广播电视全媒体融合的三种模式研究

康延宏

摘 要：现阶段，随着时代的不断发展，我们踏入了全媒体时代。全媒体时代背景下，对于当前广播电视媒体带来了巨大的发展机遇，但同时也带来了一系列严峻的挑战。新形势下，全面加快广播电视全媒体的融合具有重要意义，不仅能够创新广播电视发展路径，而且还能够促进广播电视行业的进一步发展。

关键词：广播电视媒体 融合模式 研究分析

一、全媒体发展状况概述

新媒体的到来，在很大程度上冲击着传统媒体的发展。新形势下，传统媒体就必须要积极的转型创新发展路径。自从全媒体这一概念逐渐被业界所重复提及之后，我们对其的认识也就越来越深。全媒体时代背景下，需要我们充分的结合各种先进的技术，突破时空因素对于传统媒体所带来的巨大的限制，借助更多的渠道，进而收集到更加有价值、有意义的信息，然后统一调配媒体资源，最终促进新老媒体协调发展的局面。全媒体的建设，不仅非常有利于各个媒体之间的优势互补，而且其传播效果也更强，进而更加满足受众的不同需求。

现阶段，无论是中国媒体，还是外国媒体，走全媒体融合发展的道路已经成为发展的必然趋势。当前各大媒体纷纷结合自身的发展特點，制定了相应的全媒体融合发展战略，更为注重的是内容、渠道以及功能层面的融合发展。举个例子来说，以新闻报道为例，当前无论是广播，还是电视，都不再是孤军奋战的状态，而是集中采集信息，充分的借助更加可靠的信源，进而通过更多的渠道实现对信息的分发，并充分的借助当前先进的互联网技术，通过文字、图片以及视频等多种形式，为受众带来了全新的视觉体验。站在广播电视行业的角度上来说，小屏时代虽然在一定程度上导致了收视率的下降，但是在全媒体格局下，必将会给广播电视带来更大的发展。

二、新形势下广播电视发展面临的挑战分析

上世纪六十年代，我国广播电视行业应运而生，随着不断的发展，广播电视成为人们的必需品。虽然广播电视经历了兴盛的阶段，但是新媒体的到来，却给广播电视带来了巨大的冲击。新媒体的出现，打破了以往传统媒体在地域以及时空方面所受到的一系列的限制，信息交流也更加的边界，众多的新媒体，例如：微博、微信等等，凭借自身的巨大优势，吸引了大批人的追捧。人们的目光也逐渐由原本的电视屏幕逐渐转向手机屏幕，这也就极大的改变了受众的媒体接触习惯。与此同时，由于网络信息完善的审核机制，也就导致了一系列不真实的信息的出现，这也就在很大程度上加大了传统媒体的信息扩散以及辟谣工作的难度，传统媒体作为信息的“把关者”角色也就被逐渐削弱。最后，由于传统媒体之间缺乏密切的交流与合作，并且不注重资源的调配以及信息的流通，资源浪费现象较为严重，这也就逐渐导致广播电视在和新媒体竞争的过程当中处于下风。

三、全媒体格局下广播电视的三种融合模式探讨

（一）政策扶植媒体融合模式

早在国家推动三网融合战略的年代，广播电视媒体就逐渐开始了对互联网电视的局部，并将其作为工作的重点。在移动平台发展的阶段，通过的促进省级卫视跨平台发展，在一定程度上突破了地域、时空方面所受到的限制。在供给侧改革的过程当中，文化产业也加大了创新力度，以南方财经全媒体集团为代表的媒介集团，将南方报业传媒集团和广东广播电视台两者进行了有机的融合，实现了资源的互通，这为全媒体格局下的广播电视媒体的发展创新了思路。

（二）内容和渠道的双向融合模式

传统媒体和新媒体两者进行融合之后，广播电视发展的重点不再是“内容为王”而是“渠道为王”的二元选择题。全媒体时代背景下，无论是内容，还是渠道，都显得尤为重要，在这种情况下，广播电视媒体就应加快内容和渠道上的双向融合发展。在内容方面，以自制自播为主的转向适应多媒体播出需求的内容提供上以及运营上。在渠道方面，以湖南、江苏为代表的广播电视媒体集团适应移动新媒体，纷纷推出了自己的app以及视频网站。例如：湖南广播电视台将“芒果tv”和湖南卫视两者作为发展的重点，彻底打通线上与线下，最终实现了移动终端、数字电视、网站以及广播电视的跨屏融合发展。通过内容和渠道两者的融合发展，必将给广播电视媒体带来巨大的发展。

（三）媒介集团的多元融合模式

现阶段，我们可以将广播电视媒体之间的合作分为广播电视集团和新闻集团之间的合作（例如南方财经全媒体集团等）以及广播电视集团和互联网企业之间的合作（如东方卫视和阿里巴巴合作的SMG集团等）两类。广播电视媒体通过和企业集团之间的融合发展，双方不仅能够更加有效的利用彼此强势的媒介资源，而且更发挥了各自的媒体优势，这对于广播电视媒体接下来的发展来说是极为有利的。

四、广播电视的发展前景分析

（一）新技术开发后的广电转型

大数据、人工智能以及云计算等一系列先进技术的出现，使得数据新闻、VR新闻成为接下来生产运营的重要形式，这为广播电视媒体的转型发展提供了重要的推动力。现阶段，央视已经逐渐开始打造机器人新闻，并且加大了对于新技术的研究，并引进了更多高技能人才，以此来更好的适应网络传播的特性，这为广播电视媒体接下来的发展带来了全新的思考。

（二）广电集团间的相互合作

在过去的一段时间里，各大广电集团彼此之间并没有形成良好的合作发展势态。自从湖南、浙江、江苏以及上海等广播电视集团进行了深化改革之后，在很大程度上促进了广播电视媒体的进一步发展。基于此，在接下来的发展当中，各大广播电视集团发展的路径就是要加强合作，整合资源，更好的新媒体的冲击下所立足。

结 语

综上所述，全媒体格局下，对于当前广播电视媒体带来了巨大的发展机遇，但同时也带来了一系列严峻的挑战。新形势下，我们要积极的创新广播电视媒体发展路径，实现广播电视全媒体的融合发展，促进广播电视行业的健康、可持续发展。

参考文献：

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