方向，以此借助国家发展政策，降低出口“贸易壁垒”对于自身品牌的发展影响，积极参与国内外的行业交流活动，提升中国木材以及木地板产业的国际影响能力，给予国际市场更多了解中国木材以及木地板产业的机会，从而赢得交易。

中国自身也可以为服务产业的发展与进步提升国际影响力，召开中国国际木材以及木制品交易大会等相应的活动，以活动为载体，来回暖我国的木地板发展市场，与国际市场之间建立良好的沟通与交流关系，实现我国木制品工业与国际市场的有效对接。

（五）提升木地板的产品性能与产品质量

在木地板出口的过程之中，需要提升木地板的产品性能与产品质量，这才是最为关键与核心的。目前我国在木地板产业的发展过程中，对于产品的研发已经不局限于木种以及花色等领域，还从性能着手，通过提升实木地板以及多层实木地板表面的耐磨性能，来让木地板扩大自身的产品使用空间以及使用范围，同时木地板还可以应用在房屋的顶面以及墙面。

另外，中国木地板的产品性能优化也体现在对于环境以及温度的适应能力，即使温度与湿度不利于地板的储存，在这种条件下地板也能够保持自身的稳定特性，避免产生变形、开裂等问题，这样的质量才是市场认可、消费者所信任的。这也是对于“品质生活”理念深刻理解的具体体现，以产品质量的提升作为基础，从而让木地板能够从竞争之中脱颖而出，实现木地板产业的进一步发展。

三、结语

中国木材以及木地板产业还有很大的发展空间，可以通过促进中国木地板产业的转型实现中国木材以及木地板产业服务的延伸，注重国内市场的扩张，把握好国家发展政策、提升木地板产品性能以及产品质量等多种方式，提升中国木材与木地板产业的国际竞争力，以此为中国木材与木地板产业实现产业转型、产业扩展、市场份额扩大奠定基础。在国家政策的推动下，加强对木地板产品的研发与研究，实现木地板产品系列的延伸与扩展，把握好国际市场与国内市场的木地板产业使用需求，从根本上优化目前我国木地板的品牌形式，通过宣传与质量提升等手段，扩大我国木地板产业的国际市场份额。