试论构建彝汉双语现代传播体系的现实性

加拉巫沙　邱蓉

摘 要：十九大报告明确指出，文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。彝文化作为中华传统文化之一，必须坚持马克思主义，在保留和扬弃中创造性运用，更好地构筑广大彝区的民族精神和民族价值。作为地市级的一家主流媒体，如何用彝（彝语北部方言）汉双语有效构建现代传播体系，为少数民族语种尤其是彝语北部方言的传播路径探索出更新、更广的一片天地，是一个值得探讨的课题。

关键词：彝族文化；双语传播；现代传播；体系构建

彝语属汉藏语系藏缅语族彝语支。中国的彝语，分6个方言、5个次方言、25个土语。本文探究的彝汉双语现代传播体系，重点以彝语北部方言的传播为例。

凉山是一个以彝族为主的多民族聚居的自治州。凉山广播电视台作为地方主流媒体之一，使命是架起党委政府与民众沟通的桥梁，并围绕媒体自身的发展去找准切入点和着力点，从而确保因势而谋、应势而动、顺势而为，增强舆论的引导力、影响力和公信度。为此，凉山广播电视台应势顺势，正在构建具有民族特色的彝汉双语现代化传播体系，努力打造“中国彝文化传播第一高地”。

一、建设彝汉双语现代化传播体系现实需求

虽然国家在当地推行了多年的国民教育，但大多数彝族乡民仍然是文盲和半文盲，不懂汉语，不能通过汉语媒体接受现代知识和信息。建立以彝族语言和文字为载体的现代知识和信息传播平台，彻底打破彝族山区的封闭落后、彼此互动，帮助彝族人民尽快融入现代社会，是关系到彝区政治建设、经济建设、文化建設、社会建设和生态文明建设的头等大事。

现在，虽然彝族特色文化的表现载体或形式发生了许多变化，但是其文化内核没有发生太大的变化，从组织领导、规范管理、政策保障下功夫，加大对民族文化的宣传和传播效应，努力探索传播彝族文化第一高地的路径和方法。

二、构建彝汉双语现代传播体系的现实路径

在构建民族特色的现代传播体系中，凉山广播电视台响亮地提出了打造“中国彝文化传播第一高地”的理念。只有通过打造“一频道、两中心、三平台”，并全方位配合以汉语为主要表现方式的频道频率和新媒体产品，各司其职，各显其能，才能构建起中国最具影响力、公信力、美誉度和权威性的彝族文化网络传媒旗舰。

一频道：凉山广播电视台彝语频道（试播）

两中心：打造中国彝族文化高端新闻信息聚散中心和中国彝族文化库中心。

三平台：打造彝族人网站和中国彝语网站、打造中国彝语客户端、打造中国彝语微信公众号。

频道频率：凉山广播电视台新闻频道、公共频道、文化旅游频道、新闻频率。

新媒体产品：掌上凉山客户端、掌上彝州公号、凉山广播958公号、无限凉山网、i淘凉山。

遵照上面阐述的构建路径，凉山广播电视台于2009年开通了全国首家彝语电视频道（试播），每天滚动播出17个小时，黄金时段播出《彝语新闻联播》、《彝学经典赏析》、《彝学讲坛》、《科普大篷车》等自制节目时间。频道坚持以宣传党和国家政策，传递科学文化知识、发展民族经济、维护民族团结、社会稳定为首要任务，解决了彝族同胞看电视听不懂的问题，更好的架起了党和政府联系彝区群众的桥梁，受到彝族社会各界的广泛赞扬。

2016年，凉山广播电视台以多年来积累的丰富彝语视听内容资源为基础，构建并上线了全球唯一的采用彝语集中展示彝族文化官方网站《中国彝语网》，该网站通过彝汉双语呈现，搭建起了双语的大资源视听平台，向外界展示了凉山的政治、经济、文化、社会的跨越发展。

融媒体时代，、凉山广播电视台还打造了一系列民族文化推广活动，通过活动形成品牌效益扩大宣传效果。从2015年至今，已经打造了《中国彝歌会》、《彝历新年音乐会》、《中国彝语相声小品大赛》等活动。

三、构建彝汉双语现代传播体系的现实困难和解决办法

（一）现实困难

虽然试播中的彝语频道受到广大群众的欢迎，但也衍生出新的困难和问题。

一是试播中的彝语频道覆盖面太窄，无法覆盖到村、镇、乡一级，传播力度不够。

二是由于试播的彝语频道是台自办的节目，没有专项财政拨款，人员编制和经费都非常少，除了完成自办节目和影视译制外，没有条件制作更多丰富多彩的电视节目，难以充分发挥电视的知识传播和社会教化的功能。

三是由于彝语频道长期处于试播阶段，无论遇到任何中央和省的各项安全播出检查，都属重点查处对象，一旦要求关闭，势必会影响广大群众视听需求。

解决办法

2009年至今，凉山广播电视台每年都通过人大代表、政协委员和正常的公务途径不断递交请示、报告，积极申请解决试播中的彝语频道身份问题，积极申请争取彝语频道通过卫星覆盖，积极申请彝语频道纳入国家“西新工程”范畴。

一是积极通过国家和省、州各种渠道每年申请资金，确保试播中的彝语频道在正常运营的情况下，最大限度的发挥频道优势，大力挖掘和宣传民族文化。

二是通过大力打造新媒体——中国彝语网和彝族人网，来进一步扩大彝文化宣传范围。通过做大做强彝语新媒体网络，从而打造中国彝族文化网络高端新闻信息聚散中心和中国彝族文化库网络中心。

四、构建彝汉双语现代传播体系的思考和建议

频道上星将对阐释党中央重大决策和工作部署，反映彝区人民伟大实践和精神风貌，唱响主旋律，传播正能量，有力激发广大彝区为实现中华民族伟大复兴的中国梦起到极端重要的作用。解决制约彝语频道发展的瓶颈其核心是解决试播中的彝语频道身份问题，有了合法身份，才能够申请争取彝语频道通过卫星覆盖的方式，来扩大频道的宣传覆盖面。

彝语频道的正式播出乃至上星是坚持中国特色社会主义文化发展道路，深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣，在广大彝区的具体贯彻和落实的一个重要抓手。

一方面我们继续通过各种正常渠道，不断呼吁、不断申请解决目前试播中的彝语频道身份问题。另一方面，在频道身份问题还未解决的时间段内，争取更多对频道的发展项目资金，在已经有了近8年来的试播经验的基础上，进一步从内容层面上完善彝语频道文化传播效果，通过节目呼唤、微波传输、与移动等运营商合作的方式扩大传播覆盖面。

同时，利用目前打造成型的新媒体——彝族人网和中国彝语网的传播平台，在内容、渠道、受众、效果上实现互补，着力打造形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，实现核心价值传播效益最大化，传播效果最优化。