株洲市气排球项目市场化运作可行性研究

■周政权／湖南铁道职业技术学院体育学院

一、株洲市气排球项目市场化研究的理论依据

气排球运动市场化运作是在一定理论基础上践行的，目前市场化运作依据主要一体育经济学、体育管理学、体育产业学和现代体育营销学作为理论支撑。四种理论的合理运用，将有助于市场化运作科学化、可行化，这四种基础理论在市场化运作中既有一定区别又有一定关联。体育经济学从深层次分析体育领域中的各种经济关系、经济活动的特点和规律，他是从经济学视阈下来分析分析体育与经济活动现象的联系以及体育领域中的各种经济问题。

二、株洲市气排球项目市场化特征、作用及形成环境

（一）株洲市气排球项目市场化的特征

株洲气排球赛事目前主要以政府主导和运作，其特点主要有以下几个特征：首先，株洲市气排球运动市场化运作要具备一定的经济条件，目前气排球市场化运作主要依靠政府的财政拨款得以维持，然而仅仅依靠政府资金还不够，还需大量的融入企业资金才能够支撑气排球运动活动的正常运转。其次，气排球运动具有良好文化氛围，作为精神和文化产品的气排球运动以满足消费者的精神与娱乐享受的需求为主导，这一特征是气排球项目市场化关键所在。

（二）株洲市气排球项目市场化的作用

体育进入市场成为必然，而体育市场的生成与发展则为株洲市气排球市场化的进程赋予了更好的时机。使得气排球协会的形式占据了主体地位，各行各业关注体育支持体育的现象不断涌现，社会投融资渠道不断拓宽，不仅带动了气排球劳务市场的生成与发展，而且加速了株洲市气排球运动市场化的进程。

另外，气排球在株洲的推广较晚，气排球运作市场化是在湖南省体育局、湖南省排球协会以及株洲市政府推进下孕育出体育市场。经过几年的培育与发展，株洲市气排球项目市场，成为继篮球、羽毛球、乒乓球后株洲又一个组成部分，随着其市场主体的不断成熟，必将株洲体育市场的范围和空间得到进一步的拓展。

（三）株洲市气排球市场化的形成环境

首先，株洲市气排球协会的兴起与发展为其市场的培育提供了客观条件。通过几年的推广与普及，气排球由最初的株洲铁路企业发展到株洲大型企业、公司、学校等，各单位的气排球运动比赛与交流频繁，导致了株洲市各种大小不一的气排球协会的诞生，为满足广大气排球爱好者的需求和进一步推广气排球运动，株洲市气排球协会利用各种形式社会资金为气排球发展提供实物保证，为株洲市气排球项目市场的培育提供了客观条件。其次，以政府为主导的群众体育为株洲市气排球项目市场化运作提供了平台。起初，株洲市气排球项目赛事都是由参赛单位协同自发组织，赛事经费很大程度上都是自筹，虽然也会通过与企业、株洲市政府部门筹集资金，但筹集的资金基本只能保证一次气排球赛事的运作，并不能使株洲市的气排球赛事常态化，没有实现真正意义上的赛事资金自我筹措的良性循环发展。随着株洲市市民对体育运动参与度越来越多，株洲市政府开始有意识引导市民参与大众体育项目，如太极拳等，气排球运动也毫无例外的包含其中，株洲市政府开始对气排球赛事大力宣传并不断开发气排球赛事资源。

三、株洲市气排球市场运作的成本与收益及价格与供求机制因素分析

（一）株洲市气排球项目的运作成本

株洲市气排球项目的运作成本是指职株洲市气排球项目的在运作过程中所投入的资源的价值，它包括体育场馆等基础设施建设的物质资源成本与运动员（包括教练员、裁判员等）的人力资源成本。主要包括薪水、奖金、开拓市场资金、训练场馆及配套的训练器材。

（二）株洲市气排球项目的运作收益

株洲市气排球协会的收入途径有很多，一般可分为四大类:第一类是由株洲市气排球协会运行所产生的收入，主要来源协会的会费；第二类是政府群体政策性的经费下拨，这是用来维持和鼓励基层气排球协会和自由气排球爱好者正常开展的经费。第三类是株洲市各大国有大型企业承办市级乃至省级的气排球比赛赞助与支持费用。第四类是气排球相关资源开发所产生的收入，主要包括广告赞助费、冠名权销售收入、广告费。

（三）影响株洲市气排球市场运作价格的因素

目前株洲市气排球市场运作的价格定制依据除了受株洲经济发展状况、株洲相关政策等外部因素影响外，还受气排球项目自身的价值等内部因素影响。株洲市企业赞助商通过株洲市气排球比赛和活动来宣传、推广自己的产品。如果株洲市气排球赛事的价值越大、广告覆盖面越广、受众层次越多、媒体关注时间越长，那么带给体育赞助商和观众的价格也就越高。

（四）株洲市气排球项目市场化供求机制主客体构成分析

从整体来说，株洲市气排球赛事体系中的市场主体主要包括政府直属体育管理机构、社会团体组织等。其客体构成主要有：（1）通过体育赞助获得株洲市气排球赛事冠名权和冠名赞助商。如“中车电力有限公司”、“株洲航空公司”、“株洲唐人神”、“中国联通”“株洲华天酒店”等。（2）通过购买株洲电视台、株洲广播电视台、株洲韵动君网络平台的广告权的赞助商。

四、株洲市气排球项目市场化的运行条件研究

（一）良好的群体为其提供运作环境

气排球在株洲市近几年来得到了较快的发展，体育赛事逐年增多，规模不断变大，参与人群不断增多。气排球已经辐射到株洲各大厂矿企业、学校、社区、民营企业、机关，并在当地有一定的运动人群，形成锻炼群体。参与人群组成中，不仅有单位职工，自由职业者，也有公务员等。

（二）气排球运动的独特性为其提供发展空间

最近几年以来，气排球运动在株洲市各县市区飞速的发展，各个厂矿企业、学校、社区的都呈现气排球比赛氛围，气排球运动是全民都可以参与的运动，气排球这一特点使之成为了株洲机关单位、企事业单位、民营企业开展体育活动的首要选择的运动项目，他也使得株洲市认识和参与气排球的人口越来越增多。

（三）政策提供了良好的运作空间

《全民健身计划纲要》颁布的这些年，重视群众体育的发展一直是政府部门工作的目标。其主要目标是大力开展群众性体育健身项目，充分挖掘各种适合于群众性的健身运动活动，使之更好的全民健身运动服务。在此良好的政策背景下，气排球项目走进株洲市并在株洲迅速发展。这一背景环境，为株洲气排球项目市场化运作提供了有利条件。

五、株洲市气排球项目市场化发展的策略建议

（一）加强与新闻媒体的合作

渲染好株洲市气排球职工比赛活动氛围，从多手段、全面报道比赛过程，强化网络媒体宣传力度，深入挖掘气排球运动的文化品牌，使报道和新闻的数量多起来、质量高起来。

（二）正确引导赞助企业

应切实加强与民营企业、国企等赞助商的合作，使赞助商从多方面了解株洲市气排球活动市场内在潜力，正确引导各赞助企业，合理参与气排球运动市场运作，从而更广泛地吸引社会的资金投入。

（三）合理开发株洲市气排球活动市场运作开展的资源

主要是利用株洲市气排球活动的影响，挖掘一系列能够带来株洲经济效益的活动，可挖掘的株洲市气排球赛的活动资源主要包括：株洲市各行业系统的职工气排球开幕式、闭幕式、文艺晚会。

参考文献：

［1］陈元欣，徐鸿鹏，王健.我国职业体育俱乐部融资现状、制约因素及其发展策略研究［J］.成都体育学院学报，2005（3）.

［2］胡蕊.长沙市气排球运动推广普及现状调查［J］.体育研究与教育，2012（S1）.