新媒体对我国电影发展的影响

程泓钦

摘 要 随着信息技术的发展，新媒体日益发展迅速，成为很多媒体转型的一个重要手段。众媒体积极改变和创新自身结构，努力适应新媒体环境的发展格局。电影作为目前我国文化产业领域的一个重要部分，对我国文化产业发展起着支撑作用，是增强我国文化软实力不可缺少的重要力量。新媒体时代，我国的电影在发展中也日益受到新媒体的影响，发展格局发生了极大的变化，呈现出了多元化的发展态势。立足于新媒体对我国电影产业发展的影响，进行探讨与分析，以供借鉴。

关键词 新媒体；电影；多元化

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）16-0111-02

近年来，新媒体由于具有个性化、交互性、时效性、多媒体性等特点，给我国电影在发行、营销、创作、受众等方面都带来了积极的影响，从传播特点上来说，新媒体和电影的传播有着极高的吻合度。因此，在新媒体日益发展的今天，新媒体成为了我国电影产业传播的重要媒介。新媒体时代的电影主要是以手机和互联网为传播介质，受众能够随时随地进行选择和观点，不受空间和时间的限制。除此之外，还能在媒体平台上主动参与并互动和交流。但是，新媒体由于缺乏一定的监管与传播主题自身的一些素养方面问题也会给电影的网络传播与版权带来一定的负面影响。

本文立足实际，就新媒体对我国电影发展带来的影响从正反两个方面进行论述，并提出相应的措施与建议。

1 新媒体对我国电影产生的积极影响

1.1 新媒体技术丰富了我国电影的创作形式

新媒体时代，人人都是传播者，人人也可以成为导演。人们可以通过互联网和手机制作很多电影作品，在新媒体技术的驱动下，创作主体日益多元化，很多电影的编剧的原创性小说已经不是电影作品的唯一来源，网络小说也成了电影剧本的重要来源。之前很多电影的时间都是在90分钟到120分钟之间，而新媒体时代出现了很多在30分左右的微电影，而且微电影发展势头蓬勃。与此同时，手机电影和网络电影也是层出不穷，这些都极大地丰富了我国电影的创作形式。

比如《失恋33天》这个电影就来自与网络小说，讲述了一个女孩子走出失恋的过程。这部电影在选材上与当下的一些社会问题极为切合，也表达出了不同时代对于爱情不一样的定义，体现了新一代年轻人在爱情选择中的理性因素。这样的电影作品更贴近当下年轻观众的心理，因此更易引起受众共鸣。

1.2 新媒体推动了电影产业持续健康发展

电影是艺术多元化的一种表现，具有很强的文化属性。而电影的商品属性则决定着电影的产业化发展道路。站在新媒体角度，新媒体的到来对电影的文化属性的影响是从创作层面来讲的，而新媒体对电影商品属性的影响是立足产业层面来讲，电影产业作为以影视制作为核心的生产、发行、放映以及衍生出电影音像制品等相关的产业形态都称为新媒体。

新媒体背景下，我国电影的发行渠道也从之前单一的影院放映、音像制品等到手机、网络、移动电视等多渠道同时发行，新媒体极大地拓宽了电影产业的发行渠道。目前，我国电影的产量每年走在增长，票房过亿的影片数量也在快速上涨。可是能够真正进入影院能产生票房收益的只是每年电影产量的一小部分，有很多影片因为市场原因直接成为库存片。新媒体为这些库存的电影提供了切实可行的发行渠道和平台，一些低成本的电影可以有效传播，产生效益。此外，网络发行的影片，也可以销售获得相应的版权收益。可以说，新媒体时代的到来，极大地促进了电影产业的持续健康发展。

1.3 新媒体改变了传统的受众观影方式

新媒体时代，受众听过手机和互联网可以随时获得最新的电影信息，也可以利用互联网或者新媒体平台发表自己的看法和观点，与传播主体进行便捷的互动，实现心灵上的沟通。在这个过程当中，受众不仅仅是電影讯息的接受者，还是电影内容的传播者。新媒体的传播具有个性化和分众化的特点，如此一来，就让受众发生了分化，受众的观影行为更为理性且自觉，极大一部分受众改变了看电影一定要去电影院的传统习惯，而是可以通过互联网或者手机去搜索自己喜欢的、可以满足自身精神文化需要的电影。可以说，新媒体让传播介质发生了改变，也直接影响了受众的观影习惯，受众更多的是主动地去参与到电影的创作和传播当中，不再是被动地去接受电影。在观影的过程中，受众有着更大的决定权和自由度，观影形式更加自由。

2 新媒体对我国电影产业带来的负面影响

新媒体给我国的电影产业带来了积极的影响，比如创作主体实现多元化、剧本素材丰富多样化、电影内容更加现实化、观影方式更加自由等，但是我们也不能忽略新媒体带来的弊端。从一定程度上，新媒体抢占了传统电影的大量受众，造成了影院的票房下跌；另外，很多受众用手机随时拍照、传播等，造成了一些三俗电影大量进入人们的视野，极大地侵蚀着当今青年一代的身心健康；再加上很多外国的电影在各大视频网站也可以进行观看，这就给中国的电影发展来了极大的竞争威胁和冲击，主要表现在电影版权受到侵犯、受众网络道德遭遇挑战、电影的盈利模式不稳定等几个方面。

2.1 电影版权受到侵犯

电影版权也就是指的是电影著作权，是电影作品的公司法人或者作者对作品享有的权利。电影版权包括电影的放映权和电影的发行权。电影的版权问题主要集中表现在盗版方面。最初的盗版电影主要是通过DVD和VCD，随着新媒体的发展，电影盗版的方式越来越多。一方面可以让受众对原作品和“赝品”真假难辨，另一方面借用他人电影能够不留任何痕迹。此外，在互联网支撑的新媒体环境中，人人都可以是出版者，很多网络作品没有受到出版商的和市场的限制，带来了很多新的关于版权的问题。甚至还有一些企业在网站利用个人的方式上传电影，监守自盗，这就给电视市场的监管带来了一定的影响和难度。

新媒体环境下，非法流通的电影来自于两个方面，一方面是正在上映的新片被人偷拍或者通过其他不正当渠道进行拷贝或者复制，然后让作品上传到网站让别人进行下载；还有一方面是对已经发行的电影DVD进行复制，讲复制的影片进行上传让人下载。新媒体技术时代，受众可以很快捷地进行电影下载，进行免费观看，这也是造成盗版电影大量出现的原因，不仅仅流失了电影作品的内涵美，还降低了受众对于影片的观看信心，极大地侵害了电影市场的健康的发展。

2.2 网络道德面临挑战

很多网络平台上电影的传播行为不受限制，缺少一定的组织原则，在当前网络法律法规不太健全的情况下，新媒体平台中的电影资源除了具有原创性、多元化等特点，还有大量低俗和恶搞的电影作品，这些电影极大地败坏了网络的道德。一些微电影为了博得受众眼球，不惜用大量粗俗的场面和言语，当中不乏暴力和血腥，极大地刺激了受众的感官。很多低俗的内容一旦被青少年看到，将会对社会风气产生极其不好的影响，违背了社会伦理道德，对青少年健康成长产生了一定的危害。

此外还有网络上一些恶搞电影，经常利用现成的一些电影经典片段进行重新剪辑和配音，以达到幽默和搞笑的效果，比如陈凯歌导演的《无极》就被恶搞成《一个馒头引发的血案》，还有《新白娘子传奇》《大话西游》等经典也都会配上一些网络热词，如“尼玛”“伤不起”等，尽管这些剪辑的片段反映的都是一些社会问题，但是解决问题的渠道以及在网络上引发的口水战，都不利于养成良好的网络道德习惯。

2.3 盈利模式不稳定

新媒体时代，互联网上电影盈利的模式主要有两种：一种是通过用户点击下载的付费方式；另一种是通过电影或者插播广告的点击次数按实际传播效果实现盈利的模式。互联网作为如今电影的重要平台，利用视频点击与广告的形式，将费用分摊到广告商的部分，而付费点播则会给视频网站的运营增加成本，同时付费点播是不能插入广告的，这也使得广告商的成本增加，点击数量与广告投入不成正比。目前很多视频网站都在转变盈利模式，比如讲网络电影与网游结合起来，提供与用户完全交互的平台，通过增值服务来盈利，但是目前效果也不是很明显。可以说，目前我国电影产业在网络传播方面，尤其是移动终端的盈利模式不太稳定，有待提高。

3 新媒体环境下我国电影产业发展思考

新媒体为我国电影发展提供了广阔的发行平台和宣传途径，开辟了新的发展道路，同时也由于新媒体受者和传者的角色并不明显，加上很多新媒体平台的渠道给电影的版权和盈利带来威胁和冲击，在今后的发展中我国电影产业该如何来面对这些不利的发展因素呢，为此我们进行了更深一步的思考与探讨。

一是要完善电影版权保护的政策。制定完善的电影版权保护的政策势在必行。首先，完善关于网络影视作品的立法保护，制定出更适合网络环境需要的条款；其次，明确网站对上传主体的监管责任，遇到监管不力的要给与处罚，通过政策的制定来遏制网络影视侵权事件，提高网络责任门槛。

二是要加强电影行业的自律。电影行业系会也要积极发挥组织作用，适当运用法律法规来加强行业自律，结合不同的问题特点，开发适合市场需求的电影盈利模式，推动行业内部健康发展和有序

竞争。

三是要实行电影分类放映。在新媒体发行渠道多样化的基础上，细分受众，既要符合年轻人观看，又要内容积极向上，有着丰富内涵；此外还要关注到一些特殊受众的观影需求，开发有助于青少年心理健康成长题材的影片，将具有深厚文化底蕴的影片传达给受众。

参考文献

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