互联网+ ——广场舞的发展与商机*

廖慧萍



互联网+ ——广场舞的发展与商机*

廖慧萍

（广西师范大学体育学院，广西 桂林 541004）

互联网对广场舞的发展功不可没。它影响着人们对广场舞的关注，成就了广场舞名人和舞蹈视频传播，搭建起广场舞传承民族舞蹈文化的平台。广场舞的发展也带来诸多商机，表现在淘宝、京东广场舞服饰网店崛起，广场舞专利直击问题、为民解忧，创业团队拿下数亿美元融资。列入国家体育发展规划后，广场舞将迎来新的发展机遇、同时带来更多的商机。

广场舞；互联网；商机；发展

互联网让连接变得更加简单，让整个世界越来越社区化。Wi-Fi的普及、智能手机、平板、数字电视等电子产品走入平民百姓家，智能手机的使用者由年轻人转变为包括老年人在内的所有人群。互联网一直在潜移默化的影响并且改变着世界，从足不出户便知天下事到足不出户满足户衣食住行的需求，QQ、微信让人们沟通交流更方便、快捷。信息跨越了时空距离，成为全球各民族的共享资源。一条广场舞消息、一个广场舞视频可以在短时间爆红网络。借助互联网广场舞快速发展、传播，广场舞的发展也给包括互联网在内的诸多领域带了巨大的商机。

1 互联网给广场舞发展带来巨大影响

1.1 互联网影响着人们对广场舞的关注

互联网上的热词、热点新闻吸引着人们的注意力，影响着人们的思维和对新事物的了解、判断、接受以及传播。对于广场舞，其有关信息充斥着网络空间，如我们在百度、谷歌、搜狗等搜索引擎的搜索框中键入“广场舞”进行收索，就会在弹出的页面中出现无数条包含广场舞的文字、图片、音频、视频等信息的网站、论坛、博客、播客、维客等以超链接的形式显示的条目，这些内容按照一定标准排列组合，迅速呈现在用户面前。这些信息可以通过时长、发布时间、站点来源等方式进行筛选。与此同时，我们也可以通过互联网迅速发布有关舞蹈信息，如新闻、表演、教学视频、音乐、图片、评论文章、学术论文等。

通过书本和课堂获取知识的传统模式、地域的阻隔，使得舞蹈艺术信息被精英群体垄断和独享。舞蹈作为高雅艺术在舞台上表演，平民百姓只能远远观望和膜拜。互联网共享和交互的特点，使得舞蹈艺术爱好者借由网络浏览、下载舞蹈信息资源，海量信息不断刷新和重构着人们对舞蹈的认知及理解。互联网凭借一系列优势，加深了广场舞工作者、舞蹈爱好者以及其他相关行业群体对互联网的依赖性，上亿人围绕海量的广场舞资源，参与广场舞的网络互动，并在互动中扩大着广场舞的传染性。

1.2 互联网成就了广场舞名人和舞蹈视频传播

寻找发现及观看学习新舞教学视频曾是困扰各地广场舞爱好者最大的问题。2010年开始，随着各地广场舞运动的蓬勃发展，互联网和几大主要视频网站的成长壮大，许多在当地跳舞出众的广场舞爱好者，根据流行歌曲自行编舞，开始将视频上传至各大视频网站。舞蹈视频作为一种学习的稀缺资源，很快收到热捧和疯传，部分广场舞视频点击率达到几千万，也出现了全国各地同跳一支舞的现象，她们成为了第一批广场舞明星编舞老师，一些舞蹈专业人才也纷纷加入。互联网时代的到来给那些有本事而没有关系和后台的草根一族带来了机遇，从2010年开始，全国各地涌现了数以百计的广场舞明星、广场舞达人。如广场舞达人廖弟，广西博白人，曾有过在艺术学校学习舞蹈的经历，然后靠自学、自编广场舞成名，成名时还只是一名中学生。

互联网上广场舞资源的充分开放、资源共享，吸引了大批用户的驻足、搜索和使用。虽然早期大部分的广场舞爱好者对电脑及手机的使用不熟练，视频的搜索与下载过程繁琐，许多老师的教学视频讲解不清楚，缺少背面教学及分解动作教学，拍摄的视频不够清晰等，但是在很大程度上满足了人们对新舞视频的需求。广场舞队主要成员也逐渐分工，一些比较熟练操作电脑的爱好者专门负责视频的收集、上传，一些有一定舞蹈基础或是学习比较快的人负责先学习，学会后再教给队员，一些摄影技术比较好的负责给舞队摄影。随着QQ、微信交友平台的普及广场舞爱好者分享视频、学习舞蹈、编排舞蹈、视频剪辑、上传视频更加便捷。

1.3 互联网搭建广场舞传承民族舞蹈文化的平台

传统媒介时代，舞蹈艺术作为一项高雅艺术为少数人掌握，传统舞蹈艺术信息被精英群体垄断和独享，舞蹈艺术书籍、影像资料等作为稀缺资源存在于艺术学校、艺术团体，普通人很难触及，舞蹈艺术文化的交流与传播是内向的、封闭的，各民族舞蹈文化只能在本区域狭小有限的范围内传播，当然这也使得各民族舞蹈文化特色得以保全。随着互联网的发展，智能手机的普及，上网人数的迅速增加，舞蹈艺术的传播转为全球性的和互动式的，互联网成为网络时代舞蹈艺术文化传播的主要媒介形式。舞蹈工作者、舞蹈爱好者以及一些其他相关行业群体通过互联网、借助广场舞平台紧密联系在一起。

中国人过去经常用“才高八斗、学富五车”夸人知识渊博、学问大。互联网时代，只需要下载一个“QQ阅读”APP就可以轻松阅读不止五车的书。现在许多学者也不用经常去图书馆查询书籍、资料，可能只需要打开独秀搜索引擎就可以了。如以“蒙古舞”为全部字段搜索图书，通过独秀搜索引擎只需0.003秒找到相关的中文图书59种,对于搜索到的书籍可以从出版年代、作者等方面进行筛选，还可以在网上阅读部分内容、文献传递内容等获得需要的信息。搜索引擎大大改变了人们搜索信息的习惯，降低了人们获取信息的成本。民族舞蹈往往受到广场舞大妈们的青睐，一个晚上十几支舞曲常会包含了蒙古舞、新疆舞、伞舞、扇舞等多种形式的舞蹈。在百度、搜狗、搜狐等搜索引擎的搜索框中键入“蒙古舞”搜索视频，瞬间出现海量的蒙古舞视频，不必到内蒙古，不必到舞蹈学校，也能看到、学习地道的蒙古舞，学习蒙古舞的文化，了解蒙古民族。大妈在学习、表演民族舞的同时，也不断地了解、传播这些民族舞蹈文化和民族精神。

2 广场舞发展带来的商机

2.1 淘宝、京东广场舞服饰网店崛起

互联网是人与物连接的渠道。根据CNNIC第37次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2015年12月，我国网络购物用户达到4.13亿人，较2014年年底增加5183万人，增长率为14.5％，我国网络购物市场依然保持着稳健的增长速度。广场舞的快速发展促进了人们对舞蹈服装、用具的大量需求，刺激了淘宝、京东等网店的快速发展。本人2016年4月2日在淘宝、京东上分别以“广场舞服装”等词条进行搜索、统计（详见表1），发现相关网店数量惊人、种类琳琅满目。售卖的服饰物美价廉，不少店铺不仅包邮，还赠送运费险，只要不损坏吊牌、不洗水，买家可以放心试穿，不合适可以退换，客服还贴心地为挑选尺码、款式提供参考意见。网店的销售量也非常可观，许多广场舞明星、达人都开有广场舞服饰店，舞蹈视频中播有网店名称和网址，舞友可以进店购买同款服饰，也可以量身定做。

表1 淘宝、京东广场舞服饰网店情况统计

淘宝京东 搜索词条相关店铺（家）宝贝（件） 相关店铺（家）宝贝（件） 广场舞服装25594 23.55万 674.6万 广场舞鞋1270815.44万 2024.8万 广场舞扇子146662.27万 9440 广场舞播放器3447 1.85万 623053 广场舞配饰31031052 715 广场舞音响51724.59万1056336

2.2 广场舞专利直击问题、为民解忧

以“广场舞”为词条，在CNKI网分别按“全文”、“专利名称”搜索专利文献，发现与广场舞有一定关联的专利数量非常可观（详见表2），自2011年开始有相关文献1篇，至2016年共计328篇，且在2014年呈现爆炸式增长，由2013年的3篇急剧增长为69篇，2015年增长为109篇，2016年高达144篇。专为广场舞设计的专利数量也不少，自2012年开始有文献2篇，至2016年共有46篇，亦在2014年呈现爆炸式增长，由2013年的1篇快速增长为8篇，2015年增长为17篇，2016年为18篇。这46项专门针对广场舞设计的专利按专利类型分为实用新型25篇、外观设计12篇、发明专利9篇。这些专利主要集中在播放器、音响、耳麦，如2014年8篇专利中6篇是此类型的，还有两篇是广场舞服装。2015年17篇专利中，此类别的占据了13篇，这与2013年广场舞的快速发展带来的噪音扰民有很大的关联。广场舞的热点、矛盾冲突点很容易通过互联网获悉，这些点都可以成为有心有能力之人人通过缓解矛盾、满足人们需求而获取经济利益的关键点。

表2 广场舞专利文献汇总

年度201620152014201320122011合计 按全文检索（篇）14410969321328 按专利名称检索（篇）1817812046

2.3 广场舞大妈争夺战风起云涌

很多人不会想到，“广场舞”已成为连接1亿大妈的入口，通过它，创业者们可前往万亿级的巨大市场淘金。她们是每个家庭的财务总监，决定着理财、旅游、采购等种种家庭事务的开支，大妈的购买力毋庸置疑，中国大妈抢黄金就是例证。建立产品信任感最为关键。一旦在大妈们心中建立品牌信任感，就会发生“领舞大妈带头买房”、“扫地机器人一次买十个送亲友”的奇观，这样的转化率是许多创业者梦寐以求的，这也是房企、银行、商家乐于举办广场舞比赛的重要原因，他们在大妈身上卖出了不少产品。在互联网的冲击下，以广场舞为切入点展开创业的团队也越来越多，并极大地拉动了中老年女性群体在智能硬件、移动社交、服装、家居物品采购等行业的消费。

方惠提到，就商业价值而言，仅淘宝上与广场舞相关的三类商品——音响、看戏机、服装，月销售额就超过2500万，线下销售额保守估计至少是线上销售额的10倍，线上销售额增长潜力巨大。目前，在安卓市场上，糖豆广场舞、就爱广场舞、99广场舞的下载量达千万以上，大家都积累了大量用户，通过增强用户的使用黏性，将其牢牢吸引到平台上从而积累一定规模的流量，下一阶段将借助流量从其他领域实现变现，但未来的商业变现怎么走依旧在摸索。现阶段糖豆广场舞主要盈利方式为广告，就爱广场舞的盈利模式包括广告、电商旅游，99广场舞主要是通过广告、活动运营盈利。

2.4 创业团队拿下数亿美元融资

与以往中老年人是广场舞的主力不同，随着广场舞的普及，部分年轻群体也逐渐加入到广场舞的行列中，令该市场的受众范围进一步扩大，潜在的发展空间不断拓展。广西师范大学音乐学院舞蹈系学生俞家模是较早吃螃蟹的人，他跳得一手酷炫的街舞，2013年，还是大二学生的俞家模代表中国前往美国奥兰多参加世界啦啦操锦标赛，获得ICU国家杯团体街舞第五名、IASF舞蹈大赛国际公开男子街舞组世界冠军。在校时他开发了一款社交软件——“舞蹈圈”App，将在线学习、在线交流、在线交易三大服务功能进行整合，通过与传统线下舞蹈培训结合，最终实现盈利。这里有年轻舞者喜爱的现代舞、街舞、芭蕾舞、肚皮舞等。2015年俞家模的团队一举获得了2000万元天使融资，成为广西高校大学生首个在移动互联网创业领域成功获得天使投资的案例。

北京商报记者通过统计发现，早在2015年就已有部分广场舞创业公司获得数百万元的投资，而在2016年5-10月这半年间，包括糖豆广场舞、舞动时代、99广场舞、就爱广场舞等均已获得融资，整体涉及的投资金额已经超过上亿元。

3 结束语

2016年国家体育总局发布《体育发展“十三五”规划》，提出要大力发展广场舞运动项目，在城市社区，居民从居住地步行或骑行不超过15分钟范围内，有可供开展广场舞的场地设施。并提出引导和支持“互联网+体育”发展，鼓励开发以移动互联网为主体的体育生活云平台及体育电商交易平台。广场舞必将迎来新的发展机遇、同时带来更多的商机。

[1]神奇的广场舞：2000亿级大妈市场，6家创业公司拿下数亿美元融资，搜狐网[EB/OL]. http://www.sohu.com/a/117093097_482792.

[2]中国青年报：俞家模：街舞王子做起社交软件[EB/OL].http://zqb.cyol.com/html/2016-01/12/nw.D110000zgqnb_20160112_1-10.htm

[3]体育发展“十三五”规划.国家体育总局[EB/OL]. http://www.sport.gov.cn/n316/n340/c723004/content.html.

Internet + —— the Development and Business Opportunities of Square Dance

LIAO Huiping

（Guangxi Normal University, Guilin 541004 ,Guangxi, China）

广西哲学社会科学规划项目（编号：L13BTY003）；2014年度广西高度学校科研项目（编号：LX2014035）。

廖慧萍（1971—），广西桂林人，硕士，副研究员，研究方向：群众体育。