推进深度融合，共建新型主流媒体——记“2018区域新型主流媒体融合发展论坛”

单文婷

推动传统媒体和新型媒体融合发展是党中央的重大战略部署，各级各地媒体积极推动融媒转型，以先进技术为支撑、内容建设为根本，在内容生产、技术手段、平台建设、产业运作、经营管理等方面深度融合，努力打造具有强大传播力、引领力、影响力、公信力的新型主流媒体。

8月28日—29日，“2018区域新型主流媒体融合发展论坛”在镇江成功举办，来自江苏广电系统的近百名代表参加论坛。论坛旨在学习贯彻习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话精神，就区域新型主流媒体的融合发展，展开学术交流、经验分享，畅谈发展、共话未来。

本次论坛由江苏省广播电影电视协会、江苏省广播电视总台主办，江苏省广播电影电视协会学术委员会、镇江广播电视台、江苏《视听界》杂志社承办。论坛日程紧凑，内容丰富，形式多样，分为开幕式、专家讲座、高峰论坛、样本考察四个环节。

开幕式：推动传统媒体与新型媒体深度融合，是使命，是需求

▲耿乃凡

江苏省广播电影电视协会会长耿乃凡在开幕式致辞中，针对主流媒体深度融合发展提出了三点看法：一是顺应移动化大趋势，把新闻客户端建设作为重点，形成载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动传播矩阵；二是离不开新技术支撑，要始终瞄准先进技术、可用技术、新生技术，及时将这些技术融入新闻采集、制作、传播全过程；三是必须重视人才培养，要通过多种培养方式，加快推动现有人员向全媒体记者、全媒体编辑、全媒体管理人才转型。

江苏省广播电视总台（集团）副台长、副总经理李声代表江苏广电总台致辞。他指出，习近平总书记在刚刚召开的全国宣传思想工作会议上强调，做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。推动传统媒体与新型媒体深度融合，是广播电视承担好新形势下宣传思想工作使命任务的必由之路，也是“万物万联，万物皆媒”的未来媒体图景中，广电媒体融合化、智能化转型和升级的自我需求。本次论坛样本考察，提供生动案例；优势互补，促进深度融合；标杆引领，不断创新创优。

▲李声

▲张兵

镇江广播电视台党委书记、台长张兵在开幕式发言中提到，在融合力量的驱使下，媒体业迫切呼唤新型的合作关系。镇江广电系统性、持续式、项目化推进媒体深度融合，定位城市文化消费生态的设计者、建设者、运营者，构建融媒体矩阵，努力变革和重构内部组织、受众行为关系，锻造城市台核心优势，实施“媒体+”战略，创新内容产品的产业关联和价值转化。在城市广电新一轮发展中，让我们携手共进，资源互补，优势叠加，开创全省区域新型主流媒体融合的美好图景。

嘉宾演讲：新媒体助力广电媒体融合

本次论坛特邀新华智云、今日头条、二更三家互联网领域的代表，他们的新技术应用、大数据运用、内容生产与营销，他们先进的发展模式与管理方式，有助于传统媒体强化互联网思维，寻找到与新媒体优势互补、一体发展的方式方法。

媒体大脑是新华社、阿里巴巴联手打造的中国第一个媒体人工智能平台，基于云计算、物联网、大数据、人工智能等技术的八大功能，覆盖了报道线索、策划、采访、生产、分发、反馈等全新闻链路径，代表了媒体融合创新的最新发展。新华智云联席CEO徐常亮在题为《媒体大脑赋能媒体融合发展》的演讲中指出，PGC、UGC今天占据着新媒体内容生产的主流，但随着智能时代的到来，万物皆媒的时代，MGC（机器生产内容）会成为主流。媒体大脑在1.0的基础上推出2.0版本—— MAGIC智能生产平台，即MGC加上AI（人工智能）。徐常亮重点介绍了MAGIC的四个部分——大数据处理平台、媒资管理平台、智能生产引擎、内容主题集市，以及智能生产平台如何助力广电媒体内容生产。徐常亮表示，新闻记录历史，希望通过媒体大脑来帮助大家在记录历史的时候，更好去定位历史、标注历史，今后更好地回顾历史。

▲徐常亮

不到四年，二更从一个短视频新媒体，发展成为原创短视频5000多部、总播放量300亿的短视频内容平台。二更坚持输出贴近生活、贴近用户的优质内容，以主流价值观为导向，打造有温度的融媒产品。二更传媒副总编辑、总编室主任郑龙作了题为《爆款短视频是怎样炼成的》的主题演讲，他从身边人、守艺人、公益、美食、素言、新时代六个方面讲述二更短视频的内容亮点，并从内容生产、平台运营、营销模式等方面分析二更如何成为一个成功的短视频运营平台。郑龙对城市台转型提出建议：一是放大传统媒体的优势，利用传统媒体在本地的影响力和权威性，突出城市特色，讲好当地故事，打响城市品牌，提升城市自豪感；放大传统媒体人的本能基因，学会用互联网的话语方式、平视的视角观察社会。二是培养传统媒体人的新媒体网感——充分认识我们的受众是谁，他们在哪里，按照他们的收视习惯去考虑内容怎么表达。

▲郑龙

今日头条是国内移动互联网领域成长最快的新媒体平台，以推荐算法优势领先内容分发领域。今日头条媒体合作高级总监刘旋在《融合 共生——人工智能助力广电媒体融合》的主题演讲中，介绍了今日头条全新的前沿的技术研究成果——人工智能技术以及今日头条、抖音、西瓜视频等头条系产品如何为广电的内容生产、内容分发以及台网联动助力。在内容的分发端，头条通过人工智能的方式提升分发端的效率；在内容的生产端，尽可能把头条的一些应用服务于内容生产方。对于广电媒体来说，它的融合是台网联动的过程，刘旋用头条系产品中最适合做这种台网联动的产品——抖音，给大家展示头条系产品如何助力广电媒体实现台网联动。

▲刘旋

高峰论坛：标杆引领，共建新型主流媒体

目前，江苏广电系统已经打造了一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，以江苏广电总台融媒体新闻中心、江苏交广网、苏州台、扬州台为代表，他们坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，通过融媒体产品打造、新媒体平台搭建、创新驱动、多元发展等方式，形成强大的传播力、引导力、影响力、公信力。高峰论坛中，这些广电行业标杆分享各自的融合发展成果，探讨区域新型主流媒体的建设与发展。

“荔直播”作为江苏广电总台融媒体新闻中心在融合创新、媒体转型方面的融合新闻产品，一年来总点击量突破25亿，平均两天一场直播，场均点击量百万以上，短视频3000多条，有效提升主流媒体影响力。江苏省广播电视总台融媒体新闻中心主任、江苏公共·新闻频道总监季建南在《“25亿”的诗与远方——从“荔直播”看传统主流媒体转型探索》的主题演讲中，介绍了江苏广电融媒体新闻中心的融合新闻产品——“荔直播”的品牌打造，并对主流媒体融合创新提出五个“不可”——不可忽视：对品牌的关注与打造；不可替代：对内容的把控与策划；不可停歇：对创新的追求与尝试；不可放松：对技术的攻关与优化；不可或缺：对人才的重视与培养。“荔直播”25亿的点击量，来源于广电新闻人建设新型主流媒体的不懈追求和努力；25亿也代表了短视频和直播的无限生命力，正是新型主流媒体打造的未来方向。

▲季建南

苏州台是全国城市台排头兵，事业发展与产业经营走在全国城市台前列，其媒体融合的经验做法也为城市台媒体融合的探索实践提供了借鉴路径。经过这一轮的深度融合后，苏州广电已呈现出传统媒体与新型媒体协调发展的良好局面。苏州广播电视总台党委书记、台长陆玉方在《苏州广电总台融合转型的六个实践》的主题演讲中提到，苏州台这几年一直着眼于自身的建设，从自身的融合来打好基础，争取把融合做到极致，对接外部的世界、外部的技术。苏州台主要从六个方面不断探索融合创新：一，思想转型：推动人的全面融合；二，组织转型：从条块分割到生产要素柔性组合；三，生产转型：内嵌融媒的多场景生产传播；四，内容转型：融媒创新佳作迭出；五，运营转型：用产品作服务，以服务生数据；六，个体转型：传播手段建设和创新的必然要求。

▲陆玉方

扬州台通过创新驱动，推动媒体深度融合发展，建设全国区域性一流新型主流媒体。扬州广播电视传媒集团(总台)党委副书记、总编辑徐永泰在《创新驱动，将“融合”进行到底》的主题演讲中认为，广播电视融合发展战略的整体推进应该自下而上，从边缘往中心逐渐突破，城市台应成为传统媒体融合发展的急先锋。基于这样的认知，近年来，扬州广电通过加强顶层设计，不断创新，走出一条具有自身特点的融合发展之路：一，始终坚持“内容为王”，筑牢融合发展基础；二，电视大屏与手机小屏融合共振，开拓事业产业发展新空间；三，一体化深度融合，激发现代传媒的经营活力；四，抓住机遇，抢占互联网发展新“风口”。

▲徐永泰

江苏交通广播网围绕“融合传播、整合营销”的发展策略，打造线上线下融合的活动类IP。江苏省广播电视总台交通广播部主任孙锴在《创造场景 融合转型——江苏交通广播线下活动案例分析》的主题演讲中，介绍了江苏交广网“整融”十二套路，即整合营销、融合传播的12种活动玩法，主要是围绕用户需求，创造12个场景吸引用户。孙锴通过江苏交广网具体的活动案例分析12个场景——晒、萌、跑、奖、节、蹭、转、玩、帮、买、横、联的用法，并分享了三点做线下活动的心得，首先是目标清晰，怎么把客户信息传播出去，帮客户实现什么样的价值；其次用户导向，接触用户、了解用户、影响用户；再次是产品思维，团队中的每个人都是产品经理，人人都是项目发起人，人人都要有成本意识，人人都要为结果负责。

▲孙锴

样本考察：镇江“文广+产业”模式

8月28日下午，论坛代表组成考察团队，由镇江广播电视台党委书记、台长张兵带队，现场考察了镇江台事业产业发展的四个板块：

融媒体板块——镇江广电融媒体产品、24小时城市新闻资讯综合服务移动客户端“一起镇江”；

文化板块——去年营业额 5167.4 万元，在创意设计策划、会展服务、文创产业经营等方面取得了不错成果的江苏文广五十弦文化传播公司；

金融板块——截至去年底主营收入4.35亿元，净利润1.88亿元，上缴各项税金4500余万元的文广金融中心；

旅游板块——业务范围涵盖国内外旅游、会展服务等，成立子品牌，创新推出“一带一路”系列旅游产品的文广中旅。

▲镇江台产业板块考察

镇江“文广+产业”的发展模式为论坛代表开阔了思路，提供了广电融合发展的新路径、新方法。镇江广播电视台党委书记、台长张兵在考察现场说：

这个市场从上游到下游是非常广泛的，如果食物链往上移一层，我们就成了一个整体的策划，整体的分发，我们的资源和份额就不一样，而不是做渠道的优势，做内容和策划的优势。让我们共同携手、抱团取暖、合作共赢。