大型体育赛事对城市体育旅游产业发展影响研究——以南京市为例*

阮 威



大型体育赛事对城市体育旅游产业发展影响研究——以南京市为例*

阮 威

（南京体育学院,江苏 南京 210014）

大型体育赛事对举办城市的体育旅游产业发展具有巨大的推动作用。以南京市为例，运用查阅文献法、问卷调查法、专家访谈法等方法，调查分析南京市2015-2017年南京市马拉松赛对南京市体育旅游产业带来的影响。结果表明，南京市马拉松赛事对南京市体育旅游产业发展具有积极推动作用。此外，理清大型体育赛事与城市体育旅游产业的相互作用机制，为南京市体育旅游产业的发展助力。

体育赛事；体育旅游产业；南京市

体育旅游是体育产业的重要组成部分，它也与体育赛事密不可分。体育旅游依托体育资源，将健身、娱乐、休闲等服务产品化，以旅游商品的形式提供给游客，体育旅游的发展也推动了传媒、餐饮、广告业等行业的发展[1]。2014 年 10 月，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，将全民健身上升为国家战略。习近平总书记在《“健康中国2030”规划纲要》中指出，健康是促进人的全面发展的必然要求[2]。《十九大报告》提出“全民健身和竞技体育全面发展”。大力发展体育产业成为社会发展的必然选择。体育赛事是城市体育产业发展的有机组成部分，也是展现城市魅力的重要渠道，大型体育赛事不仅可以促进城市体育设施建设，还有助于吸引旅游人口，促进体育旅游产业的发展[3]。通过研究南京国际马拉松赛对南京市体育旅游产业的影响，理清大型体育赛事与体育旅游产业发展的相互关系，制订合理的发展规划，为南京市体育旅游产业的发展提供理论支撑。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

选取南京市体育旅游产业发展情况为研究对象，研究南京市马拉松赛事对南京体育旅游产业的影响。

1.2 研究方法

1.2.1文献资料法

通过南京体育学院数字图书馆、中国知网全文期刊数据库、万方期刊全文数据库、南京体育学术纸质图书馆等途径查阅文献，同时也通过南京市马拉松赛事官网、南京市统计局官网、江苏省旅游局官网收集相关信息和数据。

1.2.2专家访谈法

选取南京马拉松赛事组织委员会成员、南京体育学院休闲体育专业研究专家、江苏省体育产业研究所专家进行访谈，了解体育旅游产业发展面临的问题和南京国际马拉松赛对南京体育产业发展的作用。

1.2.3问卷调查法

向南京市民和马拉松赛事参与者发放了500份问卷，填写完毕后即刻回收问卷，回收问卷491份，问卷实际回收率98.2%，回收有效问卷466份，有效率94.9%。

1.2.4数理统计法

运用excel和SPSS20.0软件对整理所得数据进行统计学分析。

2 结果与分析

体育旅游是与大型体育赛事密切相关的，依托大型体育赛事，基于体育设施和体育资源，将健身、娱乐、休闲等服务旅游产品化，提供给游客的一项新兴体育产业[4]。大型体育赛事是举办城市展现城市魅力的重要途径，能够提升城市文化影响力。此外，它还能促进城市体育设施建设、招徕观赛游客和赛事参与者、拉动体育消费，带动交通、传媒、旅游、餐饮、通讯、建筑、广告等相关行业的发展。南京历史文化悠久，大型体育赛事的举办更为城市体育产业发展带来了机遇[5]。

2.1 南京马拉松赛基本情况

南京马拉松赛事自2015年举办至今已有3年时间，赛事给南京的发展起到了极大的推动作用。南京国际马拉松比赛路线几乎覆盖了南京的代表性景区，起于南京奥体中心，路经大报恩寺、中华门、瞻园路（瞻园、夫子庙），新街口、1912民国街区、长江路（国民大会堂）、南京总统府、南京博物院、中山门、植物园路（法国梧桐树）、前湖、琵琶湖、明城墙、玄武湖、古林公园、青奥双子塔等等，南京美景尽览无余。

南京马拉松参赛人数也由2015年的1.6万人增加至2017年的2.8万人，由于赛事运作和赛事保障服务愈发完善，参赛和观光人数持续上升，给南京带来人流量和经济收益。

由图1可见，江苏省2012年至2016年旅游总投入连年上升，持续的旅游产业投入对于江苏省旅游产业的发展至关重要。

图1 2012-2016年江苏省旅游总投入（亿元）

注：数据来源于江苏省旅游局2016年度旅游报告

如图2，南京市旅游收入呈现逐年递增的态势，2014年青奥会举办给南京市旅游极大推动作用，2015年南京马拉松赛开始举办，推动了南京旅游经济的发展。据统计，2017年南京国际马拉松赛共创造了4.65亿元的经济效益和近2亿元的媒体传播价值，在最近公布的“2018中国最具赞助价值马拉松赛事TOP 100”统计中，南京马拉松居第12位。

图2 2012-2016年南京市旅游总收入（亿元）

注：数据来源于江苏省旅游局2016年度旅游报告

2.2 南京马拉松赛对南京体育旅游产业的影响

南京马拉松赛对南京体育旅游产业的影响是多方位的，两者紧密相关。赛事举办提升了旅游人口，促进了城市基础设施建设和社会公共服务体系建设，丰富了旅游资源，促进了文化交流，提升了城市旅游文化影响力[6]。

2.2.1城市旅游结构

当今城市旅游发达，传统旅游景点趋同，其吸引力也日渐下降，体验式的旅游活动渐受追捧。大型体育赛事为城市旅游业注入了新鲜血液，丰富了城市旅游内涵，提升了城市旅游吸引力[7]。传统旅游旺季多与节假日紧密相关，而大型体育赛事一般在旅游淡季举办，赛事的举办调整了城市旅游淡旺季结构，优化了城市旅游资源的季节分配[8]。

图3 2012-2016年南京市旅游总人数（万人）

注：数据来源于江苏省旅游局2016年度旅游报告

如图3所示，南京市旅游人口逐年递增，2014年青奥会举办给南京市旅游人口增长到达高峰。2015年和2016年以马拉松为主的大型体育赛事开展起来，南京市旅游人口持续增长。

2.2.2旅游基础设施建设

为保证赛事的圆满举办，在赛事举办前期政府会加大赛事相关的基础设施建设。同时，为保证赛事参与者的城市旅游体验，政府也加大了酒店、餐饮和运动场地等配套服务设施的改造。基础设施建设也保证了赛事的顺利举办，提升了参赛人员的城市体验[9]。

表1 南京马拉松赛事对城市基础设施建设影响情况

人数百分比 改善道路等基础设施40587.4 改善城市环境38583.5 改善康乐设施36879.6 其他38082.3

如表1 所示，市民普遍认为南京马拉松等大型赛事的举办能够改善城市道路等基础设施，改善城市环境，改善城市康乐设施等。

2.2.3旅游服务水平

城市旅游服务水平是城市旅游名片，良好的服务水平能够满足游客的精神需求，这也无形中推广了城市旅游。大型体育赛事对举办城市旅游企业的服务质量提升有明显的促进作用[10]。南京国际马拉松赛的举办能加快南京旅游企业的服务水平提升，同时提高旅游服务企业经营管理水平、加强服务型人才培养，从而提高企业旅游服务的质量，促进南京旅游服务水品提升。

受访者中有27%的人认为南马能极大改善城市旅游服务水平，44%的人认为南马能在一定程度上改善城市旅游服务水平，12%的人认为这种作用不大，剩下的人则认为没有作用。

2.2.4城市旅游形象

南京国际马拉松赛作为国际性的大型赛事，前期进行了大量的赛事宣传和推广工作。这极大的提升了南京的城市知名度。前期宣传极大增加了城市曝光度，这不仅吸引了大量赛事参与者，还招徕了大量赛事志愿者、赛事参观者和游客，为南京增加了大量旅游客源。南马条理赛事组织、井然的赛场秩序、周到的配套服务极大提升了南京市的旅游形象，打造了全新的旅游品牌，丰富了南京城市形象，增强了南京旅游号召力。

受访者中有14%的人认为南马能极大提升南京城市旅游形象，41%的人认为南马能在一定程度上改观南京城市旅游形象，29%的人认为这种作用不大，剩下的人则认为没有作用。

2.2.5文化交流

南京马拉松参赛者除参赛运动员之外，还有大量的技术官员、志愿者、医务人员、游客等。这些人来自五湖四海，不同城市、不同民族、不同国家、不同文化背景的人齐聚南京，这也为文化交流提供了契机。赛事举办期间的文化宣传活动促进了不同地域人之间的文化交流，有利于提升南京城市文化底蕴，提升南京马拉松赛事文化内涵。

2.2.6带动相关产业的发展

南京马拉松赛事举办，带来了大量的旅游客源，促进了城市旅游、餐饮、住宿、体育服务等产业发展。南京马拉松赛带动了南京及其周边地区的消费，使之成为举办赛事收入的重要来源。

3 大型体育赛事与城市体育旅游产业发展机制探讨

大型体育赛事和城市体育旅游产业是密不可分的，两者互相影响、互相支持[11]。大型体育赛事能够推动城市旅游产业的发展，城市体育旅游产业的发展能为大型体育赛事的举办提供支持。

图4 大型体育赛赛事对体育旅游产业影响机制[12]

大型体育赛事与城市体育旅游产业相互依存，互利共生的。出台对大型体育赛事和城市旅游的各项扶持政策，激励大型体育赛事开发旅游产品、营造体验式旅游，打造具有城市特色的品牌体育赛事，推动城市体育旅游产业的发展[13]。制订和完善相关法律法规，进一步完善促进大型体育赛事和城市体育旅游产业发展的政策保障，促使大型体育赛事和城市旅游的融合与互动发展。

4 结论

大型体育赛事与体育城市旅游产业两者在发展过程中关系密不可分，两者具有很多的内在联系。当前我国出台了许多相关政策，助推体育与旅游产业的深度结合和协同发展。这顺应了时代发展的潮流。大型体育赛事的举办为举办城市带来大量的客源，提高了举办城市的知名度、提升了城市体育旅游服务水平、改善了举办城市体育旅游基础设施、提高了举办城市的体育旅游营销和管理水平、改善了举办城市旅游市场的客源结构、促进了不同地域旅游文化的交流。体育旅游市场的开发与繁荣也为大型体育赛事的举办提供了基础设施、配套服务等多种支持;城市旅游产业的发在一定程度上为大型体育赛事的举办提供了客源保障;城市旅游发展程度越高，目标客源对新兴的大型体育赛事这一新兴的旅游形式的接受度和参与度也更高;体育场馆旅游线路、赛事主题旅游产品等的相继开发与日益走俏，推动了体育旅游产业的发展。为保证大型体育赛事和城市体育旅游产业的协同快速发展，政府相关职能部门应高度重视、深化合作。体育赛事主管部门、旅游管理部门等各部门要充分发挥各自职能，促进大型体育赛事与城市体育旅游产业互动发展，与此同时加强区域联动与区域整合。加大城市体育旅游产品的开发力度，确立大型体育赛事在城市体育旅游产业中的战略地位，借助媒体加强城市体育旅游产品宣传和促销，依托企业扩大城市体育旅游的影响力，促进南京市体育旅游产业的发展。

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On the Impact of Large Sports Eventson on the Development of Urban Sports Tourism Industry——A Case Study on Nanjing City

RUAN Wei

(Nanjing Sport College, Nanjing 210014, Jiangsu, China)

江苏高校哲学社会科学研究项目资助（批准号：2014SJB215）；江苏省体育局局管课题资助（批准号：ST14400202）；江苏省高校“青蓝工程”项目资助。

阮威（1987 —），硕士，讲师，研究方向：体育旅游、户外运动。