新媒体冲击下，城市台如何办好节目

文/李厚刚

一、强化业务培训，培养人才

首先，要强化业务培训。电视工作人员的素质对电视新闻节目的质量产生直接的影响。为此，为了创新新闻采编人员的新闻理念，城市台应对从业人员的培训力度不断加大，提高他们发现新闻价值的能力。同时，应深入了解和掌握融媒体知识，充分发挥融媒体多样性的优势，在工作中运用融媒体思维，提升自身的服务技能。通过采取多样化的、有针对性的培训措施，提高采编人员的业务素质。笔者所在的池州广播电视台是安徽省规模最小的城市台，近几年，广告经营形势下滑，整体运营也较为困难。但就是在有限的创收空间下，池州台连续多年每年都安排4-5名一线采编播人员赴中央传媒大学进修学习，尤其是注重融媒体方面的学习培训。每年都组织开展岗位大练兵活动，通过采用现场采访和专题研讨等多种形式，为采编人员提供更多的学习机会，使他们在融媒体实战中不断丰富和积累知识，收到了显著的效果。

其次，要拥有创新思维。一档优质的电视栏目，必须具有创新思维。城市台应引入竞争机制，改变过去效果小、投入大，节目缺乏生气、循规蹈矩的局面。通过创新思维的运用，不断丰富节目内容和形式，以创造更优质的品牌节目，更好地贴近受众生活。

二、运用融媒体技术，不断推陈出新

近年来，随着新媒体的冲击，主流媒体的影响力有所下降，唱衰电视的声音不绝于耳，一度让电视人倍感沮丧。而受制于自身的条件，一些城市台在节目创新上又缺乏力度，造成越来越老套的节目内容和越来越窄的受众面。为此，城市台应遵循新媒体格局理念，积极转变观念，对新时期新闻传播的方向和目的予以明确；找准定位，对节目内容不断创新，所打造的栏目，能与社会发展潮流更好地适应，这样才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

三、找准栏目定位，贴近基层生活

首先要做好精准服务。对自身进行准确和鲜明的定位，是城市台栏目创新的关键。为此，城市台应充分发挥地域优势，根据受众需求，对当地的文化特色充分展现。遵循以人为本的原则，使电视节目更具亲和力。信息时代的来临，具有越来越显著的信息传播的个性化需求，电视栏目很难对全部受众的要求给予满足。在融媒体环境下，城市台应以受众的需求为定位，创办有特色的节目，形成栏目的风格特色和品牌效应，以更好地满足广大受众的需求。在固定的时间播出固定的品牌栏目，节目之间应有主有次，彼此相辅相成。

其次应更具贴近性，增强栏目的影响力。少年儿童及其背后的家长是一个城市最主要的群体，如何吸引这些人的关注是城市台应该努力的方向之一。笔者所在的池州台，经过多方考察和论证，决定将这个群体以及这个群体所关联的产业作为一个重点领域去突破。池州台专门发起成立了少儿艺术团，以“总部+基地+学员”的模式运行，总部设在池州台，会员单位为艺术团指定培训基地，依托电视台独有的资源优势，每年举办“六一少儿艺术节”和“少儿电视春晚”两场大型活动，并专门开设少儿电视栏目《小鬼当家》，为少儿艺术团作配套服务，台里微信、微博、手机客户端及时推送节目视频和艺术团活动信息。通过几年的运作，艺术团成员单位已超过20家，团员超过两万人，社会效益和经济效益均得到大幅提升，《小鬼当家》这档少儿栏目的影响力更是显著提高，直接或间接带动池州台少儿产业从无到有、从小到大。

三是要强化地方特色，增强节目感染力。城市台要想赢得受众，一定要彰显地方特色。节目形式应围绕当地百姓的生活，更好地满足广大受众的需求。传播内容应具有一定的新鲜感，以赢得广大受众的认可和期待。要充分发挥融媒体在信息传播过程中的优势，在选择语言风格和内容方面，采用人们易于接受的方式，对其亲民的特点进行呈现。主持风格上也要有所改进，在一些严肃的节目上，还应保持字正腔圆的风格。而在其他节目上，应具有一定的亲和力，采用“说”“谈”等受众所喜闻乐见的形式，将节目与受众间的距离拉近。应尽量采用通俗易懂的解说词，不要用说教的语气，描实事、写是非、论真理的语言要尽量做到生活化。

四、结语

融媒体环境下，城市台应不断推陈出新，强化业务培训，倡导创新精神，彰显地方特色，在将栏目的发展空间拓展的同时，促进地方电视媒体的影响力进一步增强。