电视栏目品牌创新发展思考——关于读书月节目的思考

文/朱倩

一、电视读书类节目的发展现状

（一）信息潮流的冲击致使电视读书类节目衰落

信息化时代，人们的视野集中于网络文化环境中，多种外来文化冲击着中国的传统文化，人们的信息观念在改变，对信息的接受方式也在改变。在传统媒体时代信息是稀缺的，读书作为多数受众的信仰，是电视节目中大众愿意接受和选择的重要节目类型，而新时期新媒体环境下，多途径的信息传播渠道，大数据下的海量信息资源，受众能够根据自身的喜好随意选择信息以及信息接受的渠道，由此传统类节目不再是受众的必须选择，电视读书类节目也如同众多传统媒介一样，逐渐淡出人们的视线。

（二）社会文化的发展促使电视读书类节目回温

随着社会经济的发展，国家已经意识到了传统文化正不断衰落和丢失，基于国家精神和民族传承，现时代传统文化逐渐在教育领域、商业领域、艺术领域崛起和重生。读书自古以来都是传统文化、传统精神的传承，电视读书类节目的创办和发展，更有效号召了更多的读者，让人们重拾阅读热情，传扬读书精神。在此背景下，没有被历史淘汰的电视类节目，依然火热地发展，并且在新时期各类新技术、新渠道的支撑下，全面更新和发展，不断提升其影响力。

二、关于读书月节目的思考

2018年新安读书月以“关注教育成长，体现时代人文”为主题，在改革开放四十年的时代背景下，一方面关注青少年的阅读成长，另一方面用当下视角重读经典、观照现实，携手国内一流的学者作家，再筑论坛高地，和读者一起，共同度过了激情洋溢的美好阅读季。总体来说，新安读书月节目历经十年的发展，从规模、体制、内容等多个方面日益成熟，其公信力和影响力也在不断增加，但面对新媒体和信息发展的大潮流，读书月节目的制作和开展依旧不能松懈，要咬紧牙关应对新时期的全面挑战。

（一）提升收视率

读书是一种私人的精神行为，由于读书需要的特殊环境以及其独立性，电视读书类节目的收视率始终无法与娱乐类节目匹敌。因此，提升收视率是读书月节目的第一要务。任何一种媒体形式都可以表现得非常通俗，也可以很高雅、很专业，但在21世纪，受众的喜好决定着一切，读书的内容、读书活动的形式和渠道，符合个性化特征才能被受众所接受。因此读书月节目在未来的发展中，要避免局限于传统的格局中无法突破，应注重与新媒体、网络媒体、智能终端的全面融合，结合受众的喜好，跟随时代的潮流，加大宣传，获得更高的收视率。

（二）培养优秀的主持人

读书类节目不仅需要扩大规模，增加受众，更要培养优秀的主持人。读书类节目的主持人，对读书的理解要更透彻，不仅要具备独特的主持风格和人格魅力，自身更要长期坚持读书，具备深厚的知识文化底蕴，能够深刻解读书籍，以睿智的眼光和灵活的思维引导受众，让受众能够从主持人身上获得有价值的信息，感受到读书的重要性和书籍的魅力。主持人就如同反映书本的一面镜子，有内涵的主持人能够引导受众发现书本的真谛，其人格魅力也一定程度地决定了节目的受欢迎程度。

（三）确立更高端的定位点

高端的定位是促进读书月节目发展的必然要求，中国的电视读书类节目始终难以与相亲、选秀类节目并驾齐驱，关键在于定位点不准确。读书的重点在于“用”“学”“识”三个点，不适宜的主题和定位只能吸引小群体，因此确定更高端、更准确、更适宜的定位，让读书的核心、主题更符合受众的需求，才能获得长足的发展。对于受众而言，实用性、知识性、科普性较强的话题更具引导性，也会驱使受众自主地阅读相关书籍，因此读书月节目应该围绕这一核心进行定位，让受众与节目产生共鸣。

三、结语

随着“学习型社会”建设进度的推进，以阅读为核心的、有意义的精神娱乐方式正逐步回温，全民阅读也正在全国兴起。相信在不久的将来，电视读书类节目将重回巅峰，号召和影响更多的人，让读书成为一种时尚，成为生活的必需品，从而丰富人类的精神世界，建造充满精神文化气息的美好家园。