波普拼贴在电影海报中的表现手法

周承君 李志会

摘要：大众对传统视觉产生审美疲劳，而波普艺术的通俗化、荒诞、幽默等突出特征更符合现代大众的心理，受大众欢迎。波普文化的广泛传播成为一种时尚，持续影响生活各个领域。在当下火爆的电影市场，电影和波普有着不解之缘。很多电影都融入了波普的元素和图形，新颖亮眼的海报可以让人耳目一新，波普文化对电影艺术起着不可替代的积极作用。而且波普海报的不同制作方式对于海报含义的表达会有不同的效果，还可以提高受众欣赏风格的多样性與包容性。

关键词：波普文化 电影 海报

引言

随着中西文化交流的增多，许多西方元素传播到了中国，给人们的生活带来了更多的乐趣和选择。波普艺术作为西方流行艺术的代表，也进入了中国。波普元素对视觉传达的呈现具有极大的优越性。当前，波普风格的应用和拓展、设计方法已经发展得比较成熟，借助电影招贴设计发展契机，能够更大限度地激发消费行为，同时也对现代艺术设计产生了积极的影响。本文的研究采取文献和理论研究的方法，介绍波普艺术在电影海报领域的研究现状以及分析波普在招贴上的表现方法。

一、波酱拼贴的由来和形式

拼贴海报是现代艺术表现的重要形式。拼贴与海报密不可分，好拼贴能够帮助海报达到非凡的效果，同时海报也需要拼贴这一手法来丰富其表现形式，达到多样化宣传的效果。波普拼贴的这种魅力和特色是经过长时间的演变而产生的。波普拼贴最早源于现代主义艺术大师毕加索的立体派绘画，利用拼贴的手法使画面产生割裂感，在拼贴设计中有意识或无意识地使用不同质感和不同材料进行创作，甚至会用更多的实物粘贴在画纸上。现代的拼贴不仅仅是从绘画去表现，也在电影、书法、设计、文学创作等多领域进行了广泛的发展。波普艺术是将拼贴发扬光大的重要流派之一，在很大程度上拉近了艺术与大众生活的距离，典型代表人物就是波普之父理查德.汉密尔顿，其作品《究竟是什么使今日家庭如此不同、如此吸引人呢？》大胆地将不同生活物品进行重构拼贴，同时兼顾不同元素的大小和排版，是一幅成功之作，使得后人纷纷效仿这一形式，为我们现代商业招贴宣传奠定了新的形式和技法。

二、电影中POP字体的应用

现代社会，电影已经成为人们娱乐的主要方式。电影海报广泛活跃于日常生活，海报是替电影海报宣传造势的重要手段，而文字在海报设计中的地位是不可撼动的。文字不仅仅可以更直观地向观者传达电影的内容信息，还能大幅度提升作品的表现和影响力。POP文字和电影结合是为了突显电影的观赏性，如何让文字突显最佳视觉效果，波普字体为电影海报提供了新的表现形式和方法，大胆地采用直白的文字和主题图形进行设计，招贴的目的是为了推售产品和展示电影内容的设计，如果文字处理得好是画龙点睛，为电影添砖加瓦。

波普海报中的字体设计要充分展现鲜明的个性特征。波普艺术本身是大众化的、有趣的、来源于生活的艺术，POP字体能够带动电影海报的节奏感，波普艺术的主题是宣扬一切美好的、向上的事物，大多借助于轻松愉悦、幽默搞笑的语言来展示这一理念。比如把文字与电影人物的身体部位结合设计，换个角度做文字重组、拼贴、同音译，分解等非正常的字体排列方式，达到若隐若现的效果。例如现代许多短裤上印着“抖音”、“陈独秀”、“大吉大利，今晚吃鸡”、“佛系”、“小盆友”等趣味话语，这些都是波普艺术的大众化的表现，它们被频繁地用在各类电影海报中。波普采用随性的手法来缩小高雅艺术与消费者之间的鸿沟，让消费者享受其乐趣。如《爱之初体验》（如图1）的宣传海报，用丰富的颜色设计文字，背景通过四个人的表情对比突显出每个人的感情色彩，版面的字体从明度、冷暖、色相等方面进行排版设计，赋予作品鲜明的视觉特征，主题通俗易懂，字体好玩有趣，不做作。通俗易懂不代表其是无设计，在设计上充分考虑人物与字体之间的节奏关系。背景的浅绿、土黄等颜色与前面的字体遥相呼应，更好地带动画面的活力。背景四幅人像仿照利希滕斯坦波普风格，使版面具有整齐美观之感。（如图2）神奇女侠的海报上面的英文运用整体放大的效果，英文字母加上色彩斑点，能够使得电影画面更具有活力和延伸性，在电影通俗直白的基础上加强了画面的节奏感，加深大众观赏时的视觉印象，字体的幽默夸张更符合波普的风格。字体色彩采用波普鲜艳的平铺设计，在很远处就可以看到海报字体，能够很好地引起消费者注意。

三、蒙太奇式的拼贴

波普艺术立足于日常生活中的各类社会现象，不断尝试采用新材料、新手法和新形式、新的拼贴。拼贴简而言之就是不同材质的东西相互拼贴，重组后的画面给人一种打破常规的视觉盛宴，另外，敢于利用不同空间进行转换，突破传统中规中矩的排版，这样可以使画面延伸得更大、更丰富，给人无限的想象空间，给人一种声势浩大的感觉。波普艺术从英国开始，一直以来都是对我们现代生活中的艺术品进行再拼贴、再整合，对现有艺术品再创造。艺术家们更多的是反现代，反国际主义，追求玩弄性，趣味性强，所以拼贴并不限于生活用品。作为宣传工具的电影海报融入波普可以达到更好的效果，最常用的就是将多种不同的风格和不同的元素融合在一个空间，例如将平时将要丢掉的垃圾重新组合，拼贴成不同的形式电影画面就是个很好的创意。反复组合是拼贴的重要手段，新发现的文化产品全都是利用旧物产生的，而下一代新的产品可能是第一代和第三代的再次结合；不同图像的拼贴，会给画面带来一种时空感，多样式和多元素的拼贴会给人带来很强的冲击感，给人以视觉流程感受与剧情享受。拼贴的手法在电影海报中一般选用“蒙太奇”的方法，虽然这种方法常用于电影拍摄，但是与波普海报有很多相似之处，把不同的画面与背景融合在一起，把不尽相同各类元素与形式进行调整，以达到画面和谐统一的效果。（如图3）是电影《盗梦空间》的电影海报的拼贴设计，女主角的头像与反转的城市进行拼贴，表达出怪异空间，然后背景选用倒立的一个城市，大胆地使用不同空间和人物拼贴而成，反映主题和时间空间的反转结合，人物和背景遥相呼应，这种空间的拼贴在这幅海报中显示出大片视感，在吸引大众眼球，激发消费者消费的方面有非常棒的效果。

四、不同材质的拼贴表现

商业信息需要视觉设计进行辅助，这就需要借助波普艺术的纯化性。波普风格善于利用真实质感的物件粘贴在手绘的画面上，这种是非常有亲和力的一种创作方式，包括其创作方式手法和使用的材料都是天马行空，最具创造力的，这样的电影海报成本高，独树一帜，这种独特的奇怪元素的拼贴是非常有助于吸引注意力的。添加了纹理和不同材質后，画面就有了更多的细节，电影海报就有了肌理、色彩、层次的变化、不论造型怎样，只要细节和完成度较高，画面效果都是成功的。拼贴最具优势的地方是省时、省力、门槛低、所需要的美术功底和技法相对较低，可以让非艺术的人员来创作出更好的拼贴作品，不仅仅是通过二维来提现平面效果，更重要的一点是善于根据需求而变化，具有创造性地在电影海报的材料上做出创意性的突破，走别人没走过的路，善于借助非海报元素的东西进行装饰，达到理想的效果。用随意，调侃的方式来迎合大众心理，服务大众的视觉需求，通过材料的本质表达，体现出拼贴画面的质感和触摸感，给观者不同的心理感受。大胆地使用新技术和新材料，结合电脑技术来制作电影海报，不受拘束，随性发挥。（如图4）电影海报展示出随意裁剪的绿色植物，士兵置身其中，放射形状是用彩色的纸和星星拼接贴上，底部用白色铅笔大面积铺上去，大胆地利用布裁剪成一个士兵，底部用硬纸壳作铺垫，使得画面由外到里充满层次感与质感，底部是废旧的报纸铺垫，土黄色的硬纸仿佛回到了几十年前，画面毫无违和感，是一幅值得学习的经典作品！

五、立体空间拼贴表现

波普拼贴发展到今天已经不仅仅是二维画面了，单纯地依靠文字、图像、颜色彩已经不能满足大众所需要的美感，那么立体空间招贴是现在电影招贴发展一个方向。早期的波普受到立体主义和荷兰风格派的影响，所以波普风格来源和毕加索的立体主义有莫大的关系，波普本身就是大胆追求潮流的艺术，那么突破平面招贴的想法也是波普艺术思维的一个大的发展。装置艺术则是拼贴形式语言的起源，这种艺术形式的开创者是达达主义的杜尚，他是影响波普的重要的人物。装置艺术是一种拼贴的组装艺术，是利用、组合、改造来表现个人艺术情感的艺术形态，与波普艺术的拼贴手法非常相似，是将我们生活物品分解再重组，在拼贴上更注重立体感，以结构作为出发点，让画面物体在平面的范围产生立体感，表达设计者思想观念的艺术形态。站在不同角度观察招贴会产生不同的效果，具有空间感和立体感的立体招贴设计能够给观者带来不同的感受。看到招贴会有一种与人交流的感觉。由于观看者在年龄、地位、身份、阅历等方面不同，在看问题、欣赏电影作品的时候站的角度也不同，所以会呈现出不同的理解。同一幅招贴从不同角度的观看和理解都无形中延伸了招贴的生命力，也是立体招贴作品的优点。（如图5）是一幅电影中摆在路边的广告牌，这是一个不粘锅的海报，从外观看仅仅是一个锅平铺在纸上，而如果你仔细看就会发现下面有一颗熟了的鸡蛋，这就从所有传统二维的空间拉到了除海报本身外第三方空间，这使得招贴把原有的限定范围突破到无限制，打破原有思维立刻使普普通通的海报变身最具创意的宣传利器，不同空间维度的拼贴，当前平面在充分表现主题内容上是有局限性的，这种立体式的商业招贴打破了原有招贴的思维定式，所以通过二维到三维的跨度是现代设计不可阻挡的趋势。虽然存在成本高、耗时长等问题，但是效果很新颖。多维度事物拼贴，把周围环境看作一个整体，用辩证的眼观去看，波普风格为电影海报增加了非常大的诱惑力和吸引力，平面变立体的商业招贴是大胆的表现手法，非常适合电影海报的创作，创作灵感也会逐渐宽广。（如图6）是一个法国设计师利用丰富的颜色创作出的清新风格的海报，把平面的张纸变为三维的形式进行再拼贴，亮丽的颜色和清新的风格让人眼前一亮，每个拼贴都有自己的体积，前后层次关系明确，突出主题，更有扁平化设计的味道。

总结

在当下商业化、消费化的背景下，有招贴的地方就会或多或少受到波普风格的影响和渗透，因为其符合大众消费观念，好玩有趣，更受到大家的喜爱。从单一的波普元素的重复到现在千变万化的海报形式，电影海报也跟随其不断变化，用自己独特的展示去吸引观众。波普本身向人们传达了自由、开放、幽默、乐观的艺术态度。但是由于很多人物和作品肆无忌惮的创作，国内外许多波普作品依然饱受争议。因此，我们应该用辩证的角度来看待现在的波普艺术，包容的审美意识来接纳波普艺术在我们生活中的影响。当下生活中的拼贴在平面海报中已经发展得非常成熟，由于其鲜明的色彩配搭配能给人强烈视觉冲击，未来发展趋向于儿童或者娱乐的设计中，带来更多的感官刺激和趣味性，同时在现代互联网+的背景下，波普风格不仅仅在平面领域，而是可以走进我们生活的各个部分，更丰富人们生活，拼贴发展的趋势更趋向于网络化、电子化、信息化，VR、数字媒体等新的技术会和传统艺术结合得更加紧密。科学技术的加入使得拼贴不仅只是一幅宣传画，还有可能是一款游戏或者是电子产品，增加了人与拼贴的互动性，让人们通过与VR技术相结合的电影拼贴来体验电影的场景，甚至与电影人物互动，目前这些新的技术领域仍存在很大的挖掘空间和发展潜力。