艺术市场下扬州木版年画的美术产业发展研究

程玉静 吴越滨

摘 要：本文在调研扬州木版年画艺术市场的基础上，分析了当前扬州木版年画艺术的市场现状，并且分别从扬州木版年画的发展现状、风格发展变化、创新发展、现实策略问题及建议等方面探讨了扬州木版年画在艺术市场中存在的問题，展现现代扬州木版年画艺术发展的复杂性和多面性，并且提出了合理的建议，来促进扬州木版年画的良性发展，也期望借此能为木版年画领域美术产业发展问题的研究有所贡献。

关键词：扬州木版年画 艺术市场 现状 创新发展

一、艺术市场影响下扬州木版年画的发展现状问题

通过走访扬州中国雕版印刷博物馆和扬州艺术市场，总结出扬州的木版年画主要有神像类 、吉祥如意类、历史故事类、广告宣传类、世俗生活类五个类别。

扬州木版年画在走入艺术市场之后，除了有商品交换的一般性质外，它还有独特的艺术特点。首先它属于精神产品，其次，它也受到传统文化和当代的艺术市场的种种因素影响，因此在艺术品交易过程中价值具有难以衡量性。在市场经济过程中，大多数商品最终都会推出市场，但年画作品中所蕴含的文化、审美、收藏等无形价值，因此它的生命周期无法确定，也随之而来的是它价值的增值性也无法比拟，具有较强的主观性。

当代艺术品市场的兴起，最直接的销售模式是艺术家将作品直接出售给买家，不需要任何中间环节，两者协商妥当，方可直接成交，或者通过展览会展、拍卖直接面对消费者群体销售，这样的交易的过程中既能够普及年画的知识，扩大年画的影响力，带动年画艺术市场良好的氛围，从而也促进年画作品的发展。

年画作品的定价主要根据作品的艺术品质、作品的稀缺程度、艺术家的资历并且综合当前的社会时局、生活水平、供求关系等几个主要因素来确定价格。除了这几个因素，并且和市场的潜力和购买者的能力也有很大的关系导向。

二、艺术市场影响下扬州木版年画的风格之变

艺术市场的趋向变化时刻影响着木版年画艺术的风格和样式等多方面的内容，因此，年画艺术家对年画市场艺术审美趋向的迎合或者是突围，都成为当代扬州年画艺术风格迁变的重要动因，再艺术市场氛围影响到艺术的风格和形式的情况下，因此现在艺术家的创作态度在追求个性的展现、情感的释放的创作思路的同时，也适当趋向现在的艺术市场审美趣味。市场的开放，艺术功能也日趋广泛，因此创作题材也趋于大众化，题材实用化，应景的俗世作品，比如逢年过节寓意形式的年画，这些对于艺术创作作品本身来说，都是为了便于普通消费者能够接受这些雅俗共赏的艺术形式与风格的作品，以满足新的消费对象与新型的功能需求。

在当下的社会发展，绘画媒介的高度完善给年画材料的拓展带到了新的境界，同时年画绘画材料的创新，肯定也带来了技法的多样性，同时也使艺术家的作品能够取得显著的效果。绘画艺术市场的自由发展，绘画题材范围的扩大，艺术家有感于生活的种种感受，都可以作为表现内容体现在年画的绘画中，可以说表现内容丰富性，使现代年画艺术最大程度上满足了人们对年画艺术的需求，与时代同进步。

三、艺术市场影响下扬州木版年画创新发展问题

艺术市场对年画艺术的创新与发展有很大的积极作用，艺术家通过市场的出售从而获得谋生的资本，艺术家的生活舒适程度日益的提高，为艺术生产提供物质上的支持，促使艺术家的创造能力得到最大的开发，以促进年画创作作品的不断出新。年画市场文化的多样性，不仅仅满足了消费者的需求，对市场的活跃也一定程度上起到了宣传作用，提高了艺术家在社会生活中的地位，同时也给艺术家更大的发挥空间，从而使人们对木版年画艺术有了更深层次的认识，形成了浓郁的木版年画艺术文化氛围。任何事物的发展有积极的一面，也会有消极的一面，市场对艺术品价值的衡量有多方面因素，但是广大消费者往往只以价格来衡量艺术品的好坏，这会导致部分艺术家以市场为导向，迎合市场，不再潜心的进行艺术风格的创新。

在今天的年画艺术市场上，传统的绘画题材和工艺依然处于市场的主导地位，传统的年画艺术题材是艺术家进行艺术创作的不断源泉，在传统基础上的再创造，不断发展新的创新方式，同时加强对外来艺术的借鉴，艺术创作者应该拓展视野，从更多的角度来审视艺术创作，带来新的生机，从改变传统，自身又变成传统，传统在改变中升华，创造出既有传统又有时代韵味的艺术作品，使他们之间相互融合和相互冲击，形成丰富多彩的艺术盛况。

艺术市场的下的消费群体，一方面有的来自一些收藏机构和收藏家，她们多数购买一些具有重要历史意义或者有文献价值、艺术价值的艺术作品，主要为了以后的艺术作品的升值，或者是让一些具有民族和世界意义的艺术作品能够尽量的普及给广大年画爱好者;另一方面还有一些企业需要树立良好的文化形象，希望得到广大群众对其企业的关注度以及良好的印象，以用来展现该企业的品牌和经济实力，同时也可以起到很好的宣传作用;另外还有一些普通的消费群体，他们也都有认知和审美需要，通过购买这些年画作品，来满足自身对年画艺术形式的热爱和家具布置的需要等这些作用。

四、 艺术市场影响下扬州木版年画发展的现实策略问题

1.多方面加大宣传和研究力度

现如今对年画艺术而言，加强年画艺术的宣传和普及是当前最迫切解决的问题，可以组织进行一系列的调查研究，对现存的古籍年画进行有组织的分门别类的整理，建立图片储存库，影像资料库，并且需要运用现代科技手段建立相关木版年画网站，更好地利用网络资源平台进行大力宣传，同时应该鼓励扬州相关高校开设扬州木版年画的基础性公开课，鼓励和引导青年能够重视扬州木版年画的保护以及继承与创新问题，这样既可以增加普通群众对年画艺术的了解，也可以良好的引导消费者学习和欣赏年画的魅力，因此需要多渠道、全方位的宣传。

2.加强外部环境的促进作用

调动艺术家应对市场的积极性，加强外部环境对扬州木版年画艺术市场的推动力，走向文化创意设计之路。在现在，文化创意设计已经是一个产业形式，它可以推动经济各方面的发展，扬州是一个有着丰富的历史文化资源和旅游资源的古老城市，如果当下能够把木版年画艺术与文化创意相互结合起来，进行合理的开发与利用，既可以提升城市的形象。也展现扬州木版年画的精彩纷呈和它独特的艺术魅力，这既能够体验扬州特色文化，又能够调整优化产业结构，发展各项社会事业，推动扬州经济的发展以及扬州木版年画美术产业的发展。

3.提高艺术家正确的创作观

年画的价格定位要符合市场经济规律，艺术家价格的制定应有条不紊、依据市场的整体形势来考量，要注意培养自己的消费群体。对于艺术家来说也要利用各种宣传平台宣传和扩大自己的影响力，因为艺术作品会随着艺术家的知名度而随即提高，但这个时刻更需要自觉树立正确的创作观，不要为了眼前的利益，而去刻意的迎合市场，改变自己的创作意图，所呈现的作品过于的商业化、大众化、庸俗化，这样对年画艺术市场和艺术家本身品牌的塑造都是有一定的损害。因此年画艺术家应该在继承传统的基础上，吸收其他文化的精华，在传统中创新，只要创造出能够感动消费者的艺术作品，就会被市场承认和接受。

4.建立完善的扬州木版年画研究营销机构

建立比较完善的扬州木版年画研究营销组织机构，大力发展艺术中介人制度，促进年画艺术市场的良性持续发展，大力宣传和包装艺术家，一方面实现艺术家的追求，一方面引导市场的审美倾向，只要有日益完善的中介组织，就能够使艺术市场带来可持续的健康发展。同时完善艺术品市场的税收政策及其他配套措施也势在必行，逐渐扩大社会对参与艺术市场的热情，也逐渐形成公平和客观的批评体系，为后期的年画艺术市场的发展趋势和审美倾向有一定的引导和借鉴作用。

五、结语

如今，木版年画这个优秀的传统工艺美术形式，正艰难的在艺术市场下生存和发展，因此重视和创新发展扬州木版年画是当前不容推迟的一件事情。扬州是历史文化旅游名城，在发展它优美的自然风景的同时，更要重视它的特色文化发展，深度挖掘这个城市的内涵，扬州木版年画也应该在扬州的文明建设中发挥着它重要的作用和扮演它独特的角色。

除了鼓励和宣传普通百姓对扬州木版年画的关注之外，更要把精力投向青少年的身上，青少年是未来的希望，扬州市政府以及教育局应该大力鼓励和支持青少年投身于继承和创新扬州木版年画美术产业发展，同时鼓励各地高校大学生在学好艺术基本功的同时，要有创新精神，在传统的基础上创造具有现代时代性的艺术作品，具有实用和艺术欣赏的双重社会功能，从而促进扬州木版年画的发展以及扬州木版年画美术产业良好的持续发展。

通过市场下扬州木版年画美术产业创新发展转型问题，来改善扬州木版年画艺术市场，为扬州木版年画艺术创造了合适的发展空间，让它与当前的社会年画市场能够相互借鉴与融合，最终能够发展出适合当代市场审美需求的扬州木版年画美术产业，使扬州木版年画作为一种优秀的传统文化，在艺术品市场化的今天获得新生，让它既同生产紧密结合，又以其自身的艺术价值，在物质文明建设中起着一定作用，体现人类社会的精神文明，它不仅能适应人民的物质需要，又是在世界范围内进行文化艺术交流的一项重要的内容。

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注：本文系2017年江苏省扬州大学研究生实践创新工程，编码：XSJCX17_049。