农产品电商上行物流问题及对策研究

兰 炜，刘贵生 （兰州石化职业技术学院，甘肃 兰州 730060）

2018年前5个月，全国网上实物商品零售额24 819亿元人民币，增长率达到30%，但是占社会消费品零售额仅为6.6%，仍有很大的发展空间。农村电商上行规模和速度较2017年都有了较快增长。2018年“中央一号文件”提出了“推动农村基础设施提档升级”的“乡村振兴”的措施，重点加快农村公路、电网、物流、信息等基础设施建设，为进一步深化农村电商上行物流打下良好基础。

农业兴，中国才能兴，农民富，中国才能富，农村强，中国才能强。中国经济社会的发展已从城市转向乡村，7亿农民将会从国家“乡村振兴”战略的不断部署实施中获得更多的收获和幸福感，也是建设强大国家的必然选择。充分挖掘现代科技对“三农”问题的破解，通过政策引导吸引资本进入乡村，尤其是农村电商近年来得到快速发展，但农产品上行物流仍是电商面临的亟待解决的问题。

1 农产品电商上行物流问题

传统农产品上行物流主要采取单品或少品种集约化运输和仓储，到达消费集散地后经一级批发进入农贸市场或大型超市，经二次批发进入零售菜市场，最后消费者从零售菜市场或超市购回家消费，属典型的生产地集货、中转地分流、消费地配发模式。形成参与主体多、流转路径长、流通成本高等特点。农产品电商上行物流点对点式的特点，传统物流难以实施，对现有物流模式提出挑战，主要问题表现在以下几个方面。

1.1 农产品电商上行物流规模化效益尚未显现

由于农产品电商规模相对农村整体经济规模来讲，市场规模很小，加之电商上行农产品品牌、品质美誉度不够，影响了市场规模进一步扩大，导致社会资本参与积极性不高。需要政府从农村物流基础设施建设和有利于形成产品品牌影响力的市场监督两个方面促进农产品电商上行规模不断扩大，提升物流规模化效益，吸引社会资本加速布局。

1.2 农产品物流技术应用覆盖面尚未全面铺开

中国农村从北至南、从西到东，地域辽阔，自然环境变化大，形成了丰富的极富地域特色的农产品，农村电商实现了各地区农产品信息一键走向全国、走出国门，甚至可以了解到国外的农产品信息，极大地丰富了人民群众的餐桌。然而事实上，农产品滞销、腐烂抛弃、农民丰产不丰收、菜贱伤农、菜贵伤民的现象不时发生，究其原因，农产品电商上行物流渠道不畅是关键，不仅农产品的上行物流基础设施存在不完善的问题，冷链物流、真空包装、物流配送站点缺乏等物流技术应用与市场需求还有很大距离。

1.3 农产品产业化链条尚未完全形成

农产品通过电商走向市场，仅仅通过“一村一品”的概念已无法适应市场需要，需要建立农产品生产、加工、营销一体化融合机制，形成各种农产品如菜粮油等不同类别的产业链，打造市场化运作主体，向市场提供优质安全农产品。加快塑造新型农产品产业链，推动电商农产品上行物流的渠道建设。

2 农产品电商上行物流对策

农产品电商上行物流问题主要是没有规模和标准、上行渠道有限及产业链形态不明。针对这些问题，需要对症下药，从解决农产品电商上行物流渠道来打开“乡村振兴”之门。

2.1 政府进一步落实农产品电商上行物流政策

中国经济社会发展的瓶颈在农村，多年来，中央出台一号文件把农村问题放在首要位置，从水利水电、城镇化、基础设施建设、农村环保、精准扶贫、农村土地制度改革、消费补贴等发展到“乡村振兴”。纵观近年乡村变化，青山绿水多了，农民腰包鼓了，但是保持农村长治久安还要继续努力，还要解决农村人口流失、耕地荒化等问题。乡村有广阔的土地，政府只要不断落实乡村发展政策，多举措发展乡村经济，打通农产品电商上行物流渠道，建设农产品通达城市消费者餐桌的路径，降低农产品物流成本，实现乡村一体化发展，中国经济社会必将迎来巨大发展。

2.2 系统化解决影响农产品电商上行物流不畅问题

影响农产品上行物流不畅的问题很多，包括农产品电商物流信息服务公共平台建设，整合现有物流运输、仓储分散的资源，建设乡、县、市三级农产品物流集散站点，加快推进农产品冷链物流标准化和示范点建设，培育新型农产品电商上行物流市场主体，依托农村土地制度改革建设规模化、机械化、智能化农产品种养殖产业，培育一批有技术和懂经营的现代农业技术人员，进一步扩大农村金融覆盖范围，有序破解财政支持资金拨付办法，建立以县乡为主体的农产品电商督察体制等。形成以基础设施建设为基础，农产品产业链建设为重点，新型市场主体培养为关键，信息化、智能化、技术化应用为辅助，标准化建设和市场监管为保证的系统化农产品电商上行物流解决方案。

2.3 通过新媒体营销带动促进农产品电商上行物流渠道建设

在中国特色社会主义市场经济体系当中，农产品市场经营环境有着厚重的历史背景和现实特点，当前，中国经济转型提质和供给侧结构性改革稳步推进，优质农产品对消费者有着更大的吸引力，市场容量不断扩大，农产品品牌营销有了更广阔的市场。传统营销成本高，势必会推高价格，限制消费。移动商务带来的新媒体兴起，打开了普及大众集体参与度极高的新的营销方式，营销成本低、受众面广、传播速度快，穿插着亲情间的信任，如微信营销、直播营销、抖音营销、头条营销等层出不穷，内容电商、社交电商等概念不断翻新。对于农产品来讲，这些新媒体营销非常适合，可以极大地促进农产品销售，从而促进农产品电商上行物流渠道的建设。

2.4 农产品智慧物流模式创新

2016年以来，京东和阿里两大电商巨头，加大农村电商物流站点布局，开展以智慧物流为基础的农产品生鲜物流供应链体系建设，通过无人机、无人仓、无人车等智慧技术应用和前置仓建设创新物流模式，提高农产品电商上行物流效率和效益，从技术层面解决上行物流渠道推进不力的问题。

2.5 “线上+线下”融合模式解决农产品电商上行物流

新零售概念被大家所接受，使传统电商和传统零售从相对立走向统一，是未来零售业的新模式。对于农产品这一消费者每天都需要的特殊商品，有了电商便捷的交易和支付，加之传统零售便捷的物流配送系统，二者的有机结合，可以为消费者提供更方便、快捷的购物体验，具有很大的市场想象空间，也是电商巨头未来几年着力发展的方向，农产品电商也要借助最新发展理念，提前实现新零售模式的推广应用。

3 总结

中国农村问题是当前中国经济社会稳步发展的重中之重，电子商务给农村经济注入了新的活力，但发展农村电子商务需要解决的问题还很多，特别是要解决农产品电商上行物流不畅的问题，这些问题主要在于农产品产业薄弱、产业链不足、物流新技术应用有限、农产品电商上行物流规模效益尚未形成等。在“乡村振兴”国家战略实施之际，要抓住机遇，系统化解决农村问题，以基础设施建设为基础、农产品产业链建设为重点、新型市场主体培养为关键和以信息化、智能化、技术化应用为辅助，新媒体、新零售为手段，标准化建设和市场监管为保障，创新智慧物流模式等对策全面破解农产品电商上行物流问题。