我国冰雪体育文化产业发展影响因素研究

郭金丰

（黑龙江大学，哈尔滨150080）

一、中国冰雪体育文化产业发展概述

目前中国已经有15个省市地区建设了滑雪场地，共计298块，全年接待旅游人数达到500万人次，冰雪体育文化产业收入达百亿元，对经济的促进作用日渐增强。中国冰雪体育文化产业主要分布于黑龙江、吉林、辽宁、河北、山西等省份及地区，但发展较为成熟且具代表性的主要是东北地区的黑龙江省。

自1978年，黑龙江省开展“百万青少年上冰雪”活动以来，为中国冰雪体育事业输送了大批高水平专业运动员的同时，培育出众多的冰雪体育消费者。特别是1985年，哈尔滨成功举办了第一届冰雪节，不仅为冰雪旅游创造了巨大收益，也为冰雪体育文化产业发展奠定了基础。1996-2009年黑龙江省修建亚布力滑雪场、冰雪大世界等大型设施，并举办了第三界亚洲冬季运动会、中国国际滑雪节、世界大学生冬季运动会等赛事，也由此带来了冰雪运动层次提升并培育出大量的冰雪运动爱好者，推动了冰雪体育文化产业的迅猛发展。据统计，2015年春节期间，黑龙江省旅游收入达到64亿元，冰雪旅游收入年均以20%以上的速度增长。但是应当看到，中国的冰雪体育文化产业仍然处于初级阶段，随着经济社会的发展，冰雪体育文化产业具有巨大的挖掘空间。

二、基于钻石模型的中国冰雪体育文化的分析

（一）生产要素

冰雪体育文化产业的发展要素，主要包括有资金、人力、自然以及设施等要素。

在资金资源方面，由于冰雪体育文化产业的发展涉及众多产业的融合发展，因此，对整个产业链的资金投入的需求量巨大。但是当前中国冰雪体育文化产业大部分是集中在东北地区，而东北地区的经济发展相对落后，缺乏资金的现象较为普遍，由此导致冰雪体育文化产业的投资规模严重不足。

在人力资源方面，中国冰雪体育文化产业的发展中也存在着一定的不足。这主要表现在两个方面：一方面，缺少专业的管理型人才，大部分参与冰雪体育文化产业发展的相关人员的学历较低，高水平专业人员缺乏，无法满足产业发展需求。另一方面，缺少专业的冰雪运动人才，这主要是缘于对专业冰雪运动人才的吸引力度不足，大部分的冰雪体育文化产业部门不能为相关专业高素质人才提供较为舒适的工作条件以及满意的收入。

在自然资源方面，由于中国冰雪资源分布不均衡，冰雪资源主要分布在北方地区，特别是在东北地区的冰雪资源极为丰富且气温适宜。自然资源的非均衡性，对国家全面发展冰雪体育文化产业造成一定的制约作用，使自然资源处于相对较弱的地区只能是依靠人工造雪、人工造冰等形式来弥补自身自然资源禀赋方面的差距。

（二）相关及支持产业

冰雪体育产业的相关以及支持产业主要包括交通运输产业、酒店餐饮服务业以及旅行社服务产业等方面。

在交通运输产业方面，当前中国的高速公路、铁路以及航空分布较为充分。特别是高铁的分布区域越来越广，里程数越来越长。但是也存在着一个方面的问题，就是大多数的冰雪体育设施都是处于山区、林区等边远地区，部分冰雪体育产业相关活动的交通配套设施仍然存在着供给不足，这有待进一步地提升。

在酒店餐饮服务产业方面，中国大部分的冰雪体育产业发达地区，都有着较为丰富的酒店餐饮服务商家，数量充足，基本上冰雪体育爱好者及相关游客都能够得到酒店和餐饮方面的需求服务。但相关配套的酒店和餐饮机构普遍存在着服务质量偏低的问题，这已是不争的事实，而高级别星级酒店和高水平的餐饮机构数量相对较少。

在旅行服务产业方面，大部分的旅行社都能够提供较为全面的引导服务。然而其中也确实存在着一些负面事件，如欺诈消费者事件时有发生，旅客运输组织管理中存在着一些安全事故，导游强行要求游客购物等现象时有发生。

（三）需求条件

在市场需求条件方面，中国冰雪体育文化产业存在着巨大的发展空间。这主要是由于国民收入水平不断提高背景下，精神追求日益提高，对冰雪体育运动项目的消费需求日益旺盛，特别是对冰雪风光以及冰雪体育活动的需求也在日益增加，这就在较大程度上刺激了冰雪体育文化产业的进一步发展。

但是中国冰雪体育文化产业的发展在供给方面，也存在着明显的季节性特征。这主要是由于在夏季的冰雪体育文化活动难以开展，相关冰雪体育设施相对启动较少。夏季的冰雪体育项目发展成本相对较高的现状，无法全面满足日益增长的市场需求。

（四）同业竞争

在同业竞争方面，中国冰雪体育文化产业的发展过程中，也存在着诸多竞争对手。特别是在地处于东北亚地区，能够发展冰雪体育文化产业的国家较多，如：日本、韩国、蒙古国以及俄罗斯远东地区都是中国发展冰雪体育产业的强有力竞争对手。这些国家在相关领域，都体现出了各自的特点。

日本、韩国等在提供高质量冰雪体育服务的同时，还能够提供较高质量的酒店、餐饮以及旅游购物等方面的高质量服务。日韩两国在冰雪体育旅游发展方面能够充分地发挥冰雪体育旅游项目的产业融合集群效应，同时包括交通等基础设施都相对较为完善。俄罗斯远东地区和蒙古国在发展冰雪体育文化产业的过程中，则有着天然的冰雪资源丰富优势，降雪量特别大，低温期相对较长，从而使得在开展冰雪体育文化产业项目的成本相对更低。

（五）政府

冰雪体育文化产业的发展过程中，政府也起着重要的作用。目前中国在由高速增长阶段转向高质量发展阶段，深化供给侧结构性改革，加快发展现代服务业已成为今后中国经济发展的重要战略。冰雪体育文化产业在促进中高端、发展绿色低碳经济的方面具有重要推动作用。习近平总书记提出的“冰天雪地也是金山银山”的发展理念，给我国的冰雪体育文化产业指明了发展道路也带来了重大机遇。但是我们也应当看到，目前在发展冰雪体育文化产业方面，政府的政策和扶持力度仍有所不足。

三、冰雪体育文化产业的发展对策

（一）完善冰雪体育文化产业资源优化配置

在发展冰雪体育文化产业的进程中，相关资源优化配置尤为重要。因此，相关管理部门应当在不同层面针对不同的产业资源进行全面的优化配置，从而促进中国冰雪体育产业文化的全面进步与发展。在资金投入方面，要扩大冰雪体育文化产业的资金投入规模，拓宽资金融资渠道，优化资金投入渠道。在人力资源要素优化方面，要能够进一步吸引高素质的冰雪体育文化产业的管理人才，聘用高水平的冰雪运动专业化人才，从而提升冰雪体育文化产业中的整体水平和发展能力。在弥补个别地区的自然资源不足的过程中，需要当地管理部门引进先进的人工造雪与造冰技术，积极研发降低发展成本。

（二）优化冰雪体育文化产业的整体管理水平

针对中国冰雪体育文化产业发展进程中存在的管理水平不足问题，相关管理部门应当进一步强化其整体的管理水平。

首先，减少负面事件和现象的出现。在冰雪体育文化产业发展中，负面事件或现象的出现对阻碍产业发展负面影响较大。因此，相关管理部门应当进一步优化管理水平，提高管理能力，从而有针对性地减少和抑制负面事件和现象的发生，为发展冰雪体育文化产业营造良好的发展环境。其次，提高冰雪体育文化产业的整体核心竞争力。面对冰雪体育文化产业发展中诸多的强有力竞争对手，中国在发展冰雪体育文化产业的进程中，要集中力量发展核心竞争力，应对相关市场的激烈竞争局面。

（三）加大对冰雪体育文化产业发展的政策扶持力度

一是完善冰雪体育文化产业发展扶持政策的内容。基于当前中国冰雪体育文化产业政策内容方面的缺失，相关管理部门应当进一步完善的扶持政策内容，并且还要从多个方面和角度进一步地全面完善相应的政策扶持内容。相关扶持政策内容的完善，能够在较为全面的角度保障冰雪体育文化产业的可持续发展。二是强化冰雪体育文化产业发展政策执行及其监管力度。在完善相关的扶持政策内容的基础上，相关管理部门要进一步强化冰雪体育文化产业政策的执行力度，以及相关政策执行的监管力度。只有这样才能够进一步地优化冰雪体育文化产业的未来发展环境。

[1] 王诚民.中国冰雪体育文化产业的创新发展研究[J].广州体育学院学报，2013(5).

[2] 苏长滨，才化冰.浅谈冰雪旅游与体育文化[J].冰雪运动，2004(4).

[3] 鲍国利，刘勇强.大冬会对黑龙江省高校校园冰雪体育文化建设的影响[J].冰雪运动，2008(6).

[4] 刘 滨.我国冬季体育文化力的建设[J].冰雪运动，2010(5).

[5] 张 萍，王诚民，倪莎莎.黑龙江省冰雪体育文化的产生及其发展研究[J].齐齐哈尔大学学报：哲学社会科学版，2013(6).

[6] 关荣鑫，于 明.浅谈冰雪文化对我国冬季大众体育活动[J].当代体育科技，2016(32).

[7] 王海峰.我国冰雪竞技文化发展探索[J].边疆经济与文化，2015(3).