时装模特道具的创意设计研究

朱俐 陈小君

摘 要：文章通过以主题创意、面部与发型创意、色彩与材质创意、动态姿势创意和组合式创意这五点设计，为现代时装模特道具打造全新创意形象。创新设计的时装模特道具不仅仅能够成功打造服装品牌个性识别功能，而且还能成为服装品牌最有力的销售终端现场形象代言人。

关键词：时装模特道具 展示 创意设计

一、时装模特道具

1.基本概述

第一个时装模特道具诞生于19世纪中期的法国，是用纸浆制造而成，放置在裁缝店的橱窗中。伴随着时尚产业的发展，现代时装模特已成为时装展示中必不可少的道具;随着工业与科技的发展，它由各种材料技术制成，主要有玻璃纤维、塑料和铁艺材质的模特。时装模特通常放置在橱窗空间里或者是零售商店内、展示厅里以吸引顾客。在网络视觉图像化的今天，许多线上销售者也会使用时装模特道具来展示服装产品照片。因此，模特道具一直充当着无声推销员的角色。

2.模特类型

时装模特道具按照不同类型可以分为以下四种：

（1）按照类型可以分为：成年男女、儿童、特殊体型模特。

成年男女时装模特道具：为了满足男女对于服装产品展示的不同要求而制作的时装模特道具。与服装类型一样，也是需求量最大的模特类型。

儿童时装模特道具：儿童的年龄段为0-14岁，主要分为婴童、幼童、大童三类，展示儿童各个阶段的身形特点，突出活泼可爱、天真浪漫的童装。

特殊体型的时装模特道具：例如孕妇时装模特以及老年时装模特，道具中隆起的腹部更符合现实顾客的需求，更好的呈现服装产品的特点。

（2）按照造型可以分为：全身、半身、局部模特。

全身时装模特道具：使用范围广泛，全方位多层次的呈现服装搭配的效果，将服装设计风格最大化。色调一致，风格统一，打造出服装整体视觉效果。

半身时装模特道具：通常是指上半身或下半身的部分服装展示，服装展示更具有针对性，并且聚焦消费者注意力。

局部时装模特道具：臀模、胸模等局部道具展示，适合陈列单品。例如：内衣等单独品类服装。

（3）按照风格可以分为：具象风格、抽象风格模特。

具象风格：时装模特的真实感强烈，造型上按照真人的样式制作，从五官到发型、从体态到身形等，表情到位而逼真，造型轻盈且美观。这些具象风格的模特传达一种真实感和亲切感，在表达服装产品上具有很强的说服力。

抽象风格：这类模特造型设计是在真人基础上做了艺术化的处理，概括面部以及全身特点，加入更多的创意表达元素，使其更具趣味。新一代消费者更能理解并喜欢抽象风格的时装模特道具。

3.在时装展示中的重要性

时装模特道具不仅是展示服装产品本身，更是传递一种品牌的自我价值观念和生活方式，是品牌号召力最为直接有效的工具，并且能在感官上引起消费者兴趣，激发目标群体的消费激情，影响目标群体的购买欲望，形成强烈的现场感召力。

（1）立体化陈列时装的作用

时装模特道具最为基础的作用是时装立体化展示功能。在三维立体空间里，直接面对消费者，通过各种姿势造型，展示时装产品本身，使产品展示更加丰富与立体，更具有感染力和说服力。由于时装是穿着与人体的立體产品，它的视觉不是平面化的。因此，基于时装立体性的特征，需要由同样是三维的模特道具陈列，才更能传达时装的特点与美感。

（2）品牌个性识别的作用

时装模特道具的艺术造型特征是各具风格，各不相同，这就形成极具个性识别的品牌展示功能，也是品牌时装展示陈列艺术中最关键的要素。品牌希望在目标消费群体中树立独一无二的鲜明形象，所以设计的展示模特，具有特殊的发型设计、表情与动态，甚至在身材比例上也呈现个性。这样的时装模特可以在零售空间中，短时间内以独特个性来抓住消费者注意力，推广并强化品牌形象，建立个性识别功能。

（3）无声推销员的作用

视觉展示是一种无声推销的方式。时装模特用其安静的姿态、具有魅力的时尚视觉语言，向消费者传达着品牌的信息。为了提高消费者的购买欲望，因此诸多知名的时装品牌都会不遗余力的在时装模特道具上下功夫，使时装模特道具作为自己品牌精神最精准与直观的表达，成为销售终端的现场形象代言人。

二、时装模特道具创意要点

1.独特性要点

时装模特道具应该符合于品牌所要表达的个性与风格，彰显品牌的独特性。通过独特的动态姿势，个性化的面容表情，特殊的发型;或者，也可以通过特别的材质设计来表达，因为不同的材质会带来不同的质感与色感，这些都能为时装模特道具的主题与个性增添独特的视觉效果，给顾客留下深刻印象。

2.传达准确性

时装模特道具信息传达的准确性是指表现恰当的服装定位。传达准确的年龄定位、风格定位、设计理念定位等。如果时装模特道具的风格与品牌、产品信息不符，会造成形象模糊，视觉展示效果不佳，给品牌形象减分。

3.满足功能需求

时装模特道具应该根据时装商品的特殊性，满足品牌的功能性需求。全身的时装模特道具并不是唯一的选择。时装商品具有特殊性，品类不同，对展示的功能需求也是不同的。例如，维多利亚的秘密的内衣展示，仅用半身的女性模特道具就可以展示产品的美感与特点;李维斯的牛仔裤，可以只用二分之一男性模特道具展示;Y-3的鞋子可以使用足部模特道具展示等。这些时装模特道具具有针对性，更为实用并满足功能需求，能更佳的展示产品特点。

三、时装模特道具创意设计方法

现代时装模特道具创意设计方法主要分为五点：主题创意;面部与发型创意;色彩与材质创意;动态姿势创意;组合式创意。

1.主题创意设计

服装品牌会按照系列、季节、节日来创造主题，这些经过精心设计的时装模特道具不仅突出当季的重点款式与搭配，形成新一季流行指标，也能在最短的时间向消费者传达品牌的主题。

每一个主题性设计就像艺术创作，表面在卖时装产品，实际上在讲述故事，或现代都市、或动感青春、或温暖人心。每一个时装模特道具都像是在跟顾客在对话。如：2015年伦敦高级内衣品牌Agent Provocateur，以俯视的角度，用四位形态各异极具诱惑力的时装展示模特道具，打造出相约好友、享受夏日的主题（如图1、图2所示）。

2.面部与发型创意设计

时装模特道具的风格近些年来得到极大的丰富，消费者看到相似的模特道具过多，会产生审美疲劳，时装展示的有效性就极大下降。变换时装模特道具的精细雕琢的面部表情和发型可以有效改善这一现象。

时装模特道具的发型，参差不齐，且短至眉毛以上（如图3所示）。引发2016年伦敦春夏时装周的“choppy bangs”（狗啃式刘海）流行，高冷中又带有些许可爱的气质，引领时尚的发型走向（如图4所示）。

1992年，Anna·Sui的模特道具以蕾丝项链、美人痣、眼罩等设计要素呈现了上世纪20年代的复古风情与六十年代态度的完美结合（如图5、图6所示）。随后，Anna·Sui为推广并强化品牌形象，把独特娃娃头的模特道具复制到香水设计中，创造出具有复古娃娃头瓶身的香水（图7所示）。因此，复古娃娃头就成为安娜·苏品牌模特道具中独特创意形象。

3. 色彩与材质创意设计

模特道具的肤色与材质，就是设计的一个亮点。模特道具的色彩用于搭配时装的颜色，可以表现出各种视觉效果。将模特道具的肤色设计成为绿色，不同于市面上常见的黑白色，通过冷色调表现季节寒冷，衬托出冬季保暖耐寒的主题 （如图8所示）。与此同时，色彩与材质也有关系，当玻璃钢纤维采用黑色金属哑光的材质，反光材质能呈现出产品视觉的高端美观，更能表现服装产品的酷感与休闲（如图9所示）。

4.动态姿势创意设计

时装模特道具的姿势是一成不变的站立状态，会显得平庸单调。将模特的动态进行设计与创意可大大提高展示的视觉效果。通过对于动态姿势的设计，增加时装模特对产品风格的传达力度，增强顾客的视觉关注度。

根据时装产品的风格特点，动态姿势的设计或稳重优雅、或动感活泼;或躺、或蹲或坐，甚至舞蹈的动作。如：法国著名户外羽绒服Moncler品牌设计了半蹲、全蹲的动态姿势，仅仅用动态姿势就能营造出强烈的视觉冲击感和场景带入感，符合户外的品牌形象和户外羽绒服的产品理念。（如图10、图11所示）

5. 组合式创意

时装模特道具在陈列中，除了单人陈列外，更多会以双人或多人陈列出现。通过组合摆放产生强烈的视觉效果。组合式创意能够将时装模特道具前后错开，拉开空间距离，显示出主与次、前与后，突出视觉层次感，转移视觉的重心点，打造散点式布局，又各有看点，把视觉展示效果做的更加趣味。

组合式的创意应该是一种在平稳中具有活力和动感的设计组合方式，并且时装模特道具之间有一定的互动关系与关联使得画面更加和谐。如：2017年快时尚品牌ZARA中时装模特道具以三两成群，服装之间设计元素相互呼应，相同姿势与妆容呈现，重复的时装模特道具产生强调的视觉语言（如图12、图13所示）。

结语

现代时装模特道具的创新设计，为彰显服装品牌的个性化与风格化，以主题创意设计、面部与发型创意设计、色彩创意设计、动态姿势创意设计和组合式创意设计这五点，突出时装产品的功能性，并且能够给予消费者强烈的视觉冲击力。

时装模特道具对于时装展示不仅仅是产品本身，更多的是帮助服装品牌打造个性识别功能，成为品牌最有力的销售终端现场形象代言人，树立独一无二的品牌形象。

参考文献：

[1]郭瑞良，黄洪源.基于运动捕捉技术的标准女模特走姿研究[J]. 北京服装学院学报，2016 36（1）.

[2]殷琳琳.櫥窗展示设计动感表达的研究[D].青岛理工大学，2014，12.

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