香水瓶设计中视觉嗅觉的通感研究

马梦云 齐延成

摘要：在香水瓶设计中，通感有着其独特之处，嗅觉和视觉可以相互转化、沟通，通过感觉转移巧妙地传递情感，从而强化人的感受。设计师可以通过合理运用视觉和嗅觉的通感，使香水瓶的设计达到形式与内涵的统一，最终实现消费者与设计师之间的信息传递和情感对接。

关键词：香水瓶设计 视觉 嗅觉 通感

前言

在物质生活不断提高的今天，人们对于香水的要求不再停留在香味本身，更多地开始关注香水带给人的生理和心理的影响，更注重香水带给人的情感需求。人们在感受香水的过程中，通过眼睛和鼻子的相互作用，引起了视觉和嗅觉的反应，从而产生了内心情感的波动，通感就在这一过程中产生了。

一、香水瓶设计

香水是一种化学制品，它的成分主要是酒精、蒸馏水和香精，能散发持久、浓郁、悦人的香味。由于香水易挥发，香水瓶一般使用玻璃材质，玻璃具有不腐蚀性的特点，并且一般不与化学品产生化学反应，能够很好地储存香水，而玻璃又具有高度透明性、清澈性和极强的可塑性，既能很好展现香水的质地和颜色，又能展现出各种有特色的造型，使香水瓶达到实用性与装饰性的统一。这就是为什么现在市面上的香水瓶大部分都是玻璃包装的原因。所以在本研究中，主要探究玻璃材质的香水瓶。

二、通感的含义

一直以来，通感都是一个备受关注的话题。近年来，国内外学者也纷纷从不同维度对通感展开了研究。通感是一种心理活动，有学者认为通感是一种思维上的一种幻觉，是人们通过联想而生出的不同感官在心理上的彼此作用和相互沟通。通感的本质特点就是感觉之间的互换，简言之，通感就是人在感觉经验的基础上，由一种感觉引起另一种感觉，从而达到情感的互通。

在人们的日常生活中，通感广泛的存在着。人们可以通过对以往的感觉经历进行想象和联想，从而产生视觉要素以外的更多感受，可以是抽象、间接的感受，如朴素、和平、华丽、幸福、神秘；也可以是具象、直接的感受，如冷暖、光滑、低沉、刺耳、柔顺等。在形容歌声好听时，人们会用到“甜美”这个词，但是“甜”本来是属于味觉感受，“美”是属于视觉感受，人们却用味觉和视觉感受的词汇来形容听觉感受，“甜美”除了可以形容歌声之外，还可以形容女生的长相，甜美的女生容易让人喜欢，给人愉快、幸福、美好的遐想，“甜美”这个词在不同的使用环境下便会产生不同的通感体验。在通感中，气味如同有了温度，颜色如同有了重量，冷暖如同有了形象，各个感觉器官都相互连通了。

三、香水瓶设计中嗅觉和视觉通感现象

现阶段关于通感的研究也由单纯的感受转移到了创作领域，使通感逐渐融入到了设计当中。在设计师的设计活动中，通感使设计师不再受限于单一的感官，而是通过感觉器官的互通，唤醒人们的另一种感觉。通过通感的作用，视觉可以传递出味觉、听觉、嗅觉、触觉等信息，从而冲破时空的限定，让人们的感觉互通，从而使情感得到升华。在香水瓶设计中，设计师可以通过通感，将视觉和嗅觉互通，从而实现消费者与设计师之间的情感对接。例如迪奥真我香水，（如图1）所示，瓶身采用了细颈瓶设计并采用珍贵金线精致圈绕，透明的泪珠状玻璃瓶塞，点缀在瓶顶之上，卓而不凡的瓶颈设计，令人过目难忘。设计灵感来自于迪奥品牌的高级定制时装的服装，整个瓶身的形状犹如女性身体的优美曲线，彰显女性魅力，瓶身采用了金色项圈设计作为装饰，通过拟人化的装饰手法表达了香水的女性化特征。该香水瓶视觉表象是金色以及女人香水瓶形象，经典之处在于金色、曲线的瓶身造型，通过通感的作用，会让人们产生嗅觉上的联想——诱人、魅惑、悦人的香味，当人们闻到香味后，脑海会自动浮现出自己使用此款香水后自信、优雅、迷人的样子，这就是通感的神奇之处。设计者充分调动了视觉、嗅觉这两种感觉器官，使用通感进行情感融合，丰富了设计传递的信息，增强了这款香水的感染力。

四、香水瓶设计中嗅覺和视觉通感的三个过程

在“五感说”中，原研哉就强调设计应充分调动消费者的触觉、听觉、视觉、味觉、嗅觉，将设计从单一的感官中解放出来，通过由此及彼的表现形式使消费者获得更丰富、微妙的感官体验。在通感中，一种感觉会引起另一感觉的兴奋，香水瓶设计是融合了视觉、嗅觉等多感官的体验设计，对于一款香水瓶，当人们看到它的的那一刻，往往会联想出它的气味，当闻到气味后，又会在脑海中联想出一些画面，从而形成自己对这款香水的整体认知。这一系列的反应都是由视觉、嗅觉通感共同作用的结果，通过这些感官的互相沟通、互相转化，从而达到情感的融合。香水瓶设计中，通感主要分为“视觉刺激——嗅觉、视觉互通—情感升华”这3个过程。

（一）视觉刺激

人在接收外界信息时，80%以上都来源于视觉，视觉是吸引消费者注意的关键，如何成功地让一款产品吸引消费者，并引起他们的兴趣，产生购买欲望，视觉就成为了首要的问题。视觉刺激是通感存在的基础条件，在香水瓶设计中，用视觉来吸引消费者，是香水瓶设计的有效途径。香水瓶作为香水的重要载体，其丰富的形体变化既可以让人们方便地使用它，又可以让人们获得美的感受以及艺术的熏陶。在设计创作过程中，艺术形式有多种多样的表达方式，视觉就是其中一种，视觉是一种能够传递情感的符号语言，通过颜色、形态等元素向人们传达特定的信息和含义。在香水瓶的设计时，设计师应将自己的设计构思通过运用视觉语言准确表达出来，让简单的形态呈现出丰富的视觉体验。例如，在设计香水瓶时，设计师通过流畅的线条配以精致的装饰，从而来吸引消费者的注意。香水瓶本身就是一件精美绝伦的工艺品，瓶子就像香水的美丽衣裳，瓶子的视觉感受直接影响着消费者对香水的第一印象，美好的视觉刺激才能引起消费者的购买欲望。

香水瓶的设计不单单只是为了视觉的需要，更是为了表现香水的内在特性和情感。在进行设计创作时，设计师利用通感转化抽象的感觉，并运用思维元素和视觉语言，向消费者传达审美体验，通过视觉形式指引内心感受，最终达到消费者和设计物之间的形意互传。设计师可以通过对视觉的成功把握去引导消费者做出正确的联想和想象，从而实现消费者与设计师之间的信息沟通与情感对接。香水瓶外形就是带有说明性质的视觉形式，通过设计思维的运用，利用可视化的语言将形态具象化，从而实现情感传递的。人们的视觉思维通过视觉形式进行表达，如果视觉形式能渗透到视觉思维的里层，就会激发人们的联想和想象，使人们产生情感、感受。由此可见香水瓶的视觉刺激是树立消费者对香水第一印象的重要依据，也是设计师传递设计情感的重要载体。

（二）嗅觉、视觉互通

当人们接受到香水瓶的视觉刺激之后，通过通感的作用，会进行嗅觉上的联想，这就到了第二个阶段——嗅觉、视觉互通。嗅觉是动物最敏感的感官，比如猫、狗通过气味辨别不同的人物和地点，人类的嗅觉系统也同样敏感。相对于视觉来说，嗅觉更容易引发人们的生理反应，所以人们对嗅觉的刺激更敏感，人们会因为一个特定场景记住一种气味，也会因为一种特定气味记住一件事物。电影《香水》就向人们描绘了一个嗅觉的美好世界，香味可以让人感觉到浪漫、舒服、愉快或振奋，香水的独特之处就在于它的独特香味。人类透过嗅觉这一复杂机制，可以敏锐地捕捉到香味，使得人脑对香水作出判断，产生各种情绪。不同的香味会引发人们不同的嗅觉体验，不同的香水具有不同的气质，所以嗅觉体验对于一款香水来说极为重要。不同香味的香水给人的感觉都是不同的，与之相对应的香水瓶造型也应该是不一样的，这就需要设计师在香水瓶设计中巧妙地运用“通感”，化无形为有形，化抽象为具体，比如温和、清淡的花香香水瓶可以设计成优雅的造型，浓郁的麝香可以设计奔放一些的造型，通过对嗅觉和视觉的互通，就可以使得整个香水产品更加富有感染力、表现力和想象力。

一款好的香水是嗅觉和视觉的完美统一，视觉和嗅觉都是人体内的重要感官，通过通感的作用，可以充分调动人们的情感。设计师就像是翻译，向消费者进行通感的信息传达和转译。例如，在香水瓶设计时，设计师通过对嗅觉的审美加工后，運用形态、颜色的表达，能够传达出香味的内在神韵，使消费者产生想象和联想，表达出具有较高审美品味的通感转移。设计师如果能巧妙地运用视觉和嗅觉通感，将二者互通，就能设计出让人心旷神怡的香水瓶，让消费者产生良好的审美体验。

（三）情感升华

第三个过程是情感升华，是指人内心情感在具体的条件下与外在事物相通，从而勾起情感的波动，最终实现情感的升华。从实际上看，这种情感是思维上的一种幻觉，并不是客观存在着的实际事物。当人们接受了视觉刺激，并和嗅觉产生互通之后，此时情感会得到升华，就像香水广告中描述的那样，当人们使用香水后，会陶醉其中，仿佛自己置身花海，并且耳畔飘扬出的香氛交响乐，露出满脸的满足和享受，此时通感的作用就全面发挥出来了。香水瓶设计中巧妙地运用通感可以突破视觉、嗅觉的界限，使它们彼此沟通，从而使消费者更全面、更形象地把握香水的整体感觉，同时诱发消费者去联想、想象，使消费者真真切切地感受到此款香水的迷人魅力。

要达到情感升华的效果，设计师在设计的过程中需要注意给消费者留下足够的想象空间。比如香奈儿邂逅柔情淡香水，（如图2）所示，它是一款蕴藏在圆形瓶身中的花果香调香水，简洁的瓶身和淡雅的花果香给消费者留下了充足的想象空间，任由思绪驰骋。这款香水融合了柔美茉莉、清新葡萄柚、温润白麝香，散发出浪漫柔情的诗意气息，结合柔美、温婉的圆形瓶身，使用这款香水时让人们感觉自己仿佛置身于幸福与幸运的环绕之中，是一场嗅觉、视觉的完美邂逅。

结语

在新的时代背景下，设计师们需要充分考虑消费者的偏好，运用通感手法，依据生活的逻辑，凭借各种感觉的互相映照、互相补充，从而具体、细致、多方面地进行香水瓶的设计，运用视觉表达出香水的情感属性，为消费者呈现更加精美、微妙、多方位的情感体验和心理感受，从而促成消费者与设计师之间情感的对接。