强化时政 突出专栏 融合本地——对湖北日报时事版面二维码新闻应用的一点思考

◎靖 季

一、湖北日报时事版面中二维码新闻应用情况分析

2017年8月，湖北日报融媒体中心成立之初，在报网端融合的进程中，湖北日报时事新闻报道如何实现创新融合，二维码的应用是起点。同时，2017年8月起，党报进入了为中共第十九次全国代表大会宣传的预热期，此后对外中国有多场重头主场外交，对内有中共第十九次全国代表大会、涉及到换届的全国两会，以及一系列的专题报道等，时事新闻重大又密集。故特此选取湖北日报2017年8月至2018年9月期间的时事版面，对版面中二维码新闻的应用情况进行了数据统计。

1.湖北日报时事版面二维码新闻总体数量

2017.8-2018.9各月份湖北日报时事版面二维码新闻数量统计表

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从统计数据来看，2017年8月至2018年9月期间，湖北日报时事版面共应用二维码新闻46条，平均每个月有3.29条。同时，二维码新闻在湖北日报时事版面上并不是每个月都有。2017年9月、10月、12月以及2018年1月和6月，这个5个月份中，时事新闻应用二维码新闻的数量为零。而使用数量最多的2018年7月，二维码新闻应用的时事版面在整个7月份的时事版面的占比为27.78%。由此可见，二维码新闻的应用在湖北日报时事版面中没有硬性规定。而如何发，发多少，依据的则是当日时事新闻的类型和时事版面的多少。

2.湖北日报时事版面中二维码新闻的应用类型分布

2017.8-2018.9各月份湖北日报时事版面二维码新闻类型统计表

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2017.8-2018.9各月份湖北日报时事版面二维码新闻文字类型细分统计表

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二维码新闻形式分为三大类：文字二维码新闻、视频二维码新闻和图文视频组合二维码新闻。从统计数据发现，湖北日报时事版二维码在形式上仍是以传统的文字传播方式为主。文字二维码新闻应用占比为78.26%。而文字二维码新闻中，重要政策文件又占到63.89%。

3.湖北日报时事版面中二维码新闻的应用情形分布

时事版面中二维码应用较多情况大致有以下几种：从时间上来看，重大时政新闻发生的前后二维码新闻应用多，而当重大时政新闻发生时，二维码新闻的应用数量反而有所下降。以2017年8月为例，此时是中共第十九次全国代表大会宣传预热的高峰期，新华社推出了一系列大手笔的稿件，此类稿件也必是时事版面的重中之重。2018年3月全国两会之后，照例有一系列的文件、草案、报告，这也是二维码新闻应用的一个高峰期。而在中共第十九次全国代表大会召开的10月，因为会议期间时事新闻版面有保障，同时重要新闻也都是必发，故二维码新闻的应用不多。

从新闻内容上来看，两类二维码新闻应用较多。一是政策文件类。这些重要政策文件包括中共中央办公厅、国务院办公厅印发的各类文件全文，两会期间新华社受权播发的各类报告全文，《2017年美国人权纪录》《关于中美经贸摩擦的事实与中方立场》白皮书全文等等。二是专题专栏中应用多。2018年7月以来，新华社推出《诚信建设万里行》《壮阔东方潮奋进新时代——庆祝改革开放40年》《百城百县百企调研行》《砥砺奋进六十载》等众多专栏，如何在有限的版面呈现好这些规定动作？以2018年7月12日为例，配合该版头条的《诚信建设万里行》稿件，还集中发了《假扮医生护士引诱患者，有人花万元做了没必要的手术——揭秘网络医托骗局》等三条与专栏内容相关的二维码新闻。

二、湖北日报时事版面中二维码新闻特色

2013年7月1日，人民日报编辑部在头版刊登《致读者》：“人民日报传播形态创新，即利用二维码、图像识别等技术，将部分稿件由单一的文字形态转化为文字、视频、音频等多媒体形态；读者利用手机扫描版面上附印的相关标识，可直接看到声形并茂的内容。”并附上第一条视频形式的二维码，自此开始分步进入全媒体时代。

二维码应用于传统纸媒的新闻报道，不仅打破了新闻信息传播的时间与空间的限制，更将双向性与丰富获取信息的渠道等优点带给读者。在媒介融合的大背景下，湖北日报的时事新闻报道充分利用二维码新闻的传播优势，在操作中形成了“强化时政报道、突出专栏报道，融合本地报道”的自我风格。

1.强化时政报道，充分体现党报的党性原则。

融合发展是当今世界媒体发展的新趋势，报纸上应用二维码，是报纸为迎合读者多形式的信息需求，而提供的可选择的延伸服务，也是基于技术进步尝试的表达方式变革。从湖北日报的订阅情况来看，公费订阅比例较高，其主要受众仍是党政机关和企事业单位的干部。强化时政报道，解读时政，湖北日报时事版二维码新闻以满足其主要受众的需求为己任。

湖北日报时政版二维码新闻以党中央的政策全文为主，打破了传统报纸囿于版面篇幅的限制，可以更加全面权威的记录时政，做好时代发展的记录员一职。

2.突出专栏报道，做好规定动作的呈现。

不同时期的时事报道有不同的特点，在一系列重要时政报道层出不穷的大背景下，目前的时事主题宣传集中，专题报道接涌而至，如何在有限的版面里呈现好这些规定动作呢？湖北日报时事新闻的做法就是利用好二维码新闻。如果说报纸的二维码是一滴水，那么其背后的无限网络资源就是汪洋大海。湖北日报充分利用好这片“汪洋大海”，以报纸上的点，呈现好各类专题报道，维护好时事报道在规定动作和自选动作之间的平衡。

3.融合本地报道，打造湖北日报时事新闻的独家产品。

时事报道融入本地新闻，做好重大事件的落地，一直是湖北日报时事报道努力的方向。本地报道与新媒体的不断深度融合，表现形式更加多样化，自然让落地的时事报道也有了更丰富的表现形式。图片、视频让报道更加立体，从而形成了湖北日报时事新闻的独家产品。

三、湖北日报时事二维码新闻未来可以继续努力的方向

传统媒体与新媒体的融合不是“左手一只鸡，右手一只鸭”的简单嫁接，融合发展的关键在融为一体、合而为一。要尽快从“相加”阶段迈向“相融”阶段，从“你是你，我是我”变成“你中有我，我中有你”，进而变成“你就是我、我就是你”的深度融合。湖北日报时事新闻在融合的路上也可以走得更远更深。

1.时事版二维码新闻在形式上可以更加多样化

从本文前面内容可以得知，湖北日报时事二维码新闻还集中在传统文字的报道上，在使用新华社电稿的二维码新闻中，图片和视频的应用还远远不够。如果二维码新闻仍以文字为主，但其内容又非独家，那么二维码新闻俨然只能成为“另一张报纸”，其传播价值也会大大折扣。

2.报纸编辑与融媒体的编辑加强沟通学习

报纸编辑与融媒体编辑的沟通学习，可以让报纸编辑了解二维码新闻的生产过程，让融媒体编辑熟悉新华社电稿的各类产品。在彼此熟悉的情况下，让一条二维码新闻以最优的表现形式，达到最大的价值输出。

3.二维码新闻中增加与读者的互动性内容

有传播，有反馈的双向传播，是传播学上的最佳传播方式。如果能将网络上读者反馈的内容及时增加到报纸二维码中，应该可以收获更多的读者，达到更优的传播效果。